Colocação de produtos: marketing por meio de shows e filmes

“Vivemos em um mundo de propagandas”. Esta citação é apropriadamente dita, pois nos lembra constantemente de anúncios em todos os lugares. Eles são como deuses, onipresentes. Você abre um vídeo no youtube, aparece um anúncio, você vai nas redes sociais, aparece um anúncio, você diz “F you” para o mundo online e liga a televisão e, sim, você está adivinhando, aparece um anúncio.

Eles são tão onipresentes que agora pensamos que eles são a realidade. Acho que eles não são. Os anúncios são uma técnica de marketing e o objetivo é fazer com que um produto pareça uma bênção. Foi legal e tudo até que os anúncios foram fabricados alegando que eram anúncios. Neste mundo digital hiperconectado, chegamos a uma encruzilhada onde não sabemos o que é propaganda e o que não é. Este artigo trata do marketing que se difunde em outras formas de conteúdo, principalmente filmes e programas de TV. Vamos ler e ver com que inteligência somos produtos feitos para acreditar.

Marketing de marca ao longo dos anos
Colocação de produtos em filmes
Necessidade de colocação do produto
Benefícios da colocação do produto
Problemas com a colocação do produto

Marketing de marca ao longo dos anos

Existem muitas formas e tipos de anúncios. Podemos ver exemplos de mídia impressa de anúncios, mídia de transmissão, anúncios de mídia social on-line e muito mais. À medida que a tecnologia evolui, tendemos a vê-la em todos os lugares. Podemos ver jornais cheios de anúncios, podemos ver nossa TV parabólica cheia de todos os tipos de anúncios. Agora, quando o mundo está online, podemos ver anúncios em todos os lugares online. Eles estão em nossos cronogramas de mídia social, em nossa conta do Youtube, em sites que viajamos e muito mais.

Exceto por todos os outros fatores, há sempre uma coisa que é certa. Podemos dizer imediatamente que estamos assistindo a um anúncio quando vemos um, mas essa certeza está desaparecendo gradualmente. Agora não podemos realmente ter certeza se estamos assistindo a um anúncio ou a uma coisa real que gostaríamos de assistir…

Colocação de produtos em filmes

O que estamos vendo é que as marcas estão tentando difundir marcas até no conteúdo que queremos assistir. Imagine assistir seu ator favorito Hrithik Roshan dizendo “Eu amo coca” em um filme, o quão estranho é isso? Esse é um truque muito comum que as marcas aplicam aos nossos tipos de conteúdo favoritos. Isso parece ser apunhalado pelas costas. O que quer que você possa dizer sobre isso, podemos ver claramente sinais disso em todos os lugares. No entanto, é uma coisa super arriscada de se fazer, mas pode fazer maravilhas muito bem se for feito sem problemas.

Bem-vindo ao mundo da “Colocação de Produtos”. Onde você não pode dizer se algo é real ou é um anúncio. Marcas e diretores de cinema fazem isso com tanta facilidade que muitas vezes ficam para trás nas cenas e ninguém percebe. Na verdade, seu cérebro (aquele pequeno órgão inteligente) percebe isso e anota subconscientemente para uso futuro. Como você vê um ator beber 'Coca' em um filme, você realmente não percebe, mas seu cérebro sim. Você provavelmente pedirá uma coca-cola quando for almoçar depois do filme. Ajustes como esses, aqui e ali, devem fazer muita diferença a longo prazo. As marcas são loucas por isso e estão pagando grandes somas de dinheiro para que isso aconteça da maneira mais tranquila possível.

