Planejamento para 2023: dicas de postagem no TikTok

Quer atualizar seu processo de marketing de mídia social em 2023?

Nas primeiras semanas do ano, publicaremos uma série de dicas e notas sobre como maximizar seus esforços online, incluindo dicas sobre novas ferramentas como ChatGPT e DALL-E, e como esses aplicativos em desenvolvimento podem ajudar no seu planejamento de conteúdo. processo.

Já cobrimos os seguintes elementos:

• Definindo sua marca e missão de conteúdo
• Pesquisando palavras-chave e consultas entre seu mercado-alvo
• Analisando seus concorrentes e suas abordagens
• Descobrindo onde alcançar seu público
• dicas de postagem no facebook
• dicas de postagem no twitter
• dicas de postagem no instagram

A seguir, a plataforma social do momento - o compulsivo, controverso e extremamente envolvente TikTok.

Olhando para o seu jogo TikTok? Continue lendo para obter algumas dicas e sugestões importantes.

Dicas de postagem no TikTok

Apesar das preocupações persistentes sobre uma possível proibição do aplicativo nos EUA, o TikTok é indiscutivelmente a rede social do momento, especialmente entre o público mais jovem. Seu algoritmo viciante e o fluxo interminável de conteúdo podem ser difíceis de escapar depois de atraí-lo, e sua abordagem inspirou uma mudança totalmente nova no cenário mais amplo da mídia social, à medida que os concorrentes trabalham para acompanhar os hábitos e hábitos originados no TikTok e tendências.

O que, logicamente, agora os profissionais de marketing estão questionando como podem aproveitar a popularidade do aplicativo - e, para obter as melhores notas sobre isso, geralmente confio em alguém que tem mais experiência em marketing do TikTok do que eu.

Savannah Sanchez é minha especialista em promoções do TikTok, com sua agência de rápido crescimento gerando milhões em lucros para uma ampla gama de marcas.

Com base na experiência de Savannah e nas observações do TikTok, aqui estão algumas dicas importantes para ajudá-lo a maximizar sua abordagem de marketing do TikTok em 2023.

Abordagem de conteúdo

A chave para o marketing bem-sucedido do TikTok é criar conteúdo alinhado com postagens orgânicas nos feeds dos usuários. Os usuários do TikTok estão na plataforma para entretenimento e não precisam assistir a anúncios como fariam na TV tradicional. Se você não chamar a atenção e der a eles um motivo para continuar assistindo, eles continuarão a rolar - então você precisa criar vídeos atraentes com estilo semelhante a outro conteúdo no aplicativo.

Mas isso não significa que você precisa se agarrar à última tendência ou mostrar-se dançando ao som da última tendência.

Anúncios ainda são anúncios, você só precisa estar ciente de como os está enquadrando - porque, novamente, promoções abertas reaproveitadas de outros aplicativos ou mídias provavelmente não funcionarão.

ganchos

Seu primeiro ponto de chamada na elaboração do vídeo TikTok de sua marca será o seu gancho, pois são esses tipos de clipes alinhados à narrativa que são repetíveis e envolventes.

Então, como você encontra o gancho certo para o seu post? Você pode conferir a Biblioteca de anúncios do TikTok para obter mais informações sobre os anúncios que estão funcionando.

A partir daí, você começará a ter uma ideia de ganchos que funcionam - coisas como:

'Eu gostaria que alguém tivesse me contado sobre isso antes...'

'Se você não está usando [produto], está perdendo'

'3 razões pelas quais [produto] é o melhor [problema a ser resolvido]'

Faça uma lista, teste-os com seus produtos/serviços e veja se eles se encaixam bem ou se inspiram ideias de vídeo.

Você também pode usar o ChatGPT para ter ideias e variantes adicionais.

