Esquema da Organização

Como usar o esquema de organização

Os dados estruturados da organização permitem que as empresas forneçam detalhes sobre si mesmas aos mecanismos de pesquisa de uma maneira que as máquinas possam entender.

Descrever sua organização e seu conteúdo dessa maneira permite que as máquinas tratem suas páginas da Web e seu site como um banco de dados. Não se trata apenas de usar o esquema organizacional; sobre saber como usá-lo corretamente. Existem muitas ferramentas úteis e geradores de esquema de organização. No entanto, este artigo é sobre a compreensão do conceito por trás disso. Dessa forma, você pode personalizar seu código de dados de estrutura para obter o máximo de benefícios.

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) em 2023 e além continuará a ver o algoritmo de classificação de pesquisa do Google composto por centenas ou milhares de fatores de classificação. O SEO fundamental progrediu muito além das táticas básicas de otimização de palavras-chave, tags de título, atendimento às especificações de imagem e cabeçalhos. O sucesso de SEO a longo prazo agora inclui fornecer aos mecanismos de pesquisa os dados que eles procuram na biblioteca Schema.org. Este artigo se concentrará em como usar os dados estruturados da Organization de forma eficaz, pois é um tipo de marcação de esquema essencial.

O que é Esquema de Organização?

O tipo Esquema da Organização detalha os elementos de identificação da chave da organização. Principalmente, isso inclui seu logotipo, nome formal, endereço de URL do site, perfis de mídia social e informações de contato. Também pode descrever a empresa que publica o site, o fabricante de um produto, o empregador de um autor ou similar. É melhor usado para organizações sem edifícios de tijolo e argamassa que as pessoas visitam fisicamente.

É uma maneira de conectar um relacionamento entre uma organização e um departamento específico dessa organização. Além disso, pode descrever uma organização, permitindo diferentes URLs, logotipos, horários de funcionamento em vários locais.

Um uso típico é o esquema para empresas de varejo que fornecem produtos ou serviços por meio de várias pequenas empresas. Esse tipo de dado estruturado informa aos buscadores sobre as diferenças de serviços e produtos oferecidos, bem como as empresas onde podem ser adquiridos. Você pode implementar esquemas de organização exclusivos que melhor se relacionam com diferentes detalhes da empresa.

Aqui estão os dados estruturados da Organization mais básicos:

 <script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organização",
"url": "http://www.example.com",
"logo": "http://www.example.com/images/logo.png"
}
</script>

Adicionar esquema de organização é realmente importante?

Adicionar uma simples confirmação de quem você é não é marginal. A pesquisa deve responder nas máquinas para gerenciar sua carga de trabalho. O código de dados estruturados de sua organização é a confirmação de suas informações em seu próprio idioma. Em casos extremos, a marcação da organização é extremamente útil. Ele pode identificá-lo corretamente de uma organização semelhante.

O Google diz que é sempre mais fácil se as entidades simplesmente fornecerem dados. Melhora a precisão quando você fornece os campos de dados. Isso também normalmente oferece mais controle e melhores benefícios. Isso também significa que os mecanismos de pesquisa precisam confiar menos no aprendizado de máquina. Certifique-se de fornecer dados consistentes, corretos e claros. Precisa fazer sentido e explicar quem você é e o que faz.

Sincronicidade e alinhamento são importantes para construir o fator de confiança da sua empresa. Martin Splitt e Lizzi Sassman discutem os benefícios de oferecer tipos de esquema específicos, como classificações de avaliação por estrelas da organização e muito mais. A ingestão de dados estruturados pelo mecanismo de pesquisa do Google é expansiva.

Como um esquema de dados beneficia uma organização?

Benefícios do esquema da Organization :

• É uma ajuda fundamental para moldar o Gráfico de conhecimento do Google.
• Permite que você declare e esclareça suas ofertas e serviços de negócios.
• Ajuda você a se diferenciar de organizações semelhantes.
• Facilita a descrição de relacionamentos complexos ou abstratos.
• Auxilia na comunicação de informações importantes que apresentam os dados de uma organização nos SERPs em um formato atraente.
• Facilita o rastreamento e a indexação por mecanismos de pesquisa para páginas importantes que apoiam a organização.
• Informa ao Google como atribuir seu website e conteúdo a uma entidade conhecida, como sua empresa ou marca.
• Enriquece seus dados analíticos, permitindo uma análise mais profunda do desempenho de SERP da sua organização.

O uso de tipos de dados estruturados de organização específicos

O Google oferece suas opções entre o tipo de organização geral e tipos mais específicos. Quando puder, escolha o tipo mais específico.

