O rastreamento de pixels é uma maneira simples e confiável de rastrear conversões, algo que você provavelmente conhece, se estiver no ramo de marketing de afiliados. Simplesmente copie e cole o código do pixel de rastreamento pré-criado na página de “agradecimento” ou página de oferta, e o pixel de conversão será acionado toda vez que a página for exibida.

Por que alguém iria querer se livrar dessa tecnologia, você pode perguntar?

Nesta postagem do blog, tentaremos explicar o que é rastreamento de pixel, bem como suas vantagens, desvantagens e uso futuro. Também explicaremos por que empresas gigantes como o Facebook estão se afastando do rastreamento de pixels.

Então, vamos mergulhar de cabeça!

Todos os pixels de rastreamento são iguais?

Embora exista um termo universal “pixel de rastreamento”, que você ouve muito, nem todo rastreamento de pixel é igual. Quanto à implementação, todos os tipos de pixels funcionam de forma idêntica, mas a tecnologia por trás deles é diferente.

Os pixels são geralmente classificados em quatro tipos:

1. Pixel de imagem – é usado como uma imagem de 1x1px na página inicial do site.
2. O pixel iFrame é colocado na página inicial do site como um quadro integrado.
3. Pixel JavaScript – é inserido no código do site como um script.
4. Postback S2S – atualmente é a maneira mais segura e confiável de rastrear conversões online, que é o que usamos aqui na Scaleo para rastrear conversões.

Os pixels são usados ​​para estatísticas e contagem de conversões, mas você também pode rastrear e passar parâmetros junto com uma conversão.

Como funcionam os pixels de rastreamento?

O rastreamento de pixels não é uma tarefa desafiadora. Na realidade, é uma tecnologia “velha” semelhante ao rastreamento de impressão de banner, se você tiver idade suficiente para se lembrar dela. Uma imagem é hospedada em um servidor e o código HTML da imagem é colado em uma página ou postagem, que precisa ser rastreada.

Toda vez que o site carrega, a imagem carrega junto com ele (ou “dispara”, como os magnatas da indústria chamam). Dependendo de como você o usa, cada impressão da imagem de pixel será registrada como uma “conversão” ou lead.

Em uma página de destino padrão, ela é invisível ao olho humano devido ao seu tamanho e localização.

Mas, como já mencionamos, ele pode fazer muito mais do que apenas acompanhar as conversões. Por exemplo:

• Variáveis ​​do seu carrinho de compras ou redes afiliadas, como 'Nome da conversão' ou 'Valor da conversão', podem ser repassadas.
• No código de rastreamento de pixel, você também pode fornecer um 'ID de conversão' exclusivo para evitar que impressões de pixel duplicadas sejam registradas como vendas.
• O cookie integrado e o mecanismo de rastreamento para qualquer software de marketing de afiliados, como o Scaleo , fornecem a geolocalização da venda (endereço IP), a origem do tráfego de referência, o nome da campanha ou subcampanha e muito mais.

Rastreamento de pixel x rastreamento de cookie

Os pixels de rastreamento destinam-se ao rastreamento do cliente e operam em conjunto com os cookies. Um cookie salva informações sobre a sessão de um usuário assim que ele clica em um link de rastreamento. Quando ocorre a conversão, o pixel mostra essas informações coletadas do link de rastreamento do navegador para autenticação.

Aqueles que trabalharam com fontes de tráfego como Facebook e Google AdWords quase certamente lidaram com pixels.

O pixel será tratado da maneira mencionada acima ao converter (usando um cookie). Embora os pixels de rastreamento e os cookies de rastreamento sejam às vezes referidos como a mesma coisa, eles são, na verdade, duas coisas separadas no servidor, cada uma executando uma tarefa separada.

Rastreamento de pixel para afiliados

As redes afiliadas e os afiliados escolhem o rastreamento de pixel para economizar tempo porque é fácil de configurar. Tudo o que você precisa fazer é copiar o pixel, colá-lo na página apropriada e seguir com sua vida, as conversões começarão a ser rastreadas em segundo plano.

Um rastreador de pixel é necessário para trabalhar com uma rede de afiliados ou diretamente com ofertas.

Por que o Scaleo é uma boa opção para rastrear conversões?

Scaleo é uma boa escolha para rastreamento de conversão porque a flexibilidade da plataforma permite que você empregue qualquer tipo de pixel. A Scaleo oferece modelos de pixel pré-fabricados que podem ser simplesmente copiados e colados em uma página de destino, oferta ou rede afiliada, se você optar por trabalhar com pixels.

Quando ocorre uma conversão, o pixel é acionado e a conversão é registrada no Scaleo. Nosso software permite que você exiba todos os dados dessa conversão, para que você possa analisar seus dados da maneira que desejar. Estatísticas e detalhes podem ser visualizados por todas as conversões juntas ou individualmente, bem como filtrados e classificados por outros parâmetros (por exemplo, por fonte de tráfego ou por rede afiliada).

Você não pode utilizar o pixel de uma fonte de tráfego, como AdWords ou Facebook, se operar diretamente com redes ou ofertas afiliadas porque não possui seu próprio site. No entanto, este não é o caso do Scaleo. A solução para o problema é realmente fácil.

Para rastrear a conversão, o anunciante deve colocar um pixel de rastreamento na página de conversão. Este é um pedaço de código que é adicionado ao texto fonte da página antes da tag.

Quando um usuário abre a página de destino, ele carrega o pixel. Ele procura um ID de sessão no cookie do navegador do usuário e registra a conversão dessa sessão.

