O que torna os jogos para celular mais populares de hoje tão viciantes?

Nota do artigo: Este artigo “O que torna os jogos para celular mais populares de hoje tão viciantes?” foi publicado pela primeira vez em 26 de outubro de 2021. Atualizamos este artigo pela última vez com novas informações em 13 de fevereiro de 2023.

Os jogos para celular estão em alta. Com impressionantes 2,2 bilhões de pessoas em todo o mundo envolvidas neste passatempo cada vez mais popular – cinco vezes a população da América do Norte! Em sua busca para alcançar novos patamares e dominar as tabelas de classificação, jogadores entusiastas de todo o mundo criaram uma crescente comunidade de jogos para dispositivos móveis como nenhuma outra.

Os jogos para dispositivos móveis conquistaram com sucesso os corações dos jogadores de todo o mundo. Possui uma impressionante receita mundial total de 59% - superando as indústrias de jogos de console e PC nos últimos anos. Espera-se que esta tendência continue a toda velocidade no futuro próximo. Está consolidando o celular como rei quando se trata de videogames!

Jogos como Pokemon Go e Candy Crush se tornaram ícones no mundo dos jogos devido ao seu sucesso incomparável. Mas o que poderia estar por trás desse fenômeno generalizado? Acontece que muitos dos títulos de maior sucesso que você encontrará no gráfico de classificação de jogos para celular usam uma variedade de técnicas voltadas para o vício. Em última análise, leva jogadores de todo o mundo a uma jornada inesquecível!

Os jogos para celular tornaram-se cada vez mais populares nos últimos anos, embora pesquisas indiquem que há riscos potenciais associados à atividade. De fato, um estudo revelou recentemente que pode estar ligado a sentimentos de ansiedade social, depressão e solidão. Estes são os sinais de alerta que não devemos ignorar. É essencial que as pessoas entendam melhor essas implicações antes de se envolverem no uso de videogames para dispositivos móveis, para que possam tomar decisões informadas sobre quanto tempo gastar jogando.

Investigando o mundo digital, vamos explorar por que os jogos para celular cativam e envolvem as pessoas por longos períodos de tempo. Revele os mistérios por trás de seu sucesso!

Vício em jogos para dispositivos móveis e o cérebro

O vício pode ser um conceito difícil de definir. No entanto, os profissionais médicos se uniram para reconhecê-lo como um desejo obsessivo e muitas vezes irracional por algo que representa sérios danos. De um modo geral, o vício é se envolver persistentemente com algo que você sabe que pode causar danos a longo prazo – seja mental ou fisicamente.

Os jogos para celular se tornaram uma força a ser reconhecida. Sua influência no vício pode ser atribuída em parte à dopamina – o neuroquímico responsável pelo aumento da capacidade de aprendizado e exploração. Muitos desses títulos móveis são habilmente elaborados para estimular esse sistema. Isso leva os usuários a um ciclo envolvente de comportamento de busca de recompensa.

Estudos publicados na renomada revista Nature descobriram que jogar videogame pode induzir uma liberação de dopamina comparável a drogas estimulantes como anfetamina e metilfenidato. Este neurotransmissor está associado a sensações desejáveis. Isso dá credibilidade à ideia de que as atividades de jogo são capazes de fornecer recompensas semelhantes às de substâncias ilícitas.

Os desenvolvedores de jogos para dispositivos móveis geralmente exploram o poder viciante dos hormônios do prazer, criando experiências de jogo que são difíceis – se não impossíveis! - derrubar. Com foco em vias cerebrais específicas e elementos como recompensas e visuais personalizados, muitos jogos para celular mantêm os usuários presos em sua busca incansável por progresso ou vitória.

