Campanhas Performance Max: 9 etapas que você precisa para lançar

O que é Performance Max?

A campanha Performance Max é um novo tipo de campanha do Google Ads. O que o diferencia dos outros é que ele combina recursos de segmentação e lances inteligentes em uma única campanha baseada em metas em toda a Rede do Google . A campanha atinge toda a gama de canais de publicidade do Google: YouTube, Display , Search , Shopping, Discover feed, Gmail e Maps.

Canais da Rede Google | Google

O principal objetivo do Performance Max é ajudar os anunciantes a aumentar sua presença e conversões na Rede do Google. O tipo de campanha otimiza o desempenho do anúncio em tempo real usando a tecnologia de lances automáticos orientada por IA chamada lances inteligentes . Os anúncios são apresentados em muitos formatos diferentes, dependendo do que funciona melhor em um determinado momento e local.

O que o Performance Max pode fazer?

Quer saber como funciona uma campanha Performance Max? Aqui você pode descobrir exatamente o que uma campanha Performance Max pode fazer pelo seu negócio.

Performance Max otimiza seus anúncios

Sua tarefa é fazer upload de vários recursos que se encaixem em cada canal de publicidade, como imagens, vídeos, logotipos e texto do anúncio para sua marca ou produtos. O sistema também pode obter todas essas informações do feed do Merchant Center . Com base nisso, o Performance Max (aprendizado de máquina do Google) cria anúncios de forma dinâmica e automática usando os recursos que você fornece . Ele testa quais combinações funcionam melhor para uma determinada campanha e pode ajudá-lo a atingir suas metas definidas. Quanto mais recursos você fornecer, maior será a variedade de formatos de anúncio que a campanha pode gerar para aparecer em mais locais na rede do Google.

Abaixo, você pode ver a aparência de um anúncio Performance Max na Rede de Display, na Pesquisa e no Gmail. Difere muito.

Performance Max permite que você anuncie em vários canais

A tecnologia de aprendizado de máquina do Google permite que o Performance Max determine quando e onde exibir seus anúncios na rede de publicidade do Google. O Google exibe seus anúncios Performance Max sempre que seu público-alvo ideal tende a ser mais engajado.

Performance Max automatiza a estratégia de lances e orçamento

O Performance Max usa aprendizado de máquina e automação para aumentar suas conversões e obter o máximo valor do seu orçamento. O lance manual não é uma opção com Performance Max. Se você escolher esse tipo de campanha, saiba que você não tem controle sobre seus lances. No entanto, você pode direcionar o Google para a estratégia de lances preferida e definir o CPA desejado (ou ROAS desejado) para sua campanha.

Você pode escolher o foco da campanha :

• Valor de conversão (onde você pode definir o ROAS desejado) - se você tiver várias metas com valores de conversão diferentes.
• Maximize as conversões (você pode definir o CPA desejado) - se todas as suas metas tiverem o mesmo valor.
  

Performance Max identifica automaticamente os problemas da campanha

O Performance Max fornece uma ferramenta de insights de diagnóstico. Você recebe alertas automáticos sempre que ocorre um possível problema. Ele pode estar relacionado à sua conta, faturamento ou status da campanha, algumas violações de política, qualidade do anúncio, orçamento e muito mais. A ferramenta também oferece recomendações para solucionar qualquer tipo de erro.

Performance Max vs. Smart Shopping - qual é a diferença?

Desde o início de abril de 2022, todos os anunciantes que exibem campanhas inteligentes do Shopping podem fazer upgrade delas para campanhas de desempenho máximo. Isso pode ser feito com uma ferramenta de um clique no Google Ads. Se eles não fizerem isso até o final do terceiro trimestre de 2022, suas campanhas serão convertidas automaticamente para o novo tipo.

As campanhas Performance Max serão baseadas nas campanhas Smart Shopping e Local existentes dos anunciantes. Portanto, muitas das configurações permanecerão exatamente as mesmas. Os recursos básicos de ambos os tipos de campanha também são os mesmos .

O que é diferente na campanha Performance Max é que ela é uma combinação de lances inteligentes e recursos de segmentação que a tornam uma única campanha orientada por metas . O novo tipo de campanha também oferece mais visibilidade aos seus anúncios do que o Smart Shopping. Além dos canais regulares, também abrange o Google Maps e o Google Discover.

