10 insights de design de embalagem para dar aos seus produtos um apelo de prateleira excepcional
Publicados: 2022-06-22
As primeiras impressões importam. Eles podem fazer ou quebrar uma venda.
No varejo, onde cerca de 40.000 produtos exclusivos disputam a atenção do consumidor médio dos EUA, o design da embalagem ajuda a marca a se destacar.
A embalagem do produto é a principal ferramenta de vendas do seu negócio porque é a representação mais tangível que você tem do seu produto e da sua marca.
Pesquisas mostram que um terço da decisão de compra de um cliente é baseada na embalagem. A embalagem desempenha um papel vital na identidade da sua marca e, às vezes, como a embalagem dos produtos da Apple, pode fortalecer o valor da marca.
Então, quando você tem cerca de sete segundos para causar uma boa impressão, como você pode se destacar e prender a atenção de um comprador por tempo suficiente e incentivá-lo a escolher seu produto?
Aqui estão dez insights para ajudar seu produto a sair das prateleiras (e telas) para chamar a atenção de todos os clientes.
Informações sobre a embalagem do produto
- A localização importa
- Aproveite o poder da psicologia das cores
- Use elementos da arquitetura
- Atraia, não distraia
- Projete com honestidade
- Observe as tendências, mas projete para a versatilidade
- Introduzir edições limitadas
- Design para reutilização
- Design para coesão
- Não economize na qualidade de impressão
1. A localização importa
Compreender o seu cliente é fundamental para a sua estratégia de negócios. Mas também é essencial descobrir o que você está projetando.
Onde seu produto será vendido?
Você pode ter ideias inspiradas, mas elas fariam sentido para o espaço que vai ocupar? Considere a prateleira tanto quanto o cliente.
Seu produto será visto em uma estante de venda, na prateleira de um supermercado ou apenas em um monitor ou smartphone?
É essencial imaginar como seria sua embalagem em uma determinada seção de uma loja. Suas embalagens plásticas se misturarão bem se forem vendidas em uma loja artesanal?
Dica profissional: peça ao seu designer de embalagens para gerar um design de maquete de exibição do produto para fornecer uma visão quase realista de como o produto ficaria na prateleira e ao lado de outros produtos.
2. Aproveite o poder da psicologia das cores
As cores são pistas associativas potentes que desempenham um papel significativo no processo de tomada de decisão de um cliente.
As cores que você seleciona para sua embalagem impactam o cliente emocional e subconscientemente.
As pessoas tendem a associar um significado pessoal a cores específicas. Embora isso torne a percepção de cores subjetiva, existem qualidades gerais e essenciais que você pode usar para navegar pela seleção de cores.
Uma cor ousada como o vermelho, por exemplo, é inerentemente difícil de ignorar. É a cor mais vista na visão periférica tornando-se uma cor que chama a atenção. O vermelho está ligado a sentimentos intensos como amor, raiva ou urgência.
Vermelho em sua embalagem pode comunicar que seu produto é algo que não deve passar despercebido.
Mas, obviamente, o vermelho não funciona para todos os produtos ou grupos demográficos-alvo.
As cores também podem indicar aos clientes que eles estão no lugar certo ou encontraram a variedade de sabores que desejam.
Observe as categorias de produtos que também são tradicionalmente associadas a cores específicas.
Por exemplo, o verde provavelmente será usado para produtos orgânicos, enquanto o azul indica variantes de mentol ou menta.
As pessoas não apenas usam cores para ajudá-las a identificar categorias ou variantes, mas as cores também ajudam os clientes a desenvolver associações entre cores e marcas.
Mas tenha cuidado para que as cores possam ter significados diferentes entre as culturas. O que funciona bem nos Estados Unidos, por exemplo, pode ter conotações negativas em outro mercado geográfico. Portanto, se você planeja vender internacionalmente, considere se precisará variar suas opções de cores com base em suas regiões de vendas.
Reserve um tempo para aprender as muitas maneiras de usar a cor para influenciar o que as pessoas compram para ajudá-lo a alavancar efetivamente a psicologia das cores para que seu produto seja notado nas prateleiras.
3. Use elementos da arquitetura
Ao escolher um design de embalagem, os empresários e seus designers devem garantir que a forma, a beleza e, o mais importante, a função sejam cumpridas.
