Especificações de campanha de desempenho máximo a saber [LIST]

Recursos de maior desempenho

Recursos de maior desempenho referem-se aos vários tipos de mídia e conteúdo que podem ser usados ​​em uma campanha do Google Ads usando o tipo de campanha de maior desempenho.

As características dos ativos do Performance Max são muito exclusivas. Os principais pontos que merecem destaque são:

1. PMax precisa de um certo número de diferentes tipos de ativos.
2. Esses ativos são agrupados em uma coleção exclusiva chamada grupo de ativos.
3. Eles são criados automaticamente pelo aprendizado de máquina.

Tipos de ativos PMax

As campanhas de maior desempenho no Google exigem diferentes tipos de recursos para serem executadas com eficiência. Esses ativos podem ser categorizados em quatro tipos principais: textos , imagens , vídeos e extensões de anúncio . Cada tipo desempenha um papel crucial na criação de um grupo de ativos abrangente para a campanha.

Quando se trata de Texto , você pode fornecer vários elementos textuais que transmitem sua mensagem ou call-to-action. Isso pode incluir títulos, descrições ou outro conteúdo baseado em texto que atraia e envolva o público.

A categoria Imagens refere-se aos componentes visuais que você pode incorporar em sua campanha. Essas imagens podem ser visuais atraentes, fotos de produtos ou gráficos que adicionam apelo visual ao seu anúncio.

Para uma abordagem mais dinâmica e envolvente, os vídeos são ativos essenciais. Podem ser clipes curtos, vídeos promocionais ou peças criativas de narrativa que mostram sua marca ou produto em ação.

Por fim, as extensões são recursos ou elementos adicionais que complementam seu anúncio principal. Podem ser links de site, botões de chamada ou extensões de local que fornecem informações extras e aprimoram a experiência geral do anúncio.

Ao utilizar cada tipo de recurso e combiná-los de forma eficaz, uma campanha de maior desempenho pode fornecer uma mensagem publicitária atraente e abrangente, maximizando seu impacto potencial no público-alvo. Continue lendo para saber mais sobre os requisitos de ativos do Performance Max.

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Especificações máximas de desempenho - TEXTO

Para formar um grupo de ativos completo para ativos de Texto, você tem a opção de fornecer seis componentes distintos. Esses componentes são essenciais na criação de um grupo de ativos abrangente, permitindo anúncios mais diversificados e envolventes.

Adicionando ativos de texto a campanhas PMax | Google Ads

Cada um tem especificações e requisitos específicos para otimizar o desempenho do anúncio. Aqui estão os seis componentes:

• 1. Títulos (regulares e longos)
• 2. Descrições
• 3. Página de destino
• 4. Exibir caminho do URL
• 5. CTA
• 6. Nome da empresa

1. Requisitos do título

Os títulos não devem exceder 30 caracteres. Além disso, os anunciantes são incentivados a incluir pelo menos um título com 15 caracteres ou menos. Para obter os melhores resultados, é recomendável ter no mínimo 3 e no máximo 5 títulos, com o número sendo aumentado para 15 em breve, seguindo o modelo de RSAs em campanhas de pesquisa .

2. Requisitos de títulos longos

Títulos longos podem ter no máximo 90 caracteres. Os anunciantes são aconselhados a fornecer no mínimo 1 e no máximo 5 títulos longos.

3. Requisitos de descrição

As descrições devem ser limitadas a 90 caracteres. Para diversificar o conteúdo, pede-se aos anunciantes que tenham pelo menos uma descrição com menos de 60 caracteres. O número recomendado de recursos de descrição é 4, com um intervalo de 2 a 5.

4. Requisitos de nome comercial

Os nomes comerciais não devem exceder 25 caracteres. Para este ativo, recomenda-se ter um nome comercial exclusivo, garantindo clareza e consistência da marca.

5. Requisitos de chamada para ação

A opção padrão deste ativo é automatizada. No entanto, os anunciantes têm a opção de se auto-selecionar em uma lista fornecida. Para este recurso, recomenda-se uma frase de chamariz, com um intervalo de 1 a 1.

6. Exiba os requisitos do caminho do URL

O caminho do URL de exibição pode ter no máximo 15 caracteres. Para diversidade, os anunciantes são incentivados a ter pelo menos um caminho de URL de visualização, mas não mais do que dois. O intervalo recomendado para este recurso é de 1 a 2.

