Páginas órfãs: por que você precisa corrigi-las para SEO e como fazê-lo

O que são páginas órfãs?

Uma página órfã é uma página da Web que não possui links internos apontando para ela. Como os rastreadores da Web geralmente "encontram" conteúdo rastreando links internos, uma página órfã não pode ser descoberta, a menos que seja incluída em um mapa do site ou enviada diretamente a um mecanismo de pesquisa.

Sem links apontando para ela, uma página órfã fica inacessível aos visitantes do site. Você pode criar um excelente conteúdo voltado para conversões. No entanto, se você não tiver links apontando para ele, os visitantes do seu site não o encontrarão.

Em alguns casos, as páginas órfãs podem ter links para outras páginas órfãs e até atrair algum tráfego orgânico. No entanto, como eles não podem ser acessados ​​pelo resto do site, eles provavelmente não alcançarão seu potencial de classificação total porque não se beneficiarão do valor do link passado de links internos.

Por que existem páginas órfãs?

As páginas órfãs acontecem por vários motivos, incluindo:

Nenhuma estratégia de vinculação . Criar acidentalmente uma página órfã é bastante simples. Se o menu do seu site não incluir automaticamente novas páginas, qualquer página tem potencial para ser uma página órfã, a menos que você tenha uma estratégia de links internos em vigor.

Falha ao remover ou redirecionar. Algumas páginas órfãs são o resultado de campanhas com limite de tempo. Após o término da campanha, os links para a página de destino da campanha podem ser removidos. No entanto, se a própria página de destino não for redirecionada ou excluída, ela se tornará uma página órfã.

Erro de migração do site. Algumas páginas órfãs podem ser “sobras” de uma iteração anterior do site, um descuido durante a migração do site.

Ao implementar links internos e processos de controle de qualidade, você pode reduzir as chances de páginas órfãs e garantir que todas as suas páginas possam ser rastreadas.

Como as páginas órfãs afetam o SEO?

Como as páginas órfãs são mais difíceis de serem encontradas e rastreadas pelo Googlebot, elas podem não ter uma classificação tão boa quanto poderiam.

Os rastreadores de mecanismos de pesquisa dependem da estrutura de links internos de um site ou do mapa do site XML para encontrar todas as suas páginas. Se não houver um link para uma página específica, eles não poderão encontrá-la (a menos que ela tenha sido enviada diretamente ao Google). Se os rastreadores não conseguirem acessar a página, eles não poderão indexá-la e exibi-la nos resultados da pesquisa.

Mesmo que uma página órfã apareça em seu sitemap XML, ela ainda pode causar problemas. O mapa do site pode ajudar o rastreador a encontrá-lo, mas sem links internos, a página não receberá nenhum valor de link. Adicionar links internos de páginas autorizadas no site pode ajudar a compartilhar parte desse valor do link com a página órfã, o que geralmente melhora o desempenho da página nas classificações de pesquisa.

Em última análise, se o seu site tiver muitas páginas órfãs, você deve encontrá-las e corrigi-las para aproveitar ao máximo o tempo e o esforço investidos na criação de suas páginas da web.

Como encontrar páginas órfãs com o Screaming Frog

Uma maneira de identificar páginas órfãs é com uma ferramenta de rastreamento como o Screaming Frog.

O Screaming Frog pode ajudá-lo a verificar todas as páginas rastreáveis ​​em seu site e identificar páginas órfãs de três fontes diferentes: sitemaps XML, Google Analytics e Google Search Console. Vou mostrar como configurar o Screaming Frog para encontrar páginas órfãs dessas três fontes. Eu recomendo configurar todos os três para ter a melhor chance de encontrar páginas órfãs. No entanto, você ainda pode executar uma análise de rastreamento mesmo se optar por configurar apenas uma ou duas das fontes. (Observação: você precisará de uma licença do Screaming Frog para fazer isso.)

1 – Link XML Sitemaps

Para adicionar seu mapa do site, vá para 'Configuração' no menu superior e selecione 'Spider' no menu suspenso.

Uma caixa de configurações será aberta na guia 'Rastrear'. Role para baixo e cole os URLs dos seus sitemaps na caixa de texto. Marque a caixa ao lado de 'Rastrear Sitemaps XML vinculados' e 'Rastrear estes Sitemaps'. Cole seus sitemaps na caixa de texto e clique em 'OK'.