Como escrever marcação de esquema para organização?

É fácil simplesmente confiar em um plug-in de dados estruturados e ferramentas de geração de esquema para escrever código. Embora eles criem automaticamente seu código de dados estruturados, a maioria não possui orientação suficiente sobre etapas, casos de uso e processos de validação.

Siga e observe o que seu código de dados estruturados está gerando; ele ajudará a tomar melhores decisões usando sua própria experiência pessoal. Sua entidade comercial pode fazer o melhor uso do esquema quando você entende seus resultados e benefícios.

O que é o “@id”: “organization.com”?

É o identificador de URL específico para a empresa. Além de outros usos, é o identificador exclusivo de sua empresa para sua entidade do Mapa de conhecimento. Ele precisa ser uma referência explícita e permanente para sua empresa.

Muitos simplesmente usam seu domínio ou entidade inicial. Minha preferência atual é usar http://www.example.com/#organization em vez de apenas seu nome de domínio. NOTA: Ele não precisa existir na web para funcionar como um identificador exclusivo.

TIPOS E PROPRIEDADES DE DADOS ESTRUTURADOS DA ORGANIZAÇÃO COMUM

Tipos de marcação de dados estruturados da organização refinam o nicho de negócios de maneira semelhante à forma como os diferentes tipos de artigos são diferenciados nas organizações de publicação. Ele auxilia a recuperação de informações da máquina de perguntas e respostas de pesquisa semântica. Se você não o fornecer, os mecanismos de pesquisa o assumirão obtendo detalhes de outras fontes. Aqui você também pode usar o campo “gênero”, que imita o uso de “palavras-chave” e funciona em uma estrutura semelhante a tags.

A implementação correta de dados estruturados da organização é importante.

O tipo de organização permite que uma empresa se descreva melhor como uma Thing . Geralmente, é um componente aninhado de dados estruturados maiores, pois um script de dados estruturados pode conter vários tipos de dados estruturados.

Abaixo estão alguns que são mais comuns.

LocalBusiness Schema é um tipo de marcação de organização

Como também há marcação de esquema de empresa local, muitas das plataformas e empresas com as quais conversamos parecem pouco claras.

É uma maneira de qualquer empresa local informar aos mecanismos de pesquisa a relação do seu site com as pessoas que pesquisam nas proximidades. Esse esquema é especialmente útil, pois o Google continua atualizando seus algoritmos de pesquisa local. O esquema LocalBusiness auxilia na priorização de sites para empresas localizadas perto do dispositivo do pesquisador. É eficaz independentemente de incluir ou não palavras-chave de localização, como “perto de mim” ou o nome da cidade.

A lista de propriedades do schema.org mostra quais propriedades são adicionadas pelo LocalBusiness além das propriedades herdadas de Organization .

NewsMediaOrganization & EducationalOrganization Types do Schema.org

O tipo de dados estruturados NewsMediaOrganization identifica a organização do editor de notícias e é um tipo mais específico do tipo Organização. Ajuda um jornal ou estação de TV a melhorar sua localização na Web Semântica.

Atualmente, “este termo é proposto para integração total no Schema.org, aguardando feedback de implementação e adoção de aplicativos e sites”, de acordo com o site.

EducationalOrganization é tipicamente uma escola como HighSchool , MiddleSchool , CollegeOrUniversity ou Preschool .

Tipos de organização médica e governamental do Schema.org

MedicalOrganization engloba empresas (físicas ou não), como hospital, instituição, laboratório ou clínica. Além das muitas propriedades de Organization , ele possui as seguintes propriedades exclusivas:

Embora vários tipos MedicalOrganization estejam pendentes, atualmente há tipos específicos adicionais, aprovados:

• Dentista
• DiagnosticLab
• Hospital
• Clínica médica
• Farmacia
• Médico
• Cuidados Veterinários

GovernmentOrganization é claramente uma organização ou agência governamental. Nossos dois atributos favoritos a serem incluídos são a propriedade EducationalOccupationalCredential , a propriedade NonprofitType .

Tipos de dados estruturados OnlineBusiness e OnlineStore do Schema.org

É melhor se você ganhar o lado do servidor de marcação de dados estruturados ricamente construído, personalizado e sofisticado. Além disso, audite o desempenho do seu site para descobrir como utilizar a integração JavaScript para um tempo de renderização mais rápido. você deseja selecionar sabiamente o melhor tipo de marcação de esquema para cada página. Evite o excesso de código que pode tornar a renderização da página lenta.