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Especificações de imagem de desempenho máximo

Para criar um grupo de recursos abrangente para campanhas de maior desempenho, os recursos de imagem têm grande importância, pois servem como ganchos visuais para capturar a atenção do público com eficiência. Para obter um anúncio atraente, é crucial entender e aderir às especificações de imagem específicas para cada tipo de recurso de imagem. Abaixo estão os 5 componentes de imagem essenciais que suportam diferentes posicionamentos de anúncios e otimizam o desempenho geral do anúncio:

• 1. Imagem de paisagem
• 2. Imagem quadrada
• 3. Imagem de retrato
• 4. Logo Quadrado
• 5. Logotipo Paisagem

1. Requisitos de imagem em paisagem

Eles devem ter uma proporção de 1,91:1, o que significa que a largura deve ser aproximadamente 1,91 vezes a altura. Para um desempenho ideal, é recomendável usar um tamanho de 1200 x 628 pixels, com um tamanho mínimo de 600 x 314 pixels. O tamanho máximo de arquivo permitido para essas imagens é de 5120 KB. É aconselhável ter pelo menos 1 imagem de paisagem como parte de seu grupo de recursos, mas você pode incluir até 20 imagens de paisagem para adicionar diversidade e envolver seu público em diferentes canais.

Fonte: Google

2. Requisitos de imagem quadrada

As imagens quadradas requerem uma proporção de 1:1, o que significa que a largura e a altura devem ser iguais. O tamanho recomendado para imagens quadradas é de 1200 x 1200 pixels, com tamanho mínimo de 300 x 300 pixels. Assim como as imagens de paisagem, o tamanho máximo de arquivo para imagens quadradas é de 5120 KB. É recomendável ter pelo menos 1 imagem quadrada em seu grupo de recursos, mas você pode incluir até 20 imagens quadradas para criar anúncios visualmente atraentes e versáteis.

Fonte: Google

3. Requisitos de imagem de retrato

Para campanhas de maior desempenho, as imagens de retrato são projetadas para serem orientadas verticalmente e ter uma proporção necessária de 4:5. Isso significa que a altura deve ser aproximadamente 4/5 da largura. O tamanho recomendado para retratos é de 960 x 1200 pixels, com tamanho mínimo de 480 x 600 pixels. Ao contrário de outros tipos de imagem, as imagens de retrato não têm um limite máximo de tamanho de arquivo. Sugere-se incluir pelo menos 1 imagem de retrato em seu grupo de recursos, mas você pode ter até 20 imagens de retrato para segmentar diferentes públicos e canais de maneira eficaz.

Fonte: Google

4. Requisitos do logotipo quadrado

Os logotipos quadrados exigem uma proporção de 1:1, assim como as imagens quadradas. O tamanho recomendado para logotipos quadrados é de 1200 x 1200 pixels, com tamanho mínimo de 128 x 128 pixels. O tamanho máximo de arquivo permitido para logotipos quadrados é de 5120 KB. Recomenda-se incluir pelo menos 1 logotipo quadrado, mas você pode ter até 5 logotipos quadrados para mostrar sua marca de forma consistente em vários posicionamentos de anúncios.

Fonte: Google

5. Requisitos do logotipo em paisagem

Os logotipos em paisagem servem como uma representação horizontal da sua marca e exigem uma proporção de 4:1, o que significa que a largura deve ser aproximadamente 4 vezes a altura. O tamanho recomendado para logotipos em paisagem é de 1200 x 300 pixels, com tamanho mínimo de 512 x 128 pixels. Semelhante aos logotipos quadrados, o tamanho máximo do arquivo para logotipos em paisagem é de 5120 KB. Embora seja sugerido incluir pelo menos 1 logotipo de paisagem, você pode ter até 5 logotipos de paisagem para reforçar a identidade de sua marca e melhorar o desempenho do anúncio.

Fonte: Google

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Especificações máximas de desempenho - VÍDEO

As campanhas de maior desempenho dependem de um único tipo de recurso de vídeo, especialmente desenvolvido para o YouTube, mas também aplicável à Rede de Display. Aqui estão os principais detalhes quando se trata de especificações de vídeo em campanhas PMax:

Para recursos de vídeo, é altamente recomendável incluir pelo menos 5 vídeos em seu grupo de recursos para aumentar a variedade de anúncios e o engajamento. No entanto, você tem a flexibilidade de fornecer de 0 a 5 vídeos de acordo com os objetivos de sua campanha. Para capturar a atenção dos espectadores com eficiência, a duração mínima dos recursos de vídeo deve ser de 10 segundos ou mais.