2- Conecte-se ao Google Analytics

Vá para 'Configuração' → 'Acesso à API' para se conectar à API do Google Analytics.

Clique em 'Conectar a nova conta' se você ainda não conectou sua conta do Google Analytics.

Isso levará você a uma página de login do Google. Selecione a conta de usuário associada à sua conta do Google Analytics para conceder ao Screaming Frog acesso aos seus dados do GA. Você pode remover facilmente essa conexão após a conclusão da análise de rastreamento.

O filtro de segmento permite que você selecione a origem do tráfego que deseja analisar. Se você quiser encontrar páginas órfãs que aparecem durante as pesquisas orgânicas do Google, selecione 'Tráfego Orgânico' na seção de segmentos. Se você quiser detectar páginas órfãs que podem aparecer durante pesquisas pagas, selecione "Tráfego pago" e, se quiser ver todas as origens de tráfego, selecione "Todos os usuários". Selecionar 'Todos os usuários' lançará a rede mais ampla, portanto, geralmente é o caminho a seguir se você estiver tentando encontrar páginas órfãs.

Você também pode definir um parâmetro de data na guia 'Intervalo de datas' no menu superior. O período padrão é de 30 dias, mas você pode aumentá-lo se desejar. Definir um intervalo de 12 meses pode ajudar você a encontrar páginas sazonais.

Para adicionar os novos URLs descobertos no Google Analytics à fila de rastreamento e torná-los visíveis na interface do usuário, você precisa marcar a opção "Rastrear novos URLs descobertos no Google Analytics" na guia "Geral".

Depois de configurar tudo, clique em 'OK'.

3 – Conecte-se ao Google Search Console

Conectar-se ao Google Search Console ajudará você a identificar as páginas que estão obtendo impressões nas pesquisas, mas que não possuem links internos. Para extrair dados do Google Search Console para seu rastreamento, você precisará se conectar à API Search Analytics como fez com o Google Analytics.

Uma vez conectado, selecione a propriedade apropriada.

Alterne para a guia 'Pesquisar Analytics'. Marque a opção 'Rastrear novos URLs descobertos no Google Search Console'. Você pode alterar o intervalo de dados, se desejar, e clicar em 'OK'.

4 – Rastreie seu site com o Screaming Frog

Excelente! Tudo está conectado, então agora você pode rastrear o site. Digite o URL que você deseja rastrear na caixa na parte superior e clique em 'Iniciar'.

5 – Configurar e executar a análise de rastreamento

Quando o rastreamento terminar, configure a Análise de rastreamento clicando em 'Análise de rastreamento' no menu superior e depois em 'Configurar'.

Como estou interessado apenas em URLs órfãos no momento, desmarquei algumas opções. No entanto, você pode marcar todas as caixas se quiser mais dados. Apenas certifique-se de que as caixas de Sitemaps, Analytics e Search Console estejam marcadas. Se você não conectou um desses, deixe essa caixa desmarcada. Clique OK.'

Volte para o menu Análise de rastreamento e clique em 'Iniciar!'

6 – Encontre Páginas Órfãs

Quando a análise de rastreamento estiver concluída, alterne para a guia Sitemaps, Analytics ou Search Console na parte superior.

Se você não os vir abaixo de onde inseriu seu URL, clique na seta para baixo ao lado das guias e localize-os no menu suspenso. Verifique se 'Sitemap', 'Analytics' e 'Search Console' estão marcados. Você também pode desmarcar as guias que não deseja ver.

Navegue até a tag do Sitemap. Agora você pode filtrar seus resultados de rastreamento para identificar páginas órfãs. Clique no funil abaixo das guias de análise de rastreamento e selecione "URLs órfãos".

Você precisará filtrar as guias Sitemap, Analytics e Search Console da mesma maneira, para que mostrem apenas URLs sem links internos apontando para eles que foram descobertos em uma dessas fontes.

Se você vir algum URL aparecer como órfão, verifique o código de status para determinar se são páginas ativas. Você pode até usar filtros Screaming Frog para incluir certos códigos de status para que você possa abordar páginas ativas e redirecionamentos ou páginas de erro separadamente filtrando a coluna Código de status. Se você já redirecionou ou removeu a página, tudo bem. Apenas certifique-se de removê-lo também do seu mapa do site.

