Campanhas Google PMax: somente feed x todos os recursos
Publicados: 2023-02-13Quais são os recursos nas campanhas de maior desempenho?
As campanhas de maior desempenho permitem incluir vários elementos, como o logotipo da loja online, imagens, textos e vídeos como ativos. Ao adicionar títulos, descrições e imagens de produtos específicos, os anúncios podem ser exibidos para um público mais amplo.
Todos os recursos são de fato igualmente importantes e você deve adicionar todos eles se quiser maximizar o desempenho do seu PMax.
Além disso, você pode adicionar sitelinks e botões de chamada para ação, o que pode aumentar ainda mais seus resultados. Os links do site atuam como links adicionais que levam aos seus anúncios. Eles levam os usuários a páginas específicas em seu site, como páginas de produtos específicos ou horário de funcionamento da loja. Quando se trata de botões de chamada para ação, você pode escolher entre vários layouts e inserir o nome da sua marca
O Google sugere preencher todos os recursos disponíveis em cada campanha PMax para exibir a campanha em todas as redes do Google. Aparentemente, isso garantirá maior alcance e conversões em potencial de mais redes, mantendo a estratégia de lances escolhida. O Google também recomenda alocar orçamentos maiores para campanhas de maior desempenho, pois isso permite que as campanhas coletem dados mais rapidamente.
Seus anúncios PMax serão exibidos em todas as redes do Google. Em certas redes, como a Rede de Display , o custo por clique pode ser menor do que na Rede de Pesquisa, o que pode levar a um custo geral por conversão menor. Infelizmente, em alguns casos terá o efeito contrário e você pode perder seu orçamento em canais que não trazem nenhuma conversão. Então vale a pena considerar uma abordagem somente de feed sem nenhum recurso.
Campanhas de maior desempenho somente de feed
Atualmente, se você deseja focar apenas no Google Shopping , é possível criar uma campanha de maior desempenho sem recursos. Dessa forma, o Google coletará todas as informações sobre seus produtos de seu feed de dados enviado ao Google Merchant Center .
Quando escolher um desempenho máximo somente de feed:
R. Esta opção PMax é uma boa solução se você não tiver imagens e vídeos de alta qualidade e quiser lançar sua campanha o mais rápido possível.
B. É uma campanha perfeita se você não estiver interessado em canais de vídeo ou display. Você só quer mostrar seus produtos no Shopping (e no fundo do funil em geral).
C. Você também pode escolher esta opção se for um profissional de marketing de PPC avançado que tem outros tipos de campanha sendo executados com sucesso em sua conta do Google Ads (por exemplo, Display, Search) e prefere manter maior controle sobre a distribuição do orçamento em vários posicionamentos de anúncios. Ao escolher uma campanha PMax somente de feed, você gastará seu orçamento apenas no Google Shopping .
Campanhas de maior desempenho de todos os recursos
Se você criar sua campanha de maior desempenho com recursos, poderá contar com o alcance de um público mais amplo. Para tirar o máximo proveito desta estratégia, é recomendável alocar um orçamento maior, idealmente pelo menos € 30 por campanha por dia, para coletar rapidamente dados de diferentes redes do Google.
Quando escolher Performance Max com todos os ativos:
R. Você deve se concentrar em uma campanha PMax com todos os recursos se tiver imagens e vídeos de produtos de alta qualidade. Eles podem aumentar significativamente sua publicidade de maior desempenho e seria um desperdício não usá-los.
B. Esse tipo de campanha também é uma ótima opção se você não tiver muito tempo para esforços de publicidade e quiser que a campanha de maior desempenho faça o máximo de trabalho para você.
C. Escolha todos os ativos PMax se você se sentir confortável gastando seu orçamento em veiculações de vídeo e display. Se você sabe que há potencial nesses canais para o seu negócio, vá em frente!
D. Isso também é para você se toda a sua conta do Google Ads estiver indo bem e você quiser expandir e aumentar sua receita.
Desempenho máximo | Google
Criação de campanhas de maior desempenho com e sem recursos (somente feed)
O processo de criação de campanhas PMax é o mesmo, quer você pretenda uma campanha baseada em ativos ou uma campanha somente de feed. A diferença é que, no segundo caso, você pula a parte de envio de recursos para o Google Ads.
Você pode encontrar o guia passo a passo sobre como configurar uma nova campanha de maior desempenho AQUI .
