Escolhendo o mix de mídia pago certo em um mundo digital

Com o marketing digital representando cada vez mais participação de mercado no setor de publicidade, não é de admirar que entender as plataformas de publicidade digital tenha se tornado tão importante. De acordo com a eMarketer , os gastos com anúncios digitais serão responsáveis ​​por cerca de metade dos gastos globais com anúncios em 2019. Google e Facebook são os maiores vendedores de anúncios digitais, seguidos por Alibaba e Amazon.

Com tantas opções no mercado como saber onde atingir o público ideal da sua marca?

De acordo com pesquisas feitas pelo Pew Research Group, 68% dos americanos dizem que atualmente usam o Facebook, com quase três quartos dizendo que usam o Youtube. Enquanto essas duas plataformas são usadas por uma ampla gama de grupos demográficos, outras plataformas são usadas por subconjuntos da população. Saber onde seu público ideal existe na internet é crucial para determinar quando e onde alcançá-los.

Por que usamos cada uma dessas plataformas?

Saber quando e onde alcançar seus clientes é apenas parte da equação. Entender como alcançá-los desempenha um papel significativo no sucesso de uma marca. Cada uma dessas plataformas cria oportunidades únicas para alcançar os clientes pretendidos. Embora a maioria das conversas na internet compare essas plataformas de maneira competitiva, acreditamos que essas plataformas funcionam melhor como colegas de equipe em seu mix de marketing digital. Entender como cada uma dessas plataformas funciona e quem são seus clientes é como você determina quais plataformas incluir nesse mix.

Dividimos as várias plataformas e por que você deve considerá-las em seu mix de marketing digital.

Para que servem os canais?

Anúncios do Facebook

• O Facebook é melhor para alcançar uma ampla gama de grupos demográficos. Apresentando uma plataforma robusta com vários recursos de segmentação e opções de posicionamento de anúncios, e incluindo recursos para veicular canais no Instagram, Messenger e rede de audiência do Facebook, o Facebook é líder global como vendedor de anúncios digitais. A utilização do Pixel do Facebook é uma necessidade absoluta na veiculação de anúncios no Facebook e abrirá as possibilidades de rastrear eventos importantes do usuário em seu site. Esses eventos incluem a inscrição em boletins informativos, o download de conteúdo fechado e a realização de compras. Quando o Pixel do Facebook estiver configurado corretamente, ele informará o sistema do Facebook para otimizar suas campanhas para garantir que seus anúncios sejam entregues às pessoas que realizarão as ações desejadas que você especificou.
• Capacidades de segmentação:
• Demografia
• Localização
• Interesses e hobbies
• Educação
• Comportamento do site
• Uso do dispositivo
• Engajamento e conexões da página do Facebook
• Listas de contatos
• Públicos semelhantes com base na maioria desses parâmetros de segmentação

Anúncios do Instagram

• O Instagram é executado através do Gerenciador de Anúncios do Facebook e oferece todos os mesmos recursos que você já obtém do Facebook. De acordo com o Pew Research Group, quase metade dos usuários do Facebook estão usando o Instagram e tendem a ser mais jovens. Isso pode ser útil para determinar como seus segmentos de público mais jovens interagem com as marcas.
• Capacidades de segmentação (igual ao Facebook):
• demografia
• Localização
• Interesses e hobbies
• Comportamento do site
• Uso do dispositivo
• Engajamento e conexões da página do Facebook
• Listas de contatos
• Públicos semelhantes com base na maioria desses parâmetros de segmentação

Anúncios do Google

• O Google é o maior vendedor de anúncios do setor de publicidade digital, com vários produtos de veiculação de anúncios, incluindo Pesquisa, Display, Shopping e Vídeo por meio do Youtube. Como outras plataformas SEM, o Google é muito baseado em intenção. Encontrar usuários no mercado para vários produtos ou serviços é normalmente fácil de fazer. No entanto, o custo desses canais tende a ser alto. A utilização de outras plataformas para alcance e impressões pode ser muito útil quando esses usuários começam a buscar sua marca no Google. O Google também tomou medidas para criar mais opções de segmentação.
• Capacidades de segmentação:
• Demografia
• Localização
• No mercado
• Intenção personalizada
• Públicos-alvo semelhantes
• Listas de remarketing
• Palavras-chave de conteúdo
• Tópicos
• Canal

