Como o TikTok Dance Challenges consolidou uma marca como o serviço de remessa de dinheiro nas Filipinas

Os desafios de dança do TikTok oferecem uma maneira única e cativante de aumentar o reconhecimento de marcas como a Palawan Pawnshop.

Em uma campanha de marketing recente, a agência de gerenciamento e marketing de mídia social Propelrr ajudou a acumular milhões em desempenho de reconhecimento de marca para Palawan Pawnshop – Palawan Express Pera Padala (PPS-PEPP).

Quando se trata de serviços financeiros, o PPS-PEPP tem muito com o que competir. De concorrentes gigantescos que estabeleceram reputações de marca a alternativas totalmente digitais que consomem o mercado, manter a relevância da marca pode ser uma batalha difícil.

Mas com seus esforços recentes para explorar plataformas e técnicas modernas baseadas em dados para marketing on-line, a PPS-PEPP, juntamente com sua agência parceira Propelrr, provou que as probabilidades podem favorecer seus objetivos.

Combinando marketing de influenciadores, marketing TikTok e publicidade paga por clique, a marca alcançou 17,6 milhões de visualizações totais para seus vídeos promocionais destacando os principais serviços da marca. Até levou a um crescimento no número de seguidores e consolidou sua posição como a principal marca de serviços financeiros acessíveis do país.

Abaixo, estão os insights, as ações específicas tomadas e os detalhes dos resultados detalhados para aqueles que desejam explorar essa técnica de combinação tripla para o crescimento da marca online.

Usando os desafios de dança do TikTok para reconhecimento da marca

Palawan Pawnshop - Palawan Express Pera Padala está empenhada em fornecer serviços financeiros rápidos, resilientes e inclusivos para filipinos. Auxilia seus parceiros fornecendo serviços de remessa de dinheiro e penhor, seguros e democratizando o acesso a serviços financeiros.

Resumindo, ao fornecer esses serviços inclusivos e de qualidade, o PPS-PEPP ajuda os filipinos a melhorar sua qualidade de vida.

Cimentando reputações em meio a concorrentes em ascensão

A concorrência entre provedores de remessa de dinheiro sempre foi difícil, especialmente com o surgimento de serviços alternativos. A PPS-PEPP queria ampliar a relevância de sua marca e consolidar sua posição como o principal balcão único para serviços financeiros.

O caminho que escolhemos fazer? Contagiantemente divertido e memorável.

Envolveu a criação de um jingle de marca e uma coreografia de desafio de dança que seriam promovidos no TikTok, já que a plataforma oferece as melhores chances de viralidade. Ou, pelo menos, podemos acumular engajamentos por meio da estratégia.

O novo jingle da marca destacaria algumas das propostas de valor exclusivas da PPS-PEPP para garantir que novos públicos conheçam os serviços especializados da marca. Em uma melodia animada, os embaixadores da marca PPS-PEPP cantaram letras que destacam seus principais serviços:

• penhora de juros baixos com altos valores de avaliação;
• saques rápidos para Pera Padala e;
• sua presença dominante – com mais de 10.000 agências, e;
• suas baixas taxas de transação.

A Grande Ideia – descoberta e formação de hábito

A campanha, lançada em parceria com a Propelrr, agência digital parceira de longa data do PP-PEPP, foi batizada de “ PALA-PARAAN ” – uma campanha centrada na expressão coloquial de descoberta “pala”.

“ PALA ”, como a palavra raiz no vernáculo, é uma expressão de descoberta ou realização. Como prefixo, é anexado a verbos para denotar uma ação ou padrão habitual.

Elas serviram como etimologia para as palavras-chave da campanha. Como um exemplo:

• Usando PALA para expressar descoberta:
  • “Pwede PALA!”
  • “Iyon naman PALA!”
  • “Kaya naman PALA!”
• PALA como prefixo para descrever um hábito:
  • “PALAbiro.”
  • “PALAtakbo.”
  • “PALAisip.”

Apoiando-se nessas expressões, a PPS-PEPP visa posicionar a marca como uma solução para todos os pontos problemáticos de todos os filipinos com serviços financeiros.

Maneira fácil, rápida e segura de enviar dinheiro? Pwede PALA em Palawan!

Pagar suas contas através de seu telefone? Meron PALA em Palawan!

Penhorar suas joias de ouro durante uma emergência? Kaya PALA em Palawan!

E que para cada 'HALA' (uma expressão de surpresa; uma reação a uma situação imprevista, muitas vezes desagradável), pode 'PARAAN' (uma solução) sa Palawan.

Assim nasceu a campanha PALA-PARAÃ.

