Nossas 10 melhores estratégias de criação de links e por que elas funcionam

Sejamos honestos: muitos profissionais de marketing preferem evitar o tempo e o esforço que o link building exige. Infelizmente, os mecanismos de pesquisa adoram backlinks – a página de classificação número um nos resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERPs) geralmente tem uma média de 3,8 vezes mais backlinks do que as posições 2 a 10.

Os backlinks constroem a autoridade e a credibilidade de um site, indicando aos mecanismos de pesquisa que outros sites consideram o conteúdo valioso e relevante. Mas isso não significa que todo e qualquer link terá o mesmo efeito: as atualizações recentes do algoritmo do Google penalizam as táticas de atalho e black hat, como a compra de links.

Para evitar essas consequências, é crucial adotar uma abordagem eficaz e escalável com foco na obtenção de links orgânicos de alta qualidade que resistirão ao teste do tempo.

Quer aprender a fazer isso? Você está no lugar certo. Aqui estão 10 das melhores estratégias de criação de links da Coalition Technologies para 2023.

1. Publique conteúdo digno de link

A base de uma estratégia de criação de links bem-sucedida é a criação de conteúdo útil, educacional e divertido. Isso ocorre porque as pessoas na internet gostam de compartilhar conteúdo que forneça informações valiosas e/ou as ajude a resolver um problema ou aprender algo novo.

Nesse caso, o conteúdo de alta qualidade aumenta a probabilidade de outros sites em seu nicho ou setor se vincularem a ele, o que acaba aumentando a autoridade e a visibilidade.

Os seguintes tipos de conteúdo podem ser muito eficazes para atrair links se bem pesquisados ​​e visualmente atraentes.

• Listas: são um formato popular para conteúdo digno de link porque são fáceis de escanear e fornecem muitas informações em um formato conciso. Eles também podem cobrir vários tópicos, por exemplo, “15 maneiras de aumentar o tráfego na Web” ou “10 estratégias de marketing para pequenas empresas”.
• Estudos de caso: Os estudos de caso fornecem uma análise detalhada de uma situação específica que outros sites podem usar como referência. Por exemplo, um estudo de caso sobre como seu software ajudou um cliente a aumentar sua produtividade pode atrair links de sites que escrevem sobre software de produtividade.
• Guias de formato longo: artigos detalhados que fornecem uma análise abrangente de um tópico específico atraem links porque fornecem muitas informações úteis em um só lugar, levando os leitores e outros sites a marcar ou compartilhar o conteúdo. Guias longos sobre um tópico que não é amplamente coberto por outros sites podem ser particularmente eficazes.
• White papers e documentos de pesquisa: pesquisas e dados originais são um ponto de referência favorito para muitas pessoas na web. Sites que usam ou citam seus white papers ou pesquisas geralmente os citam com um link para seu site.
• Tabelas e gráficos: são uma boa estratégia de criação de links porque são frequentemente usados ​​em postagens de blog, artigos de notícias e trabalhos de pesquisa. Esses sites normalmente terão um link para o seu site como a fonte dos dados.

O infográfico abaixo, criado pelo Departamento de Saúde Pública da Califórnia, é um bom exemplo de conteúdo atraente e altamente compartilhável.

Dito isso, lembre-se de que o conteúdo valioso é a espinha dorsal do SEO. Além de ser uma estratégia de criação de links, ela cria confiança e credibilidade com seu público, levando a um aumento do tráfego e engajamento do site, visitantes recorrentes e até mesmo conversões de clientes.

2. Crie conteúdo de isca de ego

O conteúdo de isca de ego é projetado para atrair o ego de uma determinada pessoa ou grupo de pessoas em seu nicho ou setor para levá-los a compartilhar seu conteúdo com seus seguidores ou criar um link para ele em seu site.

Essa estratégia de criação de links tem uma abordagem mais ofensiva do que apenas publicar conteúdo e esperar que as pessoas criem links para ele. Em vez disso, você deve alertar as pessoas ou grupos que menciona quando publica o conteúdo.

