Anúncios de máximo desempenho x anúncios Discovery: como eles são diferentes?

O que são os anúncios de maior desempenho do Google?

O Google Performance Max é um tipo de campanha introduzido pelo Google Ads em 2022 que combina aprendizado de máquina com vários tipos de anúncio . Ao contrário da abordagem anterior de gerenciamento de tipos de campanha separados, como anúncios de pesquisa, anúncios de compras, anúncios gráficos, anúncios Discovery e anúncios locais , a campanha de maior desempenho permite que os anunciantes trabalhem potencialmente com todos esses formatos em uma única campanha de maior desempenho.

Aproveitando o aprendizado de máquina, o Performance Max determina dinamicamente os melhores posicionamentos de anúncio para uma campanha em tempo real , otimizando seu desempenho à medida que avança. Esta atualização inovadora apresenta aos anunciantes uma abordagem mais simplificada e eficiente para atingir suas metas de publicidade.

Conceito de desempenho máximo

A rede de anúncios do Google é enorme, mas até o surgimento do PMax, parecia confuso e complicado. O objetivo com o Performance era torná-lo muito mais simples. Esse tipo de campanha oferece uma ampla variedade de canais e tudo o que você precisa fazer para começar é definir os lances, os sinais do público e adicionar o máximo de recursos criativos de alta qualidade que puder. Depois, basta deixar os algoritmos do Google fazerem o trabalho e fazer as vendas para você.

Ao utilizar esta opção de campanha, você contribui para o aprendizado do sistema sobre as características de um anúncio de sucesso. Portanto, quanto mais você usa, mais ele melhora.

Exemplos de anúncios de maior desempenho

O que diferencia a campanha de maior desempenho de outros tipos de campanha é sua capacidade exclusiva de integrar lances inteligentes e recursos de segmentação em uma única campanha criada para atingir metas específicas em toda a Rede do Google. Esta campanha abrangente atinge uma ampla seleção de canais de publicidade, garantindo a máxima exposição da sua marca:

Com o Performance Max, você pode experimentar todas essas formas de publicidade:

• Anúncios de pesquisa e do Shopping (anúncios de texto e banners de anúncios exibidos nos resultados de pesquisa).
• Anúncios gráficos (exibidos para usuários em toda a Internet - a menos que tenham bloqueadores de anúncios ativados)
• Anúncios Discovery (canais populares que podem atingir um público amplo: YouTube, Gmail e o aplicativo móvel do Google)
• Anúncios locais (veiculações como o Google Maps, ótimo para empresas com lojas físicas que desejam veicular campanhas locais).

Exemplos de anúncios PMax em diferentes veiculações | Google

Os benefícios do desempenho máximo do Google

Performance Max é uma fantástica ferramenta de publicidade do Google que traz vários benefícios para as empresas.

Otimização mais fácil

Isso torna o gerenciamento de campanhas de anúncios muito mais simples. O Google ajusta automaticamente seu orçamento e lances em diferentes plataformas de publicidade, ajudando você a atingir suas metas mais rapidamente do que com campanhas comuns. Você só precisa definir seu orçamento e objetivos, e a tecnologia inteligente do Google cuida do resto.

Alcançar mais pessoas e encontrar novos clientes

O máximo de desempenho permite que seus anúncios sejam exibidos para um público maior em toda a rede do Google. Isso significa que mais clientes em potencial podem ver seus anúncios e saber mais sobre seus produtos ou serviços. Com o Performance Max, você pode segmentar novos grupos de pessoas que podem se interessar pelo que você oferece. O Google entende o que os usuários estão procurando, então seus anúncios alcançam as pessoas certas no momento certo.

Economizando tempo

O Google cuida da maior parte do trabalho da campanha, então você não precisa gastar tanto tempo gerenciando tudo sozinho. Isso libera você para se concentrar em outros aspectos importantes do seu negócio.

Anúncios criativos

Seus anúncios nunca serão chatos! Performance Max cria diferentes combinações de seu conteúdo, mantendo seus anúncios atualizados e atraentes para seu público.

As campanhas de maior desempenho do Google são perfeitas para você se:

• Você deseja segmentar clientes em várias redes sociais e plataformas ao mesmo tempo.
• Seu objetivo é impulsionar as vendas de comércio eletrônico.
• Você deseja ter a capacidade de dimensionar rapidamente suas campanhas publicitárias.
• Você não tem muito tempo para controlar campanhas especializadas.

O que são os anúncios Discovery do Google?

Os anúncios do Google Discovery são um formato de anúncio visualmente cativante que é exibido no YouTube , no feed do Discover e no Gmail . Com a descontinuação do Gmail, as campanhas Discovery assumiram seus canais de formato de anúncio junto com canais adicionais.

