Ganho de link passivo: um conceito sonhador, mas inviável

Você foi para a escola, obteve seu diploma e adquiriu habilidades comercializáveis. Agora, você está no mercado para um emprego. É hora de sentar e deixar várias empresas virem até você e deixar as ofertas de emprego rolarem. Parece errado? Isso porque não é assim que conseguir um emprego funciona no mundo real.

Ganhar links passivos é exatamente o mesmo. Ganhar links passivos é a ideia de que, se você tiver um bom conteúdo, as pessoas irão se vincular a ele sem nenhum esforço de construção de links orientado por humanos. O pensamento é que, se o seu conteúdo for bom o suficiente, ele ganhará links por conta própria.

Ganhar links passivos parece excelente em teoria, mas não é sensato. Não é sensato confiar apenas na obtenção de links passivos por vários motivos (que explicarei mais adiante). Você precisa de links de qualidade se quiser que seu site tenha desempenho e classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). A competição pelos principais pontos dos mecanismos de pesquisa é muito acirrada para depender apenas do link building passivo. Você precisa ser proativo e criar links sozinho.

Existem muitas maneiras de construir links organicamente. Começar o trabalho sozinho é crucial, não esperar que os outros façam isso por você.

Link building passivo x ativo

Existe uma diferença fundamental entre link building passivo e ativo. Com o edifício de links ativo, você sai ativamente e busca links de outros sites.

A criação de links ativos é feita por divulgação manual para webmasters com sites relacionados ao seu setor, nicho e/ou público-alvo. Se você fez sua pesquisa, o site deve mencionar um tópico ou ser relevante para algo sobre o qual você tem uma ótima página informativa. Seria um ajuste fácil e natural criar um link para sua página e apoiar o conteúdo deles, fornecendo aos leitores mais informações nas quais eles possam estar interessados.

Com o link building passivo, você espera criar um conteúdo bom o suficiente para que outras pessoas o encontrem e criem links para ele por conta própria. Embora você possa ter algum sucesso com isso, provavelmente precisará considerar várias outras estratégias de criação de links.

A realidade é que mesmo que você tenha o melhor conteúdo do mundo, ele não vai gerar links automaticamente. Para que seu conteúdo ganhe links com sucesso e consistência, você deve promovê-lo ativamente.

O que o link building passivo e ativo tem em comum

Uma semelhança entre o link building ativo e passivo é essencial para o sucesso com qualquer um dos métodos: ótimo conteúdo.

Criar um ótimo conteúdo é a base de qualquer boa estratégia de criação de links, seja ela ativa ou passiva. Se você deseja que as pessoas criem links para o seu site, você precisa dar a elas um motivo para isso. A melhor maneira de fazer isso é criando conteúdo informativo de alta qualidade que será valioso para você, webmasters e leitores interessados ​​em tópicos relevantes e espaços da indústria.

Ninguém é obrigado a criar um link para o seu site. Se forem, é provável que você esteja operando sob práticas de chapéu preto. Tornar seu conteúdo digno de links será crucial para qualquer construção de link orgânico que siga as melhores práticas de SEO.

Por que confiar no link building passivo não funciona

Seu site ou página deve estar visível para que as pessoas o encontrem e criem links para ele. A visibilidade exigirá principalmente um ótimo conteúdo, que você já pode ter. Mas a visibilidade na pesquisa também exigirá links para seu site ou página. Você vê o problema aqui?

Seu site provavelmente não estará visível nos SERPs se não tiver links, então como as pessoas podem criar links para ele se não estiver visível (ou seja, se você está sentado esperando para obter os links, você precisa estar visível )? Se você não está trabalhando ativamente para obter links, é provável que seu site não ganhe nenhum por conta própria.

Engajamento com a marca não equivale a links

Claro, amplo público leitor, mídia social, pessoas que conhecem e procuram sua marca e aqueles que visitam seu site rotineiramente também são opções para aumentar sua visibilidade. No entanto, os links passivos por si só não o levarão aonde você deseja, pois esses outros meios não se equiparam automaticamente aos links - e cada um representa sua própria campanha de marketing intensiva para fornecer resultados significativos.

Para um desempenho ideal na pesquisa orgânica, seu perfil de backlink precisa refletir com precisão a relevância e os relacionamentos de seu conteúdo para ter um bom desempenho em espaços relacionados. Você tem muito mais controle sobre isso ao promover manualmente seu conteúdo (ou seja, link building ativo).

Construir relacionamentos não cria links automaticamente

Você deve trabalhar para estabelecer o EAT, o que envolve a aquisição de links relevantes e de qualidade. Você se bloqueará se achar que isso vai acontecer passivamente. Por exemplo, se sua empresa for mencionada em um artigo de notícias importante, você não gostaria que eles criassem um link para seu site? Ou, se você é uma organização sem fins lucrativos, gostaria que todos os parceiros e doadores com os quais trabalhou tivessem um link para o seu site a partir deles para estabelecer esse relacionamento. Mesmo que um blog relevante do setor publique um ótimo artigo sobre empresas ou sites próximos ao seu, você também gostaria de ser mencionado e vinculado.