Se seu objetivo é focar apenas no Google Shopping e você fornecer um feed de produtos otimizado para o Google Merchant Center, o sistema gerará automaticamente todos os ativos necessários. É por isso que você tem a opção de enviar recursos ou não. Se você decidir criar uma campanha de maior desempenho totalmente desenvolvida, certifique-se de que seus recursos sejam realmente de alta qualidade. Se forem, é possível obter resultados muito maiores com PMax do que com uma campanha somente de feed.
Sua escolha do tipo de campanha PMax deve ser bem pensada, pois não é aconselhável lançar primeiro uma campanha somente de feed e depois tentar adicionar ativos a ela. O sistema precisa de alguns dados para funcionar em outras redes e pode travar.
Aqui você pode assistir a um vídeo sobre como é fácil criar uma campanha somente de feed PMax no Google Ads:
A importância do feed otimizado para maior desempenho
Otimizar seu feed de dados é crucial para o sucesso de sua campanha de maior desempenho. Para conseguir isso, certifique-se de incluir tantos atributos quanto possível em seu feed, como Marca, Título, Preço, Imagens, MPN/SKU, Product_category, Product_type, rótulos personalizados e assim por diante.
É possível não usar um feed de dados no PMax, mas se o fizer, a qualidade dele é muito importante, independentemente de você executar uma campanha PMax com todos os ativos ou uma campanha PMax apenas com feed. A baixa qualidade pode contribuir para o fracasso total de sua campanha de maior desempenho.
Se você optar por não enviar seu feed para PMax, apenas os ativos enviados irão alimentar seus anúncios e eles não serão dinâmicos.
Mecanismo de otimização de alimentação | DataFeedWatch
Várias campanhas de maior desempenho
É importante que você monitore sistematicamente os resultados de cada campanha e ajuste sua estratégia de acordo. Muitos anunciantes monitoram o ROAS e as conversões e tomam decisões de campanha com base apenas nesses dois indicadores. No entanto, recomendamos que você também fique de olho no desempenho de cada produto no Google Analytics .
Você deve prestar atenção a métricas como volume de pesquisa e taxa de cliques . Com base nesses dados, você pode criar algumas estratégias de desempenho máximo muito promissoras. Isso inclui decidir quando usar apenas um feed e quando todos os recursos da campanha Pmax e, às vezes, a melhor ideia é usar os dois ao mesmo tempo.
Executar várias campanhas PMax ao mesmo tempo é uma questão de experimentação . Dado o quão nova a campanha PMax ainda é, certamente não existe uma única fórmula comprovada para o que fazer para ter sucesso com esse novo tipo de campanha.
Estratégia 1 - Impulsionar ainda mais os produtos de melhor desempenho
- Crie uma campanha de maior desempenho totalmente desenvolvida com todos os recursos
Ao executar uma campanha PMax com todos os ativos, investigue quais produtos têm o melhor desempenho. Em outras palavras, encontre os produtos responsáveis por gerar mais receita. - Criar uma campanha adicional somente de feed
Em seguida, crie uma campanha somente de feed separada com esses produtos com um orçamento separado. Mantenha esses produtos em ambas as campanhas primeiro. Eles competirão entre si, mas você pode equilibrar isso com um orçamento adequado.
Estratégia 2: separar a campanha de maior desempenho com base na estrutura de demanda e diminuir o custo por conversão
Essa estratégia não é para todos os tipos de produtos, mas definitivamente deve funcionar bem para nichos de mercado onde relativamente poucos usuários estão procurando ativamente por produtos específicos.
Baseia-se em separar sua campanha de acordo com a demanda do usuário.
- Você deve criar uma campanha Pmax sem feed (somente ativos), onde você envia recursos de ótima qualidade e também coloca sinais relevantes do público.
Esta campanha terá como alvo usuários que não estão familiarizados com seus produtos. Você executará a campanha em Search, Display, Youtube e outros canais da rede Google. Dessa forma, você criará demanda e depois a colherá. - Crie uma campanha de maior desempenho somente de feed com todos os produtos.
Será para pessoas que já visitaram a página do produto/seu site via PMax sem feed. Nesta campanha, você pode dar lances mais altos.
Ao criar essas duas campanhas PMax isoladas: uma somente de recurso (sem feed) e uma somente de feed, você pode obter um ótimo custo por conversão para ambas.
Estratégia 3 - Separar a campanha de maior desempenho com base na meta e aumentar o desempenho geral
Nessa estratégia você leva em consideração o objetivo da campanha.
- Crie uma campanha principal de maior desempenho com todos os recursos
A ideia é separar a campanha com base no objetivo da campanha na proporção de ⅗ para ⅖. Em sua campanha PMax de todos os ativos, você coloca ⅗ da meta.