Esses anúncios podem consistir em imagens únicas ou carrosséis, com o último permitindo que os usuários interajam arrastando o dedo por várias imagens.

As campanhas de descoberta são projetadas especificamente para se conectar com indivíduos durante seus momentos de descoberta , quando eles estão explorando ativamente e reunindo informações sobre novos produtos e serviços.

Os anúncios Discovery foram criados para aumentar o reconhecimento da marca , gerar interesse do cliente e, ao mesmo tempo, incentivar as ações do usuário .

Anúncios Discovery exibidos em diferentes canais do Google | Google

Exemplos de anúncios do Google Discovery

Os posicionamentos dos anúncios Discovery do Google oferecem aos anunciantes uma maneira poderosa de interagir com clientes em potencial em várias plataformas: Gmail, YouTube e feed do Discover.

Feed do Gmail

Os anúncios Discovery podem ser exibidos no Gmail, principalmente nas guias Promoções ou Social. Esses anúncios imitam a aparência de e-mails e, quando clicados, se expandem para revelar detalhes sobre as ofertas da marca.

Feed inicial do YouTube

Os anúncios Discovery também estão presentes no aplicativo do YouTube. Ao navegar pela guia Início, você pode encontrar anúncios diferenciados por um indicador de anúncio amarelo.

Feed de descoberta de aplicativos do Google

Por fim, os anúncios Discovery também podem ser exibidos no feed de aplicativos do Google. Você o identificará como tal pelo pequeno texto “Anúncio” no canto inferior:

Vários canais de descoberta | Google

Os benefícios dos anúncios Discovery do Google

Com as campanhas Discovery, você desbloqueia a oportunidade para sua marca ou empresa ampliar sua exposição para públicos mais amplos. O Google destaca várias vantagens importantes que você pode esperar obter com os anúncios Discovery, incluindo:

Alcance expandido no YouTube, Gmail e feed Discovery com uma única campanha publicitária

Com uma única campanha publicitária, você pode expandir seu alcance em várias plataformas do Google. Ao aproveitar a capacidade de se conectar com até 3 bilhões de pessoas mensalmente por meio do YouTube, Discover, bem como das guias Promoções e Social do Gmail, você tem a oportunidade de se envolver com um público mais amplo. Os usuários passam muito tempo navegando nessas propriedades populares do Google.

Publicidade relevante para gerar mais engajamento

O conhecimento profundo do Google sobre a intenção do cliente permite que você exiba anúncios altamente relevantes e significativos para as pessoas no momento em que elas estão mais interessadas em saber mais sobre seu produto.

Anúncios visualmente ricos com inteligência artificial e lances automatizados

O Google utiliza IA para criar e exibir facilmente seus recursos em vários dispositivos para os consumidores que se envolvem com seu conteúdo e experiências preferidos nas plataformas do Google.

Para atingir seus objetivos, você tem a flexibilidade de utilizar estratégias de lances, como Maximizar Conversões, CPA Alvo (Custo por Aquisição) ou ROAS Alvo (Retorno do Investimento em Publicidade). A licitação é automatizada em campanhas Discovery.

Essa abordagem simplificada de aproveitar a IA minimiza o esforço e o tempo necessários de sua parte.

Os anúncios do Google Discovery serão perfeitos para você se:

• Você quer chegar a novos clientes. Por meio da distribuição de conteúdo de marca visualmente cativante e inspirador em vários feeds nas plataformas do Google, as campanhas Discovery podem ajudar a atrair a atenção de clientes em potencial durante seus momentos receptivos de exploração de novas marcas.
• Você pretende se envolver novamente com seus clientes mais valiosos (remarketing). As campanhas Discovery oferecem mais oportunidades de engajamento com quem já conhece e gosta da sua marca (eles fizeram uma compra anterior, interagiram com seu canal do YouTube ou visitaram seu website. As campanhas Discovery ajudam a renovar o engajamento.
• Você pretende obter mais conversões por meio de sua mídia e precisa de um objetivo de marketing compatível. Ao executar uma campanha Discovery, você pode efetivamente gerar vendas, aumentar as inscrições em boletins informativos ou direcionar mais tráfego para seu site.

Performance Max x Discovery Ads: qual escolher para o Google Discover?

Quando se trata de anunciar no Google Discover, você pode se deparar com uma decisão entre anúncios de maior desempenho ou anúncios de descoberta. À primeira vista, eles podem parecer semelhantes, mas na verdade ambas as opções oferecem vantagens exclusivas e atendem a diferentes objetivos de marketing.

