PPC para o setor de HVAC: como podemos ajudar as empresas de HVAC a anunciar no Google

A campanha PPC certa pode acelerar seus esforços de marketing digital HVAC, ajudando você a alcançar seu público-alvo da maneira mais eficaz. Como uma agência de marketing digital de serviço completo, vimos em primeira mão como as empresas de HVAC que usam o PPC dominam o mercado.

Neste blog, explicamos o que é, como o usamos para ajudar nossos clientes e as vantagens comerciais que ele pode oferecer a um negócio de HVAC como o seu.

O que é publicidade PPC para empreiteiros de HVAC?

Pay-per-click (PPC) é um modelo de publicidade na internet usado para direcionar o tráfego para sites, em que os anunciantes pagam a um editor quando seus anúncios são clicados em mecanismos de busca e redes sociais.

O PPC para HVAC é sustentado pela relevância, pois os anunciantes apostam no valor percebido de um clique em relação a palavras-chave, plataformas e tipo de público de origem.

Por exemplo, você pode decidir exibir um anúncio segmentado nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) no momento em que um usuário pesquisa "empresa de HVAC Chicago". Como tal, o HVAC PPC é uma parte importante da otimização de mecanismos de pesquisa, usada como uma estratégia de curto prazo para impulsionar as vendas e aumentar a exposição da marca.

Quais são os problemas comuns que as empresas de HVAC enfrentam?

Propriedades residenciais e comerciais sempre precisarão de ventilação, ar condicionado e aquecimento. Embora a indústria de HVAC costumava ser em grande parte sazonal, isso está mudando lentamente. As flutuações de temperatura exacerbadas pelo clima estão aumentando a demanda por dispositivos HVAC em escala global.

No entanto, embora a indústria deva crescer 5% até 2030, os desafios são muitos. A concorrência continua acirrada e a falta de perspicácia no marketing digital significa que as empresas de HVAC que confiam no boca-a-boca e nos métodos tradicionais de marketing não conquistarão sua participação no mercado - aproximadamente 20%.

Nosso processo de gerenciamento de campanhas HVAC PPC

Um bom gerenciamento de PPC maximiza seus gastos com anúncios e lucros, é por isso que as empresas de HVAC confiam em nós para lançar, monitorar e otimizar suas campanhas de HVAC PPC. Fazer uma campanha de sucesso requer atenção e tempo, que você pode usar para atender os clientes.

Nossos serviços abrangentes de PPC para empresas de HVAC envolvem o seguinte:

Auditoria PPC para empresa de HVAC

Quer assumamos uma campanha PPC de HVAC existente ou criemos uma do zero, nossos especialistas em PPC realizam uma auditoria para determinar quais palavras-chave, canais e páginas de destino de HVAC fornecerão os melhores resultados.

Para empresas de HVAC com campanhas PPC existentes, analisaremos custo versus ROI, grupos de anúncios e anúncios individuais para ver onde melhorias podem ser feitas para maximizar os lucros e o volume de tráfego pago.

Como ponto de partida, as auditorias PPC fornecem uma imagem precisa do estado atual do seu marketing em termos de pontos fortes e fracos em comparação com seus concorrentes.

Desenvolvimento de estratégia de PPC

Após a auditoria, criaremos uma estratégia personalizada que se alinha aos seus objetivos de negócios de HVAC. Por exemplo, se direcionar tráfego para seu site for o objetivo do segundo trimestre, sua meta de PPC será a mesma.

Suas metas determinam em quais plataformas e tipos de anúncios HVAC PPC você deve investir. Por exemplo, anúncios de pesquisa paga funcionam bem quando clientes em potencial já estão interessados ​​em seus serviços.

As palavras-chave para as quais você faz lances, os anúncios exibidos e as páginas de destino que você envia às pessoas precisam corresponder à posição do funil de vendas. Ao desenvolver sua estratégia de PPC, passamos muito tempo aprendendo sobre seu público-alvo e as palavras-chave de HVAC que eles usam ao pesquisar online.

