3 modelos de trabalho com especialistas em PPC: como escolher?

A importância de trabalhar com especialistas em PPC

Antes de entrarmos nas especificidades de cada modelo, vamos dar uma olhada em como trabalhar com profissionais de PPC pode ser benéfico para o seu negócio.

Em primeiro lugar, os especialistas em PPC têm o conhecimento necessário para criar campanhas publicitárias eficazes, otimizar feeds de produtos, segmentar públicos específicos e rastrear e analisar dados relevantes. Crucialmente, eles têm experiência em trabalhar com diferentes tipos de plataformas de pagamento por clique, cujos vastos recursos podem ser uma perspectiva assustadora para quem nunca lidou com esse tipo de trabalho antes.

Mesmo que você tenha uma ideia geral de como as campanhas de PPC funcionam, os especialistas em PPC estão melhor posicionados para aproveitar as vantagens das funcionalidades em constante evolução de diferentes plataformas, para que suas campanhas de anúncios nunca fiquem atrás das últimas tendências. Eles são versados ​​em estratégias de otimização de feeds de produtos, incluindo o uso de ferramentas de gerenciamento de feeds, como o DataFeedWatch.

Por fim, a decisão de contratar trabalhadores especializados em PPC ajuda a evitar o incômodo de fazer tudo sozinho. Os especialistas em PPC realmente se dedicam ao âmago da questão de suas campanhas: eles fazem a pesquisa de palavras-chave, a criação da cópia do anúncio e o rastreamento de desempenho, e sabem como ajudá-lo a economizar dinheiro aproveitando ao máximo seu orçamento de publicidade.

Dito isto, vamos mergulhar nos 3 principais tipos de trabalho especializado em PPC.

#1 Contratando uma Agência

Se você deseja contratar especialistas em agências de PPC para gerenciar suas campanhas publicitárias, provavelmente está no caminho certo para o sucesso. As agências de PPC geralmente empregam uma pilha completa de especialistas com ampla experiência no gerenciamento de campanhas de PPC para clientes maiores com orçamentos de marketing digital maiores.

No entanto, é crucial escolher uma agência que se ajuste ao tamanho da sua empresa, bem como uma que esteja familiarizada com o setor em que você trabalha. Uma agência que atenda aos seus critérios específicos fornecerá campanhas PPC otimizadas para atingir seus público-alvo de maneiras que ressoam com eles.

Outra regra prática seria escolher uma agência de PPC especializada cujo único foco seja a criação de campanhas publicitárias de PPC bem-sucedidas, e não contratar especialistas em agências de marketing que oferecem uma série de outros serviços. O último pode significar que a otimização de PPC é apenas um serviço complementar para eles, que não traz os melhores resultados possíveis.

Vantagens de contratar uma agência PPC

Existem várias vantagens importantes em trabalhar com uma agência de PPC na otimização de suas campanhas digitais:

1. Os gerentes de PPC que trabalham em agências têm uma vasta experiência em trabalhar com vários clientes, produtos, setores e regiões.
2. As agências profissionais de PPC têm acesso a outros gerentes altamente especializados internamente, que podem fornecer orientação e supervisão aos gerentes aos quais sua empresa é designada.
3. As agências possuem um vasto conhecimento técnico, soluções, estratégias e truques que podem ser usados ​​para otimizar campanhas em tempo recorde.
4. Você não precisa comprar e manter suas próprias ferramentas especializadas, licenças de software ou ferramentas analíticas — a agência PPC cuida de todos esses elementos para você.

Desvantagens de contratar uma agência PPC

Agora, vamos ver as possíveis desvantagens de contratar uma agência de PPC para otimização de campanha:

1. Agências especializadas geralmente exigem orçamentos maiores devido a uma taxa fixa e/ou estrutura fixa de taxa de administração.
2. Muitas agências de PPC têm problemas com seus tempos de reação - as respostas às suas perguntas podem ser atrasadas, levando a menos flexibilidade, principalmente em situações em que as campanhas exigem decisões rápidas.
3. Há uma chance de que seus dados comerciais confidenciais sejam comprometidos por estarem nas mãos de uma parte externa (embora isso seja uma ocorrência rara).
4. Clientes menores podem se sentir negligenciados ao trabalhar com agências que normalmente preferem clientes maiores com orçamentos maiores. Uma agência que usa uma ferramenta de gerenciamento de feed como o DataFeedWatch está muito mais bem equipada para gerenciar várias contas de clientes.
   