Continue lendo para descobrir quais são as principais diferenças entre as campanhas de maior desempenho e descoberta.

Anúncios de máximo desempenho ou Discovery: diferenças

objetivo diferente

Ao comparar anúncios de maior desempenho x anúncios Discovery, é essencial entender que eles atendem a finalidades diferentes . Enquanto os anúncios Discovery são voltados principalmente para apresentar e familiarizar clientes em potencial com seus produtos ou serviços, o PMax se concentra em gerar conversões, como vendas e leads.

Anúncios PMax	Anúncios Discovery
Trabalhe para converter esse interesse em ações concretas, por exemplo, vendas	Capte a atenção dos usuários durante seus momentos exploratórios e gere interesse

Devido aos seus objetivos distintos, pode ser benéfico utilizar os anúncios PMax e Discovery simultaneamente . Ao fazer isso, você pode aproveitar os pontos fortes de cada abordagem e criar uma estratégia de publicidade abrangente.

nível de controle

Ao executar campanhas dedicadas para o Google Discovery, Display ou YouTube, você obtém maior controle sobre vários aspectos, como segmentação de público , formato do anúncio e feedback valioso sobre o desempenho .

As campanhas especializadas (como Google Discovery Ads) permitem que você otimize seus esforços de publicidade com base na plataforma ou rede específica. Com mais controle e informações sobre o que ressoa bem com seu público, você pode tomar decisões baseadas em dados para aumentar a eficácia de cada campanha específica e individual e obter melhores resultados de cada uma. Performance Max oferece menos controle.

Capacidade de analisar os resultados

Quando você ganha mais controle sobre suas campanhas, existe a possibilidade de que isso afete negativamente seu desempenho.

Performance Max geralmente tende a ter um desempenho melhor do que tipos de campanha especializados e seu gerenciamento é muito mais simplificado. No entanto, um desafio significativo é rastrear a origem das conversões. Torna-se difícil determinar se as conversões são de Discovery, Display, Vídeo, de pesquisas de marca (talvez excluí-las ?).

Portanto, embora o desempenho máximo seja mais conveniente e possa gerar melhores resultados, a falta de insights detalhados sobre as fontes de conversão representa uma desvantagem considerável. Torna-se crucial considerar cuidadosamente o equilíbrio entre controle, desempenho e a capacidade de atribuir conversões com precisão ao decidir entre campanhas de maior desempenho e tipos de campanha especializados.

Remarketing

Se você pretende executar campanhas de remarketing, é importante observar que as campanhas diretas são a única opção disponível para você, pois o desempenho máximo (PMax) não suporta remarketing (exceto para remarketing dinâmico projetado especificamente para seu feed de compras). Essa limitação significa que, se você deseja segmentar e reengajar especificamente usuários que já interagiram com sua marca ou site, precisa escolher uma campanha Discovery especializada.

Adequação para e-commerce

As campanhas de maior desempenho podem ser vistas como uma versão avançada das Campanhas do Shopping. Ao contrário das Campanhas Discovery, o Performance Max tem a capacidade de lidar com feeds de produtos, tornando-o uma escolha ideal para anunciar produtos diretamente de sua loja virtual.

As configurações de lances e público são automatizadas no Performance Max, simplificando o processo de gerenciamento de campanha. Além disso, o desempenho máximo permite que seus anúncios sejam exibidos na Rede de Display, expandindo seu alcance em vários websites.

Se seu objetivo é anunciar produtos de sua loja virtual e você também deseja segmentar a Rede de Display do Google com configurações de público diretas, o desempenho máximo é um tipo de campanha altamente adequado e fácil de usar. Ele fornece uma solução eficaz e eficiente para gerar impressões e maximizar a exposição de seus produtos.

Anúncios de maior desempenho x anúncios Discovery – os estudos de caso

Duas estratégias de publicidade poderosas: as campanhas publicitárias Pmax e Discovery podem fazer maravilhas para as empresas, trazendo um crescimento impressionante e aumentando o reconhecimento da marca. Veja como eles podem ser impactantes para as empresas:

Casos de sucesso do PMMax:

1. O Studio Cappello, uma empresa do WMR Group, queria melhorar seus anúncios do Google usando dados de CRM. Eles decidiram investir mais dinheiro nos produtos de melhor desempenho . Para fazer isso, eles carregaram os dados do CRM no DataFeedWatch , segmentaram e criaram rótulos personalizados relevantes.

Os resultados demonstram o sucesso da implementação da ferramenta de otimização de feed e o alinhamento da estratégia do Google Ads com a abordagem de comércio eletrônico. Surpreendentemente, apesar de um aumento de apenas 7% nos gastos com anúncios PMax, a receita disparou em impressionantes 80% !