Aqui estão alguns exemplos de conteúdo de isca de ego que podem ser eficazes para gerar backlinks:

• Entrevistas: apresentar os conhecimentos e as realizações das pessoas em seu setor em um artigo ou vídeo de entrevista aumenta a probabilidade de compartilhar seu conteúdo com seus seguidores. As entrevistas também atraem seu público-alvo porque as pessoas gostam de aprender mais sobre pessoas influentes.
• Postagens “melhores” : destacam os melhores produtos, serviços ou conteúdo do seu setor ou nicho. Pessoas ou grupos em destaque provavelmente compartilharão o elogio, além de outros sites poderem fazer referência à sua postagem "melhor de" como fonte de informação.
• Diretórios: o conteúdo do diretório lista empresas, organizações ou indivíduos em seu setor ou nicho. Essa é uma ótima estratégia de criação de links, pois pode gerar links das empresas mencionadas e de outros sites que fazem referência ao seu diretório.
• Recomendações geradas pelo usuário: ao pedir ao seu público-alvo para fornecer recomendações sobre produtos, serviços ou conteúdo em seu setor ou nicho, você pode criar conteúdo que seja interessante para eles e atraente para o ego da pessoa recomendada.

Como a maioria das estratégias de criação de links, a criação de conteúdo de isca de ego bem pesquisado e apresentado aumenta a probabilidade de as pessoas compartilharem e criarem links para ele.

3. Divulgação Direta

O alcance direto envolve entrar em contato com outros sites do seu setor para solicitar um link para o seu site. É uma das estratégias de criação de links mais bem-sucedidas, pois oferece controle dos links que você gera e promove relacionamentos com sites e indivíduos relevantes.

Algumas maneiras de identificar oportunidades de divulgação direta são:

• Análise da concorrência : analise os backlinks de seus concorrentes usando ferramentas como Ahrefs, Moz ou SEMrush para ver quais sites têm links para seus concorrentes. Entre em contato com esses sites e tente garantir um link para o seu site também.
• Envio de comunicados à imprensa : envie um comunicado à imprensa para publicações ou sites relevantes quando tiver notícias ou atualizações sobre sua empresa ou setor. Você pode ganhar backlinks se o seu comunicado de imprensa for escolhido.
• Promoção de novos conteúdos : promova conteúdos recém-publicados em sites relevantes, canais de mídia social e até mesmo influenciadores em seu setor. Isso aumentará a visibilidade do seu conteúdo e possivelmente ganhará alguns backlinks.
• Menções sem link : às vezes, sites ou publicações podem mencionar sua empresa ou marca sem incluir um link para seu site. Use ferramentas como Google Alerts ou Mention para monitorar as menções online de sua empresa ou marca. Ao identificar uma menção sem link, entre em contato com o site ou publicação e peça que incluam um link para o seu site.

Lembre-se, nem todos os links são iguais. Suas estratégias de criação de links devem obter links de qualidade de sites de alta autoridade relevantes para o seu nicho. Além disso, uma variedade diversificada de links de diferentes tipos de sites é melhor — blogs de destino, sites de notícias, diretórios e muito mais.

4. Elaborando a mensagem de divulgação

Escrever a mensagem de divulgação certa é tão importante, senão mais, do que identificar oportunidades. Ele deve explicar por que você acha que um link para seu site seria valioso para o público-alvo do site e como ele se relaciona com o site ou conteúdo.

Uma boa regra é enviar uma mensagem personalizada que seja clara, concisa e educada.

Aqui está um exemplo:

Olá [Nome do destinatário], vi que você tem uma seção em seu site dedicada a [Tópico]. Recentemente, publiquei um guia abrangente sobre [Tópico relacionado] que acho que seria um ótimo recurso para seus leitores.

[Incluir conteúdo vinculado]

Ele fornece uma perspectiva única sobre o assunto e inclui vários resultados de pesquisas originais que seus leitores considerariam valiosos.

Não hesite em entrar em contato se tiver alguma dúvida.

Estou ansioso para ouvir de você.

[Cancelar assinar]

Não tenha medo de fazer um acompanhamento educado e respeitoso com o destinatário se você não receber uma resposta à sua mensagem inicial de contato. Estratégias de link building bem-sucedidas exigem esforço e persistência.

5. Revise os links e menções existentes

Um site perde um quarto de seus links a cada sete anos, portanto, certifique-se de realizar análises de backlinks em seu próprio site ao buscar links externos.