Embora você possa usar o rastreamento de conversão baseado em cookie nos casos em que o rastreamento de conversão postback não está disponível, há algumas desvantagens:

• Os cookies dependem muito das preferências dos usuários. Se eles rejeitarem cookies no navegador, você não poderá rastreá-los.
• Os cookies têm uma certa vida útil. Quando eles expiram, isso afeta a capacidade de realizar uma conversão.
• Muitos usuários usam bloqueadores de anúncios em seus navegadores que excluem os cookies. Você não pode alcançá-los com o método de rastreamento de conversão baseado em cookie.

Rastreamento de pixels baseado em cookies com Scaleo

O método de rastreamento de pixel armazena um ID de sessão Scaleo nos cookies do navegador do usuário – pequenos arquivos de texto que armazenam informações sobre as atividades do usuário. Para rastrear a conversão, o anunciante deve colocar um pixel de rastreamento na página de conversão – a página que é exibida ao usuário após ele concluir uma conversão. Por exemplo, ele concluiu o registro ou fez uma compra. Provavelmente, esta é uma página de “obrigado” ou “seu pedido foi concluído”.

Um pixel de rastreamento é um contêiner HTML de 1 × 1 pixel que contém o link de conversão de uma oferta. Geralmente é inserido no código-fonte da página antes da tag. Quando um usuário carrega o pixel, ele procura um ID de sessão no cookie do navegador do usuário e registra uma conversão para essa sessão.

O rastreamento de pixels depende de outros fatores, como bloqueadores de anúncios. Quando os cookies são excluídos, eles afetam seus resultados. Saiba mais sobre rastreamento de pixel baseado em cookie.

Na Scaleo, recomendamos o método de rastreamento postback porque é do lado do servidor e não depende do navegador do usuário. Isso o torna a escolha ideal para ofertas que envolvem outras plataformas, como páginas de lojas de aplicativos móveis, programas de software instalados e comunicações clique para ligar. Nos casos em que os cookies não podem ser rastreados (como em lojas de aplicativos), o rastreamento de postback é necessário.

Cada anunciante e parceiro pode exigir diferentes métodos de atribuição. Independentemente do método escolhido, certifique-se de que seu anunciante ofereça suporte a esse método. Se o anunciante exigir um método específico, você deverá usar esse método ao executar uma oferta específica.

Pixel do Facebook se foi em 2022

O Facebook tem se afastado da estratégia de rastreamento de pixel nos últimos quase 2 anos. É alarmante saber que está indo embora, mas pode não ser tão chocante quanto parece na superfície.

Aqui está o porquê:

Características de esgotamento

O Facebook emprega uma ferramenta conhecida como pixel do Facebook, que é um pedaço de código incluído no código do seu site e permite que o Facebook monitore o fluxo de tráfego entre seu site e a plataforma. Essa ferramenta auxilia na criação de anúncios, no desenvolvimento de públicos semelhantes e no monitoramento de métricas e tráfego de público.

Desde o início de 2021, o Facebook vem removendo de forma gradual e silenciosa a funcionalidade que utiliza o pixel. Eles agora declararam que todos os recursos analíticos serão eliminados até junho de 2021 e o pixel será desativado até 2022. Portanto, no momento da leitura deste post, é provável que o pixel do Facebook já tenha desaparecido.

Efeitos da coleta de dados

Com o Facebook e o Google continuamente nas notícias por questões de privacidade, o indivíduo típico está se tornando mais consciente de seus dados pessoais e da facilidade com que podem ser acessados ​​nesses e em outros sites. Essa ansiedade está começando a se manifestar em ação.

A União Europeia impôs o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) em sites em 2018. Ao visitar um site, você é frequentemente solicitado a permitir cookies, negar cookies ou alterar as configurações de cookies.

Os cookies não são novos; no entanto, eles sempre operaram em segundo plano e muitos usuários desconheciam sua função ou existência. São arquivos de texto contendo dados que o identificam como usuário, seu endereço IP e outras informações, como sexo e idade. Os sites coletam esses dados e os utilizam para inferir informações sobre seus usuários e rastreá-los redirecionando a publicidade.

O Google e a Apple estão começando a proteger mais a privacidade de seus usuários e estão eliminando gradualmente os dados de monitoramento de aplicativos de terceiros. Alguns supõem que a decisão do Facebook foi motivada pelo último lançamento do iOS 14 da Apple. A menos que o usuário aceite, a nova versão do iOS proibirá certos tipos de coleta de dados.

Conclusão

O rastreamento de pixel é frequentemente usado em conjunto com outras tecnologias de rastreamento, como cookies. Juntas, essas tecnologias podem fornecer uma riqueza de informações sobre os usuários, permitindo que as empresas compreendam melhor seus clientes e adaptem seus produtos e serviços para atender às suas necessidades.

No geral, o rastreamento de pixels é uma ferramenta útil para empresas que desejam rastrear as ações dos visitantes de seus sites ou aplicativos. Ele pode fornecer informações valiosas sobre o comportamento do usuário e ajudar as empresas a melhorar seus produtos e serviços.

Em comparação com métodos alternativos de rastreamento de conversão, como rastreamento de Sub ID ou rastreamento de URL postback, os códigos de rastreamento de pixel são mais comuns e são empregados de uma forma ou de outra por todos, desde o Google até sites de remarketing. No entanto, mais e mais empresas estão se afastando do pixel de rastreamento clássico, como a imagem de 1px.