Como obter a posição zero da pesquisa do Google

O que é a posição zero?

A posição zero refere-se ao snippet em destaque encontrado abaixo dos resultados pagos e acima dos resultados da pesquisa orgânica. A posição zero da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) pode ser um parágrafo, tabela, lista ordenada, lista não ordenada, vídeo ou outro snippet em destaque, dependendo do termo de pesquisa. Este exemplo de posição zero mostra um trecho de vídeo para a consulta de pesquisa “como costurar uma bainha”.

Vale a pena notar que, embora reivindicar a posição zero ainda seja valioso, o Google fez várias alterações nas páginas de resultados de pesquisa desde que essa posição foi introduzida pela primeira vez. Mais notavelmente, o conteúdo que reivindica a posição zero não é mais repetido nos resultados de pesquisa orgânica abaixo dele. Independentemente disso, a posição zero é um espaço privilegiado para aqueles que desejam aumentar o conhecimento da marca e direcionar o tráfego para seus sites.

Os benefícios de reivindicar a posição zero na Pesquisa Google incluem:

• Ocupando mais território SERP, já que o snippet em destaque é maior e mais proeminente.
• Taxas de cliques (CTR) mais altas como resultado de estar no topo da página com mais exposição.
• Maiores chances de aparecer nos resultados da pesquisa por voz.

Embora nem todo SERP tenha uma posição zero, aqueles que têm uma série de sites competindo intencionalmente para reivindicar esse ponto.

Por que a posição zero é importante?

Além de classificar acima dos resultados de pesquisa orgânica tradicionais, a posição zero se destaca porque exibe o conteúdo em um formato significativo . Por exemplo, uma receita culinária que ocupa a posição zero mostrará uma imagem, classificação do usuário, tempo de cozimento e ingredientes principais, o que é muito mais útil do que um resultado de pesquisa orgânico típico quando alguém está tentando encontrar uma boa receita. Isso pode levar a mais cliques.

Como a posição zero é um lugar tão cobiçado, o Google a concede ao conteúdo que considera mais valioso e conciso. O objetivo do Google com o resultado da posição zero é responder à consulta de pesquisa do usuário da forma mais direta e rápida possível, portanto, seu conteúdo precisa ser específico, claro e acionável.

Como obter a posição zero nas SERPs

Aprender como chegar à posição zero do Google é direto no sentido de que muitos dos pré-requisitos provavelmente já estão alinhados com sua estratégia de conteúdo – como reservar um tempo para pesquisar palavras-chave e criar recursos de alta qualidade que beneficiarão os leitores. No entanto, a parte difícil é que a competição pela posição zero costuma ser bastante alta.

Para a maioria das consultas, apenas um resultado de pesquisa é destacado na posição zero — e não há garantia de que seu conteúdo reivindicará o primeiro lugar. No entanto, existem algumas etapas que você pode seguir para melhorar suas chances de classificar bem e obter seu conteúdo em destaque.

1. Comece com a pesquisa de palavras-chave

O conteúdo que prospera na posição zero de pesquisa do Google é construído em torno de palavras-chave. Se você ainda não iniciou o processo de criação de conteúdo identificando palavras-chave e frases-chave, precisa repensar sua estratégia.

Esse processo é duplo: primeiro, você precisa criar conteúdo relevante para uma consulta específica. Em segundo lugar, nem todos os SERPs têm uma posição zero, então você precisa se concentrar em um que tenha.

Ferramentas como Ahrefs e SEMrush permitem identificar facilmente palavras-chave que têm um resultado na posição zero e ver que tipo de conteúdo é apresentado. Depois de encontrar uma palavra-chave com essas informações, você pode pesquisar para verificar o recurso SERP em ação. Como você pode ver no exemplo abaixo, “tipos de testes de alergia” apresenta um resultado na posição zero com uma lista com marcadores.

A última etapa ao selecionar suas palavras-chave é identificar a intenção de pesquisa. O exemplo acima é uma pesquisa informativa, o que significa que o usuário está procurando uma resposta específica. Uma consulta também pode ter intenção comercial, intenção transacional ou intenção de navegação. Saiba mais sobre a intenção de pesquisa e como integrá-la à sua criação de conteúdo aqui.

2. Determine o formato

Apenas cerca de 11% das pesquisas do Google têm uma posição zero. Desses, trechos de parágrafos em destaque são o formato mais popular, ocorrendo em 70% dos casos. Isso é seguido por listas (incluindo numeradas, ordenadas e não ordenadas) em 19,1%, tabelas em 6,3% e vídeo em 4,6%.

Depois de identificar o tipo de conteúdo atualmente na posição zero para sua palavra-chave de destino, você pode determinar o melhor formato para segmentar. Geralmente, você vai optar pelo mesmo formato que o resultado da pesquisa de posição zero existente. No entanto, se você acha que um determinado formato é mais valioso para os pesquisadores (por exemplo, criar uma lista numerada para descrever um processo), vale a pena fazer isso. Afinal, o Google está tentando atribuir a posição zero ao conteúdo que melhor responde à consulta do usuário.

3. Crie conteúdo de alta qualidade

Depois de determinar o formato que pretende usar, o próximo passo é reservar um tempo para criar conteúdo de alta qualidade. A maneira mais sistemática de garantir que seu conteúdo se torne o melhor nas SERPs é examinar os resultados mais bem classificados, um por um, e anotar títulos, tópicos, perguntas, palavras-chave semânticas, imagens e assim por diante. Use essas informações para ajudá-lo a criar um esboço robusto para o seu conteúdo.

