Exemplos de anúncios de maior desempenho para inspirar você em 2023
Publicados: 2023-08-19O que é desempenho máximo?
Performance Max é uma abordagem de campanha inovadora oferecida pelo Google, permitindo que os anúncios sejam exibidos em uma ampla variedade de canais de anúncios do Google, incluindo pesquisa, compras, YouTube, display, descoberta, Gmail e mapas.
Ao contrário das campanhas tradicionais personalizadas para formatos de anúncio únicos, como as campanhas padrão do Shopping, a campanha de maior desempenho adota uma abordagem holística, abrangendo todos os formatos de anúncio em uma única estrutura de campanha unificada.
Essa estratégia de campanha inovadora aproveita os recursos avançados de aprendizado de máquina e inteligência artificial do Google. Essas tecnologias são usadas para determinar dinamicamente o formato de anúncio mais adequado para cada usuário, otimizando a experiência do anúncio e aumentando a probabilidade de engajamento bem-sucedido.
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Exemplos de anúncios de maior desempenho
Vamos explorar alguns exemplos ilustrativos de anúncios de maior desempenho em ação. Discutiremos em quais canais de publicidade do Google seus anúncios de maior desempenho podem ser exibidos.
Em seguida, forneceremos as ilustrações exatas dos anúncios nesses diferentes canais. Esses exemplos mostrarão a natureza dinâmica e versátil das campanhas de maior desempenho, pois elas se adaptam perfeitamente a vários canais de publicidade do Google para maximizar o engajamento e gerar resultados impactantes.
Rede do Google
A Rede do Google refere-se a um conjunto de sites, aplicativos e plataformas onde o Google oferece oportunidades de publicidade. A campanha de maior desempenho do Google visa exibir anúncios em vários canais de publicidade do Google, incluindo Pesquisa, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail e Maps.
Rede do Google | Fonte
Exemplos de anúncios em diferentes canais do Google
A aparência de um anúncio de maior desempenho pode variar muito dependendo de onde é exibido.
Os anúncios de maior desempenho podem aparecer como anúncios de texto nas páginas de resultados de pesquisa, como banners interativos em vários sites, como anúncios em vídeo no YouTube e até mesmo como promoções no Gmail, Discover e Maps.
Exemplo de anúncio de maior desempenho no canal de pesquisa
O canal de pesquisa no Google Performance Max (PMax) é uma plataforma de publicidade dinâmica voltada para usuários que pesquisam ativamente palavras-chave específicas relacionadas a seus produtos ou serviços. Com os recursos inteligentes do PMax, os anúncios podem aparecer com destaque na parte superior ou inferior dos resultados de pesquisa do Google, exatamente quando os clientes em potencial estão procurando por informações relevantes.
Um anúncio de pesquisa é um anúncio baseado em texto conciso que normalmente inclui um título, linhas de descrição e um link para uma página de destino.
Fonte: Google
Exemplo de anúncio de maior desempenho no canal Shopping
O canal Shopping dentro do Google Performance Max (PMax) é uma plataforma poderosa projetada para mostrar seus produtos de forma visualmente atraente e informativa. O conteúdo de seus anúncios é baseado nas informações incluídas em seu feed de produtos . Ao aproveitar o aprendizado de máquina avançado e a IA do PMax, seus anúncios de produtos podem ser exibidos na guia Compras do Google e em outros canais relevantes.
Um anúncio de compras é um anúncio visual de produto que exibe uma imagem, título, preço e nome da loja diretamente nos resultados da pesquisa. Esses anúncios geralmente aparecem quando os usuários pesquisam produtos ou categorias de produtos específicos. Os anúncios do Shopping fornecem aos usuários uma visão geral rápida de produtos e preços, ajudando-os a tomar decisões de compra diretamente na página de resultados de pesquisa.
Exemplo de anúncio de maior desempenho no canal do YouTube
O canal do YouTube no Google Performance Max (PMax) aproveita o poder do vídeo para cativar e envolver seu público. Por meio do aprendizado de máquina sofisticado e dos recursos de IA do PMax, seus anúncios em vídeo podem ser posicionados estrategicamente no YouTube, alcançando espectadores que se alinham com seu público-alvo.
