Aumente suas vendas de comércio eletrônico com SEO eficaz na página do produto

A importância do SEO para páginas de produtos

O SEO da página do produto envolve a otimização de páginas individuais do seu site de comércio eletrônico para uma classificação mais alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Ele pode aumentar a visibilidade de seus produtos nas SERPs e tornar mais fácil para os clientes em potencial encontrá-los. O SEO eficaz da página do produto pode ajudar a melhorar o tráfego do site, o envolvimento do usuário e a receita de vendas para ajudá-lo a atingir suas metas de negócios.

Como avaliar o SEO da página do produto da sua concorrência

Não sabe por onde começar? Avalie as páginas de produtos de seus concorrentes diretos. Primeiro, basta dar uma olhada nas páginas de seus concorrentes. Como eles são dispostos? Que tipo de informação eles fornecem? Eles oferecem vídeos e comentários? Basicamente: o que eles têm que suas páginas não têm?

Em seguida, execute o URL da página do produto de um concorrente por meio da ferramenta de SEO de sua escolha, como Semrush ou Ahrefs. Veja para quais palavras-chave eles estão classificados e o desempenho de suas páginas. Você pode descobrir que uma página individual não está bem classificada, mas a página da categoria está. Por exemplo, quando pesquisei “fogão de acampamento Coleman”, encontrei facilmente a página da categoria, mas não havia páginas de produtos individuais nas SERPs.

Isso é bom, porém, porque ao otimizar a página do produto e usar o Google Merchant Center, eles aumentaram a probabilidade de aparecerem nos resultados de compras do Google.

(Na verdade, eles são os primeiros.)

Para páginas com desempenho melhor que o seu, identifique quaisquer elementos em suas páginas que faltem na sua. Por exemplo, talvez eles exibam avaliações com mais destaque ou tenham um vídeo do produto em ação. Talvez a cópia deles faça um trabalho melhor ao usar palavras-chave semânticas e termos de pesquisa importantes.

Compreender o que os concorrentes de alto escalão estão fazendo bem é útil para identificar oportunidades potenciais em suas próprias páginas. Você não quer copiar a concorrência — você quer identificar os fatores que ajudam a classificação deles e melhorá-los.

Principais componentes do SEO da página do produto

Vamos falar sobre os elementos exclusivos do SEO da página do produto e o que você deve ter em mente ao planejar, estruturar e otimizar suas páginas.

Pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é o processo de encontrar e analisar os termos de pesquisa que os usuários inseriram em mecanismos de pesquisa como o Google para otimizar melhor o conteúdo da web. A pesquisa de palavras-chave pode ajudá-lo a entender melhor seu público e otimizar suas páginas para classificar para pesquisas relevantes.

Dicas de pesquisa de palavras-chave da página do produto

• Identifique lacunas de palavras-chave. A pesquisa de concorrentes é uma tática altamente eficaz para sua estratégia de palavras-chave. Ferramentas como Semrush e Ahrefs são excelentes para pesquisar páginas de produtos de concorrentes diretos. Essas ferramentas podem permitir que você veja quais palavras-chave com foco no produto têm uma classificação alta nas páginas dos concorrentes e mostram como suas palavras-chave se comparam. Use a pesquisa de concorrentes para identificar lacunas em sua estratégia de palavras-chave e certifique-se de adicionar todas as palavras-chave para as quais você está classificando baixo (ou pode ter perdido completamente).

• Identifique palavras-chave de cauda longa. Também é importante segmentar palavras-chave de cauda longa, que são termos de pesquisa mais específicos e descritivos. Estes geralmente têm volumes de pesquisa mais baixos. No entanto, os indivíduos que usam essas frases mais longas tendem a estar prontos para comprar. Um exemplo de fogão de acampamento pode ser “o melhor fogão de acampamento de 2 queimadores com grelha”.
• Concentre-se em palavras-chave de alta intenção. Certifique-se de identificar e incluir palavras-chave de alta intenção, que são termos de pesquisa que indicam que o usuário tem maior probabilidade de realizar uma ação. Para suas páginas de produtos, segmente palavras-chave com intenção transacional. Exemplos disso incluem frases como “obter [produto]”, “comprar [produto]”, “preço do [produto]” e “comprar [produto]”. Ao segmentar essas palavras-chave, você terá uma chance maior de atrair consumidores que desejam fazer uma compra.