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Dificuldade crescente e gratificação instantânea

Começar um novo aplicativo de jogo geralmente não é um desafio para jogadores ávidos. Níveis fáceis fornecem uma oportunidade de entrar no ritmo com as recompensas rápidas do hormônio do prazer dopamina. À medida que você passa por esses estágios iniciais, sua satisfação só aumenta e aumenta o prazer à medida que surgem desafios mais difíceis. Isso dá ao jogador uma sensação de grande realização, fazendo-o querer continuar jogando para alcançar o mesmo sentimento.

Ao recompensar os usuários com reforço positivo para completar os níveis, o Candy Crush Saga capitaliza o poder do encorajamento. Os jogadores são consistentemente parabenizados e elogiados à medida que progridem nesta sensação de jogo de alto nível. Palavras como “Delicious” e “Devine!” inspirá-los a continuar alcançando seus objetivos. Um pequeno gesto que faz uma grande diferença na acessibilidade, motivação e jogabilidade. Isso está provando mais uma vez como os jogos podem alimentar nossas paixões além da tela (e iluminar as tabelas de classificação!).

À medida que os jogadores se tornam mais adeptos de um jogo, eles enfrentam níveis cada vez mais desafiadores. Isso é benéfico em alguns aspectos. Aumenta o ego e estimula os receptores de dopamina – criando um ambiente que pode levar ao vício se os jogadores não forem cuidadosos! No entanto, o sentimento de orgulho por dominar cada nível também proporciona grande satisfação – fazendo com que desafios crescentes valham a pena.

Cores brilhantes e sons hipnóticos

Os jogos para dispositivos móveis utilizam cores visualmente vibrantes e sons melodiosos que estabelecem um divertido ciclo de recompensa. Isso, em última análise, estimula a produção de dopamina no cérebro para uma experiência de jogo mais intensa.

Entrando em qualquer cassino de Las Vegas, você se depara com uma variedade estonteante de luzes de neon piscando. Os desenvolvedores de jogos para dispositivos móveis perceberam esse fenômeno. Eles usam sua intuição para capturar nossa atenção por meio de cores estimulantes e sons hipnóticos. Eles estão acessando os sentidos primordiais aos quais estamos inatamente programados para responder.

De acordo com a Dra. Lisa Strohman, fundadora da Digital Citizen Academy e renomada psicóloga clínica, devemos considerar a coloração de advertência da natureza quando se trata de mídia digital - muito parecido com uma aranha viúva-negra que apresenta coloração vermelha brilhante em sua barriga como uma indicação de perigo . Esse “brilho” pode ser atraente, mas também prejudicial de certas maneiras.

De sons de estouro a visuais dinâmicos, os jogos para celular cativam o público com seus sentidos estimulantes e ambientes em constante mudança, tornando difícil para qualquer um desviar o olhar.

Mecânica de agendamento

Os desenvolvedores de jogos para dispositivos móveis geralmente empregam a abordagem inteligente de criar “mecânicas de agendamento” para prender os jogadores e promover uma rotina de retorno. Ao definir horários específicos que são benéficos ou vantajosos no jogo, os jogadores retornam regularmente por antecipação - permitindo que eles desfrutem de uma experiência de jogo envolvente!

Por exemplo, Clash of Clans é um dos jogos para celular mais vendidos, atualmente classificado em nono lugar na App Store. Para encorajar os usuários a continuar jogando e permanecer engajados, eles recebem periodicamente notificações push que os lembram de retornar para participar de tarefas como coletar recursos ou iniciar uma batalha contra outros jogadores. Se esses desafios forem concluídos com sucesso, as recompensas o aguardam!

Os jogos para dispositivos móveis criaram outra maneira única de manter os jogadores envolvidos: recompensas diárias para sequências de login consistentes. Os jogadores são incentivados a continuar retornando todos os dias. Porque, se eles perderem a sequência, ela zera e deve ser reconstruída.

Para promover um estilo de vida mais saudável e apoiar o bem-estar das pessoas, aplicativos como Headspace e Calm também adotaram as mesmas táticas para estimular a formação de bons hábitos. Olhando além de simplesmente fornecer uma saída para relaxamento, esses aplicativos de meditação orientam os usuários em sua jornada para o desenvolvimento de práticas diárias benéficas.