É empolgante que o Google geralmente adiciona mais contexto aos relatórios de erros de dados estruturados no console de pesquisa do Google. Ele auxilia muito bem na verificação de auditoria de esquema ao aninhar e implementar marcação de esquema avançada.

Schema.org v14 foi lançado em 13 de março de 2022. Observe os tipos pendentes para oportunidades futuras. Tanto o OnlineBusiness quanto o OnlineStore oferecem aos codificadores uma marcação de organização mais robusta e específica para negócios virtuais online.

Qual é a hierarquia correta de elementos para o esquema de banco de dados da organização?

Você pode usar WebSite > editor > Organização para uma hierarquia correta de elementos.

Exemplo de dados estruturados de organização aninhada:

• Dentro de um “curso” universitário – ajuda a especificar o nome da escola que oferece o curso.
• Dados estruturados de receita e tipo de dados da organização : a documentação do Google inclui uma propriedade recomendada para o autor ou organização para cada dado estruturado de receita.

Exemplo de curso do Google:

 <script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
" @type ": "Curso",
"name": "Introdução à Ciência da Computação e Programação",
"description": "Curso introdutório de CS apresentando o básico.",
"fornecedor": {
" @type": "Organização ",
"name": "Universidade de Tecnologia - Eureka",
"sameAs": "http://www.ut-eureka.edu"
}
}
</script>

Se o artigo especifica um especialista como autor, então sou a favor de usar o tipo de propriedade pessoa para o autor. Quando um indivíduo não é creditado com uma parte de conteúdo, o tipo de dados estruturados da organização funciona. Quando o tipo de dados estruturados da organização for aplicado, os rich results exibirão o nome da organização como o autor do conteúdo.

Verifique a adequação do uso de nós incorporados ou vários blocos de script, de acordo com a especificação JSON-LD. Em seguida, certifique-se de usar as ferramentas de validação e observar os relatórios do Google Search Console para melhorias e erros.

Marcação da organização JSON-LD

Enquanto os Microformatos têm sido muito usados ​​por desenvolvedores de sites para descrever propriedades de empresas e organizações; JSON-LD é atualmente sua melhor opção.

JSON-LD é diferente de microdados e microformatos porque não é implementado adicionando propriedades ou classes à marcação HTML. Em vez disso, o código legível por máquina é adicionado à página como um ou mais blobs autônomos de JavaScript Object Notation. O código da sua organização contém descrições de identificação das entidades na página da Web específica e seus relacionamentos.

Como a implementação não está vinculada diretamente à estrutura HTML da página, pode ser muito mais fácil descrever relacionamentos complexos ou abstratos, bem como representar informações que não estão prontamente disponíveis no conteúdo legível da página.

“Isso permite que as organizações que já implantaram uma grande infraestrutura baseada em JSON usem os recursos do JSON-LD de uma maneira que não seja disruptiva para suas operações diárias e seja transparente para seus clientes atuais. No entanto, há momentos em que mapear JSON para uma representação gráfica é uma tarefa complexa. Nesses casos, em vez de estender o JSON-LD para oferecer suporte a casos de uso esotéricos, optamos por não oferecer suporte ao caso de uso. Embora Zero Edits seja um objetivo de design, nem sempre é possível sem adicionar grande complexidade à linguagem. O JSON-LD se concentra na simplicidade quando possível.” – ^[1]

Use sameAs para adicionar entidades relacionadas à sua organização.

Um dos casos de uso mais impactantes para dados estruturados da Organização é declarar entidades relacionadas usando sameAs . Isso permite a construção de uma compreensão mais profunda de uma thing . Isso permite que você faça referência cruzada de informações de vários locais e formatos, o que cria uma compreensão mais rica da entidade da sua organização.

Aqui estão exemplos de implementação de sameAs e como eles criam nós relacionais:

Gráfico de barras mostrando o uso de declarações sameAs em páginas da web. Perfis sociais são proeminentes:

Segundo Jono Alderson, “A propriedade sameAs é responsável por 1,60% de toda marcação JSON-LD e está presente em 13,03% das páginas”. Seu artigo Web Almanac 16 de novembro de 2021 Parte I Capítulo 4 Dados Estruturados revela que os valores mais comuns da propriedade sameAs são plataformas de mídia social e fontes oficiais e confiáveis ​​(como wikipedia.org).

Essa propriedade de esquema é usada principalmente para identificar as contas de mídia social de sites e empresas; provavelmente motivado pela confiança histórica do Google nesses dados como uma entrada para gerenciar painéis de conhecimento em seus resultados de pesquisa. No entanto, esse requisito foi suspenso em 2019. Ou seja, esse conjunto de dados provavelmente será alterado nos próximos anos, à medida que o Google atualizar seus requisitos de dados estruturados.