Os links quebrados podem prejudicar a experiência do usuário do seu site e prejudicar suas classificações nos mecanismos de pesquisa porque os impedem de rastrear seu site com eficiência.

Ao mesmo tempo, backlinks de baixa qualidade podem prejudicar as classificações e a reputação do seu site. Monitorar a qualidade dos links pode ajudá-lo a identificar links tóxicos ou com spam para rejeitar.

Veja como encontrar e corrigir rapidamente links quebrados com uma auditoria técnica.

1. Rastreie seu site usando ferramentas de rastreamento, como Screaming Frog ou SEMrush, para encontrar links quebrados. Essas ferramentas também fornecerão uma lista de todos os links em cada página que você pode usar para outras estratégias de criação de links.
2. Depois de identificar todos os links quebrados, priorize a correção daqueles em páginas importantes, como sua página inicial e páginas de destino.
3. Remova os links que apontam para sites externos ou entre em contato com o proprietário do site e peça para atualizar o link. Redirecionar links quebrados internos para as páginas corretas.
4. Atualize o mapa do site do seu site para garantir que os mecanismos de pesquisa possam rastrear seu site com eficiência depois de fazer todas as alterações.
5. Monitore e repita. Monitore regularmente seu site para garantir que ele esteja saudável e otimizado para os mecanismos de pesquisa.

6. Perguntas envolventes e respondidas em sites de perguntas e respostas

A eficácia do uso de sites de perguntas e respostas como uma estratégia de criação de links tem sido debatida porque esses sites geralmente usam o atributo “no-follow” para links externos, o que significa que os mecanismos de pesquisa não passarão o link equity para o site vinculado.

No entanto, ainda há benefícios em usar sites de perguntas e respostas para SEO. O uso de sites de perguntas e respostas é uma estratégia eficaz de construção de links porque diversifica o perfil de links do seu site. Esses links podem não passar pelo link equity ou “link juice” no jargão do SEO, mas ainda podem direcionar o tráfego para o seu site.

Ao mesmo tempo, fornecer respostas úteis e perspicazes em sites de perguntas e respostas aumenta a credibilidade e estabelece sua experiência. Isso promove sua marca e pode levar a colaborações ou oportunidades de guest blogging.

Alguns dos sites de perguntas e respostas mais populares que você pode usar são Quora, Reddit e Yahoo Answers. Outros, como o Stack Exchange, são ideais para tópicos de nicho, como programação, matemática e ciências.

Identifique um ou dois sites de perguntas e respostas para sua estratégia de criação de links, encontre consultas de pesquisa relevantes e responda com um link para seu site ou conteúdo relevante anexado.

Enquanto isso, reúna as consultas mais pesquisadas e desenvolva conteúdo digno de link sobre os tópicos.

7. Liderança de pensamento

Uma das estratégias de criação de links mais populares, a liderança de pensamento refere-se à criação de conteúdo perspicaz e original por especialistas em um campo para estabelecer a si mesmos ou sua marca como líder do setor.

A importância de fornecer valor não pode ser exagerada quando se trata de conteúdo de liderança de pensamento. Os usuários da web de hoje são pessoas exigentes que não prestam atenção apenas porque uma pessoa ou marca é bem conhecida. Na verdade, 71% das pessoas dizem que menos da metade do conteúdo de liderança de pensamento que consomem fornece insights valiosos.

Você deve criar conteúdo de alta qualidade para se estabelecer como um especialista e obter backlinks de qualidade de sites confiáveis.

Algumas estratégias bem-sucedidas de construção de links de liderança de pensamento que você pode aproveitar incluem:

• Blogging convidado em sites relevantes: Ofereça sua experiência ao público do site do host por meio de conteúdo original com links para seu site.
• Hospedar ou aparecer em podcasts : aparecer em podcasts populares pode desbloquear um público mais amplo para sua marca. Peça aos anfitriões para adicionar um link para seu site e páginas sociais nas notas do programa.
• Criando liderança de pensamento nas mídias sociais : atraia seguidores fornecendo conteúdo envolvente e compartilhável.
• Hospedar um webinar: o formato interativo dos webinars os torna especialmente ideais para conteúdo educativo.

8. Pesquisa reversa de imagens

Essa estratégia envolve encontrar sites que usaram suas imagens sem a devida atribuição ou crédito e, em seguida, entrar em contato para solicitar um link para seu site.