Um anúncio do YouTube é um anúncio baseado em vídeo reproduzido antes, durante ou depois dos vídeos do YouTube. Esses anúncios podem variar em tamanho e formato, como ignoráveis ou não ignoráveis, e geralmente incluem recursos visuais, sonoros e uma frase de chamariz.
Fonte: Adlucente See More
Exemplo de anúncio de maior desempenho no canal de display
O canal de exibição no Google Performance Max (PMax) fornece uma plataforma abrangente para exibir seus anúncios em uma ampla variedade de sites e aplicativos. Utilizando a IA avançada e o aprendizado de máquina do PMax, seus anúncios gráficos podem se adaptar para caber em vários formatos e contextos, aparecendo em sites e aplicativos que se alinham com os interesses do seu público-alvo.
Um anúncio gráfico é um anúncio visual que pode assumir a forma de banners, imagens, mídia interativa ou vídeos. Os anúncios gráficos são projetados para capturar a atenção dos usuários enquanto eles navegam pelo conteúdo on-line e incentivá-los a clicar no site do anunciante para obter mais informações
Fonte: Adlucente See More
Exemplo de anúncio de maior desempenho no canal Discovery
O canal Discovery no Google Performance Max (PMax) oferece uma plataforma exclusiva para alcançar os usuários enquanto eles exploram o conteúdo personalizado no Google Discover. Com a ajuda da IA avançada e do aprendizado de máquina da PMax, seus anúncios podem se misturar perfeitamente às experiências de descoberta dos usuários, apresentando-lhes conteúdo relevante e envolvente com base em seus interesses e comportamentos.
Um anúncio Discovery apresenta uma imagem ou vídeo atraente, um título e uma descrição.
Fonte: Adlucente See More
Exemplo de anúncio de maior desempenho no canal do Gmail
O canal Gmail dentro do Google Performance Max (PMax) oferece uma conexão direta com as caixas de entrada dos usuários, permitindo interações personalizadas e envolventes. Usando a inteligência artificial e o aprendizado de máquina do PMax, seus anúncios podem aparecer como promoções nativas nas guias do Gmail dos usuários, adaptadas aos seus interesses e comportamentos.
Um anúncio do Gmail se assemelha a um e-mail promocional, apresentando uma linha de assunto, um texto promocional e um botão de chamada para ação. Esses anúncios são projetados para chamar a atenção e motivar os usuários a se envolverem diretamente em seu ambiente de e-mail.
Fonte: Adlucente See More
Exemplo de anúncio de maior desempenho no canal Maps
O canal Maps no Google Performance Max (PMax) aproveita as experiências de navegação dos usuários colocando seus anúncios estrategicamente no Google Maps. Com a IA avançada e o aprendizado de máquina do PMax, seus anúncios baseados em localização podem alcançar os usuários enquanto eles pesquisam rotas, exploram empresas próximas e planejam suas viagens.
Um anúncio do Maps mostra empresas ou serviços relevantes como ícones no mapa, geralmente com detalhes adicionais, como nome da loja, endereço e avaliações. Esses anúncios ajudam os usuários a descobrir opções nas proximidades e fornecem às empresas uma maneira proeminente de atrair clientes locais.
Fonte: Google
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Exemplos de criativos de maior desempenho
Os elementos criativos no Performance Max incluem toda a sua gama de recursos criativos, incluindo títulos, descrições, imagens e vídeos. Eles são estrategicamente combinados e customizados com base nas características e comportamento do público-alvo para maximizar o engajamento e as conversões.
Os criativos de maior desempenho visam alcançar os melhores resultados possíveis, aproveitando insights orientados por dados e estratégias criativas.
Recursos de maior desempenho
O sucesso das campanhas de maior desempenho depende da quantidade e da qualidade dos recursos criativos que você oferece. Quanto mais recursos adequados você incluir, maiores serão as chances de seu anúncio ser exibido para o público certo no momento certo nas redes do Google.
