Dicas de feed de produtos para sua loja virtual para aumentar os lucros + vendas [como fazer]

Poucos vendedores on-line sabem o que é um feed de produtos. Mas aqui está uma maneira divertida e visual de responder à pergunta ' O que é um feed de produtos? 'Imagine que um dia você encontra seu bom amigo Google (que conhece muitas pessoas). Você começa a contar a ele sobre esse ótimo novo produto que está vendendo. Você está falando, mas o Google apenas fica lá sorrindo de volta com um olhar idiota no rosto. Isso porque o Google é surdo . Ele não entende inglês ou qualquer outro idioma falado. Mas ele fala .xml. Então, para que seu bom amigo Google conte a todos os amigos dele (que ele tem muito ) sobre seu novo produto, você precisa falar .xml. Se o .xml é o idioma que você fala com o Google, seu feed de produtos é a mensagem que você dá ao Google para compartilhar com todos os seus amigos. Essencialmente, um feed de produtos é uma forma de automação de marketing que sua empresa de comércio eletrônico pode aproveitar. Como você pode ver, este artigo é sobre feeds de produtos e como está relacionado à sua loja online. Hoje você verá:

• O que é gerenciamento de feed de produtos?
• Como fazer um feed de produtos XML
• O que são os feeds de produtos do Google Shopping e do Facebook ?

Todos se perguntaram como a internet magicamente sabia que você olhava para um produto e depois anunciava produtos semelhantes na sua frente em várias páginas? Essa mágica é um feed de produtos.

O que é um feed de produtos?

Um feed de produtos, às vezes conhecido como feed de dados ou feed de dados de produtos , é um arquivo .txt, .xml ou excel que contém todos os dados dos produtos que você está vendendo . As informações neste arquivo são enviadas ao Google, Facebook, sites de comparação de preços e muitos outros sites. Muitos outros mercados e canais de compras fazem referência ao feed de dados de uma loja virtual, normalmente para comunicar quais produtos serão exibidos. Abaixo está uma representação visual do que é um feed de produtos:

Por que preciso de um feed de produtos?

Uma palavra: Multicanal .Tornar-se multicanal, ou seja, vender em vários canais , é de extrema importância para divulgar o nome da sua marca. Os feeds de produtos facilitam a apresentação do nome da sua marca e dos seus produtos em vários canais de venda.Pesquisa de comparação de produtos Os motores são um canal de vendas muitas vezes esquecido. E adivinha. Eles também falam .xml. Os feeds de produtos são o documento técnico que informa aos mecanismos de pesquisa de comparação todos os detalhes sobre seu produto. Portanto, seu feed XML precisa ser preciso e detalhado. Se um cliente estiver navegando em um mecanismo de pesquisa de comparação de produtos e estiver vendo seu produto ao lado do de um concorrente, vale a pena ter o máximo de informações possível . Essas informações detalhadas podem ser tudo o que é necessário para convencer o cliente a comprar com você sobre o seu concorrente. Abaixo você pode ver uma captura de tela do NextTag, um dos mais antigos sites de comparação de produtos online.

Quando usados ​​corretamente, os feeds de produtos fornecem mais tráfego, reconhecimento de marca e vendas de clientes que estão prontos para comprar seus produtos ou serviços. Seu feed de produtos fornece informações de sua loja para canais de vendas para que os compradores possam encontrar seus produtos com facilidade.

Vantagens de usar um feed de produtos

• Todas as informações importantes sobre seus produtos estão convenientemente localizadas em um só lugar
• As informações sobre todos os seus produtos são consistentes em todos os canais de venda .
• Um feed de dados de produtos bem feito pode ajudar a aumentar sua visibilidade em mais canais - mais pessoas veem seus produtos.
• Os feeds de produtos são uma maneira fácil e barata de participar do marketing multicanal, além de interagir com clientes novos e existentes.

Mais adiante neste artigo, você verá como gerar um feed de produtos por conta própria e enviá-lo para os canais de vendas relevantes. Esse processo pode ser demorado e delicado. Também é muito simples cometer um erro e distorcer todos os seus dados - e perder meio dia de trabalho em um piscar de olhos. canais de vendas relevantes.

Onde os feeds de produtos são usados?