Onde colocar a marcação do esquema da organização?

Os Dados Estruturados da Organização não devem ser adicionados a todas as páginas de um site. É mais adequado para as páginas principais da empresa; como a página inicial, a página de contato ou a página sobre nós. Idealmente, o código deve ser colocado na seção <head> do código da página.

No hangout do Google After Hours de 22 de janeiro de 2019, próximo à marca de 51:36 minutos, John Mueller declarou:

“Até onde eu sei, é apenas a página inicial… não importa tanto para nós, porque precisamos encontrá-la em algum lugar como a página inicial ou a página de contato.

Mas se a tivermos em outro lugar, isso não muda nada para nós.

Então, a grande coisa a não comparar é a marcação de comentários, onde às vezes vemos pessoas colocando comentários da empresa em todas as páginas do site com a esperança de obter estrelas nos resultados de pesquisa de todas as páginas do site e isso seria ruim .

Mas as informações de contato, se você tiver marcado, tudo bem. Não vejo problema nisso.”

Evite informações sobre indexadas que são mais bem encontradas em páginas específicas.

Como é um snippet de organização aprimorado?

Um cartão de gráfico de conhecimento é exibido em bloco no lado direito da página de resultados de um mecanismo de pesquisa. Basicamente resume uma organização. Eles são difíceis de ganhar. é mais fácil se você for uma marca bem conhecida como Amazon e Bentley Motors Limited e para negócios online como Blue Cross Blue Shield.

A imagem acima mostra como é. A Bentley tem o proprietário, o fundador, o CEO e as organizações-mãe listadas. Além disso, o ano em que é fundada mostra e seus modelos de carros mais recentes. Cada uma dessas entidades pode ser explicada no código do esquema da sua organização.

O esquema da organização ajuda a estabelecer os detalhes da sua empresa com o Google

Você está informando diretamente seu Painel de conhecimento do Google nos resultados de pesquisa ao implementar esse tipo de esquema essencial. Embora existam muitos, listamos abaixo cinco que você deve incluir.

1. Dados estruturados do logotipo da organização

O logotipo da sua organização nos resultados de pesquisa e no painel de conhecimento do Google.

Esse tipo de dados estruturados ajuda o Google a combinar um logotipo com o site de uma organização e com a própria organização. É um forte sinal para o Google usar seu logotipo especificado no painel de conhecimento. A gigante da tecnologia também está exibindo logotipos e outras informações sobre o site em carrosséis de produtos, Top Stories e outros painéis especiais nos resultados de pesquisa.

Existem vários relacionamentos organizacionais fundamentais, como WebPage > isPartOf > WebSite and Organization > logo > ImageObject , que é um importante relacionamento de marca.

O Google solicita que você especifique a imagem do logotipo que deseja que a Pesquisa Google use para sua organização nos resultados da Pesquisa e no Painel de conhecimento do Google. “A Pesquisa Google usa a marcação no exemplo de caso de uso para reconhecer a imagem a ser usada como logotipo da organização. Isso garante que, quando possível, a imagem apareça nos resultados de pesquisa sobre a empresa. Marcações como essa são um forte sinal para que os algoritmos da Pesquisa Google mostrem essa imagem em painéis de conhecimento”, diz. ^[3]

2. Recurso de avaliação por estrelas da organização

Para aumentar suas chances de obter um snippet de avaliação para sua organização, você deve seguir as diretrizes adicionais.

O suporte do Google nos informa que "Páginas que usam LocalBusiness ou qualquer outro tipo de dados estruturados da organização não estão qualificadas para o recurso de avaliação com estrelas se a entidade analisada controlar as avaliações sobre si mesma. Por exemplo, uma revisão sobre a entidade A é colocada no site da entidade A, diretamente em seus dados estruturados ou por meio de um widget de terceiros incorporado.” ^[4]

3. Recurso de contato

Facilite o contato de clientes atuais e potenciais com você. Aqui está um exemplo de código:

<script type="application/ld+json">
{ "@context" : "https://schema.org",
  "@type" : "Organização",
  "url": "http://www.sua-empresa-site.com",
  "Ponto de contacto" : [
    { "@type" : "ContactPoint",
      "telefone" : "+1-301-222-1212",
      "contactType" : "atendimento ao cliente"
    } ] }
</script>

Você também pode incluir areaServed , uma opção TollFree e availableLanguage . Isso pode ajudar com mapas e outras consultas com intenção local.