Necessidade de colocação do produto

Vamos ver alguns exemplos para provar o fato de que 'colocação de produto' é uma tática real de marketing. A razão para isso é que as pessoas normais não prestam muita atenção a essas pequenas “coisas estranhas”. Vejamos alguns posicionamentos de marca despercebidos que apenas sua mente subconsciente percebe,

Não importa a sua idade, um filme de Bollywood que quase todo mundo conhece é Koi Mil Gaya, estrelado por Hrithik Roshan e Preity Zinta. O filme é famoso pela aparição de um alienígena chamado 'Jaadoo'. Além disso, o filme é um ótimo exemplo de colocação de produto da Bournvita. Neste filme, é mostrado que o jovem Rohit (personagem de Hritik) adora beber seu leite com Bournvita. Em algumas cenas, ele até se vangloria disso para os amigos e também oferece um pouco de Bournvita para um garoto vencedor em um jogo.

Outro exemplo de um filme estrelado por Hritik é o filme de Bollywood “Yaadein”. Foi um sucesso, como todos os outros filmes estrelados por Hrithik Roshan. Ele é um ator favorito de todos os tempos no ramo. Mas você pode notar a 'colocação do produto' da Coca-Cola durante todo o tempo de execução do filme? Esta estrutura rígida conta a mesma história, a “Coca na mão” em quase todos os lugares. Você pode não se lembrar, mas seu cérebro deve ter notado: “Pessoas legais como Hrithik bebem Coca-Cola”.

A popular franquia de filmes “James Bond” fazia isso o tempo todo. Desde o lançamento de Dr No em 1962, a franquia James Bond foi associada a várias marcas. Muitas marcas entraram na fila para pagar as promoções em parcelas futuras da famosa peça do cinema. Os primeiros filmes apresentavam a Pan-am Airlines e as armas de fogo Smith e Wesson. Os primeiros filmes apresentam vínculos com empresas populares como a Pan-Am Airlines e as armas de fogo Smith e Wesson. O charuto icônico que Bond criou também é um posicionamento de marca muito popular. É relatado que a Lark Cigarettes pagou até $ 350.000 para apresentar sua marca de cigarros em License to Kill. Além das marcas mencionadas, algumas das outras marcas populares associadas à franquia são Microsoft, Gillette, Playboy, Toblerone, 7Up e KFC.

Mesmo depois de termos falado tanto sobre o posicionamento da marca no filme, ainda podemos nos lembrar do passeio icônico de James Bond. Foi a marca de carros de luxo Aston Martin que foi homenageada com os pés da Bond em seu produto. A Aston Martin, a marca de carros de luxo, aproveitou a oportunidade para se associar ao espião britânico. Começando com Goldfinger em 1964, esta parceria resistiu ao teste do tempo.

Benefícios da colocação do produto

Por que isso acontece? Por que as marcas querem criar a persona de um ator famoso/popular usando um produto de marca como anúncio na colocação de produtos? Esta é uma pergunta legítima e tem que ser respondida.

Prova social

A prova social é algo real no mundo do marketing. É um truque social e psicológico que os empresários usam. Prova social significa que as pessoas tendem a acreditar em qualquer coisa que outras pessoas estejam usando sem uma justificativa. Isso significa claramente que, se você observar uma multidão fazer um determinado comportamento com um determinado produto, é mais provável que siga a tendência sem perguntar por um motivo ou por quê.

Para um exemplo rápido, podemos pegar o caso da Redbull. A Redbull é uma fabricante de bebidas carbonatadas e a empresa vende embalando-as como uma bebida energética. A empresa conhecia o fenômeno da prova social e suas bebidas não eram famosas entre as massas na Índia. Então, o que eles fizeram foi jogar latas vazias de Redbull do lado de fora de todos os clubes e pubs. Essa pequena atividade agregou muito valor à marca red bull e tornou seu faturamento muito alto. O que o 'pequeno hack' fez foi pegar a proposta de valor do red bull e fazê-lo parecer “legal” na sociedade. Uma vez estabelecido que as pessoas “que visitam clubes e pubs bebem red bull”, todos começaram a imitar o comportamento bebendo red bull. Este pequeno truque pode fazer maravilhas sem deixar as pessoas pensarem sobre o que estão realmente fazendo.