Você pode usar as palavras-chave que encontrar para otimizar o conteúdo existente. Basta criar uma estratégia de palavras-chave e usar o mapeamento de palavras-chave para determinar quais páginas devem ser otimizadas com palavras-chave específicas. Você também pode trabalhar com um serviço de pesquisa de palavras-chave para identificar palavras-chave ideais.

Considerações técnicas de SEO para SEO de página de produto

O SEO técnico refere-se especificamente aos aspectos técnicos do seu site que podem afetar as classificações dos mecanismos de pesquisa. Isso inclui estrutura de URL, tags canônicas e marcação de esquema. Ao otimizar esses elementos, você pode melhorar a indexabilidade de suas páginas de produtos e tornar mais fácil para os mecanismos de pesquisa entender o conteúdo do seu site.

Aqui está uma análise de algumas das diferentes considerações técnicas de SEO para suas páginas de produtos.

Estrutura e Navegação do Site

A forma como seu site está estruturado – e com que eficiência os usuários podem navegar nele – afeta as classificações gerais de SEO do seu site. O Google tende a favorecer sites que tenham uma estrutura simples. Saiba mais sobre a arquitetura do site aqui.

Velocidade do site

O tempo de carregamento da página e a velocidade geral do site desempenham um papel importante na experiência de compra on-line - eles devem ser rápidos se você não quiser afastar clientes em potencial. A otimização adequada de imagens, o aproveitamento do cache do navegador e a minimização do tempo de resposta do servidor são maneiras eficazes de melhorar a velocidade do site e manter os visitantes satisfeitos. Compartilhamos mais dicas aqui.

Compatibilidade com dispositivos móveis

Mais da metade de todo o tráfego do site vem de dispositivos móveis, com cerca de 6,6 bilhões de usuários de smartphones em todo o mundo. Por isso, você precisa garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis. Isso significa garantir que seu site funcione bem e seja acessível em todos os dispositivos. A usabilidade móvel também desempenha um fator na classificação do mecanismo de pesquisa. Devido à indexação mobile-first do Google, um UX mobile ruim pode impedir que seu site tenha uma boa classificação.

Segmentação internacional

Seu site de comércio eletrônico tem um público internacional? Em caso afirmativo, certifique-se de que os mecanismos de pesquisa o conheçam!

Se o seu site de comércio eletrônico atender ou segmentar vários países e idiomas diferentes, implemente tags hreflang para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender e fornecer o idioma correto ou o URL regional aos usuários. Caso contrário, o Google pode não mostrar sua empresa para consumidores em determinadas regiões, o que pode fazer com que você perca um grande grupo de clientes em potencial.

Otimização na página

Além do SEO técnico, você vai querer otimizar suas páginas de produtos com as melhores práticas de SEO on-page.

conteúdo de qualidade

Quando você visita a página de um produto, o que deseja ver? O que vai convencê-lo de que encontrou o produto certo para suas necessidades?

Ter conteúdo de qualidade que compartilhe os recursos e benefícios do produto é fundamental para ajudar os clientes em potencial a entender o valor que o produto trará para suas vidas. Ajude-os a imaginar como será possuir seu produto.

As descrições de seus produtos devem incluir:

• A marca do produto
• O nome do produto
• O número do modelo
• Especificações do produto, como tamanho ou medidas
• Características únicas
• Acompanha acessórios
• Benefícios de possuir o produto

Não copie e cole a descrição do fabricante — crie sua própria descrição exclusiva que siga as diretrizes de sua marca e envolva o leitor. Inclua naturalmente suas palavras-chave alvo para melhorar suas chances de classificação.