Você ficaria surpreso ao descobrir como os princípios da arquitetura podem se traduzir bem em como a forma, a função e a estética de um produto afetam a forma como as pessoas respondem ao seu produto.
Um bom caso de um projeto bem executado que utilizou os elementos da arquitetura está no POM Pomegranate Juices.
O recipiente da garrafa é resistente e pode suportar o transporte em todo o mundo. Seu design balanceado também permite que o produto fique em pé na maior parte do tempo, mesmo em movimento (função).
A forma básica de uma garrafa (gargalo, corpo, base) permite que o design se encaixe perfeitamente entre outros produtos na prateleira (formulário).
Mas não se parece com outras garrafas ou outros produtos. Veja como o design usa duas formas circulares primárias que fazem a garrafa parecer como duas romãs colocadas uma sobre a outra.
Esta escolha de design torna a garrafa POM visualmente atraente com o uso de curvas e simetria (beleza).
Adicione o uso da associação de cor natural do produto, vermelho, e é uma garrafa difícil de ignorar.
4. Atraia, não distraia
Pode haver 1,3 milhão de palavras escritas nos painéis frontais das embalagens em uma mercearia comum.
Os consumidores não têm tempo para parar e ler cada linha de texto.
Um bom design de embalagem deve definir claramente o produto e sua marca.
O conteúdo, o uso e as especificações devem ser curtos, mas o mais diretos possível, pois os clientes não podem entender muitas informações de uma só vez.
Pesquisas mostram que os clientes levam uma média de 1,9 segundo em uma prateleira antes de decidir se compram ou não um produto antes de passar para a próxima alternativa.
Informações mínimas podem ajudá-lo a conquistar clientes.
Uma regra prática é não confiar em que os clientes parem o que estão fazendo, peguem seu produto e comecem a ler a embalagem.
Se o seu produto apresenta uma opção mais saudável, resolve um problema específico ou possui recursos excelentes que outros não possuem, torne isso frontal e central da maneira mais simples possível.
Você deve identificar seus pontos de venda exclusivos e transmiti-los em seu design de embalagem. Muitas vezes, tudo o que você precisa é destacar o nome do produto, o nome da marca e o logotipo da empresa.
Dica profissional: seguir o caminho minimalista não significa deixar de fora os detalhes cruciais.
Planeje fazer concessões no rótulo da embalagem para obter espaço para listar os ingredientes dos produtos alimentícios. Da mesma forma, inclua os avisos de divulgação em quaisquer produtos que possam ser potencialmente perigosos, como suplementos alimentares ou soluções à base de produtos químicos.
Esse conhecimento é obrigatório e essencial para o consumidor conhecer. Mantê-lo longe deles pode causar mais problemas do que você esperava.
O RXBAR combina esses elementos naturalmente, tornando a lista de ingredientes uma parte central do design de sua embalagem. Simples, claro e poderoso. E como eles dizem, "Sem BS"
5. Projete com honestidade
Os consumidores estão mais experientes e conscientes hoje sobre suas decisões de compra.
A maioria deles só consegue se conectar com marcas autênticas e honestas.
De fato, para muitos consumidores, conhecer e ver o que está dentro da caixa é essencial na decisão de compra.
Se você está encobrindo um produto com edições pesadas de pós-produção que parece dez vezes melhor do que é, você está enganando e, em última análise, deixando o cliente desapontado.
É aqui que a honestidade desempenha um papel vital para ajudá-lo a se conectar e ressoar com os consumidores. Os consumidores gostam de produtos simples e baratos, desde que saibam o que estão comprando.
6. Observe as tendências, mas projete para as estações
As empresas devem ficar por dentro das tendências de embalagens e ver o que está atraindo os consumidores de hoje.
No entanto, você não precisa mudar sua embalagem constantemente. Você pode alcançar relevância e variedade planejando embalagens sazonais.
Identifique as épocas do ano em que os clientes podem usar seu produto. Você está vendendo uma churrasqueira ao ar livre? Então talvez uma mudança de embalagem com tema de verão em julho possa ser considerada.
Da mesma forma, considere feriados significativos, como Dia das Mães ou dos Pais, Dia de Ação de Graças ou Natal e, se apropriado, tenha um conjunto exclusivo de embalagem do produto para refletir essas comemorações.
7. Introduzir edições limitadas
Ao projetar pacotes, considere planejar designs para edições limitadas. As pessoas adoram colecionar.