Ao criar recursos de vídeo para campanhas de maior desempenho, você tem a liberdade de escolher entre três proporções diferentes: horizontal, vertical ou quadrada. O Google permite que vídeos em formato paisagem sejam redimensionados automaticamente para o formato quadrado (1:1) ou retrato (9:16), dependendo dos requisitos da plataforma.

Observação:

Esse recurso de redimensionamento dinâmico visa otimizar o posicionamento do anúncio em vários dispositivos e canais, garantindo que seus vídeos alcancem o público certo com eficiência. No entanto, é importante observar que o Google analisa se os vídeos são adequados para redimensionamento. Caso encontre algum problema com essa funcionalidade, não hesite em entrar em contato com o suporte do Google para obter assistência e a opção de desativar, se necessário.

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Práticas recomendadas de recursos de maior desempenho

As campanhas de maior desempenho ganharam popularidade significativa devido à capacidade de alcançar um público mais amplo em várias plataformas do Google. Eles utilizam aprendizado de máquina e lances automatizados para otimizar posicionamentos de anúncios e obter o melhor desempenho possível.

Para melhorar a eficácia das campanhas de maior desempenho, é essencial ter em mente algumas considerações importantes ao criar recursos:

Adicione o máximo de recursos possível

Quanto mais diferentes elementos criativos você oferecer ao algoritmo do Google, mais posicionamentos de anúncios você terá e o Google poderá testar melhor sua eficácia. Portanto, não escolha o mínimo, mas forneça uma variedade de recursos com temas semelhantes para entender melhor seu público-alvo. A menos que você queira se concentrar apenas no Google Shopping, nesse caso, leia sobre a estratégia somente de feed PMax .

Certifique-se de que seus ativos são relevantes

Certifique-se de que cada ativo esteja perfeitamente alinhado com os objetivos e o público-alvo de sua campanha. Uma mensagem coesa em todos os recursos aumentará o impacto geral da campanha.

Escolha apenas os ativos de melhor qualidade

Recursos de alta qualidade têm maior probabilidade de chamar a atenção dos usuários e incentivá-los a interagir com seu anúncio. Invista em visuais profissionais e textos bem elaborados para causar uma impressão duradoura.

Inclua seu próprio recurso de vídeo

Inclua seus próprios vídeos para ter mais controle sobre a marca, a estrutura e a aparência geral. Se você não fornecer um vídeo, o Google criará um usando as informações que você forneceu, mas será mais como uma apresentação de slides com música selecionada pelo sistema. Provavelmente não será muito convincente.

Experimentar com recursos

Experimente diferentes variações de ativos para determinar quais combinações geram os melhores resultados. Os algoritmos de aprendizado de máquina do Google podem se adaptar e otimizar com base no desempenho de cada recurso.

Teste regularmente novas combinações de ativos e analise suas métricas de desempenho. A melhoria contínua e os testes levarão a uma campanha mais eficaz e eficiente ao longo do tempo.

Personalize seus ativos para cada plataforma do Google

Lembre-se de que seus recursos aparecerão em várias plataformas do Google, como Pesquisa, Rede de Display, YouTube e Discover. Personalize seus ativos de acordo com o formato e o contexto de cada plataforma.

Saiba tudo sobre a finalidade dos anúncios de maior desempenho x Discovery e como otimizá-los.

Considere cuidadosamente a estrutura do seu grupo de ativos

Essa estrutura determina o tipo de ativos que você criará. Você pode baseá-lo em seu público-alvo, desempenho, categorias principais ou marcas disponíveis.

Uma estrutura mais profunda garante que seus ativos se alinhem melhor com as consultas de pesquisa e com o que os clientes procuram. No entanto, lembre-se de que esse método leva mais tempo, portanto, você deve avaliar se é adequado para o seu negócio. Para saber mais sobre possíveis abordagens, leia nosso artigo sobre como configurar a melhor estrutura para campanhas PMax .

Práticas recomendadas para recursos de texto de maior desempenho - análise mais detalhada

Para maximizar a eficácia dos recursos de texto PMax, é importante implementar várias práticas recomendadas especificamente dedicadas a esse tipo de recurso.