Leia o estudo de caso completo .

2. MoneyMe oferece empréstimos pessoais rápidos e convenientes aos consumidores, juntamente com uma opção de cartão de crédito digital. Eles queriam usar o Google Ads para expandir seus negócios rapidamente e atrair novos clientes que se inscrevem on-line e obtêm empréstimos aprovados, tudo com o custo por aquisição desejado.

Depois de usar uma campanha de maior desempenho por seis semanas, a MoneyMe teve um aumento de 22% nas conversões, ganhando mais de US$ 800 mil em receita com empréstimos recém-financiados. Além disso, eles conseguiram reduzir o custo total por aquisição em 20% em sua conta. A MoneyMe agora executa o Performance Max junto com suas outras campanhas de marketing com uma estratégia contínua.

Leia o estudo de caso completo .

História de sucesso dos anúncios Discovery

Ted Baker, uma popular marca de moda britânica, enfrentou uma grande queda nas vendas off-line por causa dos bloqueios do COVID-19. A estratégia anterior do Google Ads centrava-se principalmente em campanhas de pesquisa e do Shopping, mas agora eles exploraram novas opções, como anúncios Discovery, para impulsionar seus negócios.

Ted Baker fez uso da automação para lidar com seus lances, design criativo e dados de seus clientes, como suas listas de compradores anteriores. Eles habilmente se reconectaram com as pessoas que visitaram seu site antes usando as mesmas fotos de suas campanhas de mídia social em um layout de carrossel para anúncios Discovery.

Eles também testaram lances de retorno sobre o investimento em publicidade (tROAS) desejados para seus anúncios Discovery. Depois disso, Ted Baker notou um notável aumento de 62% no ROAS e um impressionante aumento de 70% na receita. Esses excelentes resultados convenceram a marca de moda a lançar anúncios Discovery em escala global, tornando-os uma parte central de sua estratégia de publicidade contínua.

Leia o estudo de caso completo .

Resumo

Concluindo, os anúncios de maior desempenho e descoberta oferecem abordagens distintas para anunciar no Google, cada uma com seus próprios pontos fortes e vantagens.

Escolher entre anúncios de maior desempenho e Discovery depende de suas metas e requisitos de marketing específicos. Se você deseja gerar conversões, especialmente para campanhas com foco em produtos, a campanha de maior desempenho é uma opção atraente. Sua integração de recursos de lances e segmentação oferece amplo alcance e otimização automatizada.

Enquanto isso, se seu objetivo é despertar o interesse, envolver um público mais amplo e criar reconhecimento da marca, os anúncios Discovery oferecem uma solução poderosa. Eles permitem que você se conecte com os usuários durante suas experiências de navegação em várias plataformas do Google, aproveitando formatos de anúncio visualmente atraentes.

Quais são suas experiências na execução desses tipos de campanha? Se houver algum tópico que você gostaria que expandíssemos, proponha-o em um comentário abaixo!

Perguntas frequentes

Quais são as especificações de anúncios do Google Discovery?

As especificações de anúncios Discovery do Google são diretrizes específicas para a criação de anúncios Discovery que aparecem nas propriedades do Google, como YouTube, Gmail e feed do Discover. Eles incluem:

• Título (máximo de 40 caracteres)
• Descrição (máximo de 90 caracteres)
• Imagem (1200 x 628 pixels, paisagem)
• Logotipo (quadrado 1:1, 128 x 128 pixels)
• Nome da empresa (25 caracteres)
• URL da página de destino relevante
• Cópia de anúncio envolvente
• Chamada para ação (vários CTAs predefinidos, devem ser o objetivo da sua campanha)
• Riqueza Visual (imagem única ou formato carrossel)

Onde os anúncios do Google Discovery são exibidos?

Os anúncios do Google Discovery aparecem no feed inicial do YouTube, na guia de promoções do Gmail e no feed do Google Discover. Esses posicionamentos permitem que os anúncios Discovery alcancem um público amplo e envolvam os usuários enquanto eles navegam pelo conteúdo nessas plataformas.

Onde os anúncios de maior desempenho são exibidos?

Os anúncios de maior desempenho do Google podem ser exibidos em toda a Rede do Google, incluindo várias plataformas como Pesquisa Google, Rede de Display, YouTube e Discover. Os anúncios de maior desempenho do Google têm um amplo alcance, para que possam se conectar com muitas pessoas diferentes em várias plataformas. Isso ajuda você a alcançar clientes em potencial em momentos diferentes enquanto eles estão online.