A otimização de ativos é crucial para obter o máximo das campanhas PMax. É importante ter criativos de anúncios atraentes e relevantes que correspondam aos sinais de público fornecidos em seus grupos de recursos . Recursos eficazes devem ter uma boa aparência, apresentar claramente seu produto e ter um botão de chamada para ação forte e convincente.
Experimentar diferentes elementos criativos pode ajudar a descobrir o que ressoa melhor com seu público. PMax fornece classificações de desempenho para cada ativo: Baixo, Bom e Melhor e é uma boa base para identificar quais criativos não estão tendo um bom desempenho e substituí-los por outros melhores.
Veja exemplos de recursos que você pode adicionar à sua campanha de maior desempenho.
Títulos e descrição
As manchetes desempenham um papel crucial na captura de atenção e na geração de engajamento em suas campanhas PMax. Essas frases concisas, mas impactantes, atuam como o primeiro ponto de contato com seu público e transmitem sua mensagem de forma rápida e eficaz. Criar títulos atraentes que ressoem com seu público-alvo é essencial para criar uma impressão e curiosidade duradouras.
No PMax, você adiciona manchetes regulares e longas. Cada um tem requisitos ligeiramente diferentes para esse tipo de campanha .
Exemplos de título e descrição | Leren Loont
Quando se trata de descrições, elas fornecem contexto e profundidade às suas ofertas. Esses blocos de texto concisos fornecem uma oportunidade de elaborar o valor, recursos e benefícios de seus produtos ou serviços. Elaborar descrições atraentes que ressoam com seu público-alvo é essencial para transmitir uma proposta clara e atraente.
Lista de verificação de título e descrição
Quantos desses você já tem entre seus ativos?
Formato de texto
Título máximo de 30 caracteres Título longo máximo de 90 caracteres Descrição máximo de 90 caracteresImagens
As imagens são a chave visual para capturar seu público e transmitir a essência da sua marca. Por meio de imagens cuidadosamente selecionadas e cuidadosamente projetadas, você tem a oportunidade de mostrar seus produtos, serviços ou mensagens de maneira visualmente atraente e memorável. As imagens certas podem evocar emoções, contar uma história e causar uma impressão duradoura em potenciais futuros clientes.
Exemplos de ativos de imagem | Leren Loont
Você pode adicionar cinco tipos de imagens à sua campanha de maior desempenho: imagem paisagem, imagem quadrada, imagem retrato, logotipo quadrado e logotipo paisagem. Lembre-se de seguir as especificações de imagem do Performance Max .
Lista de verificação de imagem
Quantos desses você já tem entre seus ativos?
Formato de imagem
Paisagem 1200x628 2 quadrados: 1200x1200 e 300x300 Retrato 960x1200 Logotipo quadrado 1200x1200 Logotipo paisagem 1200x300Vídeos
Os vídeos são os contadores de histórias dinâmicos em sua jornada publicitária, dando vida à sua marca e ofertas. Através do poder da visão, som e movimento, os vídeos têm a capacidade de imergir seu público em uma narrativa convincente que mostra seus produtos. Seja uma demonstração de produto, um depoimento de cliente ou uma história de marca cativante, os vídeos oferecem um meio poderoso para criar uma conexão emocional e transmitir mensagens complexas de forma eficaz.
Exemplos de ativos de vídeo | Leren Loont
Lista de verificação de vídeo
Quantos desses você já tem entre seus ativos?
Formato de vídeo
Horizontal (Paisagem) 16x9 Quadrado 1x1 Vertical (Retrato) 9x16 10 seg/ 15 seg/ 30 segOutros exemplos de ativos PMax
Além de títulos, descrições, imagens e vídeos, as campanhas de maior desempenho incorporam outros recursos essenciais para criar uma estratégia de publicidade abrangente e envolvente. São botões de chamada para ação, sinais de público, URLs de páginas de destino, extensões de anúncio ou informações comerciais.
Leia também sobre a funcionalidade de expansão de URL final: você deve mantê-la ativada?
Lista de verificação de outros ativos
Quantos desses você já tem entre seus ativos?