Design de páginas de destino

No marketing digital, uma página de destino refere-se a uma página da Web autônoma criada especificamente para uma campanha de marketing ou publicidade. É onde um visitante “aterra” depois de clicar em seu anúncio HVAC PPC.

O objetivo é incentivar os visitantes a agir por meio de um forte apelo à ação. Ter ótimas páginas de destino HVAC é vital porque é a primeira coisa que os clientes em potencial veem depois de clicar em seu anúncio e cria uma impressão de sua empresa como um todo.

Nossos profissionais de marketing e designers garantirão que o seu tenha ofertas fortes que expliquem claramente por que os visitantes devem agir, bem como designs impressionantes que seguem as práticas recomendadas de design visual.

Crie campanhas de HVAC PPC e crie criativos

Depois de desenvolver sua estratégia de HVAC do Google Ads, criaremos campanhas publicitárias, grupos de anúncios e anúncios individuais com base nas palavras-chave de destino que descobrimos durante a fase de desenvolvimento da estratégia.

Em seguida, escreveremos o texto do anúncio e projetaremos os gráficos e o formato. Dependendo da sua campanha, talvez tenhamos que criar vários ativos de marketing. Fique tranquilo, nossa equipe garantirá que sua marca permaneça consistente, tanto na voz quanto na aparência, nas páginas de destino.

Após a conclusão, determinaremos suas configurações de segmentação de anúncios, faremos seus lances de anúncios e lançaremos suas diferentes campanhas de acordo com um cronograma predeterminado.

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Monitoramento de desempenho e ajustes de lance

Na Comrade, nossa abordagem proativa significa que sempre testaremos os anúncios A/B para determinar qual cópia do anúncio HVAC, chamadas para ação e recursos visuais alcançam as maiores conversões.

Também mantemos o controle e ajustamos seus lances de palavras-chave para garantir que você não pague demais por palavras-chave de baixo desempenho e lances vencedores nas mais valiosas. Afinal, as campanhas PPC são econômicas, mas somente se forem constantemente otimizadas.

Relatório de campanhas PPC

Um relatório PPC inestimável é mais do que apenas dados. Ele conecta os pontos entre as métricas de marketing e os resultados tangíveis. Mostramos aos clientes como estamos entregando os gastos com anúncios para atingir metas de curto e longo prazo e quais são nossos planos para melhorar.

Quando as empresas de HVAC trabalham conosco, elas sabem que sua publicidade é respaldada por dados e anos de experiência prática - não especulação! Nossos relatórios são descritivos, mas diretos, destacando as principais métricas e fornecendo uma visão holística de suas campanhas de PPC.

Fornecemos um nível profundo de conscientização contextual em termos simples, para que você saiba exatamente onde está sua publicidade de serviço HVAC.

Quais são os benefícios do gerenciamento profissional de HVAC PPC?

Campanhas de PPC bem-sucedidas geram lucro mais rápido do que qualquer outra tática de marketing online. Se você está indeciso sobre como implantar uma estratégia de PPC, estes motivos vantajosos irão convencê-lo do contrário:

Anuncie apenas para clientes em potencial

O PPC oferece muitas opções de segmentação precisas com base nos hobbies, interesses, comportamento online e dados demográficos do seu público-alvo. Como esse tipo de publicidade é direcionada a laser, você não desperdiça dinheiro com marketing para as pessoas erradas.

Apenas usuários interessados ​​em seus serviços de HVAC veem seus anúncios, o que gera uma taxa de conversão muito maior. Além disso, quanto maior a porcentagem de cliques, menor o custo do anúncio.

Com o PPC, você pode definir perímetros específicos em localizações geográficas, o que é especialmente útil para empresas baseadas em localização, ou seja, empresas de HVAC.

O HVAC PPC também oferece redirecionamento dinâmico. Esse processo rastreia os visitantes do seu site e mostra a eles anúncios específicos para as páginas que eles visualizaram.

Esteja no topo das páginas SERP do Google

Você sabia que os dois ou três principais resultados nas SERPs acima das listagens orgânicas são pagos?

A execução de uma campanha de PPC para uma palavra-chave específica pode fazer com que seu site apareça primeiro nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Se você ainda não está classificado organicamente na primeira página do Google, seus anúncios PPC ainda podem.