Pesquisas científicas descobriram que áreas específicas do nosso cérebro se acendem ao reunir itens semelhantes pela primeira vez.
A empolgação aumenta ainda mais quando os participantes identificam uma peça rara que presumivelmente poderia diferenciá-los de seus pares e pode proporcionar reconhecimento e admiração dos associados.
Você pode aproveitar esse comportamento humano natural jogando com a raridade de um objeto por meio de um design de embalagem de edição limitada.
Esses produtos de edição limitada atraem os clientes para fazer compras porque são motivados pelo desejo de colecionar coisas raras.
A Starbucks faz isso muito bem. A cadeia global de café geralmente lidera com um anúncio de uma receita de café de edição limitada e, quando comprada, a bebida está sempre em uma xícara projetada sazonalmente.
Estas bebidas não estão disponíveis durante todo o ano. No entanto, por causa de seu status limitado, eles são os favoritos do público antecipados e empolgados.
8. Design para reutilização
Embalagens ecológicas ou sustentáveis estão se tornando essenciais.
Cada vez mais consumidores estão buscando maneiras de ajudar a combater o aquecimento global, a poluição e os resíduos de aterros sanitários. Como resultado, muitas pessoas preferem produtos embalados ecologicamente corretos.
78% das pessoas são mais propensas a comprar um produto ecologicamente correto. E mais de 50% dessas pessoas estão dispostas a pagar mais por esses produtos.
Muitas empresas estão percebendo essa mudança de comportamento em massa no consumismo. Essas empresas optam por projetar embalagens de materiais reciclados, plásticos biodegradáveis ou materiais naturais.
Ao pensar em “tornar-se eco”, os empresários devem estar cientes de que a importância das embalagens ecologicamente corretas vai além de chamar a atenção dos consumidores. A essência está em causar um impacto genuinamente benéfico no meio ambiente.
Portanto, ao considerar o design da sua embalagem, pense na vida útil da embalagem.
A embalagem será útil apenas para o ponto de venda do produto ou a embalagem também pode ser usada no pós-compra?
Se a embalagem não precisar ser usada junto com o produto real, o cliente pode usá-la novamente?
Dica profissional: Se possível e aplicável ao tipo de produto, pense em uma embalagem que permita um segundo “ciclo de vida” da embalagem.
Por exemplo, uma caixa de presente que vem com uma joia ou uma bolsa de pano para o seu conjunto de cuidados com a pele pode e provavelmente será reutilizada pelo consumidor. A reutilização aumenta a percepção de valor do seu produto.
9. Design para coesão
Se o seu negócio tiver vários produtos na mesma linha, você deve escolher embalagens que os façam parecer relacionados.
Eles não precisam ser idênticos. Mantenha um ou dois elementos de design consistentes. Se você precisar alterar as cores por variante, mantenha consistentemente um padrão ou um símbolo.
A consistência é essencial para tudo que você faz. Por exemplo, a presença consistente nas plataformas sociais, inclusive nas imagens da embalagem do seu produto, pode aumentar a receita em 23%.
Uma excelente execução dessa regra é como a Glossier faz seus designs de embalagens. Apesar da variedade de conjuntos de skincare, o design da embalagem ainda consegue se adequar ao seu visual minimalista.
A consistência no design da embalagem permite que seu produto seja facilmente distinguível. Além disso, quando vistos juntos, eles não necessariamente parecem iguais. No entanto, eles ainda parecem referenciais um para o outro em seus designs de embalagens por meio de fontes limpas, cores claras ou pastel e linhas mínimas nos rótulos.
A consistência no design da embalagem ajuda a aumentar a quantidade de reconhecimento que uma marca recebe.
10. Não economize na qualidade de impressão
Mesmo no início do processo de design, a impressão deve ser considerada para garantir que todo o seu trabalho duro resulte em um ótimo resultado. Um design fantástico não importa muito se a qualidade da impressão da embalagem for menos que estelar.
Não subestime sua escolha de impressoras de embalagem.
Escolha trabalhar com quem tem experiência profissional com impressão de embalagens. E sempre solicite impressões de teste para ajudá-lo a avaliar a qualidade das embalagens impressas.
Lembre-se, a embalagem do seu produto geralmente é a primeira e a última mensagem que os consumidores veem antes de comprar. Certifique-se de que a mensagem seja única, memorável e impressionante.