A estrutura da campanha Performance Max é um pouco diferente. Não haverá grupos de anúncios, apenas grupos de recursos .

Os grupos de listagem , por sua vez, substituirão os grupos de produtos.

As campanhas inteligentes do Shopping se concentram apenas em maximizar as conversões de vendas. Ao configurar uma campanha Performance Max, você pode selecionar várias metas de conversão e atribuir a elas diferentes prioridades (valores de conversão).

Quem deve executar as campanhas Performance Max?

A campanha Performance Max não é para todos. Não é a melhor escolha se você não tiver nenhum histórico de campanha anterior. Esse tipo de campanha só é eficaz se tiver dados confiáveis ​​. Só então o algoritmo é capaz de ajustar os lances e segmentar o público certo.

O Google também precisa de tempo para conhecer sua campanha e seu público. Você precisa estar pronto para investir algum dinheiro em sua campanha Performance Max se quiser ver resultados.

A campanha Performance Max é para você se:

• Você deseja alcançar novos segmentos de clientes

Em suma, mais canais = maior taxa de compra. Os anúncios Performance Max são exibidos em toda a rede do Google sem que você precise criar configurações de campanha adicionais. É fácil executá-lo.

• Você deseja obter muitos dados

Ao executar uma campanha Performance Max, você pode aproveitar o aprendizado de máquina avançado. Isso permite que você colete todos os tipos de dados da campanha, sinais de público e métricas de desempenho obtidas de suas campanhas anteriores do Google. Com base nesses dados, o algoritmo pode determinar os lances certos e aumentar suas conversões.

• Você deseja alcançar mais de uma meta com sua publicidade

O Performance Max é ideal para você se tiver várias metas de publicidade, como geração de leads, vendas e reconhecimento da marca. Em vez de ter 3 campanhas diferentes, esse novo tipo de campanha permite combinar essas metas em uma única campanha baseada em metas.

• Você não quer colocar muito esforço na estratégia

Pode ser uma ótima opção para pequenas empresas e anunciantes internos que procuram uma maneira fácil de veicular uma campanha eficaz.

Como configurar sua campanha Performance Max?

Preparamos um guia sobre como passar pelo processo de configuração das campanhas Performance Max se sua meta principal for vendas on-line.

1. Prepare seu feed do Google Merchant Center

Em termos de feeds de produtos, o Performance Max funciona exatamente da mesma forma que o Google Shopping . Você precisa enviar seu feed para o Google Merchant Center e vinculá-lo à sua campanha Performance Max. O sistema usará todos os dados do produto em seu feed para criar anúncios de desempenho máximo.

Seu feed de dados pode ter o maior impacto no desempenho de sua campanha Performance Max. Portanto, otimizá-lo deve ser sua primeira prioridade. Inclua o maior número possível de atributos em seu feed: Títulos, Marca, Preço, Imagens, MPN/SKU, Product_Category, Product_type, Custom Labels e muito mais.

2. Escolha seu objetivo de publicidade

• Faça login em sua conta no Google Ads .
• No menu à esquerda, clique em Campanhas .
• Crie uma nova campanha clicando no botão azul MAIS
• Escolha uma meta de publicidade (ou várias metas) para sua campanha.

Fonte

3. Escolha suas metas de conversão

Suas metas de conversão serão pré-preenchidas com base em suas configurações padrão.

• Confirme suas metas ou exclua as que você não deseja ou adicione novas metas.

• Selecione Desempenho máximo como seu tipo de campanha.

• Selecione sua conta do Merchant Center.
• Selecione o rótulo do país/feed onde você vende seus produtos.
• Dê um nome à sua campanha e clique em Continuar .

4. Configure seu orçamento e estratégia de lances

Agora você está na seção "Orçamento e lances" da configuração da campanha Performance Max.

• Insira o valor médio que você deseja gastar para uma campanha individual por dia.
• Escolha sua estratégia de lances preferida: Maximizar as conversões (configure seu CPA desejado) ou Maximize o valor da conversão (configure seu ROAS desejado). Mais sobre isso aqui .
• Clique em Avançar

Com base nas metas de desempenho escolhidas, o Performance Max ajudará a ajustar os lances para cada leilão, otimizar os criativos e segmentar o público-alvo certo.