Títulos de páginas, meta descrições e H1s

Cada página de produto deve ter títulos de página distintos, h1s e meta descrições que incluam seu tema de palavra-chave.

• Os títulos das páginas são visíveis na SERP e são uma das primeiras coisas que os pesquisadores notam sobre uma página. Certifique-se de que o seu seja claro, informativo e relevante para o produto.
• A meta descrição é essencialmente um breve resumo do que é uma página específica, informando aos mecanismos de pesquisa e aos visitantes em potencial o que esperar de uma página. Para a meta descrição da página do seu produto, tente tornar a cópia o mais atraente e informativa possível, pois é isso que convencerá os consumidores a clicar na página do seu produto.
• As tags de cabeçalho, que ajudam a dividir o conteúdo nas páginas da web, também desempenham um papel importante no SEO da página do produto. A principal função das tags de cabeçalho é separar e organizar o conteúdo de uma página. As tags de cabeçalho são classificadas em ordem de importância, de h1 a h6. Quando se trata de páginas de produtos, as tags h1 devem ser únicas e específicas para tornar mais fácil para humanos e bots decifrar o que é a página do produto. Use um cabeçalho h1 para o nome do produto e cabeçalhos h2 para seções como recursos do produto, perguntas frequentes e análises de clientes.

Imagens e vídeos do produto

As imagens podem fazer ou quebrar uma página de produto bem-sucedida. Embora não tenham o maior impacto de SEO, são essenciais para as conversões.

Inclua imagens e vídeos de alta qualidade do seu produto. Adicione imagens úteis que mostrem seu produto no contexto. Por exemplo, se você estiver vendendo uma rede de acampamento, inclua a imagem de alguém deitado na rede em um acampamento.

Para otimizar suas imagens:

• Apresente o nome do produto em todos os nomes de arquivo de imagem e atributos alternativos.
• Dimensione imagens e vídeos corretamente.
• Comprima imagens para diminuir seu tamanho. Isso ajudará a melhorar a velocidade da sua página.
• Inclua imagens em um mapa do site XML de imagem. Você pode fazer o mesmo com vídeos.
• Adicione esquema aos seus vídeos. (Falarei mais sobre isso daqui a pouco.)

Revisão de produtos

As análises de produtos são ferramentas poderosas para construir a confiança dos consumidores, pois criam a confiança do consumidor por meio da prova social.

Estudos mostram que produtos com avaliações tendem a vender muito mais do que aqueles sem elas. De acordo com um deles, a exibição de avaliações de produtos com preços mais altos pode aumentar as taxas de conversão em 380%. Em outro estudo, 63% dos consumidores indicaram que são mais propensos a comprar produtos de um site que apresenta avaliações e avaliações.

Aqui estão algumas ótimas dicas para fazer com que os clientes deixem comentários em suas páginas de produtos:

• Basta perguntar a eles. Às vezes, basta pedir! Se um cliente tiver uma ótima experiência ao comprar um produto ou serviço, é provável que ele fique feliz em escrever sobre sua experiência positiva. Isso pode significar perguntar por e-mail após uma compra, deixar um CTA em uma fatura ou recibo digital ou até mesmo entrar em contato com eles nas mídias sociais.
• Ofereça incentivos. Uma tática comprovada para fazer com que os clientes deixem avaliações é oferecer incentivos, como vales-presente, descontos em compras futuras ou doações de caridade em nome deles. Isso dá aos clientes um motivo adicional para deixar uma avaliação e pode ajudar a transformá-los em clientes fiéis. (Observação: isso só funciona para comentários em seu próprio site, não em outras plataformas, pois muitos têm regras contra isso.)
• Simplifique. Fornecer uma maneira fácil para os clientes deixarem comentários terá um forte impacto sobre se eles farão ou não um. Por exemplo, envie um e-mail aos clientes com um link de revisão específico do produto para que eles possam deixar seus comentários sobre a compra recente.
• Envolva-se com as avaliações existentes. Ao comentar e responder às avaliações existentes, os novos clientes se sentirão encorajados a deixar suas próprias avaliações. Isso vale para avaliações negativas e positivas – responder a críticas negativas e tentar resolver problemas mostra que você se importa. Comentar avaliações positivas mostra que você é grato e aprecia seus clientes.

