As 7 principais tendências no desenvolvimento de aplicativos OTT para 2023

A popularidade da plataforma over-the-top (OTT) disparou desde a sua introdução no mercado. Uma vantagem notável dos aplicativos OTT é que eles eliminam a necessidade de um decodificador para assistir a vídeos. Isso abre oportunidades para proprietários de conteúdo, distribuidores e profissionais de marketing combinarem escalabilidade com TV paga.

Os aplicativos OTT reúnem o alcance e a influência da TV paga com a flexibilidade oferecida pela Internet, criando uma força que permite que criadores de conteúdo, distribuidores e empresas em todo o mundo explorem possibilidades empolgantes.

Nos últimos anos, houve um aumento do interesse em plataformas de streaming de vídeo em comparação com os métodos de visualização mais tradicionais. Isso ocorre principalmente porque essas plataformas apresentam continuamente recursos que atraem espectadores e fornecem recompensas financeiras mais altas para provedores de conteúdo exagerados.

Pode ser surpreendente saber que a indústria global de vídeo OTT deve dobrar até 2023. O padrão de 5ª geração (5G) está substituindo gradualmente a rede de 4ª geração (4G), oferecendo conexões de internet significativamente mais rápidas e uma rede mais confiável. À medida que a expansão continua, há tendências nas plataformas OTT que você deve ficar de olho. Discutimos os sete fatores a serem considerados.

7 tendências emergentes no desenvolvimento de aplicativos OTT para ficar de olho em 2023

Em resposta à compreensão das expectativas de seu público, vários meios de comunicação estão explorando maneiras de atender às demandas de conteúdo. Isso representa uma oportunidade para sua marca preencher lacunas e capitalizar sua influência. Alguns pioneiros a esse respeito incluem:

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1. A Expansão Persistente do Mercado OTT

Com acesso a diversas formas de entretenimento é evidente que o mercado OTT continuará em expansão. A conveniência de os usuários poderem acessar uma biblioteca a qualquer momento tem sido uma força motriz por trás do crescimento dos espaços OTT.

Atualmente, os serviços oferecidos pelas principais plataformas OTT atendem às necessidades dos telespectadores. Como resultado, eles também entendem que há coisas pela frente e é por isso que as principais empresas de OTT estão fazendo um esforço extra para garantir um suporte ao cliente de alto nível.

Prevê-se que em um ano o valor do mercado OTT possa dobrar de valor. Uma fonte online confiável prevê que, até 2027, a indústria de OTT será avaliada em 1,039 trilhão de dólares, um aumento em relação ao seu valor estimado de US$ 121,61 bilhões em 2019.

2. Um aumento no desenvolvimento como resultado do COVID-19

O surto teve efeitos positivos e negativos no mundo dos negócios, incluindo alguns desenvolvimentos dramáticos para a plataforma OTT. Com as pessoas ficando e reduzindo as viagens devido à pandemia, isso provocou uma mudança na forma como os espectadores acessam o conteúdo de vídeo sob demanda. Consequentemente, isso levou a um aumento na popularidade dos serviços OTT.

O aumento nas vendas de serviços over-the-top (OTT) durante esse período pode ser atribuído à conveniência de assinar plataformas de streaming de vídeo e acessar o conteúdo sempre que necessário.

3. A Expansão da CTV

“CTV”, abreviação de “TV conectada”, tornou-se cada vez mais popular à medida que mais pessoas trabalham em casa e dependem de laptops ou dispositivos móveis para tarefas. Ter a capacidade de acessar convenientemente o conteúdo de vídeo em uma plataforma de streaming é altamente desejável em algumas situações.

Isso levou a um crescimento no mercado de smart TV com a introdução da tecnologia OTT. De acordo com um relatório de 2023 da Research and Markets, projeta-se que a receita de filmes e TV OTT na região da Ásia-Pacífico aumentará em 56%, para US$ 52 bilhões até 2028.

Embora assistir à televisão tradicional fosse agradável, a conveniência da tecnologia OTT tornou ainda mais fácil para os assinantes acessar os programas. Os usuários foram incentivados a transmitir conteúdo em suas televisões por meio de um processo simples de login facilitado pela tecnologia OTT.