Outros ativos
CTA Caminho do URL de visualização com no máximo 15 caracteres Nome da empresa Sinais de Audiência Extensões de anúncio: Sitelinks/ Extensões de local/ Extensões de chamada?Exemplo de um grupo de ativos
A maneira como funciona é que você carrega ativos para um grupo de ativos específico. Isso significa que um grupo de recursos é composto de criativos que você fornece: imagens, logotipos, vídeos, títulos, descrições ou sinais de público. Você pode criar diferentes combinações de ativos criativos usando a visualização do anúncio.
Para minimizar a sobreposição entre os grupos de listagem, é aconselhável garantir que cada um de seus grupos de ativos consista em produtos diferentes. Essa categorização pode ser baseada em sua estratégia ou simplesmente em divisões alfabéticas.
Além disso, você pode aprimorar ativos individuais dentro de um grupo de ativos. Performance Max fornece acesso ao relatório Asset Detail, que exibe os resultados de desempenho de cada ativo (encontrado na coluna Performance).
Verificando a visão geral do ativo | Desempenho Máximo no Google Ads
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Exemplos de campanhas de maior desempenho
Ao lançar uma campanha de maior desempenho, você precisa saber o que deseja alcançar com ela.
- Você pode querer otimizar seu orçamento de marketing e, assim, aumentar a eficiência e os lucros.
- Você pode querer gerar novos leads valiosos.
- Você pode querer reduzir o custo por resultado (CPR) e gerar cliques mais relevantes em comparação com as campanhas de pesquisa tradicionais.
- Você pode querer analisar ativos de alto potencial dentro de grupos de ativos específicos, contribuindo com insights valiosos para planejamento estratégico e desenvolvimento de campanhas futuras.
Dependendo de seus objetivos, você pode utilizar o Performance Max de diferentes maneiras e seguir diferentes práticas recomendadas de Performance Max. Abaixo apresentamos duas estratégias básicas com PMax:
1. Estratégia 80 x 20: se você está apenas começando com as campanhas do Google
A campanha PPC é uma ótima opção se você tem uma empresa em busca de um método eficiente para gerar novos leads.
No entanto, o desafio está em determinar a campanha de PPC ideal para escolher. Cada produto e serviço requer uma estratégia única ao criar uma campanha publicitária PPC. Isso inclui decisões como escolher o tipo certo de campanha (pesquisa, exibição, YouTube etc.), definir um orçamento e preparar os recursos criativos.
A regra geral que funciona para muitos iniciantes em publicidade on-line é alocar 80% de seu orçamento para estabelecer uma campanha de maior desempenho e dedicar os 20% restantes a um tipo de campanha de sua preferência .
A lógica por trás dessa abordagem é aproveitar o potencial do aprendizado de máquina e dos recursos de inventário cruzado do Performance Max. Você pode avaliar rapidamente seu mercado, analisando profundamente os dados, incluindo combinações ideais de ativos, canais mais envolventes e programações de anúncios estrategicamente planejadas.
Depois de reunir um conjunto significativo de dados sobre as preferências do público e identificar combinações que geram conversões mais altas, você saberá como configurar uma campanha que ofereça o melhor desempenho.
2. Estratégia 20 x 80: se você tiver experiência em campanhas do Google
Se você já trabalha com o Google Ads há um período específico e sabe que tipo de ação de marketing funciona melhor para sua empresa, a recomendação é alocar 20% do seu orçamento para iniciar uma nova campanha de maior desempenho.
O objetivo por trás dessa abordagem é aproveitar os recursos de IA do Performance Max para descobrir novos segmentos de clientes e espaço para o crescimento dos negócios. O recurso de aprendizado de máquina do Performance Max possui o poder de analisar as interações do cliente em vários canais e identificar o formato de anúncio mais eficaz para cada plataforma.
Os anunciantes podem aumentar a visibilidade da marca em todos os canais, obter insights abrangentes sobre as tendências de comportamento de seus clientes e identificar possibilidades inexploradas para geração de leads. Essa exposição multicanal ajuda a construir relacionamentos mais profundos com o público.