Os feeds de dados do produto são usados ​​em vários lugares. Esses canais de vendas incluem:

Feeds de produtos do Google Shopping

O que é um feed do Google Shopping? Praticamente todas as buscas por um produto passam pelo Google. O Google usará seu feed de dados para ver se há algum produto que possa ser exibido como resultado de uma pesquisa em um anúncio da lista de produtos (PLA). Veja abaixo um exemplo de como o Google Shopping pode usar seu feed de produtos:

Feed de produtos do Facebook

Recentemente, discutimos o Facebook e o uso dele para anunciar o .Facebook fará referência ao seu feed de dados para criar anúncios dinâmicos de produtos (DPAs). Esses anúncios são feitos sob medida, dependendo do conteúdo que um usuário do Facebook gosta ou pelo qual demonstrou interesse recentemente.

Feeds de produtos de comparação de preços

Os mecanismos de comparação de preços acessarão seu feed de dados de produtos quando um usuário desejar comparar seus produtos com outros . Abaixo está um exemplo de produto listado em um site de comparação de preços por meio de feeds de produtos:

Retargeting comportamental e feeds de produtos

O Google é apenas um site que rastreará seu comportamento e colocará anúncios em locais apropriados de produtos apropriados. Os feeds de dados do produto são usados ​​para fazer isso.

Os marketplaces on-line também usam feeds de produtos

Sites como Amazon, NewEgg, eBay e Walmart são marketplaces. Eles chamarão automaticamente seu feed XML e o usarão para listar seus produtos se forem relevantes para uma pesquisa. Abaixo, você pode ver como a Amazon pesquisou vários feeds de produtos e várias categorias:

O que entra em um feed de produtos?

Quer você crie seu próprio feed usando uma planilha ou gere automaticamente seus próprios feeds de dados de produtos, vale a pena observar o que é necessário para criar um. Cada produto deve ter os seguintes atributos: (* = opcional) ID Um número de identificação exclusivo. Normalmente uma etiqueta SKU (Stock Keeping Unit) O nome do produto que será exibido URL Um link para a página do produto *URL da imagem Um link para a imagem principal que será exibida (as restrições variam) *Quantidade A quantidade disponível (quando a quantidade = 0 um 'fallback' tomará seu lugar' *Preço Deve ser um valor numérico* Gênero Masculino, Feminino, Unissex *URL de fallback Quando a quantidade do produto for 0, este produto tomará seu lugar

Atualizando feeds de produtos

Hoje em dia, a maioria dos feeds são 'ao vivo'. Ou seja, você não precisa atualizá-los manualmente . Os feeds geralmente são atualizados várias vezes ao dia. Se você vender um produto no início da manhã, esse produto ficará imediatamente indisponível em todos os seus canais de vendas. Um feed de produto ativo também atualiza os atributos que você altera. Se você alterar um atributo, essa alteração será aplicada em todos os lugares em que seus produtos forem colocados. Por exemplo, em sua plataforma de comércio eletrônico, você pode alterar o rótulo (nome) de seu 'Antique Ruby Ring' para 'Vintage Ruby Ring'. feed atualizado, esse nome será alterado em todos os lugares em que o produto for apresentado.

Gerenciamento de feed de produtos

Assim, você tem seu feed de dados do produto configurado e pronto para uso. Aqui estão alguns pequenos ajustes para garantir que o Google mostre seus produtos em vez dos concorrentes.

Títulos de produtos

O Google lê da esquerda para a direita. O Google vê as palavras no início do título como mais importantes do que as palavras posteriores. Coloque as palavras mais importantes (ou seja, suas palavras-chave de SEO) primeiro. Marca, Gênero, Produto, Cor, Tamanho, por exemplo. Máx. 70 caracteres.

Descrições do produto

Embora seja bonito começar uma descrição com um comentário ou observação espirituosa, isso não fará nenhum favor em termos de resultados de pesquisa. As descrições dos produtos são ponderadas de forma semelhante aos títulos. Palavras mais importantes primeiro, mas não uma cópia do seu título. O Google vai 'punir' você por isso. Se você quiser saber mais sobre os detalhes da criação de descrições de produto que convertem, leia o seguinte artigo: Como escrever uma descrição de produto que vende (+4 exemplos) (leia agora)

Pensamentos finais

A internet está em constante crescimento e mudança, então os feeds de produtos estão se tornando cada vez mais importantes para garantir que seus produtos estejam em todos os lugares que podem estar.Neste artigo você viu:

• O que é um feed de produtos?
• Como fazer um feed de produtos ou feed de dados
• Como atualizar e otimizar seu feed de produtos

O mundo do comércio eletrônico só vai se tornar cada vez mais competitivo, então um feed de produtos bem planejado e otimizado é essencial para chegar ao topo e permanecer lá. Você usa um feed de dados de produtos em sua loja de comércio eletrônico? Quais são algumas das suas dicas para feeds de produtos? Deixe-nos saber nos comentários!