Método nº 1: Ficar animado com um jingle

A marca lançou o PALA-PARAAN como uma campanha de vídeo; convocando os embaixadores de sua marca, Luis Manzano e Meann Mendoza, para gerar tração.

Primeiro, YouTube e Facebook

Publicando um videoclipe no YouTube, a marca divulgou seu jingle cativante que destaca por que eles continuam sendo o principal provedor de serviços financeiros no arquipélago.

Em 10 de novembro de 2022, o videoclipe foi visto mais de 12,7 milhões de vezes no Facebook e mais de 4,9 milhões de vezes no YouTube.

Então, no TikTok

E, para manter o ritmo, o PPS-PEPP e o Propelrr lançaram o PALA-PARAAN DANCE CHALLENGE . Isso geraria mais engajamentos e visualizações – espalhando o novo jingle cativante como um incêndio.

O Pala-paraan Dance Challenge foi lançado principalmente no TikTok, onde o público foi convidado a dançar, cantar junto com o jingle e convidar seus amigos a participar.

Para variar, três versões do jingle de 30 segundos foram lançadas:

• um que se concentrou em Pera Padala (o serviço de remessa de dinheiro),
• sangla ou penhora, e;
• aquele que combina os dois.

Os participantes também foram obrigados a incluir #PalaParaanDanceChallenge na legenda.

Método #2: Hiperlocalização com influenciadores

Para melhor ressonância, a estratégia de marketing de influenciadores precisava ser hiperlocalizada.

Para esse fim, vários criadores de conteúdo foram convocados para enviar suas próprias entradas; todos escolhidos a dedo com base em quão dominante era sua presença em regiões específicas.

Aqui estão alguns dos influenciadores regionais que selecionamos para participar da campanha.

Todas as suas entradas foram postadas em todas as plataformas relevantes, ajudando a campanha a alcançar mais participantes em potencial.

Acumulando mais de dois milhões de visualizações de influenciadores, a ativação desempenhou um papel vital na promoção da campanha, com alguns dos conteúdos de melhor desempenho vindos de criadores regionais como Glester Capuno do Bisaya Squad, Ana Coting do The House of Collab e Raeinhyer.

Também aumentou com sucesso os seguidores da marca no TikTok.

Método nº 3: Divulgando uma ampla rede com anúncios digitais e compartilhamento entre plataformas

Os esforços do influenciador foram deliberadamente combinados com publicidade digital direcionada ao público no Facebook e no Instagram. Isso resultou em um alcance impressionante de 970.747 e impressões totais de 1.012.589.

LEIA TAMBÉM: Guia de publicidade do TikTok para configurar e otimizar campanhas

O público do PPS-PEPP no Facebook foi segmentado e direcionado para sua página TikTok, onde podem ver a mecânica, os embaixadores dançando e cantando junto com o jingle e outras entradas cruzadas na plataforma. A campanha alcançou um CPR/CPM mais baixo de cerca de PHP 20.

No geral, cerca de 500 conteúdos gerados por usuários foram enviados – totalizando cerca de 300 minutos de conteúdo.

As entradas estão transbordando de peculiaridades e criatividade. Relacionamos alguns de nossos favoritos abaixo!

@mitxiigan @palawanpawnshop #PalaParaanDanceChallenge #iPalawanMoNa ♬ PERA PADALA sa PALAWAN EXPRESS – Palawan Express

@ajhongpaguirigan Ano pang hinihintay nyo? Sa @Palawan Express na!!!! #PalaParaanDanceChallenge #iPalawanMoNa ♬ PERA PADALA sa PALAWAN EXPRESS – Palawan Express

Divertido e colaborativo – o segredo da popularidade do TikTok

O TikTok começou como uma plataforma de mídia social para compartilhar vídeos curtos de 60 segundos. Mas o que o diferencia dos outros é a maneira como os usuários podem interagir facilmente uns com os outros e criar conteúdo juntos.

Esses fatores combinados levaram à criação de muitas tendências virais que, por sua vez, fizeram do TikTok um dos aplicativos de mídia social mais comentados da atualidade.

Entre essas tendências virais estão os desafios de dança, onde os usuários aprendem uma coreografia específica, gravam a si mesmos fazendo isso e postam ou compartilham com os amigos.

Eles são, simplesmente, divertidos e dignos de atenção. Tanto é assim que eles chamaram a atenção de pessoas de todas as idades e status. Até celebridades, profissionais e líderes da indústria se juntam aos desafios de dança para “acompanhar as crianças”.

Como o TikTok beneficia as marcas?

Além da relevância social, o TikTok se tornou uma poderosa ferramenta de marketing que traz inúmeros benefícios de mídia social para as marcas . De uma maneira única, o TikTok permite que as marcas alcancem clientes mais jovens e se envolvam com seu público-alvo de uma maneira nova.