Como você pode ver aqui, se você alimentar uma lista de ganchos no ChatGPT, ele fornecerá uma variedade de exemplos adicionais. Alguns dos quais não serão tão bons, mas pode ser uma maneira rápida e fácil de repetir o conceito e criar mais opções para o seu criativo TikTok.

Criando clipes

Agora que você tem seus ganchos, pode criar seus vídeos em torno deles, usando qualquer talento que escolher ou tiver acesso para dar vida a eles.

É importante usar pessoas reais (ou talvez animais, dependendo do produto), enquanto Savannah também aconselha que você também procure 'fazer algo visualmente interessante nos primeiros três segundos'.

Em termos de apresentação e estilo, novamente, edições visualmente interessantes e formatos criativos ajudarão você a chamar a atenção, enquanto você também deve destacar os benefícios do seu produto e como ele resolverá os desafios dos espectadores, em vez de fotos demoradas do produto , embalagem, etc.

É importante conseguir a pessoa certa para seus clipes, e é por isso que muitas marcas estão usando influenciadores do TikTok e os mais nativos da plataforma e criando promoções de estilo orgânico. Isso não está além da maioria das pessoas - assista a alguns clipes de exemplo e você entenderá o que isso implica. Mas se você quiser explorar parcerias com influenciadores, o TikTok tem seu Creator Marketplace para esse fim.

Você pode criar e editar seus vídeos no CapCut, que é a própria ferramenta de edição de vídeo do TikTok, ou no próprio TikTok, e com um pouco de experimentação, você pode criar algo muito bom, e não tão polido que pareça um anúncio flagrante

Legendas e hashtags

Savannah recomenda manter as legendas do vídeo curtas, com cerca de cinco palavras no total. Seu objetivo principal é direcionar a atenção para o seu vídeo, então você não quer que sua legenda distraia muito do evento principal.

As hashtags também servem a um propósito no TikTok, mas, como sempre, tente mantê-las direcionadas e alinhadas especificamente com seu público-alvo.

Você pode pesquisar hashtags relevantes no aplicativo (digite uma palavra-chave ou termo e toque na página 'Hashtags' para obter uma visão geral completa das tags relacionadas e seu uso), enquanto o TikTok também possui uma exibição de tendências em tempo real para destacar as tendências emergentes tópicos.

Além disso, apesar de muitas pessoas ainda fazerem isso, você não precisa incluir hashtags como #FYP, #ForYou e #ForYouPage, pois elas não necessariamente o ajudarão a chamar mais atenção.

Conforme TikTok:

“Hashtags como #FYP, #ForYou e #ForYouPage funcionam exatamente como todas as outras hashtags no TikTok, portanto, adicioná-las à sua legenda não aumentará necessariamente suas chances de entrar no feed For You de alguém. Em vez disso, recomendamos usar o espaço em sua legenda para adicionar contexto ao seu vídeo junto com hashtags relevantes para o seu conteúdo.”

Testando creativo

Depois de ter algumas ideias, você pode mapear um cronograma de lançamento para o envio do TikTok.

Savannah tem uma fórmula de três etapas para campanhas pagas, que inclui iterações adicionais em um único conceito. E mesmo se você estiver postando apenas conteúdo orgânico, o processo ainda pode ajudar a mapear seu conteúdo.

• Primeiro, você lança seu novo conteúdo de anúncio - uma nova ideia, novo conceito, etc. Este é o primeiro passo, então não se preocupe muito com os resultados - mas se você fez sua lição de casa e está feliz com o conceito e a execução, deve ajudá-lo a ganhar alguma tração no aplicativo.
• Em seguida, se estiver satisfeito com o conceito do anúncio, teste uma iteração secundária de seu anúncio original, usando o mesmo conceito e script, e testando-o com um novo talento ou um novo gancho.
• Savannah recomenda a criação de um anúncio multi-UGC apresentando muitas pessoas diferentes usando o produto. 'Normalmente, acho que mostrar várias pessoas no produto tem um desempenho melhor do que apenas mostrar uma'.

