11 dicas para superar a concorrência no Google

1. Realize uma pesquisa completa de palavras-chave

Para superar sua concorrência, escolha cuidadosamente em quais pesquisas de palavras-chave você deseja que sua página apareça. negócios. Preste muita atenção aos termos de pesquisa que seus concorrentes estão segmentando, pois você pode descobrir novas oportunidades de palavras-chave.

• Use ferramentas como Ahrefs e Semrush para orientar sua pesquisa de palavras-chave e criar uma lista de possíveis termos de pesquisa a serem segmentados.
• Considere o volume de pesquisa para cada palavra-chave e quão difícil é classificar. Você deve selecionar termos de pesquisa que ofereçam a chance de alcançar um grande público, mas tenham menos concorrência.
• Verifique a intenção de pesquisa das palavras-chave. Descubra que tipo de conteúdo o Google está apresentando para essas consultas para que você possa mapear melhor suas palavras-chave ou criar novos conteúdos.
• Audite o conteúdo existente para garantir que você tenha páginas segmentadas para cada palavra-chave e crie um calendário editorial para preencher as lacunas de conteúdo. Você pode começar concentrando-se nas palavras-chave principais e, eventualmente, desenvolver seu site para incorporar palavras-chave relacionadas ou palavras-chave mais difíceis.

2. Supere o conteúdo do concorrente

Palavras-chave em mãos, sua próxima tarefa é criar conteúdo útil que o Google considere digno dos primeiros lugares premiados nas SERPs.

Isso significa elevar a barra de conteúdo o mais alto possível. Você não verá resultados parafraseando o conteúdo encontrado em outros sites. Na verdade, eu recomendo esquecer os mecanismos de busca durante o processo de escrita e focar em dar aos seus leitores humanos informações únicas e perspicazes que eles compartilhariam com colegas e amigos.

Certifique-se de que seu conteúdo responda à intenção de pesquisa por trás de cada consulta e ofereça ao leitor uma experiência satisfatória. Para ter ideias, observe as páginas com bom desempenho na pesquisa e tente melhorá-las. Talvez você possa elaborar com detalhes, fornecer exemplos da vida real, adicionar um tutorial em vídeo, desenterrar novas estatísticas (com citações, é claro) ou resumir informações densas em um gráfico fácil de ler. Não se esqueça de escrever em um estilo atraente e certifique-se de que sua cópia esteja limpa e polida.

Use essa abordagem para melhorar a qualidade de todas as páginas do seu site. Não importa o quão bem você execute o conteúdo em uma única página, o Google irá retê-lo nas classificações se o seu site contiver conteúdo de baixa qualidade em geral.

3. Otimize para SEO na página

Depois de criar um conteúdo excelente para seus leitores, certifique-se de que os mecanismos de pesquisa entendam o que está em suas páginas. Siga estas práticas recomendadas para SEO na página para ajudar o Google a rastrear e indexar as páginas corretamente:

• Escreva tags de título e meta descrições atraentes para aparecer nos resultados de pesquisa e inspirar cliques.
• Use os cabeçalhos H2, H3 e H4 para organizar o conteúdo e mostrar como as ideias se conectam.
• Crie URLs descritivos que incorporem palavras-chave e/ou transmitam o conteúdo da página.
• Adicione tags alt que explicam o conteúdo das imagens.

4. Melhore os Links Internos

Os links internos aprimoram a experiência do usuário, ajudando os leitores a navegar pelas informações relacionadas em seu site. Eles também são essenciais para o SEO, permitindo que o Google rastreie seu site e interprete o conteúdo.

• Crie links para páginas recém-publicadas de páginas estabelecidas em seu site. Os mecanismos de pesquisa descobrem novos conteúdos seguindo os links.
• Use um texto âncora que descreva com precisão o assunto da página para a qual você está vinculando, a fim de fornecer ao Google pistas sobre o assunto.
• Certifique-se de incorporar links internos para páginas principais para sinalizar sua importância para a classificação. As páginas com um grande número de links internos de referência carregam mais significado do que uma página que está vinculada apenas a partir de um rodapé.
• Compartilhe equidade de links de páginas de alto desempenho, que o Google já considera confiáveis. Você pode aumentar a autoridade de páginas de baixo desempenho vinculando-as.

5. Crie backlinks

Backlinks são links externos para o seu site a partir de outros sites e são um importante fator de classificação do mecanismo de pesquisa. O Google considera os links recebidos como um sinal de que outras pessoas acham seu conteúdo útil, o que aumenta a autoridade do seu site. De um modo geral, quanto mais backlinks de qualidade para o seu site, mais confiável o seu site é considerado e maior a probabilidade de você superar a concorrência no Google.

