Superando a ambiguidade de conteúdo e dados desorganizados

Publicados: 2022-07-01

Superando a ambiguidade de conteúdo e dados desorganizados com uma estratégia precisa

Quanto mais conteúdo você produzir e quanto mais expansivos forem seus dados multidimensionais, mais você precisará de contexto e propósito claros para cada parte do conteúdo.

Muitas vezes, os mecanismos de pesquisa enfrentam uma escassez de correspondências relacionadas claras. A pesquisa de 'linguagem natural' ajuda os mecanismos de busca a gerenciar melhor as 'relações de lacunas contextuais' entre entidades identificáveis. Como os algoritmos de busca podem entender melhor o conteúdo, suas tarefas e objetivos são mais facilmente alcançados. A marcação de esquema tem sido uma grande ajuda para tornar o conteúdo identificável, no entanto, por meio de SEO semântico natural, seu conteúdo pode ter uma boa classificação sem ele.

A eliminação da ambiguidade do conteúdo das páginas da web provavelmente aumentará a confiança do Google na relevância e usabilidade do tópico. Essa é uma forma de seu conteúdo ganhar melhor visibilidade no Google. Vimos a Pesquisa do Google lançar o “refinar esta pesquisa” e “ampliar esta pesquisa” nas páginas de resultados de pesquisa (SERPs) em inglês nos EUA. Isso demonstrou o esforço contínuo do Google para desambiguar a intenção de pesquisa pouco clara e mostrar o artigo com um propósito claro.

O estado da ambiguidade do conteúdo

Os motores de busca enfrentam um grande desafio: 15% das buscas diárias são novas. Para melhor decifrá-los, tecnologias como o RankBrain tentam decifrar rapidamente o significado de novas consultas. Se o seu conteúdo é fácil de decifrar, quando o Google usa “Bolhas de Refinamento de Consulta” em dispositivos móveis, você pode ficar mais visível.

Já em janeiro de 2007, a Microsoft publicou sua patente Identificando consultas ambíguas na pesquisa na Web . Naquela época, o autor Yun Luo relatou que pelo menos 87% das consultas ambíguas podem ser identificadas e compreendidas com aprendizado de máquina supervisionado. Ele relatou que “cerca de 16% das consultas em um log de pesquisa real são ambíguas”.

Desambiguar páginas em seu site é o processo de resolução de conflitos em títulos de artigos que ocorrem quando um único termo pode estar relacionado a vários tópicos. Mapeie seu conteúdo existente primeiro para que uma frase de título não seja o título natural de vários artigos. Isso resulta em evitar caminhos de desambiguação que levam a artigos diferentes que o aprendizado de máquina pode aumentar com o mesmo título.

Entidades de conteúdo são relacionamentos definidos da Web Semântica

Como o texto na Web ajuda nos esforços para superar a ambiguidade do conteúdo.

Uma entidade de conteúdo é um elemento de dados de conteúdo, que normalmente consiste em texto, marcação HTML, mídia, arquivos PDF anexados e outros dados que são exibidos de forma útil aos visitantes do site.

A pesquisa semântica dentro de um sistema de representação de conhecimento pode avaliar melhor as relações entre uma consulta, o pesquisador, informações catalogadas e como elas extraem significados para uma determinada situação. O conteúdo que comunica relacionamentos é fundamental para descrever conceitos em níveis contextuais mais altos. Essa troca contínua de informações depende da linguagem compartilhada entre o aprendizado humano e de máquina. É útil para relacionamentos transparentes e mapeáveis.

Ao procurar aumentar a eficácia do conteúdo, sua principal prioridade deve ser a intenção de pesquisa. O Google faz um trabalho notável geral de desambiguação de rabiscos; se ele conhece bem seu histórico de pesquisa, provavelmente entende exatamente o que você quer dizer ao realizar uma pesquisa vaga.