1. Oportunidades para expandir o alcance.

As marcas usam o aplicativo para criar vídeos curtos que promovem seus produtos de maneira divertida, divertida e inovadora. A plataforma também oferece um excelente caminho para divulgação e colaboração, pois facilita a conexão das empresas com influenciadores que podem compartilhar seu conteúdo com grandes públicos.

2. Atingir resultados orgânicos e ferramentas para mensurá-los.

Com o algoritmo do TikTok favorecendo o conteúdo envolvente, as marcas têm uma excelente oportunidade de ampliar suas mensagens organicamente.

Além disso, o TikTok também oferece ferramentas de análise de marcas para rastrear quantas pessoas estão visualizando e/ou interagindo com suas postagens. Isso os ajuda, por sua vez, a ajustar seu conteúdo de acordo e focar no que está se conectando melhor com seus seguidores.

3. Novas formas de expressão criativa e conexão.

Os recursos divertidos e interativos do aplicativo permitiram que os usuários se conectassem, criassem conteúdo juntos e expressassem sua criatividade de maneiras nunca antes vistas em outras plataformas.

Posteriormente, as marcas aproveitam esse potencial como um mecanismo poderoso para se relacionar com clientes novos e existentes.

Com um potencial tão imenso, o TikTok continua sendo um dos players mais proeminentes no espaço da mídia social. É por isso que, como agência de marketing digital, a Propelrr considerou essas dicas um sinal de oportunidade para ajudar as marcas com as quais trabalhamos a se destacarem.

Para isso, lideramos o lançamento da Palawan Pawnshop – Palawan Express Pera Padala no TikTok e iniciamos campanhas que irão ancorar sua posição no mercado.

Principais conclusões da nossa campanha TikTok

Principal conclusão nº 1: escolher o influenciador certo para sua campanha é crucial.

O Palawan Pawnshop Group maximizou o marketing de influenciadores para alavancar as estrelas do TikTok na condução de uploads gerados para seu recente Pala-Paraan Dance Challenge.

Mas o principal impulsionador do sucesso é escolher os principais líderes de opinião (KOLs) certos para criar conversas sobre sua marca para eles.

Ao escolher os influenciadores ou KOLs certos, há muitos fatores a serem considerados.

Primeiro, é importante alinhar os valores da sua marca com os dos criadores que você tem em mente. Em segundo lugar, examine as páginas de mídia social dos criadores e certifique-se de que sejam confiáveis. Por fim, trabalhe em colaboração com influenciadores e permita que eles façam sua mágica com você.

Por meio de um planejamento cuidadoso das estratégias de marketing de influenciadores, a Palawan Pawnshop não alcançou facilmente mais de 3,3 milhões de visualizações de hashtag. Também identificou qual conteúdo do influenciador teve melhor desempenho – estratégias que geraram resultados significativos – e estabeleceu dados para uso em seus próximos esforços.

Dica importante nº 2: promover campanhas organicamente e por meio de mídia paga pode dobrar seu alcance.

Outro toque que contribuiu para a fórmula de sucesso do Pala-Paraan foi a publicidade paga. Concretamente, esforços que visaram a promoção do concurso e dinamização dos principais materiais de comunicação.

Esses esforços foram feitos para alcançar mais participantes enquanto promovia o videoclipe principal que apresentava as proposições de valor exclusivas da marca.

Os anúncios pagos têm um papel importante na geração de mais visibilidade para a campanha, engajamento e na geração de cliques. No geral, acumulamos um total de 970.747 usuários únicos que contribuíram com mais de um milhão de impressões e cerca de 4.538 cliques foram gerados.

Em um mercado competitivo e saturado, as marcas podem se destacar e se conectar com mais públicos por meio da mídia paga.

Dica importante nº 3: as marcas podem permanecer relevantes em um cenário voltado para o entretenimento.

Para manter as coisas interessantes para o público da marca, ela deve continuar a oferecer campanhas de mídia social divertidas e envolventes, semelhantes ao Palawan Pawnshop's Pala-Paraan Dance Challenge.

Ao fazer isso, tome nota para considerar e maximizar plataformas em ascensão como o TikTok. Sua marca deve estar sempre acompanhando as tendências e usá-las a seu favor.

Os esforços podem incluir o TikTok e seus vários recursos, incluindo dueto/ponto, transmissões ao vivo, lojas e muito mais. Além do TikTok, o Statusbrew.com observa o Twitch como outra plataforma a ser observada.

Ao abrir portas para isso, sua marca pode permanecer relevante em um cenário competitivo e voltado para o entretenimento.

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