Quando fiz uma análise em nosso site, encontrei apenas uma página órfã em potencial. Após um exame mais aprofundado, vi que a página já havia sido redirecionada.

Se você precisar salvar os URLs descobertos, clique em 'Exportar'.

Isso só exportará os dados dessa guia. Se URLs diferentes aparecerem em suas guias, você deverá exportá-los separadamente.

Como corrigir páginas órfãs

Enquanto a maioria das páginas órfãs são o resultado de más práticas de links, algumas acontecem naturalmente e existem apenas por um curto período de tempo. Como essas páginas se resolverão eventualmente, não há muito o que fazer sobre elas.

Por exemplo, páginas com um código de status 400 ainda podem existir em seu site como um URL. Como o Google já as rastreou e indexou, elas ainda são tecnicamente páginas órfãs. Se essas páginas órfãs de status 400 forem da guia do mapa do site, remova os URLs do mapa do site para que o Googlebot não perca tempo rastreando essas páginas de erro. Se forem da guia Analytics ou Search Console, o Google provavelmente descobriu as páginas de um link que já foi removido ou de um link externo. De qualquer forma, eles eventualmente aprenderão a ignorar o URL devido ao status 400.

Caso contrário, aqui estão algumas coisas que você pode fazer para limpar as páginas órfãs do seu site.

1. É necessário?

Encontrar uma página órfã também é uma oportunidade para considerar a importância de uma página. Se acabou órfão, é realmente uma página que você deseja manter? Caso contrário, redirecione ou exclua a página.

Se você quiser manter a página e não quiser que o Google a indexe, evite vinculá-la internamente e implemente uma metatag de robôs noindex para que os mecanismos de pesquisa saibam que não devem indexá-la.

Para as páginas que você deseja indexar, siga as próximas três etapas.

2. Adicione-o ao seu Sitemap

Se você descobriu a página órfã por meio da guia Analytics ou Search Console e ela não está no mapa do site, adicione-a. Tecnicamente, ainda será uma página órfã até que você adicione links internos à página, mas o mapa do site ajudará o Googlebot a rastrear a página.

Se você tiver um sitemap gerado dinamicamente, qualquer página indexável que você criar será automaticamente adicionada a ele. Caso contrário, você precisa adicionar cada página que deseja indexar ao seu sitemap. Faça disso uma prática regular para evitar páginas órfãs inadvertidas.

3. Link para ele

A correção óbvia para uma página órfã é um link de entrada. Criar um link interno para a página a partir de uma página relevante em seu site permitirá que ela seja encontrada por rastreadores de pesquisa e visitantes do site.

Qualquer página órfã que você considere valiosa deve ser integrada à sua estratégia de links internos. Dê uma boa olhada em seu site e encontre pelo menos uma página apropriada para colocar o link, de preferência com texto âncora descritivo.

4. Envie para o Google Search Console

Se você deseja que a página órfã seja indexada, também deve enviá-la à Ferramenta de inspeção de URL do Google Search Console para indexação depois de vinculá-la internamente.

Além de fornecer informações valiosas sobre o status atual do índice de suas páginas, a Ferramenta de inspeção de URL permite solicitar diretamente que o Google rastreie um URL específico. O envio de uma solicitação garantirá que o Google saiba que deve rastrear, indexar e classificar a página sem ter que esperar que o Googlebot encontre o novo link interno por conta própria.

Evite páginas órfãs com uma estratégia de links internos

A melhor maneira de evitar páginas órfãs é manter uma estrutura de site clara e seguir uma estratégia sólida de links internos. Uma boa estrutura de site divide o conteúdo em diferentes seções e categorias com links direcionando o tráfego do usuário para cada seção. Lembre-se da estrutura do seu site ao expandi-lo para criar oportunidades de vinculação com cuidado.

Enfrente as preocupações de SEO com um parceiro qualificado

Não há necessidade de lutar com problemas de SEO como páginas órfãs – enfrente-os de frente com a ajuda de um parceiro qualificado. Os serviços de auditoria de SEO da Victorious ajudarão você a descobrir uma variedade de problemas na página e fora da página que podem afetar seu potencial de classificação. Se você deseja levar o SEO do seu site para o próximo nível, agende uma consulta gratuita de SEO para começar.