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Olhando para refrescar sua abordagem de marketing de mídia social para o ano novo?

Para começar 2023, reunimos uma série das dicas, truques e táticas mais recentes para ajudar a maximizar seus esforços de marketing digital, incluindo dicas sobre novas ferramentas como ChatGPT e DALL-E, e como esses aplicativos de IA em evolução podem ajudar em seu processo de planejamento de conteúdo.

Já cobrimos os seguintes elementos:

• Definindo sua marca e missão de conteúdo
• Pesquisando palavras-chave e consultas entre seu mercado-alvo
• Analisando seus concorrentes e suas abordagens
• Descobrindo onde alcançar seu público
• dicas de postagem no facebook
• dicas de postagem no twitter
• dicas de postagem no instagram
• Dicas de postagem no TikTok
• dicas de postagem no LinkedIn
• Dicas de postagem no Snapchat

Nosso destaque final da plataforma é o Pinterest, o aplicativo focado em descoberta, que pode não ser um foco tão grande quanto os outros principais, mas ainda pode apresentar oportunidades significativas para sua marca.

Quer entender melhor o marketing de pins? Aqui estão algumas dicas importantes.

dicas de postagem no pinterest

Conforme observado, embora não receba o mesmo nível de foco que os outros aplicativos sociais, o Pinterest, com 445 milhões de usuários, é uma plataforma de descoberta essencial para uma ampla gama de produtos e pode ser uma valiosa ferramenta de conexão para sua marca.

Mas também é diferente. O próprio Pinterest tentou se distanciar da tag 'mídia social', chamando a si mesmo de 'aplicativo de descoberta'. O que parece mais com o Google - e de certa forma, é assim que você deve abordá-lo, otimizando para SEO em suas postagens e considerando como a pesquisa visual funciona no aplicativo, a fim de maximizar seu potencial de ser visto.

Como você faz isso? Aqui estão algumas dicas.

Tópicos em alta

Seu primeiro ponto de referência no desenvolvimento de uma estratégia do Pinterest é o Pinterest Trends, a própria ferramenta de rastreamento de tendências da plataforma que permite que você se aprofunde em como as pessoas estão procurando produtos como o seu no aplicativo.

Usando o Pinterest Trends, você pode aprimorar as principais tendências, tópicos e dados do público que permitirão que você formule uma abordagem mais eficaz.

Você também pode estudar o que outras marcas em seu nicho estão fazendo e ver o que funciona.

Com base nisso, você pode montar uma lista das principais tendências e tags de tópicos como parte de sua abordagem de Pin SEO. Por exemplo, quando você insere as palavras-chave escolhidas pela primeira vez, o Pinterest Trends destaca uma variedade de termos relacionados, juntamente com uma exibição de sua popularidade relativa ao longo do tempo.

Experimente termos amplos e de nicho e veja quais resultados obtém e, a partir disso, você pode começar a criar uma lista de tags que deseja incluir em seus Pins, bem como na descrição do quadro e até na sua biografia, dependendo quão diretamente relevante é para a sua marca.

Você também pode examinar Pins específicos e obter exemplos de cópias de Pins, com base naqueles que geraram bons resultados. Você pode então começar a construir sua própria abordagem sobre esses elementos fundamentais.

Pesquisa visual

Um grande foco para o Pinterest é a pesquisa visual e mostrar aos usuários correspondências de Pins semelhantes a outros produtos que eles pesquisaram ou coisas que eles digitalizaram por meio da câmera do Pinterest.

É claro que otimizar para pesquisa visual é difícil - seu produto é parecido ou não - mas há algumas coisas que você pode fazer para garantir que seus Pins estejam o mais alinhados visualmente possível.

Primeiro, você deve garantir que as imagens dos seus Pins sejam claras, com o seu produto ou serviço na frente e no centro. O Pinterest aconselha especificamente as empresas a não usar imagens abstratas ou imagens de estilo de vida que não mostrem suas ofertas.

Isso ajudará o sistema do Pinterest a alinhar melhor seus Pins com pesquisas relacionadas, com o sistema de ID visual do Pinterest capaz de entender como é o seu produto.

Conforme Pinterest:

“Use imagens verticais de alta qualidade que se destacarão nos feeds das pessoas. Recomendamos uma proporção de 2:3 (por exemplo, 1.000 x 1.500 pixels). Outras proporções podem fazer com que seu Pin seja truncado ou afetar negativamente o desempenho.”

O Pinterest também aconselha que as marcas procurem usar sobreposições de texto para destacar seus Pins nos feeds dos usuários, com textos concisos que atraiam as pessoas.

Também vale a pena observar como funciona o algoritmo de pesquisa visual do Pinterest.

O sistema do Pinterest procurará categorizar seus Pins com base em uma série de fatores, incluindo semelhança visual, o texto e as hashtags que você incluir e os títulos dos painéis nos quais os usuários fixam seu conteúdo.

Além disso, o Pinterest também considera os Pins com os quais os usuários mais comumente se envolvem imediatamente após visualizar o Pin inicial em seu processo. Isso ajuda a mostrar aos usuários um conteúdo mais relevante e vale a pena observar exatamente como o sistema funciona na categorização do conteúdo do Pin.