Quem deve trabalhar com uma agência PPC?

Trabalhar com uma agência de PPC é um modelo ideal para comerciantes, empresas e marcas que não possuem experiência interna em PPC . Grandes orçamentos de publicidade, capacidade limitada da equipe e operação em vários países e mercados também são indicadores de que uma agência pode ser a melhor escolha para os esforços de PPC de uma empresa. No entanto, como mencionado anteriormente, é crucial selecionar a agência certa para o seu negócio (necessidades e tamanho) para garantir uma parceria de sucesso.

#2 Contratando um Freelancer

Trabalhar com um especialista freelance em PPC pode ser uma solução ideal para startups ou empresas que estão dando os primeiros passos na publicidade PPC ou conduzindo uma prova de conceito. No entanto, como os freelancers geralmente trabalham sozinhos, é mais provável que você dependa de apenas uma pessoa para todos os seus esforços e objetivos de PPC.

É por isso que é importante escolher um especialista freelance experiente e confiável que comprovadamente não esteja sobrecarregado com outro trabalho atendendo (muitos) outros clientes (maiores).

Além disso, ao trabalhar com um freelancer, há pouco controle sobre os resultados que ele entrega. Também pode haver problemas de fator de ônibus a serem considerados, como licenças médicas ou eventos inesperados que podem afetar o andamento do projeto.

Apesar dos riscos, se a cooperação for bem, as empresas podem até considerar contratar o freelancer em tempo integral para gerenciar suas campanhas de PPC.

Vantagens de trabalhar com freelancers PPC

Aqui estão algumas vantagens óbvias de trabalhar com freelancers PPC:

• Pode ser uma opção econômica para empresas com orçamento limitado para trabalho e publicidade de PPC.
• Seus horários podem ser mais flexíveis, o que pode ser benéfico para empresas menores que tendem a ser negligenciadas por grandes agências de PPC.
• Os freelancers também possuem ferramentas e licenças relevantes necessárias para executar campanhas de PPC. Por exemplo, o DataFeedWatch coopera regularmente com especialistas freelance PPC no fornecimento das ferramentas necessárias para o gerenciamento de feed de produtos .

Desvantagens de trabalhar com freelancers PPC

Estes são alguns riscos relevantes associados à contratação de um especialista freelance em PPC:

• Qualquer evento inesperado, como doença ou licença anual repentina, pode afetar o progresso de suas campanhas.
• A consistência na qualidade de seu trabalho depende muito das habilidades organizacionais do freelancer.
• Se o freelancer conseguir um emprego prioritário em uma empresa maior, ele pode deixar de negligenciar o trabalho que deveria fazer para o seu negócio.
• Existe a possibilidade de que seus dados comerciais sejam comprometidos involuntariamente por erro humano ou se o freelancer os compartilhar como um exemplo de como (não) veicular campanhas publicitárias.

Quem deve trabalhar com freelancers PPC?

Freelancers podem ser uma boa opção para lojas e comerciantes menores , mas não necessariamente para marcas maiores. Se você é novo na publicidade PPC e deseja testar as águas, um especialista freelancer em PPC pode ajudá-lo a começar. Como geralmente trabalham de forma independente, os freelancers podem ensinar a você os prós e contras das campanhas de PPC. Eles podem até se tornar seu primeiro especialista interno em PPC, fornecendo suporte e orientação contínuos conforme necessário.