Anúncios do Quora

• O Quora é um fórum digital de perguntas e respostas com localização única. Ele se baseia no envolvimento do usuário para mover as respostas para o topo da página. O Quora apresenta posicionamentos de anúncios nas páginas de perguntas, no feed de respostas e nos feeds de tópicos. O Quora é relativamente novo no espaço de publicidade digital, com apenas cerca de três anos de experiência em plataformas de anúncios.
• Capacidades de segmentação:
• Tema
• Localização
• Uso do dispositivo
• Palavra-chave
• Pergunta
• Comportamento do site
• Lista de contatos
• Públicos-alvo semelhantes
• Interesses
• Histórico de perguntas
• Segmentação ampla

Anúncios do Twitter

• O Twitter é uma plataforma social muito centrada em conversas. Essa pode ser uma ótima maneira de alcançar indivíduos quando eles estiverem discutindo tópicos específicos relacionados ao seu produto ou serviço. O Twitter oferece posicionamentos de anúncios como tweets promovidos e contas promovidas.
• Capacidades de segmentação:
• Demografia
• Localização
• Uso do dispositivo
• Engajamento de filmes e programas de TV
• Palavra-chave
• Comportamento
• Interesses
• Seguidores sósias
• Engajamento do tweet
• Comportamento do site
• Listas de contatos
• Segmentação de eventos

Anúncios do Pinterest

• O Pinterest é uma plataforma social onde os indivíduos fixam quadros digitais com interesses e hobbies. Muitos usuários buscam inspiração no Pinterest, tornando-o o local ideal para alcançar um público. Os canais de anúncios consistem em pins promovidos em um feed de usuários ou em resultados de pesquisa. Usamos o Pinterest para trazer novo tráfego e apresentá-los a uma marca, depois redirecioná-los para outra plataforma como o Facebook.
• Capacidades de segmentação:
• Interesses
• Palavras-chave
• Comportamento do site
• Listas de contatos
• Engajamento da marca
• Públicos semelhantes

Anúncios da Amazon

• Essa plataforma é ideal para marcas de comércio eletrônico que também vendem produtos na Amazon. A maioria dos anúncios da Amazon beneficia as marcas que tentam expandir sua participação de mercado na Amazon. Os canais incluem produtos patrocinados e marcas patrocinadas. Esses benefícios são mais bem adaptados com o recurso Lojas da Amazon, que permite que uma marca abrigue uma vitrine digital de seus produtos na Amazon.
• Capacidades de segmentação:
• Palavras-chave
• Produtos
• Marcas
• Categorias
• Características.

Anúncios da Microsoft

• O Microsoft Ads (anteriormente Bing Ads) tem muitas capacidades semelhantes aos anúncios do Google. No entanto, a pesquisa da Microsoft detém uma participação de mercado muito menor, girando em torno de 2,6% . No entanto, não deixe que esse número desencoraje o uso de anúncios da Microsoft como uma plataforma de anúncios viável. Temos visto grandes retornos para pouco trabalho na plataforma. Tenha em mente que o dimensionamento no Bing é difícil devido ao volume do usuário.
• Capacidades de segmentação:
• Demografia
• Localização
• Uso do dispositivo
• Tempo
• Palavras-chave
• No mercado
• Comportamento do site
• Listas de remarketing
• Segmentação de perfil do LinkedIn

Anúncios do LinkedIn

• Essa plataforma é extremamente útil na segmentação de campanhas por cargos, nomes de empresas, setores e antiguidade do cargo. O LinkedIn possui sua base de usuários como tendo 2x o poder de compra do público médio da web, com 4 em cada 5 usuários conduzindo as decisões de negócios. O LinkedIn é a principal plataforma social para profissionais de marketing B2B, hospedando vários canais de anúncios, incluindo conteúdo promovido, e-mail, anúncios de texto e anúncios ferroviários dinâmicos. Encontramos grande sucesso ao redirecionar usuários do LinkedIn de volta para o Facebook a um custo muito mais barato por aquisição. Isso é feito mais facilmente através de UTMs.
• Capacidades de segmentação:
• Demografia
• Localização
• Experiência de trabalho
• Companhia
• Educação
• Interesses e grupos
• Habilidades
• Expansões de público-alvo
• Públicos-alvo semelhantes