PPC vs marketing de conteúdo: você deve pagar ou otimizar para o tráfego?

Inicialmente, é normal que empresas recentes e pequenas tenham dificuldades para adquirir clientes. O desafio é encontrar o equilíbrio certo entre os custos, resultados e manutenção de sua campanha de marketing. No entanto, você se depara com ppc versus marketing de conteúdo no final do dia - qual estratégia de marketing você deve escolher?

Neste post do blog, exploramos o que cada uma das duas estratégias de marketing significa, juntamente com as vantagens e desvantagens do ppc e do marketing de conteúdo .

Então você pode decidir o que é certo para sua situação de negócios específica e sua marca - marketing de conteúdo, PPC ou ambos.

O que é Marketing de Conteúdo?

O marketing de conteúdo envolve a criação, publicação, promoção e distribuição de conteúdo para o público certo em diferentes plataformas. Nessa abordagem, as marcas se concentram em publicar conteúdo valioso para atrair clientes para seus produtos ou serviços e obter os resultados desejados.

Esses resultados podem incluir fazer uma compra, baixar conteúdo, assinar mais conteúdo, assinar outro conteúdo ou qualquer outra coisa.

O que é publicidade paga por clique?

Pay-Per-Click ou PPC é um tipo de abordagem de Search Engine Marketing (SEM) que exige que as empresas paguem quando os clientes interagem com seus anúncios.

Mais especificamente, cada clique de um cliente em um anúncio exige que o anunciante ou empresa pague ao editor do anúncio, como o Google.

O uso de anúncios PPC permite atrair consumidores interessados ​​em comprar seus produtos ou serviços.

Vantagens do Marketing de Conteúdo

1. Gere leads de alta qualidade

Você pode ganhar leads melhores com a pesquisa orgânica do que comprando com PPC, depois que seu conteúdo começar a ter uma classificação alta. Leads de alta qualidade são mais propensos a comprar seus produtos ou serviços, e o marketing de conteúdo os atrai mais do que os anúncios PPC.

2. Mais econômico

Outra vantagem do marketing de conteúdo versus publicidade paga é que o marketing de conteúdo tem custos iniciais, mas você paga apenas pelo que precisa, nada mais.

Ao criar estratégias e criar seu conteúdo, talvez seja necessário pagar por determinadas ferramentas de criação de conteúdo .

Depois de publicar o conteúdo, ele continuará subindo nas classificações SERP se for valioso o suficiente. No caminho, ele pode ganhar cliques, leads e conversões. Você não teria que pagar um único centavo adicional para promover o conteúdo.

3. Construir Autoridade

Quando você continua publicando e promovendo conteúdo útil e informativo, isso aumenta sua autoridade no setor. Em pouco tempo, seu conteúdo qualitativo faz com que as pessoas comecem a vê-lo como um líder de pensamento ou opinião nesse setor ou nicho.

Benefícios do PPC no Marketing

1. Resultados rápidos

O Google Ads permite que você dê lances suficientes em sua palavra-chave de destino para chegar ao topo das SERPs (Search Engine Results Pages) do Google.

Obviamente, sua página de vendas ou de destino também precisa ser relevante para a palavra-chave de destino. Quando você estiver no topo do Google, seu site poderá receber muito tráfego.

Os benchmarks de publicidade em pesquisa da LOCALiQ para 2022 afirmam que a taxa média de cliques (CTR) para anúncios do Google em todos os setores varia entre 6% e 7%.

A indústria de artes e entretenimento tem uma CTR média alta de 11,43%, seguida por uma CTR de 9% para a indústria de viagens. O Google Ads no setor de advogados e serviços jurídicos apresenta uma CTR média de 4,24%, a menor entre todos os setores.

2. Fácil de configurar

Um grande benefício da publicidade versus marketing de conteúdo é que o primeiro é rápido e fácil de configurar.

Tudo o que você precisa fazer é entender como funciona cada plataforma de PPC e qual delas gera os melhores resultados para sua marca. Depois disso, a plataforma em questão permite que você tenha seus anúncios PPC funcionando rapidamente.

Portanto, se você deseja construir a presença online da sua marca e ampliar seu alcance rapidamente, o PPC seria uma opção melhor.

3. Altamente direcionado

Com a publicidade PPC, você pode colocar seus anúncios na frente do público certo. Ele permite que você escolha suas palavras-chave, além de personalizar suas campanhas por interesses, dados demográficos ou localização geográfica.