4. Dados Estruturados do Horário de Funcionamento da Organização

Inclua o horário de funcionamento de sua empresa em uma estrutura concorrente e lógica para organizações empresariais locais. O uso do formato JSON-LD permite que você descreva melhor seus detalhes independentemente de sua marcação HTML.

O uso de ferramentas de esquema de terceiros torna você menos flexível na aplicação de marcação de esquema personalizada para domínios específicos do setor. Você pode usar o esquema independente aproveitado para criar modelos de conteúdo que auxiliam melhor os mapeamentos entre os elementos. Ao criar modelos de conteúdo abrangentes, tipos e protótipos de conteúdo, além da arquitetura de informações, são estabelecidos melhores nós relacionais de conteúdo. JSON-LD do Schema.org e suportado pelo Google para pesquisa aprimorada é o preferido.

Aqui está o código de exemplo:

<div>
  <h1>Algo Farmácia</h1>
  <p>Atendendo às suas necessidades farmacêuticas em nossa farmácia.</p>
  <p>Aberto: de segunda a quinta-feira, das 9h ao meio-dia</p>
  <p>Telefone: (800)555-1234</p>
</div>

“Você pode melhorar a aparência e a cobertura do seu site oficial e a presença nos resultados de pesquisa estabelecendo-o primeiro com o Google. Isso torna mais fácil para os usuários reconhecerem seu site oficial e alcançarem as informações que você fornece com mais facilidade quando pesquisam.

O Google oferece várias maneiras de ajudar você a fornecer os principais detalhes da empresa para que eles apareçam para os usuários nos resultados da Pesquisa. Este guia descreve como disponibilizar a localização da sua empresa, o site oficial e as informações de conteúdo para resultados, painel de conhecimento do Google e Google Maps.” ^[2]

5. Adicionar dados estruturados de perfil social

Seus perfis sociais ajudam a estabelecer sua entidade comercial na web. Ele valida quem você é, ajuda a estabelecer sua marca e pelo que você é conhecido. Isso ajuda a estabelecer sua experiência, autoridade e confiabilidade ou EAT, como conhecemos.

Aqui está o código de exemplo de como adicionar os perfis sociais da sua organização:

 <script type="application/ld+json">
{
  "@context": "http://schema.org",
  "@type" : "Organização",
  "name" : "Vanhoutte Inc.",
  "url" : "empresa.com",
  "igual a" : [
    "https://www.facebook.com/your-profile",
    "https://twitter.com/seuPerfil",
    "https://LinkedIn.com/your_profile"
  ]
}
</script>

Diretrizes de dados estruturados do Google sobre pesquisas aprimoradas qualificadas

Você pode usar os dados estruturados que desejar. Esteja ciente de que nem todo esse código renderá a você os cobiçados resultados avançados nas SERPs do Google. A documentação da Central de Pesquisa do Google é definitiva para o comportamento da Pesquisa do Google. Atender aos seus requisitos garante que as informações organizacionais sejam elegíveis para exibição. ^[5]

Comece e/ou siga as recomendações de propriedade de esquema do Google. Ao prestar atenção às suas diretrizes de melhores práticas, você ganha o direito de ter um melhor desempenho em SERPs. Ao cumprir os dados estruturados recomendados, você está fornecendo os dados necessários para comunicar melhor o que é sua empresa e possivelmente obter uma listagem aprimorada nos resultados de pesquisa do Google das pessoas.

Depois de ter seu esquema básico Organization implementado, você pode se aventurar a se tornar criativo na criação de um script de dados estruturados mais robusto usando as propriedades recomendadas .

É interessante observar os tipos de esquema pendentes. Por exemplo, neste momento ArchiveOrganization está entre eles. Acompanhe em schema.org/docs/pending.home.html.

Resumo

Os Dados Estruturados da Organização são importantes, poderosos e simples de implementar. O uso de dados estruturados avançados e personalizados requer uma disposição por parte do desenvolvimento, dos redatores de conteúdo e das equipes de SEO para passar dos métodos básicos de otimização. Um especialista em código de esquema pode gerenciar melhor esse aspecto.

Schema Markup é essencial para aprimorar ainda mais seus tópicos, produtos e serviços mais importantes. Ligue para 651-206-2410 e solicite uma auditoria de marcação de esquema de organização e serviços de otimização

[1] www.w3.org/TR/json-ld11

[2] developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/logo

[3] developers.google.com/search/docs/beginner/establish-business-details

[4] support.google.com/webmasters/thread/162305758/product-review-schema-markup

[5] developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/sd-policies