• Aproveite os valores dinâmicos para personalizar o conteúdo do recurso de texto e torná-lo mais relevante para usuários individuais.
• Certifique-se de adicionar o número máximo de ativos de texto permitido , fornecendo diversas variações para testar e otimizar suas campanhas com eficácia.
• Incorpore suas Propostas de Venda Únicas (USPs) com destaque no texto para mostrar o que diferencia suas ofertas da concorrência.
• Faça um brainstorm e crie um elemento que chame a atenção em seu texto que cative o interesse do público e os incentive a se envolver ainda mais com seu anúncio.
• Selecione cuidadosamente frases de chamariz (CTAs) atraentes que estimulem os usuários a realizar as ações desejadas, como clicar em seu site ou fazer uma compra.

Práticas recomendadas para recursos de imagem de maior desempenho - análise mais detalhada

Existem também algumas práticas recomendadas adicionais que podem aumentar o desempenho de seus recursos de imagem Pmax, além de aderir às especificações de anúncios do Google de desempenho máximo:

• Concentre-se na seleção de designs de imagem que sejam visualmente atraentes e adaptáveis ​​a qualquer formato, garantindo uma ótima aparência em vários dispositivos e posicionamentos.
• Esteja atento às sobreposições automáticas (por exemplo, CTAS em lugares errados) para evitar distrações que possam desviar a atenção de sua mensagem principal.
• Destaque suas Propostas de Venda Únicas (USPs) . É crucial para distinguir suas ofertas dos concorrentes e tornar seus anúncios mais atraentes.
• A prova social desempenha um papel significativo na construção de confiança e credibilidade, portanto , incorpore depoimentos ou classificações Trustpilot aos seus recursos de imagem para aumentar a capacidade de persuasão do seu anúncio.
• Antecipe as próximas promoções ou outras ações para garantir que seus ativos de imagem permaneçam oportunos e relevantes. Por exemplo, experimente banners com promoções e banners sem promoções para ver quais funcionam melhor. O Google pode compará-los em testes e você saberá o que é mais eficaz para seus anúncios.

Práticas recomendadas de recursos de vídeo de maior desempenho - análise mais detalhada

Para otimizar seus recursos de texto Pmax com eficácia, siga estas práticas recomendadas essenciais:

• Incorpore áudio em seus vídeos para aumentar o envolvimento e torná-los mais atraentes para os sentidos de seu público.
• Faça uso de várias proporções para garantir que seus vídeos sejam exibidos corretamente em diferentes plataformas e dispositivos, atingindo um público mais amplo. O YouTube está atualmente testando um formato de vídeo chamado YouTube Shorts. É importante ficar à frente dessa tendência e preparar seus anúncios de acordo, incorporando vídeos com uma proporção adequada.
• Inclua vídeos curtos e longos para testar o que funciona melhor para seus usuários.
• Não negligencie a importância de uma miniatura atraente , pois ela serve como o primeiro ponto de contato para espectadores em potencial e pode afetar significativamente as taxas de cliques.

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Conclusão

Concluindo, entender as especificações e os requisitos do Google Ads de maior desempenho é essencial para maximizar o impacto de seus esforços de publicidade. Ao compreender as nuances dos recursos de imagem, vídeo e texto, você pode criar anúncios atraentes e envolventes que ressoam com seu público-alvo em várias redes do Google.

Esperamos que este guia tenha fornecido insights valiosos e informações práticas para turbinar sua estratégia de PMax. Se você achou este artigo útil ou se tiver alguma dúvida, recomendamos que você compartilhe seus pensamentos na seção de comentários abaixo. Vamos promover um espaço colaborativo onde os profissionais de marketing possam trocar ideias e aprender com as experiências uns dos outros.

Perguntas frequentes

Quais formatos de anúncio são compatíveis com uma campanha de maior desempenho?

Em uma campanha de maior desempenho, você pode usar vários formatos de anúncio para envolver seu público de maneira eficaz. Os formatos de anúncio compatíveis incluem anúncios gráficos com especificações como proporção de 1,91:1 para paisagem, 1:1 para quadrado e 4:5 para retrato. Além disso, você pode utilizar vídeos com duração mínima de 10 segundos. Os recursos de texto devem ter títulos concisos com até 30 caracteres e descrições com até 90 caracteres para capturar a atenção dos usuários.

Quantos recursos de texto devo incluir em uma campanha de maior desempenho?

Para aproveitar ao máximo sua campanha de maior desempenho, é recomendável adicionar vários recursos de texto com diferentes títulos e descrições. O Google recomenda incluir pelo menos 5 a 10 recursos de texto para permitir o teste A/B. Ao fornecer várias variações de texto, você pode otimizar o desempenho de seu anúncio identificando quais combinações ressoam melhor com seu público e geram melhores resultados.