Embora você possa estar construindo relacionamentos ativamente e interagindo com clientes, parceiros e outros líderes do setor, os links que refletem esse envolvimento provavelmente não acontecerão automaticamente, então você terá que sair e fazer esses links acontecerem. Além desse dilema, há mais perigos em confiar apenas em links passivos.

Sem controle sobre links

Quando você depende de outras pessoas para criar links para seu conteúdo, você não tem controle sobre o que elas dizem ou como dizem. Você pode ter o melhor e mais informativo artigo sobre um tópico, mas se o webmaster que fizer o link para ele usar um texto âncora ruim ou escrever um artigo ruim, isso pode refletir negativamente em seu site.

Crescimento de links voláteis

Sites de baixa qualidade provavelmente terão links passivos para o seu site. O crescimento do link pode ser volátil quando você não está trabalhando ativamente para estabelecer links de qualidade. Você pode ter um ótimo mês de crescimento de links, mas, no mês seguinte, verá todos esses links desaparecerem. Isso pode ocorrer porque os webmasters os removeram e/ou os links não estão mais sendo indexados pelos mecanismos de pesquisa - o que é uma possibilidade significativa em sites de baixa qualidade.

Métricas imprecisas

Ao confiar apenas no link building passivo, você pode ter dificuldade para medir com precisão o seu perfil de backlink. Você não saberá se os links são follow ou nofollow, se foram fornecidos ou pagos editorialmente, qual é o texto âncora ou se vêm de algo desagradável ao qual você preferiria não ser associado. Todos esses fatores contribuem para a qualidade de um link e podem afetar sua classificação. Se você está tentando entender a qualidade de seus links e de onde eles vêm, precisará de mais do que apenas números de links brutos com links passivos.

Embora algumas dessas variáveis ​​e limitações possam ser inevitáveis ​​no ecossistema on-line moderno, você tem muito mais controle sobre elas quando busca backlinks de forma ativa e cuidadosa.

Perfil de backlink errático

Se você não tiver controle sobre quem se conecta a você passivamente, não terá como gerenciar a qualidade desses links e nenhuma influência sobre o contexto. Isso pode levar a um perfil de backlink errático, que você deseja evitar. Um perfil de backlink inconsistente parece suspeito para os mecanismos de pesquisa e pode resultar em penalidades.

É natural adquirir pelo menos alguns backlinks para o seu site de forma passiva. Esses links podem ser spam ou de baixa qualidade. No entanto, fazer o trabalho para obter ativamente backlinks de qualidade compensará esses links e muito mais para mostrar aos mecanismos de pesquisa um perfil de backlink diversificado e robusto. Veja sites de pornografia, pílulas (farmacêuticos) e pôquer (jogos de azar), por exemplo. Esses nichos são notórios por táticas de spam. Os links desses sites que apontam para o seu são perigosos para o seu perfil de backlink e para a saúde geral do site, pois conectam você topicamente e semanticamente a esses sites, geralmente com spam.

Links passivos podem ser bons, mas você precisará de mais

Embora fosse bom se todos pudéssemos sentar e esperar que os links chegassem passivamente, a verdade é que a criação de links ainda é um processo que requer dedicação, tempo e esforço. Se você não está trabalhando ativamente na aquisição de links, é provável que seu site não tenha uma classificação tão boa quanto poderia. E, em alguns casos, você pode nem mesmo classificar.

Você precisará complementar a aquisição passiva de links com outros métodos se quiser ver os resultados reais de seus esforços de criação de links. Isso não significa que o link building passivo seja inútil. Mas se você está confiando apenas nesse método, está prestando um péssimo serviço a si mesmo.

Sites como Wikipedia, Forbes e Investopedia obtêm muitos backlinks passivos de sites de baixo DA e de baixa qualidade porque já estabeleceram seu EAT. Eles são muito autoritários para que alguns links passivos de spam causem um grande impacto em seu desempenho. Mas, o site cotidiano pode ter problemas significativos.

Outro grande fator pelo qual esses sites não estão sendo afetados por sites com baixo DA é a relevância. Sempre que alguém se conecta passivamente a esses sites, quase sempre é relevante para o conteúdo ao qual está sendo vinculado. A qualidade desses links relevantes significa muito mais - como nem todos os sites com baixo DA são de baixa qualidade, eles podem ser apenas novos sites.

A relevância é essencial para o seu perfil de backlink, e você tem muito mais controle sobre a relevância de seus links, o contexto dos links e o texto âncora, e até mesmo os sites que você alcança ao criar links ativos. Seu site deve ser autoritário, confiável e especializado o suficiente para ser visível. Isso exigirá uma abordagem muito mais prática e detalhada do conteúdo e do link building. Somente quando você estiver visível, você ganhará links passivos suficientes para complementar um perfil de backlink saudável.