Verifique seu perfil de backlink com uma ferramenta como o Google Search Console e monitore a velocidade do seu link – a taxa na qual você está adicionando novos backlinks. Fique de olho nos backlinks do seu concorrente também e tente superá-los. Você pode analisar os sites de referência de seus concorrentes para obter ideias de onde criar links.

Certifique-se de adicionar backlinks de qualidade de sites confiáveis. Você pode criar backlinks publicando postagens de convidados ou colocando links em diretórios e páginas de recursos. Você também pode pesquisar backlinks quebrados – seja para o seu site ou para o de um concorrente – e solicitar que sites externos substituam os links quebrados por novos. Embora essas atividades de divulgação sejam extremamente importantes para o SEO, elas podem consumir muito tempo, portanto, considere a terceirização do link building.

Observação : para obter links valiosos de backlinks, aponte para os links do follow. Os links sem acompanhamento não transmitem valor de link, portanto, embora possam gerar um ótimo tráfego de referência, eles não contam como uma “recomendação”.

6. Melhore a estrutura do seu site

Avalie a estrutura do seu site e verifique se ele é lógico e bem organizado. Se você não sabe por onde começar, dê uma olhada nos sites concorrentes para ver quais informações eles destacam.

Sites bem projetados geralmente têm uma estrutura hierárquica com as informações mais importantes no topo, segmentando palavras-chave amplas. Cada nível subsequente contém detalhes adicionais e segmenta palavras-chave mais específicas. Essa estrutura facilita que os usuários encontrem as informações que procuram e que os mecanismos de pesquisa entendam seu conteúdo.

Você também pode usar a estrutura do seu site para mostrar sua autoridade tópica, que o Google usa como um sinal de sua experiência. Ao agrupar conteúdos relacionados, você pode demonstrar um conhecimento profundo de um assunto melhor do que se essas páginas estivessem espalhadas. Esse tipo de abordagem sistemática também ajuda a focar suas palavras-chave e garantir que você não tenha páginas competindo pelas mesmas consultas de pesquisa (ou seja, canibalização de palavras-chave).

7. Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis

De acordo com Statista, cerca de 63% das pesquisas orgânicas ocorreram em dispositivos móveis no último trimestre de 2021, por isso é essencial que seu site seja compatível com dispositivos móveis. O Google agora rastreia e indexa a versão móvel da maioria dos sites primeiro - também conhecida como indexação móvel primeiro.

Um site otimizado para celular usa um design responsivo que se adapta ao dispositivo que está sendo usado. Trabalhe com seus desenvolvedores para garantir que seu público possa navegar sem esforço em seu site, seja usando um smartphone, tablet ou desktop.

• Antes de publicar um novo conteúdo, visualize a página para ver como ela se encaixa nas telas de diferentes dispositivos.
• Use um tamanho de fonte fácil de ler.
• Crie botões grandes o suficiente para serem tocados.
• Formate o texto com listas, marcadores, cabeçalhos e parágrafos curtos para facilitar a leitura.
• Garanta que o site responda rapidamente às solicitações do usuário.

O teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google é útil para detectar problemas em páginas individuais. O relatório informará se as páginas estão mal otimizadas ou precisam de melhorias.

Você também pode expandir suas palavras-chave para qualquer pessoa que use a pesquisa por voz em seus smartphones. Por exemplo, é mais provável que as pessoas falem frases ao usar um assistente de voz. Eles podem perguntar em voz alta: “Em que filmes Audrey Hepburn estrelou?” mas digite “filmes de Audrey Hepburn” em uma caixa de pesquisa.

8. Aumente a velocidade da sua página

A pesquisa do Google mostra que as taxas de rejeição aumentam quanto mais tempo leva para carregar uma página. Como resultado, as páginas da Web de carregamento rápido geralmente têm uma classificação melhor do que aquelas que mantêm os visitantes olhando impacientemente para suas telas. Use ferramentas de rastreamento gratuitas, como o PageSpeed ​​Insights, para avaliar regularmente seu site e garantir que ele esteja carregando com eficiência.

Esta ferramenta mede os Core Web Vitals do seu site, avaliando quanto tempo leva para o maior elemento visual da página renderizar (maior pintura de conteúdo), a página se tornar visualmente estável (mudança cumulativa de layout) e para uma ação ser executada (primeiro atraso de entrada ).