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Jogando com a sua sorte

A habilidade por si só não garante a vitória. A sorte costuma ser o fator decisivo que separa o fracasso do sucesso. Esse elemento de chance atrai os jogadores a revisitar seus jogos favoritos, provando por que a aleatoriedade pode ser tão cativante quanto a maestria!

A sorte sempre foi um fator importante nos jogos, e não é diferente com sucessos como Candy Crush ou Angry Birds. Os jogadores podem sentir que têm controle sobre o resultado de seu jogo, mas realmente ganhar é determinado por como o jogo foi programado - assim como puxar a alavanca em uma máquina caça-níqueis!

Steve Sharman, um Ph.D. estudante de psicologia na Universidade de Cambridge, observa que uma ilusão de controle pode levar ao vício do jogo – algo explorado pelos cassinos para seu próprio ganho financeiro. Sua pesquisa investiga por que os jogadores se sentem tão compelidos a continuar, mesmo sabendo que isso os prejudica; buscando insights, bem como soluções de seus estudos sobre este tema preocupante.

“Os jogadores geralmente são vítimas da ilusão de controle, acreditando falsamente que têm um certo grau de influência nos resultados do jogo. Na verdade, embora os recursos interativos possam dar aos jogadores uma vantagem em alguns casos, esses cenários são poucos e distantes entre si – deixando os jogadores em risco de dependência devido à sua falsa sensação de domínio sobre eventos baseados em chance”, diz ele.

A psicologia do freemium

Por último, mas não menos importante, a indústria de jogos móveis é fortemente moldada pelo modelo de negócios freemium. De acordo com Statista, 54% dos desenvolvedores de aplicativos oferecem seus jogos gratuitamente, o que oferece um nível de acessibilidade sem precedentes. Isso fornece a qualquer pessoa com um smartphone e conexão à Internet acesso a inúmeras horas de entretenimento. Portanto, não é surpresa que essa estratégia tenha se consolidado com tanta prevalência!

Os jogos para celular são notoriamente atraentes. Não é nenhuma surpresa que, assim que os jogadores são expostos a um jogo, eles rapidamente se envolvem. Os criadores desses jogos entendem a atração e usam técnicas psicológicas para garantir que seus usuários permaneçam viciados. Eles também os encorajam a fazer microtransações ao longo do caminho – criando uma experiência viciante com grandes recompensas em potencial.

Em um esforço para maximizar a receita, os desenvolvedores de aplicativos criam estrategicamente obstáculos e inconvenientes em seus jogos que deixam os jogadores desconfortáveis. Em seguida, eles oferecem a solução perfeita: ferramentas ou atualizações destinadas a contornar a dificuldade e proporcionar alívio – a um preço! Essa manobra inteligente gerou bilhões de dólares para criadores de jogos para celular nos últimos anos; provando que o vício pode valer literalmente seu peso em ouro.

Os jogos para celular apresentam uma variedade de maneiras de manter os jogadores voltando para mais. Por exemplo, os desenvolvedores de jogos implementaram sequências diárias de login. Eles também implementaram a capacidade de comprar power-ups no aplicativo como recompensas que podem ser desbloqueadas com dinheiro real. Esses recursos fornecem aos usuários uma experiência envolvente, ao mesmo tempo em que aumentam suas chances de progredir nos níveis e alcançar vitórias - proporcionando aquela dopamina de bem-estar!

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Deslizando para dopamina

Os jogos para celular parecem estar apenas crescendo em popularidade. Ao mesmo tempo, as pessoas passam cada vez mais horas com seus smartphones, começando a fazê-lo cada vez mais cedo. Embora seja certamente compreensível que, em meio a tanta concorrência, os desenvolvedores de aplicativos queiram usar todas as táticas possíveis para maximizar a aderência do produto, encontrar maneiras de fazer isso sem explorar as pessoas é o desafio do dia.