Se você tem sido diligente em criar suas próprias imagens para o seu conteúdo, esta será uma das estratégias de criação de links mais fáceis que você pode usar.

Ele também tem uma chance maior de sucesso porque permite identificar sites que já estão interessados ​​em seu conteúdo e provavelmente desejam criar um link para ele.

Existem várias ferramentas de pesquisa reversa de imagens disponíveis, como Google Images e TinEye.

Basta fazer o upload da imagem para a ferramenta e ela pesquisará na web por outras instâncias na web. Se você encontrar um site que usou sua imagem sem a devida atribuição ou crédito, entre em contato com o proprietário ou editor e solicite a atribuição com um link para seu site.

Lembre-se de que as imagens otimizadas para SEO são essenciais para um conteúdo digno de link, pois melhoram a experiência do usuário e incentivam o envolvimento do visitante.

9. Contribuições de especialistas

Essa estratégia de construção de links envolve que os especialistas da sua empresa ofereçam suas percepções, opiniões de especialistas ou comentários sobre artigos do setor ou solicitações de jornalistas.

Os jornalistas estão sempre procurando especialistas para agregar credibilidade e valor aos seus artigos, portanto, fornecer as informações de seus especialistas pode gerar backlinks de alta qualidade e expor sua marca a um público mais amplo.

Alguns lugares para encontrar artigos para os quais você pode contribuir são:

• Plataformas online como Terkel, Muck Rack e SourceBottle que conectam escritores ou jornalistas com especialistas em vários setores. Depois de se inscrever, você receberá alertas de solicitações de jornalistas relacionadas à sua especialidade.
• Monitorando a hashtag #journorequest no Twitter . Jornalistas que procuram fontes ou especialistas para suas histórias usam essa hashtag. Entre em contato com eles e ofereça sua opinião ou comentário especializado.
• Construindo relacionamentos em eventos do setor, com relações públicas locais, etc. Participar de eventos do setor, conferências ou eventos de networking pode ser uma ótima maneira de se conectar com jornalistas, escritores ou profissionais de relações públicas locais que podem posteriormente abordá-lo para comentários de especialistas ou contribuições de artigos.

10. Diretórios Online

Os diretórios online podem ser uma fonte eficaz de backlinks de qualidade, especialmente para empresas locais ou sites de nicho. É também uma das estratégias de criação de links mais econômicas que você pode usar.

Além disso, os usuários confiam neles, o que é ótimo para alcance direcionado e relevante. De acordo com um estudo de pesquisa, 21% dos consumidores usam a Internet para encontrar uma empresa local diariamente, enquanto outros 35% dos entrevistados afirmam que usam a Internet para essa finalidade várias vezes por semana.

Envie seu site para diretórios online criando um perfil ou listagem, certificando-se de seguir as diretrizes do diretório. A maioria dos diretórios online também permite que você adicione o URL e a descrição do seu site.

Certifique-se de que os diretórios para os quais você envia seu site sejam respeitáveis ​​e relevantes para seu setor ou nicho, pois diretórios com spam ou de baixa qualidade podem prejudicar as classificações do seu site.

Qualidade acima de quantidade

Embora possa ser tentador tentar obter rapidamente um grande número de backlinks para o seu site, é mais benéfico criar um perfil de backlink natural e diversificado ao longo do tempo. Isso requer paciência, persistência e um compromisso de criar conteúdo valioso.

Se você está se sentindo sobrecarregado ou não tem tempo para se dedicar a estratégias de criação de links, a Coalition Technologies pode fazer o trabalho para você e fornecer resultados excelentes.

Por exemplo, recentemente trabalhamos com uma empresa do setor de comércio eletrônico que estava lutando para atrair clientes para seu site. Nossa abrangente campanha de criação de links aumentou o tráfego orgânico e as classificações dos mecanismos de pesquisa, aumentando a receita dos resultados de pesquisa orgânica de US$ 525.000 para US$ 918.000 em apenas doze meses.

Leia o estudo de caso completo aqui: 1ink.

Quer saber mais sobre nossas estratégias de criação de links bem-sucedidas e como podemos ajudar a melhorar a visibilidade do seu site? Entre em contato conosco para uma análise gratuita da estratégia que inclui a identificação de oportunidades de criação de links.