Certifique-se de marcar as avaliações dos clientes com o esquema de avaliação para aumentar sua chance de exibir um snippet de suas avaliações quando sua página aparecer nos resultados de pesquisa.

Dados estruturados e fragmentos avançados

Fazer uso de dados estruturados na página do produto pode ajudar seu produto a se destacar nos resultados de pesquisa e tornar sua página elegível para rich snippets. Embora não haja evidências de que os dados estruturados influenciem as classificações, eles podem enriquecer sua listagem SERP com informações atraentes que melhoram sua visibilidade e geram mais cliques.

Aqui estão algumas práticas recomendadas para implementar dados estruturados:

• Inclua apenas dados estruturados relevantes.
• Use apenas identificadores exclusivos para produtos.
• Evite qualquer informação redundante.
• Siga as diretrizes do esquema. Aqui está o que o Schema.org diz sobre o esquema do produto.

O esquema de produto completo e preciso pode torná-lo elegível para os seguintes rich snippets:

• Classificação agregada: a classificação média de um produto
• Número de avaliações: quantas avaliações são exibidas na página do seu produto
• Disponibilidade: se o seu produto está ou não em estoque, esgotado ou disponível para pré-encomenda
• Preço: o preço específico do seu produto
• Informações de envio: Preço do envio e tempo estimado de entrega

Se sua página tiver várias perguntas frequentes ou um vídeo de seu produto em ação, você também poderá incluir um esquema de perguntas frequentes ou um esquema de vídeo.

Como todos os esquemas, use uma ferramenta de teste de dados estruturados para verificar erros antes da implementação. Você também pode ficar de olho no seu relatório de dados estruturados no Google Search Console para ver qual esquema o Google reconheceu.

Leia o que o Google tem a dizer sobre o esquema do produto aqui.

Google Merchant Center

Se você deseja que seu produto seja qualificado para o Google Shopping na Pesquisa, a partir de imagens ou em painéis de conhecimento úteis como o abaixo, você precisará se inscrever no Google Merchant Center.

O Google Merchant Center é uma plataforma gratuita que permite vincular listagens de produtos em determinados CMSs ao Google. O Google usa essas informações para preencher suas pesquisas de compras. Ele pode aumentar muito sua visibilidade nas pesquisas do Google para dispositivos móveis e computadores.

Bônus: aumente os itens por transação com este recurso

Em um ambiente de varejo, os vendedores são incentivados a recomendar produtos adicionais relacionados ao que o cliente tem em mãos. Olhando para uma grelha? Que tal um belo conjunto de grelhados para te ajudar a fazer os melhores hambúrgueres? Quer um sofá novo? Confira como esta mesa de centro combina com ela.

Você pode fazer o mesmo online apresentando produtos relacionados aos clientes.

Esses itens podem ser selecionados manualmente ou você pode usar um plug-in para destacar itens que são comprados juntos com frequência. Em muitos casos, isso é extremamente útil para os consumidores. Quando você pode exibir produtos correspondentes, torna mais fácil para os clientes obterem tudo o que precisam de uma só vez - e pode simplificar a compra dos complementos certos. Por exemplo, ao comprar um telefone, agradeço quando o site mostra o protetor de tela certo para o produto.

Melhor SEO para comércio eletrônico com um parceiro comprovado

Muito é necessário para fazer com que suas páginas de produtos se destaquem da multidão. Otimizar suas páginas para o Google e para os usuários não é uma tarefa fácil. No entanto, os benefícios do SEO para comércio eletrônico são enormes - e se você estiver pronto para aumentar a visibilidade do seu negócio online, a Victorious está aqui para ajudá-lo a atingir suas metas de SEO. Saiba mais sobre nossos serviços de SEO para comércio eletrônico ou agende hoje mesmo uma consulta de SEO gratuita.