Campanhas de desempenho máximo. Maior performance para o seu negócio.

O que são Campanhas Performance Max e para que servem?

As Performance Max Campaigns são um tipo de estratégia baseada em Machine Learning que analisa as promoções de publicidade e marketing digital de forma mais automatizada.

À medida que a inteligência artificial entende mais os algoritmos e conhece os gostos dos usuários, ela se alimenta deles para criar campanhas publicitárias focadas em atrair novos clientes e alcançar o maior número de conversões.

Essa automação aumenta as oportunidades para os empresários online atrairem o público ideal de que precisam para aumentar as vendas, gerar mais leads ou obter informações relevantes de seu público-alvo.

O Performance Max ajuda todos os anunciantes e outros usuários a atingir os seguintes objetivos principais:

• Aumentar as conversões: Uma das tarefas mais importantes é maximizar as opções de conversão, levando em consideração as possibilidades que o usuário tem, fazendo ajustes em tempo real às suas possibilidades.
• Obtenha informações relevantes: Identifique os momentos mais oportunos e os cenários mais importantes para obter o máximo de informações relacionadas ao público-alvo, localizá-los e abordá-los.
• Atrair potenciais clientes: Saber como o utilizador se comporta, as suas intenções, o seu comportamento na web e o contexto em que atua permite à Performance Max criar campanhas à medida de cada um deles.
• Melhore os resultados através da automação: Graças ao Machine Learning e todos os modelos em torno da Inteligência Artificial, otimizar o desempenho através do Performance Max é apenas o resultado da implementação dessas campanhas de marketing digital.

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Objetivos de negócios que as campanhas Performance Max buscam satisfazer

Maior rentabilidade, melhor taxa de retorno, melhor conversão. Estes são alguns dos objetivos gerais que estas campanhas procuram satisfazer para todos os utilizadores que utilizam o Google Ads, de forma a chegar aos seus clientes de forma mais eficaz e eficiente.

No entanto, existem algumas linhas de ação que são atacadas diretamente por meio das Campanhas Performance Max, e são principalmente três, que são visitas à loja, leads e vendas.

Duas estratégias são utilizadas para atingir esses objetivos de negócios, que podem ser definidos como volume de vendas e retorno do investimento.

Volume de vendas

É um dos principais objetivos desta estratégia de marketing digital, que procura aumentar exponencialmente as conversões, tendo como alternativa estar associado a um custo por ação (CPA).

Ou seja, se no final do dia a venda for concretizada através do anúncio, a empresa terá de pagar pela concretização de tal transacção.

Retorno do investimento

Outro dos principais objetivos destas campanhas é maximizar o valor de conversão, tendo a oportunidade de associar um ROAS (Return on Advertising Investment).

Essa é uma métrica muito importante a ser considerada, pois com ela saberemos com bastante precisão qual é o percentual de receita alcançado de acordo com o investimento inicial realizado.

Em qualquer um dos dois casos mencionados anteriormente, o Google buscará as melhores alternativas e opções que se adaptem a esses cenários e direcionará seus esforços para investir os recursos orçados no espaço mais adequado.

Onde são realizadas as campanhas Performance Max?

O bom de usar essa estratégia de Marketing Digital é que ela pode abranger muitos espaços que estão sendo visitados regularmente por um grande número de usuários diariamente, o que facilita e aumenta as chances e probabilidades de conversão.

Esses espaços onde as empresas podem comprar e colocar seus anúncios são Youtube, Google Maps, Gmail, Display, Discover, Search, ou seja, todo o estoque dos serviços do Google Shopping.

Se você também tem um negócio de comércio eletrônico, será essencial usar o Google Merchant Center para fazer upload de todos os detalhes necessários sobre seus produtos para exibi-los nos resultados de pesquisa do Google.

A verdade é que tudo indica que a automação continuará se expandindo em muitos outros cenários, graças à promoção do buscador por excelência, o Google.

