O que a publicidade programática pode fazer pela estratégia de marketing online da sua marca

Você provavelmente não percebe, mas a publicidade programática provavelmente faz parte do seu consumo diário de mídia. Pense nos seus vídeos e podcasts do YouTube assistidos anteriormente ou nas plataformas sociais que você frequenta que por acaso anunciam os produtos que você estava procurando há alguns dias.

Por que isso acontece e como esses anúncios são tão assustadores e precisos? É porque esse tipo de publicidade usa tecnologia de IA para mostrar diretamente produtos e serviços que você gosta.

É muito lamentável quando sua equipe de marketing cria um anúncio estelar, mas não dá certo porque não houve engajamento suficiente ou o anúncio foi colocado na frente do público errado.

Para profissionais de marketing com um público-alvo claro, os anúncios programáticos podem garantir que seus anúncios estejam no lugar certo , na hora certa, para as pessoas certas .

O número de profissionais de marketing modernos que implementam publicidade programática em suas estratégias digitais aumentou para alcançar comunidades mais novas e de nicho. Devido à sua eficiência e economia de custos, os anúncios programáticos deram aos profissionais de marketing uma vantagem significativa nesse cenário competitivo. Como resultado, está rapidamente se tornando uma das ferramentas de marketing mais eficazes para os líderes de negócios, à medida que o marketing digital continua em ascensão e mantém sua posição como a principal maneira de se comunicar com os clientes em potencial. De acordo com a pesquisa, os gastos globais com anúncios programáticos atingiram estimados US$ 418,4 bilhões em 2021, ultrapassando US$ 493 bilhões em 2022.

Os Estados Unidos continuam sendo os maiores gastadores em anúncios programáticos, com gastos estimados de US$ 167 bilhões em 2021. Ainda assim, outros países como o Reino Unido e a China estão alcançando rapidamente à medida que mais profissionais de marketing começam a adotar os benefícios que a publicidade programática tem a oferecer.

Mas mesmo que a publicidade programática esteja reformulando a face da publicidade online, muitos ainda não entendem o que é. Aqui é onde podemos ajudar.

O básico da publicidade programática

Você pode pensar em todo o processo como um pregão do mercado de ações para publicidade digital. A publicidade programática, também conhecida como compra de anúncios programáticos, é a automação do seu processo de compra de anúncios digitais com inteligência artificial e lances em tempo real (RTB) — uma forma de comprar e vender anúncios por meio de leilões em tempo real. Os editores vendem espaço de anúncio digital e os compradores fazem lances para anunciar seu conteúdo. Os lances em tempo real permitem que seus anúncios sejam veiculados com base em seu orçamento e relevância, exibindo seus anúncios para seu público-alvo sem ultrapassar seu orçamento. Esse processo leva apenas alguns segundos devido a algoritmos automatizados, com os compradores capazes de encontrar espaço qualificado para seus anúncios quase instantaneamente.

Para executar uma campanha de publicidade programática, o anunciante precisa especificar seu público-alvo, orçamento e objetivo da campanha. Alguns objetivos incluem aumentar o tráfego para seu site, aumentar o reconhecimento da marca, criar demanda ou geração de leads ou vender seus produtos. Existem muitas plataformas de publicidade programática, mas as mais comuns são AdRoll, Adobe Advertising Cloud, Google Ads, Facebook Ads e LinkedIn ads. Depois de alimentar todas as informações sobre sua marca, o algoritmo fará o trabalho duro.

Tipos de anúncios programáticos

Existem cinco tipos de anúncios que você pode usar para sua publicidade programática. Para otimizar melhor sua campanha, você deve conhecer suas opções.

• Anúncios sociais: anúncios veiculados em plataformas sociais como Facebook ou LinkedIn. A mídia social coleta dados do usuário para criar experiências personalizadas. Esses dados determinam quando e como seu público-alvo verá os anúncios.
• Anúncios de áudio: anúncios veiculados em plataformas de áudio como Spotify, Pandora ou Podcasts.
• Anúncios em vídeo: anúncios exibidos em vídeos antes do início do vídeo, durante o vídeo ou no final do vídeo. Há também anúncios em vídeo em display que aparecem conforme recomendado em sites de compartilhamento de vídeos como o YouTube.
• Anúncios gráficos: anúncios visuais colocados no cabeçalho, rodapé ou barra lateral de um site.
• Anúncios nativos: anúncios que seguem a forma do conteúdo em que são exibidos no corpo de um site. Embora os anúncios gráficos sejam limitados a três lugares, os anúncios nativos podem aparecer literalmente em qualquer outro lugar.

Alguns profissionais de marketing usam uma combinação de dois ou mais formatos, mas você pode personalizar seu plano de jogo que melhor se adapte ao seu público.

Como a compra de anúncios programáticos pode beneficiar sua estratégia de marketing

Usar a tecnologia à nossa disposição para substituir algumas das tarefas mais simples do marketing permite que profissionais de marketing e vendedores criem campanhas mais sofisticadas e personalizadas. Além disso, a publicidade programática promete tornar o sistema de compra de anúncios mais eficiente e barato, removendo humanos do processo sempre que aplicável.

Opções de orçamento flexíveis

Embora pareça caro, a publicidade programática é muito econômica e uma forma apropriada de publicidade para empresas e pequenas empresas. Empresas com orçamentos limitados podem colocar um teto monetário em anúncios programáticos, para que não gastem demais. Isso significa que seus anúncios nunca custarão mais do que seu preço máximo — as empresas podem simplesmente aumentar ou reduzir o orçamento sempre que apropriado. Como resultado, as marcas podem promover seus produtos e serviços para seu público-alvo.

Eficiência

O acesso às informações em tempo real permite que os profissionais de marketing façam as alterações necessárias sem trabalhar com informações desatualizadas ou pagar por anúncios com base apenas em tendências históricas. Os dados em tempo real também dão aos profissionais de marketing mais transparência, para que eles tenham visibilidade completa sobre em quais sites seus anúncios estão sendo usados, quais tipos de público estão vendo seus anúncios e o que estão obtendo em retorno de seu investimento. E, como é automatizada, a publicidade programática pode acompanhar automaticamente seus resultados, para que você não precise passar horas inserindo dados manualmente para acompanhar o sucesso de seu anúncio.

Segmentação de público-alvo detalhada

A publicidade programática permite um nível de segmentação sem paralelo em qualquer outra forma de marketing moderno. Você pode selecionar recursos específicos que deseja segmentar, incluindo:

• Era
• Localização
• Gênero
• Histórico de compras
• Cargo

Com seus parâmetros definidos, a publicidade programática promove simultaneamente sua marca em várias plataformas com pouco esforço de sua parte.

O futuro é brilhante para a publicidade programática nas estratégias de marketing modernas. Os anúncios digitais são o principal canal pelo qual os profissionais de marketing transmitem suas mensagens publicitárias aos consumidores. Uma boa plataforma de publicidade programática ajudará você a maximizar as vendas, tomar decisões baseadas em dados e aumentar a receita de anúncios.