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Exemplos de sucesso do Performance Max
As marcas aproveitam o poder dos insights orientados por dados e o brilho criativo oferecido pelo tipo de campanha PMax. Esses exemplos de maior desempenho iluminam as diversas abordagens empregadas para aproveitar ao máximo a oferta do Google.
Aumentando o valor da conversão/conversão
Allianz Espanha
A empresa pretendia otimizar suas despesas de marketing aumentando a eficácia e a lucratividade de seus esforços de publicidade. Em colaboração com a agência Jellyfish, a Allianz empregou campanhas de maior desempenho para aumentar o número de leads qualificados de seguros de automóveis, alcançando um custo por lead reduzido em comparação com os esforços de campanha anteriores.
O resultado do uso do PMax
Os leads de seguro de carro aumentaram 15% e o custo por lead diminuiu em comparação com as campanhas de pesquisa anteriores.
Fonte
Aumentar a receita de desempenho máximo
Estúdio Capello (Grupo WMR)
O principal objetivo do Studio Cappello envolvia aprimorar sua campanha Google Performance Max por meio da utilização de dados de inteligência de negócios (BI), gerando, em última análise, uma receita maior.
Eles importaram com sucesso seus dados de CRM para o DataFeedWatch usando uma planilha do Google. Esse movimento estratégico permitiu segmentar sua campanha PMax utilizando dados de inteligência de negócios (BI) . Agora eles podiam criar um rótulo personalizado dentro do DatafeedWatch.
Criando um rótulo personalizado para Performance Max | DataFeedWatch
A regra que você vê aqui funciona assim: sempre que o ID de um produto é listado em uma determinada planilha do Google que possui os produtos de melhor desempenho de acordo com os dados de BI, ele define automaticamente o valor "Top" na coluna custom_label_4 para esse produto.
O resultado do uso de PMax + DataFeedWatch
Aumento de 7% nos gastos com anúncios de maior desempenho, mas aumento de 80% na receita.
Gerando novos leads
Deezer
O principal objetivo desta plataforma de streaming de música é aumentar sua base de assinantes. Eles testam novas funcionalidades e alocam orçamentos de forma flexível em várias abordagens de marketing.
Apesar de se concentrar principalmente na publicidade baseada em aplicativos, a Deezer queria expandir as assinaturas da web e encontrar novos segmentos de clientes em diversas plataformas de mídia.
Por meio da implementação do Performance Max, Deezer e com a ajuda de uma agência digital, eles conseguiram um aumento significativo nas assinaturas baseadas na web, reduzindo o custo por assinatura em comparação com a abordagem baseada em aplicativo.
O resultado do uso do PMax
As assinaturas aumentaram 28% no caminho da web e diminuíram o custo por assinatura em 15% em comparação com o caminho do aplicativo.
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Conclusão
Performance Max surgiu nos últimos anos como um centro de inovação e oportunidade para anunciantes. Desde recursos cativantes que chamam a atenção e vários anúncios de maior desempenho que são completamente diferentes em cada canal da Rede do Google, até diversas abordagens sobre como implementar Pmax em sua estratégia de marketing, esses exemplos destacam o poder transformador das campanhas de maior desempenho.
Conte-nos sobre suas experiências com campanhas PMax e se você ainda não se sente experiente o suficiente, leia nossos outros artigos sobre o tema:
Guia para campanhas de maior desempenho do Google
Anúncios de máximo desempenho x anúncios Discovery: como eles são diferentes?
12 práticas recomendadas de desempenho máximo [CHECKLIST]
9 hacks de feed de dados para campanhas máximas de melhor desempenho
Perguntas frequentes
O que são exemplos de imagem de desempenho máximo?
Os exemplos de imagens do Performance Max incluem uma variedade de recursos visuais que chamam a atenção, como exibições de produtos, fotos de estilo de vida e gráficos. Você pode adicionar cinco tipos de imagens à sua campanha de maior desempenho: imagem em paisagem, imagem quadrada, imagem em retrato, logotipo quadrado e logotipo em paisagem. Essas imagens aumentam o engajamento e impulsionam o sucesso da campanha.