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Posso parar de usar outras estratégias se usar o Performance Max?

Embora seja verdade que o Machine Learning continuará ganhando espaço e a automação dos processos de marketing online continuará sendo aprimorada pelo aprendizado de inteligência artificial, outras estratégias de Marketing Digital devem continuar sendo perseguidas.

Além disso, outras estratégias principais podem ser complementadas por campanhas de desempenho máximo, como pesquisa de intenção de pesquisa baseada em palavras-chave.

Isso certamente melhorará os resultados esperados em termos de taxas de ROI, aumento do volume de vendas, geração de visitas à loja, conversões e muitos outros benefícios.

Vantagens de usar campanhas Performance Max

Estamos em processo de desenvolvimento e consolidação de estratégias baseadas em Smart Bidding orientadas a otimizar lances para encontrar o público-alvo e alcançar o maior número de conversões ou alcançar um alto valor por conversão.

A implementação dessas campanhas é um avanço, que vem se somar a outras estratégias de marketing digital, visando localizar e selecionar os públicos mais importantes e oferecer a eles o conteúdo publicitário ideal para eles.

Assim, podemos dizer que as campanhas baseadas no Performance Max podem proporcionar as seguintes vantagens competitivas:

1. Colete todas as informações relevantes sobre o público-alvo. Desta forma, saber-se-á em que momento, contexto, local e idioma as mensagens publicitárias devem ser enviadas e a quem, de forma a incentivar a ação.
2. Certas restrições ou filtros podem ser configurados manualmente para permitir pesquisas personalizadas, de acordo com critérios relacionados ao idioma, localização geográfica e demográfica, e outros de caráter temporário.
3. Tenha a possibilidade de estar ativo em diferentes espaços simultaneamente, em todo o ecossistema Google, abrangendo diversos sites, como Youtube, Maps, Discover, Gmail, Display e Search.

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Sugestões para aproveitar ao máximo as campanhas Performance Max

Para aproveitar ao máximo as campanhas Performance Max, sugere-se realizar uma série de ações que mencionamos abaixo:

• Estabeleça e defina o CPA ou ROAS desejado, usando a média que as métricas históricas de referência refletem para a conta. À medida que a campanha avança e a campanha obtém dados de interesse, a figura pode ser atualizada para a necessária.
• A opção "Final URL Expansion" deve estar ativa na configuração. Esta função permite descobrir novas palavras-chave com opções de convertibilidade que ainda não foram contempladas pelas estratégias realizadas nas campanhas de busca . Além disso, permite personalizar dinamicamente as landing pages e os títulos de cada um dos anúncios, de forma a produzir os resultados mais relevantes de acordo com a intenção de busca de cada usuário.

• Adicionar indicadores de audiência, principalmente no momento em que os usuários já consideraram todas as alternativas de compra disponíveis e ainda mantêm o interesse em adquirir o produto ou serviço, a fim de fornecer ferramentas para detectar novos públicos com mais facilidade.
• Incorpore extensões de anúncio para alcançar mais leads, visitas à loja ou o melhor de tudo, vendas.
• Adicione uma variedade de elementos criativos, levando em consideração imagens de diferentes tamanhos, logotipos, calls to action, vídeos, títulos etc.

Considerações Finais sobre Performance Max

As campanhas Performance Max são uma grande novidade que o Google Ads trouxe para ajudar as empresas a se tornarem mais lucrativas colocando anúncios para o público-alvo ideal.

A tendência atual é continuar criando, desenvolvendo e consolidando estratégias baseadas em inteligência artificial, sob técnicas de Machine Learning, visando encontrar o alvo ideal e satisfazer suas intenções de busca.

Continuaremos a ver campanhas e estratégias deste tipo capazes de auto-identificar as melhores alternativas de mercado graças a todas as informações que podem ser recolhidas no site, nos diferentes sites que os utilizadores visitam cada vez que utilizam a Internet.