O volume de pesquisa mensal é uma métrica de medição, mas a criação de demanda é inatingível. É melhor alinhar firmemente o conteúdo de alta qualidade e o texto da página do produto com a intenção do cliente. Aqui você precisa alinhar com a intenção da transação para corresponder a um ponto de consulta específico. Por falar em contexto, significado e desambiguação, a questão da ambiguidade da linguagem, dos nomes e de outras propriedades relacionadas, torna difícil encontrar a qual entidade um documento se refere. Boas ontologias de domínio (coleções explicando o significado) ajudam nisso.

Por que superar a ambiguidade do conteúdo é importante

Os pesquisadores acreditam que seu site não pode oferecer conteúdo pouco claro e desorganizado porque os consumidores desejam uma tomada de decisão e resolução de problemas rápidas e sem esforço. Eles querem encontrar informações rapidamente e chegar a uma conclusão sem procurar respostas.

O objetivo do marketing de conteúdo é atrair e reter clientes, criando e curando conteúdo relevante e valioso. Não se trata apenas de cumprir prazos postados em um calendário de conteúdo. Embora eficaz para mantê-lo avançando com suas publicações, nunca deve ser como um namoro às cegas. Os consumidores são mais sofisticados do que isso. Eles não estão procurando surpresas; eles geralmente sabem o que estão comprando.

Ao redefinir o contexto de um artigo no que se refere ao atendimento da intenção de pesquisa, os autores do artigo podem orientar as pessoas pelo fluxo de uma página da web. Além disso, a taxonomia do seu site pode eliminar a ambiguidade de conteúdo não estruturado.

Seus clusters de tópicos devem ser todos focados em valor. A redação do conteúdo deve passar do foco na contagem simples de palavras em proporção ao tamanho do documento.

Decida como sua empresa pode esclarecer o que faz por meio do conteúdo que publica. Identifique como seus redatores de conteúdo criam clareza para os visitantes humanos primeiro e para os mecanismos de pesquisa em segundo lugar. Seu conteúdo define sua experiência. Ele estabelece sua singularidade e por que você lidera em seu nicho.

Refinamento de consultas nas páginas de resultados de pesquisa do Google

O Google busca melhorar ainda mais a precisão de seus SERPs, aprimorando seu algoritmo de processamento de consultas. Ele fornece maneiras que o usuário pode estender sua consulta. Aqui está um exemplo de como a Pesquisa do Google funciona.

Minha consulta de pesquisa é "sapatos de barco". Mas isso é bastante subespecificado. Motores de busca o que saber mais para satisfazer minha intenção de consulta. Se um comprador clicar em “Por marca”, ele ganha as opções de: Sperry, Sebago, Clarks, SKECHERS, OluKai e Columbia. Se o buscador filtrar “Por material”, atualmente duas opções são fornecidas: Canvas e Faux Leather.

Você pode descobrir que seu conteúdo é exibido de maneira diferente em dispositivos móveis. À medida que mais pessoas pesquisam usando dispositivos móveis, você deve ter uma estratégia de conteúdo móvel clara e eficaz.

Como você pode categorizar sua página para termos de pesquisa com uma única intenção?

Se o pesquisador digitar “calico”, como os mecanismos de pesquisa podem saber se a intenção é encontrar um tecido de chita, um gato de chita ou o designer de interiores em Edina, Minnesota chamado Calico? Quanto mais estruturado for o seu conteúdo, melhor. Cabeçalhos, imagens, texto âncora de link são apenas o começo para oferecer a conexão e o entendimento que tornam seu conteúdo mais fácil de entender.

Considere a distância da estrutura de URL do seu conteúdo

Quando um pesquisador estiver em seu site, organize seu conteúdo para reduzir o atrito de pesquisa no site.

Antes de vincular a outra página, verifique se é importante o suficiente para o seu público. Ele deve se adequar à sua estratégia geral de conteúdo e ser digno do amor do link. Se você fez sua pesquisa de conteúdo, sua página pode fluir com a demanda de pesquisa do mundo real. Ele pode se alinhar e dar suporte ao centro do seu cluster semântico e oferecer abrangência levando ao conteúdo de suporte.