4. Mantenha o foco na experiência do usuário

No cenário atual, você encontrará uma infinidade de plataformas OTT, cada uma com suas ofertas e vantagens. Embora uma plataforma possa ter alguns conteúdos exclusivos, outra pode fornecer opções de assinatura acessíveis.

Simplificando, os visualizadores têm uma variedade de plataformas over-the-top (OTT) para escolher. É aqui que o conceito de experiência do usuário desempenha um papel.

O termo “experiência do usuário” pode ser simplificado para tornar a plataforma OTT conveniente para os usuários. Abrange tudo, desde a navegação até as recomendações, garantindo que os espectadores possam desfrutar sem esforço de seus programas e filmes favoritos. Isso se aplica tanto à localização quanto ao acesso ao conteúdo.

Como resultado, fornecer uma experiência de usuário tornou-se crucial para qualquer plataforma over-the-top (OTT) e agora é considerado um fator essencial na avaliação de seu desempenho.

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5. O Uso de Serviços de Streaming de Música Substituiu os Rádios

Ao longo da história, o rádio ocupou a posição de meio de consumo de música, em todos os gêneros. Essa era a situação, até a introdução do streaming de áudio. Embora ofereçam serviços como rádio, eles são mais avançados e superiores em comparação com os sistemas de rádio típicos.

O streaming de música tornou-se extremamente popular hoje em dia – agora é o aplicativo mais baixado em quase todos os dispositivos móveis. Recentemente, o número de pessoas que usam aplicativos populares de streaming de música aumentou consideravelmente.

A pesquisa mostra que no trimestre de 2020 havia 400 milhões de usuários inscritos em serviços de streaming de música. Isso marca um aumento de 100 milhões em comparação com o período de 2019.

Adaptar seus produtos e serviços para atender às necessidades de seus clientes-alvo é a estratégia para aumentar o faturamento de sua empresa. O uso da fragmentação de conteúdo tem se tornado cada vez mais comum como meio para atingir esse objetivo.

6. Fragmentação de conteúdo OTT

Vamos explorar um exemplo que nos ajudará a entender melhor esse conceito. Imagine criar um serviço over-the-top (OTT) chamado “ShriYoga”. Pelo nome fica evidente que esta plataforma oferece demonstrações em vídeo de ioga e palestras relacionadas ao bem-estar.

Considerando o compromisso de sua empresa com o bem-estar do cliente, gostaríamos muito de sua contribuição para o site do ShriYoga. Ao fazer isso, você pode aumentar a visibilidade de seus serviços, atrair mais pessoas que os visualizarão favoravelmente e potencialmente se tornarão clientes pagantes.

7. As empresas estão se voltando cada vez mais para o streaming de vídeo ao vivo

Ao longo da história, as empresas investiram tempo e recursos no estudo de estratégias de marketing e publicidade que destacam seus pontos de venda exclusivos. Nos últimos anos, houve um aumento na popularidade do streaming de vídeo de marca branca, resultando em uma mudança no comportamento do cliente.

As empresas acharam mais conveniente do que nunca oferecer atendimento ao cliente e gerar receita. Por exemplo, se você deseja promover sua marca e atender às necessidades urgentes dos clientes e fornecer a eles acesso a serviços excepcionais, o lançamento de uma plataforma que transmite vídeos pode ser uma abordagem eficaz.

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Conclusão

Os avanços descritos acima no desenvolvimento de aplicativos OTT devem inspirar confiança na sustentabilidade a longo prazo desta plataforma. Desde o início da pandemia, houve um aumento na adoção de serviços de streaming over-the-top (OTT). Isso indica que esses serviços oferecem a solução para evitar possíveis problemas.

Criar sua plataforma OTT pode aumentar seus ganhos regulares. No entanto, se você quiser que isso aconteça, terá que começar e uma maneira eficaz de fazer isso é investindo em uma plataforma de streaming de vídeo OTT que oferece uma variedade de recursos e aprimoramentos.

Autor: Pramesh Jain

Este artigo foi escrito por Pramesh Jain. Pramesh é o CEO e Technopreneur da WebMob Technologies, com experiência de mais de 12 anos. Ele é o chefe intelectual de soluções de software com experiência em aquisição de clientes, início de projetos e desenvolvimento estratégico de crescimento de aplicativos.