Exemplo:
Se a meta for 5X, mantenha todos os produtos acima de 3X nas principais campanhas de Pmax - Criar uma campanha Pmax somente de feed
Pegue todos os produtos abaixo de 2X e coloque-os na campanha Pmax somente de feed. Coloque 300% de ROAS como meta. Gaste um orçamento menor do que na campanha de todos os ativos (você precisa equilibrar bem).
Estratégia 4 - Lançar produtos de baixo desempenho com potencial
Os produtos de melhor desempenho não são os únicos produtos a serem considerados ao planejar uma estratégia de campanha múltipla PMax. Fique de olho em seus produtos de baixo desempenho.
- Crie a campanha principal de desempenho máximo com todos os recursos .
- Identifique seus produtos com desempenho insatisfatório e coloque-os em uma campanha de desempenho somente de feed separada , junto com os de melhor desempenho.
Os produtos de baixo desempenho que você escolher devem ser produtos que geralmente convertem bem, mas simplesmente não receberam atenção suficiente. Por exemplo, eles obtiveram 20/30 cliques e tiveram 2 conversões no último mês.
Não vai demorar muito e você pode se surpreender com os ótimos resultados desse truque.
Práticas recomendadas ao usar campanhas PMax (somente feed e todos os ativos)
Veja algumas práticas recomendadas a serem seguidas ao criar uma campanha de maior desempenho. Eles podem economizar algum tempo, orçamento e nervosismo. Esteja preparado antes de mergulhar no PMax.
O mais importante - ajuste seu orçamento!
O mais importante ao criar várias campanhas de desempenho é ajustar o orçamento corretamente.
Você precisa experimentar um pouco com quanto você vai gastar:
- na criação da demanda no YouTube , Pesquisa, Descoberta e outros canais da Rede do Google (todos os ativos PMax)
- no Google Shopping (PMax somente de feed)
Eventualmente, você precisa ajustá-lo perfeitamente para que não afete a conta geral.
Tenha cuidado ao criar campanhas PMax muito pequenas
Isolar os produtos de melhor e de baixo desempenho com potencial em uma campanha adicional somente de feed é uma tática poderosa.
MAS
Deve haver pelo menos 15 produtos em uma única campanha de maior desempenho. Isso já foi testado e campanhas com um único (ou poucos) produtos simplesmente não funcionam. Eles não geram bons resultados.
Controle produtos em suas campanhas PMax
Ao executar duas campanhas de desempenho ao mesmo tempo: uma com todos os recursos e outra apenas com feed, você deve permitir que os mesmos produtos sejam exibidos em ambas as campanhas. Mas apenas por um determinado período de tempo.
Você deve deixá-los rodar até que a segunda campanha comece a ganhar impulso suficiente. Em seguida, você deve remover esses produtos duplicados da campanha original.
A razão para isso é que promover os mesmos itens em duas campanhas PMax só é lucrativo até certo ponto. Há uma certa demanda por esses produtos e você definitivamente deveria ir e colhê-los. Mas, ao mesmo tempo, você deseja evitar um marketing forte e uma saída forte.
Você também não quer gastar dinheiro extra se não trouxer nenhum resultado.
Não crie uma campanha de maior desempenho somente de feed desde o início
Você não deve criar uma campanha Pmax somente de feed desde o início, porque se algo der errado, será difícil consertar. Isso pode corromper os dados de desempenho do produto em sua conta/Merchant Center e então você pode ter um problema porque precisa alterar o product_id, o que equivale a excluir os dados históricos de seus produtos.
A prática recomendada é criar uma campanha PMax com todos os recursos e, dentro dessa campanha, criar um grupo de recursos somente de feed. Dessa forma, você pode testar o desempenho dos vários grupos de produtos com muito pouco risco. Você pode tentar criar grupos de recursos, como coleções, melhores produtos, produtos com desempenho ruim, grupos com sinais de público, etc.
Se você perceber que seu grupo de ativos é promissor, poderá decidir criar uma campanha somente de feed separada e aumentar ainda mais suas vendas.
Resumo
Existem maneiras de obter algum controle sobre sua campanha de Max Performance e ajudar a Inteligência Artificial do Google a impulsionar seus resultados. Em última análise, a chave para uma campanha PMax bem-sucedida é conduzir uma pesquisa completa, analisar cuidadosamente os dados e testar e otimizar continuamente a campanha para obter o máximo de resultados. Tente fazer experiências com campanhas de todos os ativos e apenas de feed e veja qual tipo de PMax é ideal para sua empresa.