Quando 'coisas' ou tópicos têm o mesmo significado, considere consolidar as páginas. Se eles atenderem a diferentes intenções de pesquisa, conheça a jornada dos compradores pelas intenções e forneça o que eles precisam em cada ponto de contato. Se o centro do seu cluster de tópicos estiver irreconhecível, os mecanismos de pesquisa terão que adivinhar sobre o que é o seu site.

Algumas ferramentas de SEO identificam páginas “órfãs”. Crie uma lógica e uma estratégia antes de incluí-los para que as páginas 'Linked to' suportem consultas relevantes (por exemplo, quando a localização e o serviço se unem). Relacionamentos claros de nós de conteúdo reduzem o atrito e a ambiguidade do conteúdo.

A máquina hierárquica aprendida 'Distâncias de semelhança' ajuda a identificar a 'proximidade' de vizinhos de conteúdo semanticamente semelhantes. Gostamos de usar o shoutingfrog.com para ver visualmente o Tree Graph de cada site. Essas informações ajudam a apoiar uma estratégia de conteúdo que avalia a distância semântica.

Use conteúdo guarda-chuva e hubs de intenção

O conteúdo bem organizado ajuda a superar a ambiguidade do conteúdo.

Construa seus hubs de tópicos com similaridade semântica, trazendo informações relacionadas que demonstram sua profundidade de conhecimento. Todo conteúdo irmão deve ter uma categoria pai clara, com URLs de interligação. Para ajudar os leitores a obter mais valor e responder a perguntas, crie e conecte intenções relacionadas vertical e horizontalmente.

Escreva estrategicamente à medida que suas ideias crescem e você reconhece novas conversas que apoiarão seus artigos anteriores. Ou se sua escrita se tornar muito longa em um tópico, considere onde é melhor criar uma nova peça. Você pode fazer referência ao seu último artigo e relacioná-lo como um “estouro de conteúdo” com sua própria “intenção de conteúdo” e valor agregado.

Ao observar seus relatórios do Google Search Console, você pode determinar quando a paginação é indexada. Isso sinaliza uma oportunidade de dividir suas ideias de escrita e criar conteúdo de estouro.

Se você pensar nisso como uma “Abordagem Guarda-chuva”, é mais fácil adicionar “Centros de intenção”. Eles são melhor formados depois que a pesquisa de cluster de tópicos informa uma estrutura de conteúdo 'acima', horizontalmente, e conteúdo que é navegacional. A forma como você os coloca e os interliga deve demonstrar uma relação hierárquica semântica clara.

BERT e MUM alavancam classes e conceitos tópicos que determinam a frequência do termo e a frequência inversa do documento. Eles procuram uma biblioteca de conteúdo para busca eficiente de similaridade e agrupamento de vetores densos.

Criação de conteúdo estratégico para pesquisa de similaridade multidimensional em escala

Tenha uma visão mais ampla para garantir que sua estratégia de marketing de conteúdo seja eficaz ao longo do tempo e em escala. A pesquisa de similaridade refere-se a obter um objeto próximo a um objeto de consulta com a distância mais curta em um espaço multidimensional. A menor distância é o objeto semelhante mais próximo para um objeto de consulta específico.

Requer alinhamento de marketing entre escritores, SEOs, pesquisa paga, criação de mídia e equipes de marketing social. Estabeleça um propósito claro e único antes de estabelecer seu título e recrutar um escritor.

Pesquisa múltipla significa fazer a Pesquisa de semelhança multidimensional e saber como escalá-la em diferentes tipos de mídia, plataformas e usar para várias necessidades de dados geográficos. Se você embarcar na escrita de conteúdo de IA, peça a um leitor humano que avalie sua qualidade e faça ajustes.

Cada parte do conteúdo deve ser utilizável para pesquisa de similaridade multidimensional ou pesquisa multimodal. Você pode convertê-lo em um videoclipe, um PDF, um infográfico ou uma peça de áudio para agregar valor em outra plataforma.

Defina objetivos claros: Os redatores de conteúdo mais eficazes vão dar as boas-vindas e seguir uma estratégia de conteúdo direcionada. Um resumo ou modelo de conteúdo deve fornecer um objetivo de conteúdo. Sempre começamos por delinear cuidadosamente o que queremos realizar e como isso servirá à nossa estratégia de nível superior. Faça declarações fortes que sejam fáceis de entender e tenham um tema bem definido para o seu tópico.