Ao planejar seu conteúdo, lembre-se de que você não está tentando apenas recriar o que já existe. Você está tentando melhorar isso. Isso significa deixar de fora informações irrelevantes ou redundantes, mesmo que outros artigos as incluam. Da mesma forma, sempre que puder oferecer informações novas, atualizadas ou mais confiáveis, você deve se esforçar para fazê-lo.

O conselho geral do Google quando se trata de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é escrever pensando no seu leitor. Portanto, vá além para garantir que você responda à consulta de uma maneira útil para os pesquisadores com base em sua intenção.

4. Use dados estruturados, se apropriado

Os dados estruturados ajudam o Google a identificar os detalhes mais importantes e relevantes sobre o seu conteúdo. No entanto, usar dados estruturados não é um pré-requisito para ganhar um snippet em destaque.

Os dados estruturados formam a base dos rich snippets nos resultados da pesquisa, que exibem informações adicionais (como avaliações do usuário ou tempo de cozimento). Isso pode ajudar seu conteúdo a se destacar mesmo que você não reivindique a posição zero. No entanto, não há garantia de que o Google exibirá esses dados nos resultados da pesquisa.

Não há evidências de que deixar de fora os dados estruturados diminuirá suas chances de ganhar um snippet em destaque, mas incluí-los certamente não prejudicará seus esforços.

Leitura recomendada

• O que é marcação de esquema e por que é importante para SEO?
• Tipos de esquema
• Como ler o relatório de dados estruturados do Google Search Console

5. Otimize para pesquisa por voz, se apropriado

A otimização para pesquisa por voz pode não ser uma das prioridades da sua estratégia de SEO, mas certamente vale a pena investigar. No mínimo, você deve aprender a identificar palavras-chave de conversação para que, se você estiver segmentando uma, considere otimizar para pesquisa por voz. Palavras-chave de perguntas e palavras-chave de cauda longa são boas candidatas para otimização de pesquisa por voz.

Para otimizar seu conteúdo para pesquisa por voz, tome medidas como usar linguagem de conversação, priorizar o SEO local, otimizar seu site para dispositivos móveis e usar marcação de esquema quando apropriado. Saiba mais sobre pesquisa por voz e se você deve otimizar seu site para ela aqui.

Como verificar se você alcançou a posição zero

Uma das maneiras mais simples de verificar se você conquistou a posição zero é pesquisar no Google a palavra-chave que você está segmentando. Claro, se você está tentando classificar vários conteúdos, as ferramentas de SEO podem ajudar a automatizar o processo.

Ahrefs e SEMrush permitem que você monitore suas classificações para várias palavras-chave, para que você possa verificar facilmente sua posição rapidamente. Essas ferramentas também podem ajudá-lo a identificar tendências e mostrar se seu conteúdo geralmente está melhorando nas SERPs ou perdendo tração.

Verifique em quais snippets em destaque suas páginas aparecem clicando no número abaixo de 'Palavras-chave' no painel do Ahrefs.

Se você tiver um snippet em destaque, verá aspas grandes ao lado do URL em destaque.

Melhores práticas para manter a posição zero

Só porque você tem a posição zero esta semana não significa que ainda a terá na próxima semana. Monitorar e atualizar regularmente seu conteúdo é um bom primeiro passo para ajudá-lo a alcançar a posição zero e mantê-la. Até mesmo o conteúdo perene fica obsoleto com o tempo porque inevitavelmente surgirá novo conteúdo que foi explicitamente criado para superar seu conteúdo de alto escalão. Você precisará atualizar seu conteúdo com frequência para se manter competitivo.

Além de verificar e atualizar seu conteúdo pelo menos duas vezes por ano e até mensalmente para palavras-chave altamente competitivas, você também deve trabalhar para otimizar continuamente seu site. A realização de auditorias regulares pode revelar links quebrados, páginas ausentes e oportunidades de melhoria no conteúdo, design e velocidade de sua página da web.

O Google está constantemente atualizando seu algoritmo de pesquisa e vai mantê-lo alerta. Felizmente, o próprio Google oferece muitos conselhos sobre como você pode otimizar seu conteúdo para melhorar seus rankings, e também oferece informações toda vez que lança uma grande atualização para o mecanismo de busca. Ficar por dentro dessas mudanças pode te ajudar a evitar grandes flutuações em seus rankings e te ajudar a ficar na primeira página, e até mesmo na posição zero.

Precisa de ajuda com a otimização de posição zero da SERP do Google?

Alcançar a posição zero é difícil e mantê-la é ainda mais difícil. O SEO tem tudo a ver com estudar os resultados mais bem classificados e depois passar horas tentando superá-los. Isso significa que, uma vez que você conquistou o primeiro lugar, não demorará muito para que seus concorrentes voltem a atenção para o seu conteúdo e se esforcem ao máximo para produzir algo melhor. Sem toda uma equipe de SEO e conteúdo ao seu lado, superar a concorrência contínua pode parecer impossível.

Chegar à primeira página e subir até a posição zero é possível, e fica muito mais fácil quando você tem os recursos necessários para dar ao seu conteúdo a atenção que ele merece. Dê o primeiro passo em direção à posição zero hoje agendando uma consulta gratuita com nossa agência de SEO e saiba como podemos ajudá-lo a ter uma classificação mais alta consistentemente, compartilhando o conteúdo de qualidade que seus leitores esperam.