Aqui estão algumas práticas recomendadas para garantir que seu site responda rapidamente às solicitações dos usuários para experiências de desktop e móveis:

• Comprima imagens para reduzir o tamanho do arquivo.
• Desative ou remova plug-ins desnecessários ou opte por um que possa fazer o trabalho de vários plug-ins.
• Reduza o peso geral da página reduzindo e compactando arquivos HTML, CSS e JavaScript.
• Use pop-ups e intersticiais com moderação.
• Minimize os redirecionamentos para outras páginas.
• Considere armazenar informações em cache no navegador de um visitante para tornar os tempos de carregamento mais rápidos em visitas subsequentes.

9. Segmentar trechos em destaque

Há um ponto ainda mais visível do que a primeira posição nos rankings SERP: a posição zero. Também conhecido como snippet em destaque, é um link para uma página da Web que contém uma resposta precisa à consulta de um usuário. O Google extrai esse snippet da página da Web e o coloca com destaque na primeira página do SERPS, depois dos resultados da pesquisa paga e antes dos resultados da pesquisa orgânica.

A chave para conseguir um snippet em destaque é primeiro garantir que você siga todas as outras dicas acima para ter uma página de alto escalão. Em seguida, observe o tipo de snippet atualmente na posição zero para a palavra-chave alvo (embora nem todos os resultados de pesquisa tenham um snippet em destaque). Podem ser algumas frases que respondem de forma concisa a uma pergunta, uma lista numerada, uma série de marcadores ou um vídeo de instruções. Para superar a concorrência, avalie o snippet em destaque atual e crie um conteúdo útil que o aprimore.

Em seguida, otimize seu conteúdo usando:

• A palavra-chave de destino em um cabeçalho próximo ao conteúdo do snippet em destaque para sinalizar a importância do conteúdo.
• Codificação HTML adequada para uma tabela, lista numerada ou lista com marcadores.
• Tags fortes para negrito e itálico em textos importantes dentro do snippet.
• Quebras de capítulo, carimbos de data/hora e uma transcrição para conteúdo de vídeo.
• Texto alternativo para imagens.

10. Atualize regularmente o conteúdo

Para vencer sua concorrência nas SERPs, mantenha seu site o mais atualizado possível com informações úteis e valiosas. Você mostrará aos clientes e ao Google que seu site está ativo e engajado. Como sempre, use a competição como uma medida. Se eles estão publicando conteúdo semanal em seu blog e você está adicionando novas postagens algumas vezes por ano, considere uma saída mais regular.

Novo conteúdo ajuda com SEO, oferecendo mais oportunidades para:

• Apareça na pesquisa.
• Crie backlinks.
• Envolva novos visitantes.
• Estabeleça autoridade tópica.

Você nem sempre precisa começar do zero com seu conteúdo. Economize tempo reaproveitando o que você já criou. Por exemplo, transforme a transcrição de um webinar em uma série de postagens de blog (cada uma direcionada a outra palavra-chave) ou transforme um artigo detalhado de instruções em uma lista de verificação gratuita ou folha de dicas.

Você também deve revisitar periodicamente o conteúdo publicado anteriormente para mantê-lo atualizado. Renove as páginas que contêm informações desatualizadas, estatísticas desatualizadas, referências a produtos antigos e links quebrados. Você pode animar o conteúdo com novas imagens e atualizar dados à medida que novos estudos são lançados. Tente reformatar artigos antigos para torná-los mais legíveis ou adicionar marcadores TL;DR a artigos longos.

11. Classificações e métricas de rastreamento

À medida que você começa a implementar essas táticas com consistência, seu site deve começar a superar a concorrência no Google. Idealmente, você verá um aumento no número de palavras-chave para as quais classifica, bem como classificações de posição de pesquisa mais altas. Monitore também se suas classificações aumentadas estão levando a mais tráfego e conversões orgânicas. Caso contrário, você pode não estar direcionando as melhores palavras-chave para o seu setor.

Os resultados do mecanismo de pesquisa mudam com base em ajustes de algoritmo e mudanças nas estratégias de SEO do seu concorrente. Ao monitorar suas classificações, você saberá onde está tendo sucesso e poderá responder rapidamente e investigar qualquer queda na visibilidade de sua pesquisa.

Para dicas de otimização mais úteis, confira nossa lista de verificação de SEO e nosso guia de auditoria de SEO DIY.

Supere a concorrência com um parceiro de SEO

Agora que você sabe como superar sua concorrência no Google, é hora de colocar essas estratégias em ação. Embora cada uma das táticas acima o aproxime do topo das SERPs, há muitas partes móveis para SEO e rastreamento de classificação. É preciso uma estratégia coesa e de longo prazo para gerar resultados. Uma agência de SEO confiável, a Victorious pode ajudá-lo na jornada de subir nas SERPs e ficar à frente de seus concorrentes. Solicite uma consulta de SEO gratuita hoje para saber mais.