Superando o conteúdo que é difícil para os mecanismos de pesquisa entenderem

As primeiras versões de Microformats e RDFa ajudaram a desambiguar conteúdo, entidades e relacionamentos por meio de dados estruturados. Então, o Google fez parceria na criação do Schema.org. Seu guia de código de dados estruturados oferece uma maneira ideal de desambiguar o conteúdo de formato livre e confirmar aos bots de pesquisa quais são os principais elementos de uma página.

Junto vem a busca semântica que tenta ajudar encadeando dados estruturados e dados não estruturados juntos. Além disso, desambigua o contexto encontrado no texto do conteúdo da Web e facilita a população de dados estruturados de gráficos de conhecimento e repositórios de conhecimento.

Os links de salto em uma página ajudam os usuários a navegar rapidamente para o conteúdo que lhes interessa.

Se um pesquisador digitar uma consulta muito ampla ou se sua intenção de pesquisa não for atendida, o Google poderá exibir as opções "Pessoas também pesquisam". O conteúdo YMYL, como uma condição de saúde, precisa de informações claras, pois o bem-estar de alguém pode depender disso. Ao preparar conteúdo relacionado à saúde, precisão sobre sintomas, tratamentos, fatores de risco ou onde procurar ajuda precisa de Expertise, Autoridade e Confiabilidade ou EAT. Quando o pesquisador pode selecionar refinamentos ou categorias de resultados de pesquisa, ele pode restringir suas pesquisas e obter respostas específicas rapidamente.

Outra maneira é incluir o esquema BreadcrumbList em páginas da Web para aprimorar a estrutura de pastas. Isso pode reforçar a relevância do tópico e ajudar a obter um resultado rico.

Para tornar seu conteúdo mais inteligente e mais facilmente interpretável, criadores de conteúdo e SEOs podem adicionar metadados ao conteúdo. Embora não seja necessariamente visível ao público, ele adiciona estrutura e significado ao seu conteúdo para que ele possa ser entendido e entregue de várias maneiras flexíveis, dinâmicas e contextualmente significativas.

A especificidade do conteúdo resolve a ambiguidade

As técnicas de redução de dimensionalidade podem ser aplicadas para simplificar as interpretações da finalidade do seu conteúdo. Sua página pode ter a melhor classificação se contiver especificidade e atender a uma intenção de pesquisa específica com precisão.

A Indexação de Passagem leva as pessoas diretamente a passagens de conteúdo relevantes.

A indexação de passagens do Google pode levar os pesquisadores diretamente à passagem de conteúdo que oferece solução de problemas ou atende à intenção. Respostas generalizadas podem deixar o leitor insatisfeito ou incerto sobre o que fazer a seguir. Se você dividir o problema em pedaços pequenos e precisos de instruções fáceis de seguir, seu conteúdo poderá ter um desempenho melhor.

Como estrategistas de conteúdo e profissionais de marketing digital centrados no cliente, designers, podemos aprender com o estudo da psicologia cognitiva, psicologia do desenvolvimento, lógica e linguística semântica. Diretivas extraídas de Interação Humano-Computador (HCI), Processamento de Linguagem Natural (NLP) e Tecnologia Semântica podem ajudar a tornar o conteúdo mais digno de conversas dinâmicas.

Melhore a estratégia de conteúdo do seu site

Muitas vezes a linguagem das pessoas é uma forma de comunicação muito imprecisa. Gestos, expressões faciais e tom de voz são mais difíceis de transmitir em texto escrito. Isso pode criar enormes redundâncias e interpretações errôneas com base no contexto. Concentre-se em formatos de conteúdo que agreguem valor aos seus leitores.

Na busca semântica, o aprendizado de máquina deve ser capaz de discernir o que é uma Entidade (seus atributos específicos, função, qualidades e valores), bem como como uma entidade difere da outra, mesmo quando têm o mesmo nome ou grafia. As consultas de pesquisa de “texto curto” (como “tag”, por exemplo) são problemáticas. Pode ser um rótulo, um jogo de pátio da escola ou o filme.