#3 Construindo uma equipe interna de PPC

Uma estrutura interna de PPC envolve a contratação de equipes com especialização em seu setor específico, para que possam trabalhar exclusivamente para sua empresa e responder com rapidez e eficiência às necessidades da campanha. No entanto, se a equipe for composta por especialistas de alta qualidade, o custo de funcionamento de um departamento interno de PPC pode ser bastante alto.

Um cenário infeliz de investir em uma equipe interna de PPC é contratar um especialista em marketing, gerente de comércio eletrônico ou dono de loja com pouca ou nenhuma experiência na criação de campanhas de PPC. Eles podem aproveitar a oportunidade para aprender com isso, devido aos quais erros inevitavelmente ocorrem, e os resultados de suas experiências podem ser caros.

Dito isto, as ferramentas de gerenciamento fornecidas pelo DataFeedWatch podem ser utilizadas em um nível iniciante ou avançado, dependendo do nível de especialização do usuário. Os clientes frequentemente fazem a transição para o uso especializado das ferramentas ao longo do tempo, permitindo que eles ajustem seu modelo de trabalho com profissionais de PPC como resultado. Se você tem uma equipe interna de PPC cujas habilidades ainda estão sendo desenvolvidas, o DataFeedWatch pode ser a solução certa para suas necessidades.

Portanto, se você deseja seguir o caminho interno, a melhor abordagem seria contratar um gerente de PPC experiente para configurar sua equipe, bem como alguns gerentes de PPC especializados que podem realmente se concentrar em pesquisa, análise, configuração de campanha, e especialização da indústria.

Vamos explorar os prós e os contras da equipe interna de especialistas em PPC.

Vantagens de uma equipe interna de PPC

• Você mantém o controle total sobre suas campanhas publicitárias.
• Quando surgem problemas, como um produto esgotado ou um concorrente lançando sua própria campanha, sua equipe pode tomar decisões rápidas para mitigar o impacto em seu ROI.
• Com uma equipe interna, seus rivais não terão acesso aos dados de desempenho de sua campanha, dando a você uma vantagem competitiva.
• Ao contrário de agências e freelancers que normalmente gerenciam várias contas de clientes, uma equipe interna de PPC pode dedicar 100% de sua atenção às suas campanhas.

Desvantagens de uma equipe interna de PPC

• Uma equipe interna pode trazer menos experiência técnica para a mesa em comparação com agências e freelancers que trabalham com uma ampla gama de clientes e setores. Isso pode resultar em uma curva de aprendizado para a equipe e em possíveis erros no início.
• Dependendo do estilo de gestão e dos procedimentos de responsabilidade em vigor, existe o risco de má gestão de campanha e falta de experiência sênior para corrigir erros ou mitigar desastres.
• Equipes internas podem ter acesso a versões padrão de ferramentas e soluções em vez de versões profissionais ou definitivas usadas por agências e alguns freelancers, o que pode resultar em desvantagem quando se trata de acessar as tecnologias de PPC mais recentes e avançadas.

Quem deve trabalhar com uma equipe interna de PPC?

As equipes internas de PPC são mais adequadas para comerciantes, marcas ou empresas que já possuem alguma experiência em PPC. Posteriormente, sua equipe interna de PPC possui um modelo autossustentável de aprendizado, correção e melhoria de suas estratégias de PPC.

Além disso, se o seu negócio exigir mais controle sobre as campanhas em termos de tomada de decisões rápidas e resposta às mudanças do mercado, uma equipe interna de PPC seria a melhor escolha.

Por fim, uma equipe interna de PPC oferece maior controle sobre dados críticos de negócios. Eles mantêm as informações de desempenho de sua campanha internamente, evitando assim que seus concorrentes tenham acesso a seus dados proprietários.

Pensamentos finais

Esperamos que este artigo tenha fornecido uma visão geral útil dos três modelos de trabalho com especialistas em PPC e ajude você a tomar uma decisão informada sobre a abordagem certa para sua escala de operações e metas de publicidade. Seja uma agência, um especialista freelancer ou uma equipe interna, a chave é escolher a opção que fornecerá o melhor valor e retorno sobre o investimento para suas necessidades de negócios.