O Google AdWords para HVAC ainda permite que você destaque sua empresa em pesquisas de locais específicos para exibir anúncios locais e aumentar o reconhecimento do cliente em sua área de serviço.

Usar o PPC junto com o SEO pode ajudá-lo a dominar os resultados pagos e orgânicos, melhorando o tráfego e estabelecendo uma forte presença online. Há uma razão pela qual o PPC é um driver para 74% das marcas.

Máxima relação custo-benefício

O PPC é econômico porque você só paga quando um usuário chega ao seu site. Portanto, há uma ligação direta entre custo e desempenho. O Analytics possibilita ajustar as campanhas em tempo real com base na resposta do público, reduzindo o desperdício de orçamento de anúncios.

Além disso, não há um orçamento definido, então você pode gastar o quanto quiser. O Google estima que cada US$ 1 gasto em uma campanha de PPC no Google Ads gera uma receita média de US$ 2 para uma empresa. E os cliques do PPC convertem 1,5 vezes mais do que as listagens orgânicas.

KPIs fáceis de configurar

Provedores como Google e Facebook tornaram mais fácil para quase qualquer pessoa - independentemente de sua experiência em marketing digital - criar anúncios PPC HVAC eficazes.

A maioria das empresas já possui uma conta no Google e no Facebook, bem como em outras redes de mídia social nas quais deseja realizar publicidade PPC. Depois, é apenas uma questão de encontrar e aprender a operar seus painéis.

Embora haja uma curva de aprendizado, o Google oferece treinamento adequado e também há vários vídeos do YouTube para ajudá-lo a aproveitar ao máximo suas campanhas de HVAC PCC.

Campanhas PPC são fáceis de controlar e ajustar

Com o Google Ads, você pode testar seus anúncios PPC com confiança e fazer ajustes até obter os melhores resultados. Uma campanha de baixo desempenho pode ser ajustada ou interrompida clicando em alguns botões.

Ao contrário da publicidade em outdoors, por exemplo, não há compromisso de longo prazo. Você literalmente obtém o que você paga. Também é possível pausar os anúncios PPC nos dias em que você estiver fechado para negócios, como feriados ou férias sazonais.

Anúncios PPC locais melhoram o reconhecimento da marca

Aproximadamente 90% das pessoas que pesquisam on-line estão procurando uma empresa local “perto de mim”. O PPC local complementa o SEO local (tornando sua empresa mais visível nos resultados locais no Google.)

Você pode segmentar clientes na região específica que atende nas mídias sociais ou nos mecanismos de pesquisa. Isso envolve o uso de palavras-chave locais e segmentação geográfica.

Como o PPC local é baseado regionalmente, seus únicos concorrentes são outras empresas na área, o que tende a tornar os lances de HVAC PPC ainda mais baratos.

Você pode executar campanhas PPC sem um site

Naturalmente, recomendamos que todas as empresas tenham sites para garantir a longevidade dos negócios – não há como negar que o marketing digital é o presente e o futuro. No entanto, você pode configurar anúncios PPC sem um.

Os anúncios de clique por chamada (CPC) foram criados para incentivar os clientes a ligar para sua empresa e são exibidos apenas em dispositivos que fazem chamadas telefônicas. Para a maioria das empresas de HVAC, o objetivo é receber mais chamadas. A CPC oferece a solução perfeita!

Quer falar com um especialista?

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Conclusão

A competição para ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa do Google é difícil, mas não impossível. Empresas menores, mais novas e baseadas em serviços podem obter uma vantagem com o HVAC PPC, aparecendo nos resultados de pesquisa junto a marcas estabelecidas.

Como uma empresa de marketing digital HVAC, a Comrade gerenciou mais de 140 campanhas de PPC de clientes com resultados surpreendentes, incluindo uma taxa de conversão média de 35% e uma redução de 47% no custo por lead. Podemos ajudá-lo a alcançar o mesmo sucesso no crescimento da receita do seu negócio. Converse conosco! Nossa equipe adoraria ajudá-lo a melhorar seu PPC HVAC.