Para resolver problemas como esse, seu conteúdo deve:

Seja completo em como ele é lido como um recurso inteligível para os seres humanos.
Links para entidades ou fontes autorizadas que podem fornecer pistas contextuais adicionais
Use a linguagem do seu público e não o jargão de nicho.
Ofereça um fluxo lógico em sua apresentação de tópicos.
Conter detalhes descritivos adequados para ajudar a esclarecer o significado da escrita.
Mude o foco do conteúdo para a comunicação. Como funciona a comunicação entre pessoas, por meio de máquinas, assim como de pessoa para máquina e de máquina de volta para pessoa sem perder o sentido.
Apresenta com uma estratégia de conteúdo clara e bem definida.
Cada parte do conteúdo tem uma história completa e evita parecer fragmentada.
Ajustado para a sintaxe de consulta permite rastrear mais recursos SERP e decifrar como a intenção do usuário fragmentada muda. Os sites orientados a inventário de produtos de varejo dependem de uma estratégia de correspondência de intenção de pesquisa e otimização técnica.

Para obter uma classificação melhor de um artigo, você pode precisar de uma auditoria de conteúdo. Alguns artigos separamos frase por frase.

Como desambiguar uma frase ambígua?

A ambiguidade leva a mal-entendidos ou conteúdos vagos que se perdem no mar de publicações online. A resolução depende da sentença e do que causa a ambiguidade. Leia em voz alta. Contrate um revisor. Se estiver confuso, avalie como a frase pode ser mal interpretada e, em seguida, revise a frase para ler de forma significativa e clara.

As palavras se relacionam de maneiras diferentes. A ambiguidade sintática apresenta dois ou mais significados possíveis dentro de uma frase ou frase. Isso significa que você precisa investigar estratégias de análise de frases.

Alguém consumindo seu conteúdo deve entender os conceitos claramente. Forneça exemplos da vida, revisões de fontes, estatísticas e títulos da literatura que exponham os conceitos do seu conteúdo.

Leve sua estratégia de conteúdo de SEO além do seu site

Um plano de conteúdo integrado ajuda você a alcançar mais clientes por meio de pesquisa orgânica. Depois de publicar um ótimo artigo, você pode divulgá-lo nos canais sociais, criar um comunicado de imprensa que aponte para ele, participar de um webinar e fazer referência ao seu conteúdo quando apropriado.

Sua marca realmente existe no SERPS, não apenas no seu site. Seu público está buscando respostas consumindo sites de avaliação, Reddit, Quora, blogs, bate-papos no Twitter, sites afiliados, sites de notícias e Top Stories. Esteja em todos os lugares em que seus clientes estão procurando respostas.

O conteúdo de perguntas e respostas está em alta demanda. Quando for necessário um conteúdo abrangente, dedique uma página inteira a uma resposta. Em seguida, adicione a marcação do esquema de controle de qualidade para que os mecanismos de pesquisa saibam imediatamente do que se trata. Compreender as relações de entidade entre tópicos principais e de suporte pode reformular a forma como você escreve artigos.

Supere o conteúdo competitivo e ganhe esses cliques

Criar conteúdo claro e atraente é responsabilidade do negócio. É a sua melhor maneira de influenciar a obtenção do melhor resultado, mesmo que o usuário precise filtrar e refinar significativamente sua consulta. Identifique que tipo de conteúdo se encaixa em cada peça e escreva de forma eficaz.

6 Tipos de Conteúdo Altamente Eficaz:

1. Educacional ou Informativo

2. Navegação

3. Comercial

4. Conteúdo da opinião

5. Comercial

6. Transacional

A pesquisa adequada de palavras-chave deixará claro quais termos de pesquisa seu público-alvo usa. Portanto, para evitar ambiguidade e decepção dos leitores, seja específico e escreva de uma forma que deixe pouco espaço para interpretações errôneas. Você não pode presumir que os usuários sabem do que você está falando enquanto, na realidade, seu contexto não é claro.