5. Configure o local e os idiomas

Você configura os locais e os idiomas que deseja segmentar na página "Configurações da campanha".

• Selecione seu local preferido em Locais.

• Clique em Digite outro local , digite o nome do local que você deseja segmentar. Selecione Destino ou Excluir locais .

Você também pode segmentar lugares específicos em um local específico. Para fazer isso, selecione Perto e novamente selecione Alvo ou Excluir .

• Em Idiomas , selecione o idioma em que deseja que seus anúncios de desempenho máximo sejam exibidos. Você pode escolher idiomas diferentes para diferentes conjuntos de clientes.

6. Defina outras configurações

• Escolha se deseja ativar a expansão de URL.

Se você fizer isso, seu URL final poderá ser substituído por uma página de destino mais relevante em seu website e o sistema ajustará e personalizará dinamicamente os títulos dos anúncios para que correspondam à intenção de seus clientes em potencial.

• Você também pode adicionar exclusões de URL para impedir que determinadas páginas do seu site sejam exibidas em anúncios.

• Clique em Mais configurações para criar uma programação de anúncios.

Você pode escolher em quais dias e horas seus anúncios de desempenho máximo serão exibidos.

7. Escolha seus ativos

Se você usa um feed de produtos , o upload de criativos é OPCIONAL. O Performance Max pode gerar recursos automaticamente em seu nome, embora você possa iniciar uma campanha sem fazer upload de nenhum recurso para o grupo de recursos. No entanto, adicionar recursos aumentará a eficácia de sua campanha em todos os canais da Rede do Google.

Os grupos de listagem são obrigatórios. Por padrão, um grupo de listagem inclui todos os produtos enviados para sua conta do Merchant Center.

Um grupo de recursos é composto por imagens, logotipos, vídeos, títulos, descrições e sinais de público que você fornece. Você pode usar a visualização do anúncio para ver as possíveis combinações de recursos do criativo.

• Insira o nome do seu grupo de ativos na página "Grupo de ativos".
• Confirme os grupos de listagem para sua campanha. Eles permitem que você selecione quais itens serão exibidos nos anúncios de suas campanhas Performance Max.

Você pode selecionar todos os produtos do Google Merchant Center, que é a configuração padrão, ou pode usar apenas produtos selecionados. Se você escolher a segunda opção:

• Ao lado de Todos os produtos , clique no ícone de lápis.
• Selecione Usar uma seleção de produtos em seus anúncios.

Você pode filtrar produtos por categoria, marca, tipo de produto, ID do item, condição, canal ou rótulos personalizados no menu suspenso. Você também pode adicionar produtos selecionados manualmente.

• O produto que você selecionou aparecerá na coluna à direita. Neste ponto, você poderá remover alguns produtos clicando no X ao lado do grupo de produtos.

• Clique em Salvar.

Você pode encontrar mais informações sobre como criar seu grupo de recursos nesta página de ajuda do Google .

8. Adicione extensões de anúncio

As extensões de anúncio expandem seus anúncios e obrigam as pessoas a clicar neles. Eles adicionam informações mais úteis e interessantes sobre sua oferta abaixo do seu anúncio. Podem ser localizações, links adicionais, preços, um número de telefone para ligar para você e muito mais.

• Vá para a página “Extensões” em Performance Max. Lá você verá uma recomendação de extensões de anúncio relacionadas às metas escolhidas. Aqui, você pode ler mais sobre extensões específicas .

Nas campanhas Performance Max, as extensões de anúncio são associadas a metas específicas. Portanto, eles aparecerão com mais destaque com base nos objetivos da campanha.

9. Revise a configuração de sua nova campanha Performance Max

No final, você poderá ver um resumo da avaliação com os detalhes de sua nova campanha Performance Max.

• Selecione Publicar campanha.
  

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Resumo

A automação no marketing digital está se tornando cada vez mais avançada. Os anunciantes devem encontrar um equilíbrio entre se apoiar na automação e ainda manter um certo nível de controle. Uma coisa é certa com as campanhas Performance Max. Eles são eficazes e podem ajudar os varejistas on-line a obter ótimos resultados com publicidade on-line.