Indireto, mas subconscientemente forte

Como mencionamos anteriormente no artigo, esses tipos de anúncios são silenciosos e muito mais eficazes do que os regulares. É bastante evidente na sociedade em que vivemos. Provavelmente somos uma sociedade coletivista e adoramos ter status para exibir. Se vemos uma estrela de cinema fazer algo, é mais provável que o imitemos. Isso levanta questões sobre se as marcas podem pagar aos cineastas para fazê-los realizar certas atividades.

Se o código é algo que roteiriza máquinas, então pode-se dizer claramente que a mídia é algo que roteiriza seres humanos. Balaji Srinivasan disse em um relatório que compartilhou no Twitter que a mídia é o que roteiriza os seres humanos. É assim, quem controla a mídia, controla a mente ou pode controlar a mente. Mídia aqui é qualquer tipo de mídia, pode ser mídia impressa, um filme, um conteúdo no youtube ou qualquer coisa que prenda a atenção por um período significativo de tempo.

Problemas com a colocação do produto

Imagine ser uma marca confiável e depois perder toda a confiança que você gerou em todos os anos de trabalho duro. Isso é tão ruim, mas muito fácil de acontecer. Imagine os gigantes do cinema e do conteúdo over-the-top vendendo tempo de tela para marcas para posicionamento de produtos. Essa pequena erupção no caminho tranquilo para grandes receitas pode descarrilar o trem do crescimento. As pessoas podem simplesmente boicotar qualquer coisa que pareça traição.

Quando assistimos a um filme não pensamos ou esperamos ser interrompidos por uma propaganda ou uma marca apresentando seu produto. Vamos aos cinemas despreocupados enquanto pagamos por esse tipo de entretenimento. Se os cineastas diluírem essa empolgação para nós incluindo anúncios no filme, isso provavelmente estragará o humor de muitos cinéfilos.

No entanto, a Netflix menciona claramente que não permite que as marcas exibam nada ou qualquer tipo de anúncio em seu programa; Bem, de acordo com os relatórios, a Netflix recusa cem por cento a questão da "colocação do produto" e nunca enganará a base de usuários pagantes. Como sabemos, a Netflix é uma plataforma paga ou baseada em assinatura e, se seus usuários descobrirem que ela vende anúncios para eles, isso pode levar a uma grande desaceleração. A empresa sempre diz que apóia e protege os direitos do usuário e trabalha com dignidade, nenhuma marca jamais pagou nada à Netflix por qualquer tipo de colocação de produto.

Conclusão

Sabemos que a colocação do produto é um caminho muito acidentado e pode ser uma grande interrupção para um fã de filme ou série. Os cineastas sabem disso muito bem. No entanto, se for feito de maneira suave e cuidadosa, passará despercebido pelo público e também gerará receita para a marca. Assim, a colocação de produtos em filmes ou séries pode fazer maravilhas para uma marca, se feita da maneira correta.

Perguntas frequentes

Qual programa de TV tem mais colocação de produtos?

Um estudo realizado no início de 2022 descobriu que a versão americana de “The Office” era o programa de TV com o maior número de colocações de produtos em todo o mundo.

A Netflix usa a colocação de produtos?

Como a Netflix não vende publicidade, a maneira mais comum de as marcas entrarem nos originais da Netflix é por meio da colocação de produtos. Marcas e agências trabalham diretamente com as produções para colocar produtos em programas da Netflix, semelhantes a outros programas de streaming.

A Coca-Cola usa a colocação de produtos?

A Coca-Cola é uma das marcas mais visíveis no cinema e na TV. A Coca-Cola tem uma lista relativamente longa de aparições em merchandising. Um de seus plugues mais óbvios é o American Idol, um dos programas mais populares da televisão americana que organiza uma competição para encontrar novos talentos cantores solo.

Quais são os 3 tipos de posicionamento de produto?

Existem muitas formas de usar o posicionamento do produto na TV: pode ser físico, virtual, visto mas não usado, mencionado, contextual ou mesmo sem marca.