Evite a falta de especificidade

Geralmente, os mecanismos de pesquisa permitem a inclusão de sinônimos, ortografias alternativas e erros ortográficos e histórico de pesquisa. Os registros de pesquisa de um site podem revelar quais termos as pessoas estão pesquisando e não encontrando em seu conteúdo. Ele pode ajudá-lo a se alinhar às necessidades do seu público e, em seguida, cobrir o seu site. Considere adicioná-los ao índice como versões alternativas do termo apropriado.

“Muitas consultas têm mais de um significado. Por exemplo, a consulta [apple] pode se referir à marca do computador ou à fruta. Chamaremos esses significados possíveis de interpretações de consulta”. – Diretrizes do Avaliador de Qualidade do Google

“Esse processo de desambiguação – tão natural na comunicação humana – é igualmente importante em nossas interações com computadores, mas eles precisam ser projetados para se comunicar dessa maneira. Os computadores tradicionalmente não funcionam bem no campo da ambiguidade e da falta de comunicação. A ambiguidade é o principal obstáculo para a comunicação com as máquinas com a mesma facilidade com que nos comunicamos com outras pessoas.” – Primeiro Princípio: Desambiguação ^[1]

Relações de conteúdo para pesquisas de vizinhos mais próximos

Se um inquiridor usa um operador de pesquisa para indicar a intenção de pesquisa ou o Google avalia o vizinho mais próximo aproximado, você pode facilitar. Com material de postagem de blog otimizado e vinculado e páginas relacionadas, você ajuda nas pesquisas do vizinho mais próximo.

A pesquisa de conteúdo, contexto e intenção de pesquisa deixa claro quais termos de pesquisa seu público usa.

Dado os rápidos avanços na geração de dados, coleta e recuperação de informações, é cada vez mais desafiador processar pesquisas de similaridade de maneira rápida e útil em conjuntos de dados maiores e mais complexos. Os métodos existentes para encontrar vizinhos mais próximos usando indexação baseada em árvore para dados espaciais e dados de baixa dimensão sofrem de desafios de dimensionalidade quando aplicados a espaços de alta dimensão.

O problema ocorre quando as palavras têm vários significados, de modo que as pesquisas do tipo palavra-chave geralmente retornam resultados irrelevantes (falsos positivos), deixando de desambiguar o conteúdo não estruturado. Incorpore uma estratégia de intenção de consulta que entenda as pesquisas do vizinho mais próximo (NN) em dados de alta dimensão. Ele pode melhorar a precisão de sua indexação distribuída para algoritmos de processamento de consulta.

“As pesquisas do vizinho mais próximo (NN) em dados de alta dimensão são onipresentes na recuperação de informações, aprendizado de máquina e mineração de dados multimídia. Essas buscas são frequentemente realizadas através de k consultas ao vizinho mais próximo (kNN) sobre vetores de características multidimensionais. Objetos espaciais e multimídia podem ser representados como vetores de características que caracterizam sua forma e/ou conteúdo.” – Pesquisas de similaridade de alta dimensão usando quantização dinâmica orientada por consulta e indexação distribuída ^[2]

Superando a ambiguidade do conteúdo e oferecendo um propósito claro aos usuários

Não é nenhum segredo. Para aumentar o tráfego desejado para o seu site, atrair mais clientes ou obter uma classificação mais alta no Google, a criação do conteúdo certo vem antes da criação de links e de outras tarefas de marketing. Este artigo ajuda você a moldar uma estratégia de conteúdo perene e de longo prazo que significa que seus esforços podem gerar receita.

O conteúdo “mais claramente” experiente determina a eficácia do seu site. Podemos ajudá-lo a identificar conteúdo que tenha características de ser direto, reduzir a imprecisão e apresentar conceitos de valor claros e concisos.

Ligue para 651-206-2410 e obtenha os benefícios da pesquisa semântica para desambiguação de conteúdo

Recursos

[1] https://contentsmagazine.com/articles/first-principle-disambiguation/

[2] https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC7453591/