Detalhe do alfinete

Além de seus elementos visuais, os títulos e descrições de seus Pins também são importantes.

Novamente, essa é uma consideração semelhante ao SEO - o Pinterest diz que você deve usar títulos e descrições claros para ajudar seu Pin a ser descoberto na pesquisa.

“Você pode usar até 100 caracteres para seu título e até 500 caracteres para sua descrição.”

Qual é o tamanho ideal da descrição?

Não há uma prática recomendada definitiva aqui, mas utilizar esse espaço para maximizar a descoberta é uma consideração importante. Um estudo sugere que descrições de Pins mais longas geram mais repins, então pode valer a pena considerar como fazer o melhor uso de todo o campo.

Também vale a pena notar que apenas os primeiros 30-60 caracteres serão exibidos no feed principal do Pin, abaixo do título, então vale a pena experimentar ambos para maximizar a atenção.

Se você não tiver certeza sobre quais hashtags incluir, pode inserir uma tag no campo 'Descrição' e o Pinterest fornecerá uma série de sugestões relacionadas, juntamente com estatísticas sobre seu uso.

Você também deve ter uma lista de tags relevantes de sua pesquisa de tendências do Pinterest de qualquer maneira.

Finalmente, há também um campo de texto alternativo dedicado no compositor, onde você pode inserir uma descrição do conteúdo do seu Pin.

Alfinetes de ideias

Um elemento-chave que teve um grande aumento nos últimos dois anos são os Idea Pins, que é a versão do Pinterest para o formato Stories.

É agora que o Pinterest está enviando conteúdo de vídeo (ou seja, agora você só pode postar vídeo orgânico como um Idea Pin) e, como todas as plataformas sociais, o vídeo tem um bom desempenho no aplicativo.

O Pinterest atende a mais de um bilhão de visualizações de vídeo por dia, enquanto a maioria dos Pinners também diz que o conteúdo do vídeo tem maior probabilidade de influenciar as ações que eles realizam com base no conteúdo do Pin.

Para maximizar sua abordagem de pin de ideia, o Pinterest diz que guias passo a passo e vídeos de instruções funcionam bem nesse formato, fornecendo mais informações sobre como seus produtos funcionam e por que sua empresa existe.

O Pinterest aconselha que as marcas devem liderar com um gancho claro nos primeiros segundos para capturar a atenção das pessoas, enquanto você também deve tentar manter seus clipes entre 15 segundos e 1 minuto para um engajamento ideal.

Muito parecido com os clipes do TikTok, mas com um foco mais funcional.

“Planeje seu conteúdo como uma história real, com começo, meio e fim verdadeiros, e certifique-se de incluir tudo o que as pessoas precisam para colocar em prática sua ideia.”

Sobre este último ponto, o Pinterest diz que você deve sempre preencher a página de detalhes do seu Idea Pin, onde você pode listar coisas como ingredientes, suprimentos, etc.

Você também precisa adicionar tópicos ao seu Idea Pin. No processo de upload, há um campo 'Tópicos', onde você pode pesquisar tags de tópicos relevantes - essencialmente hashtags em um processo mais restrito.

Esses tópicos não são exibidos nos Idea Pins, mas ajudam o sistema do Pinterest a classificar o conteúdo relevante.

Por fim, o Pinterest também recomenda adicionar sobreposição de texto aos seus clipes para atender a uma gama mais ampla de usuários e situações.

Também é importante notar que o Pinterest está experimentando vários elementos de compras ao vivo. Ainda não é uma consideração importante, mas é outro aspecto a ser observado na frente do marketing de vídeo.

dicas adicionais

• Pinterest está desenvolvendo seu AR virtual As ferramentas Try On, que também foram um grande vencedor para o aplicativo. Os pinners têm 5 vezes mais chances de comprar de pins habilitados para Try-On e, como tal, vale a pena explorar o processo e se/como seus produtos podem se encaixar nas ofertas Try-On do Pinterest (quando disponíveis)
• O Pinterest recomenda que você adicione seu logotipo a cada Pin que fizer - 'Mantenha-o sutil e evite o canto inferior direito, pois esse local fica coberto por nossos ícones de produtos'
• Vale a pena observar em suas análises - Pin Saves são um fator chave que define o alcance algorítmico
• Como outras plataformas, o Pinterest vai penalizar Idea Pins com marcas d'água visíveis de outros apps

Outro elemento que pode valer a pena considerar é o aplicativo 'Shuffles' separado do Pinterest, que permite aos usuários criar colagens interativas, que podem ser compartilhadas novamente com outros aplicativos.

Essa pode ser outra maneira de criar conteúdo atraente e vinculado ao Pinterest, o que pode ajudar a destacar seus produtos.

Como você pode ver, há uma variedade de opções criativas e interessantes para experimentar em sua abordagem de marketing no Pinterest, e isso pode acabar gerando tráfego significativo para o seu negócio, se você acertar.

A principal consideração é a descoberta e garantir o alinhamento com as principais tendências de pesquisa no aplicativo. Obtenha as palavras-chave e tags corretas, juntamente com boas imagens do produto, e você deve estar no caminho certo para ver o sucesso do Pin.