Isso lhe dará múltiplas variações em um único tema, com testes em cada estágio para eliminar más ideias e maximizar o melhor.

Considerações algorítmicas

O poderoso algoritmo de feed do TikTok é o elemento-chave que envia conteúdo mais relevante para cada usuário. Mas, por ser tão personalizado, não é tão fácil criar lições ou notas básicas e genéricas, pois leva em consideração uma ampla gama de elementos interativos pessoais.

Mas há algumas notas de guia a considerar:

• A atualidade é um fator - TikTok diz que suas recomendações de feed 'Para você' geralmente extraem de vídeos postados nos últimos 90 dias, enquanto os vídeos recém-enviados geralmente têm um pico de engajamento logo após serem publicados. Dessa forma, enviar novos conteúdos regularmente aumentará seu potencial de maximizar seu alcance.
• Postar mais não vai impactar no alcance - Um tanto alinhado ao ponto anterior, o TikTok também diz que a quantidade de vídeos que você posta não impacta na forma como seu conteúdo é recomendado no feed Para Você. Portanto, teoricamente, se todos os seus vídeos fossem hits, você poderia dominar o feed Para você enviando muitos deles - enquanto, inversamente, isso também pode sugerir que o envolvimento com seu conteúdo anterior não é um fator significativo no alcance futuro
• Mantenha as pessoas assistindo - o TikTok também diz que o tempo de exibição influencia a forma como um vídeo é recomendado, “portanto, capturar a atenção dos espectadores no início e mantê-la durante todo o tempo torna o conteúdo assistível e compartilhável” .

Esses são pontos semelhantes aos algoritmos de outros aplicativos – quanto mais envolvente for seu conteúdo, entre seus visualizadores iniciais, melhor será seu desempenho.

Mas, novamente, o algoritmo do TikTok é muito bom em considerar uma variedade de fatores e considerações e mostrar aos usuários um conteúdo mais específico e relevante para seus interesses.

Em outras palavras, você precisa aprender o que seu público-alvo deseja e, em seguida, repetir isso, o que o ajudará a alcançar esse subconjunto específico de público.

Notas Adicionais:

• Vídeos com menos de 30 segundos funcionam melhor
• As legendas são úteis - mas não incluem mais de 5 a 10 palavras por segundo
• Mostrar produtos em uso aumentará a credibilidade e a resposta

Além disso, tenha cuidado com as zonas seguras para seus vídeos - ou seja, onde você precisa evitar colocar detalhes importantes, pois podem ser obscurecidos pelos botões da interface do usuário do aplicativo:

O elemento-chave que você precisa para acertar no TikTok é criativo e reunir vídeos interessantes com base na estrutura mencionada acima. O que não é necessariamente fácil. Especialistas como Savannah fazem com que pareça simples, mas criar promoções específicas do TikTok como essas leva tempo e prática, e muita rolagem pelos anúncios de melhor desempenho para inspiração e notas adicionais.

Qual é a parte em que muitas pessoas falham. O marketing de mídia social é uma habilidade e, embora qualquer pessoa possa postar um vídeo on-line, ser realmente bom nisso requer aprendizado e paciência. Há uma razão para que tão poucos YouTubers se tornem grandes estrelas, embora todos postem conteúdo semelhante. A atenção aos detalhes é a diferença entre bom e ótimo, e quanto mais tempo você dedicar para testar e aprender, melhor você será.

É também por isso que tantas empresas procuram trabalhar com influenciadores, em vez de dedicar tempo para aprender por si mesmas. É mais fácil, em muitos casos, contar com quem já está antenado nas principais tendências e formatos - e se você procura uma agência parceira, a própria Savannah costuma gerar resultados sólidos.

Mas pode ser aprendido, se você tiver tempo, pode fazer o TikTok funcionar para o seu negócio. Mas entender verdadeiramente a plataforma e por que as pessoas a usam é o passo principal para resultados criativos e fortes.