Você também pode acompanhar suas campanhas PPC integrando URLs rastreáveis. Além disso, o PPC abre as portas para campanhas de remarketing para fazer com que os visitantes anteriores retornem ao seu site.

Isso pode ajudá-lo a atrair novos clientes que exigem um pouco de empurrão e mais persuasão antes de decidir comprar suas ofertas.

Desvantagens do Marketing de Conteúdo

1. Leva muito tempo

Você deve estar seriamente comprometido para que as estratégias de marketing de conteúdo funcionem. Isso porque leva tempo para o conteúdo ganhar impulso, não importa o quão útil e relevante seja para seu público-alvo.

Meses podem se passar depois que seu conteúdo for publicado e antes que você veja qualquer resultado. Então, o marketing de conteúdo requer muita paciência.

2. Dificuldade em encontrar bons escritores

Contratar um bom escritor de longo prazo é mais fácil dizer do que fazer hoje em dia. Alguns candidatos podem não possuir todas as habilidades exigidas, enquanto outros podem não ter a experiência desejada por escrito.

No processo, verificar você mesmo os escritores para descobrir se eles podem ser uma boa opção para sua marca pode se tornar demorado.

3. Difícil encontrar ideias e tópicos de conteúdo

Criar tópicos e ideias criativos e eficazes para o seu conteúdo pode ser um desafio. Você precisa fazer um brainstorming de novas ideias que possam atrair seu público-alvo e fazê-los comprar suas ofertas sempre que você publicar conteúdo.

Adicione a isso o tempo necessário para a pesquisa de palavras-chave e você se verá gastando muito esforço no marketing de conteúdo.

Contras do PPC

1. Mais caro

Você pode sustentar uma estratégia de PPC de longo prazo, dependendo de quanto dinheiro você pode distribuir. Isso ocorre porque o Google ou qualquer outro mecanismo de pesquisa cobra de você toda vez que alguém clica em seu anúncio.

Além disso, quanto mais competitiva a indústria, mais caro um anúncio PPC pode ficar. Se o seu objetivo é ficar no topo das SERPs do Google para continuar aumentando o tráfego, você acabará pagando muito.

2. Muito competitivo

A popularidade da publicidade PPC como método de marketing causa uma competição acirrada por palavras-chave populares.

Empresas maiores lutam em guerras de lances por essas palavras-chave, empurrando os preços para fora do alcance de empresas menores. Portanto, com um orçamento limitado, talvez você não consiga segmentar as palavras-chave desejadas.

3. Sem dinheiro, sem sucesso

Um grande contra do ppc versus marketing de conteúdo é que você desaparece do primeiro lugar no momento em que seu dinheiro seca. Como resultado, uma vez que seu orçamento se esgota, o mesmo acontece com o tráfego do seu site.

Isso contrasta completamente com o marketing de conteúdo, onde você ganha e mantém sua classificação nas SERPs do Google publicando conteúdo de qualidade. Sua classificação não desaparece desde que você continue atualizando seu conteúdo e tornando-o relevante para a palavra-chave específica para a qual está classificado.

Conclusão: Combinando PPC e Marketing de Conteúdo para Melhores Resultados

Ao discutir ppc vs marketing de conteúdo , ambos os métodos têm seus prós e contras. No entanto, você não pode realmente escolher um sobre o outro, pois cada um dos métodos é específico para determinadas situações.

Você deve escolher o PPC se:

• Quer resultados mais rápidos
• Deseja direcionar seu público-alvo para uma página de destino
• Promova uma oferta por tempo limitado, como uma promoção de início de temporada ou uma promoção de fim de ano

Por outro lado, o marketing de conteúdo seria uma opção melhor se você:

• Tenha um orçamento de marketing baixo
• Deseja maximizar seu ROI de longo prazo
• Deseja estabelecer a autoridade da sua marca em seu nicho ou setor

A melhor estratégia, porém, seria misturar marketing de conteúdo com PPC. Os anúncios PPC podem ajudá-lo a direcionar mais tráfego para seu site, cujo conteúdo de qualidade pode ajudá-lo a gerar conversões.

No entanto, sua falta de tempo pode impossibilitar que você preste atenção adequada ao marketing de conteúdo ou ao PPC. Nesse caso, entre em contato com os especialistas em marketing digital da MyTasker. Eles podem ajudar a fornecer resultados excelentes para o seu negócio, integrando o PPC e o marketing de conteúdo.