O que é pesquisa orgânica? Como melhorar suas classificações

Em um mundo perfeito, todo conteúdo teria uma boa classificação.

Infelizmente, esse não é o mundo em que vivemos. Se você deseja que seu conteúdo tenha uma boa classificação, existem técnicas específicas de otimização de mecanismo de pesquisa que você precisa implementar para garantir que ele tenha a melhor chance de subir na página de resultados do mecanismo de pesquisa. O software de SEO é frequentemente usado para identificar áreas de melhoria no conteúdo que podem ajudar a produzir classificações orgânicas mais altas em mecanismos de pesquisa como Google, Yahoo e Bing

Neste artigo, exploraremos a pesquisa orgânica, por que ela é essencial para o seu negócio e como melhorar suas classificações de pesquisa para gerar mais tráfego. Para ajudar a ilustrar tudo isso, vamos nos referir a uma página ao vivo e mergulhar em táticas acionáveis ​​destinadas a melhorar a visibilidade no Google.

Há muito a explorar quando se trata de busca orgânica, mas primeiro, o que é exatamente?

Para capturar esse tráfego, as páginas do seu site devem ser otimizadas em torno dos tópicos de pesquisa para serem exibidas quando as pessoas as procuram.

Se você quiser ver quanto tráfego de pesquisa orgânica está obtendo atualmente, vá até o painel do Google Analytics e clique em Aquisição > Todo o tráfego > Canais. Então, confira os dados. Se você expandir o intervalo de datas, deverá ter uma boa ideia de seu desempenho ao longo do tempo.

Por que a pesquisa orgânica é importante

Em comparação com outros canais de marketing, a busca orgânica é o rei. Não só é próprio (o que significa que você controla todos os aspectos), mas também é gratuito (o que significa que o tráfego não para só porque você parou de pagar).

Do ponto de vista comercial, aumentar sua pegada orgânica traz algumas vantagens significativas no que diz respeito ao desempenho de sua empresa:

• Fale detalhadamente com grupos de usuários específicos : a criação de conteúdo orgânico permite segmentar não apenas diferentes tipos de usuários (como pessoas interessadas em diferentes produtos ou recursos), mas também pessoas em diferentes estágios do seu funil de vendas.
• Melhore seu PPC (pagamento por clique) : o tráfego orgânico é o complemento perfeito para os anúncios pagos porque você pode redirecionar facilmente os usuários com base no comportamento do site. Por exemplo, você pode exibir um anúncio relevante para pessoas que visualizaram uma página específica em seu site.
• Economize dinheiro em geral : a criação de conteúdo para pesquisa orgânica quase sempre exigirá um investimento inicial, mas, ao contrário dos anúncios, esse investimento é uma despesa única que pode continuar gerando tráfego por meses.

Pesquisa orgânica x pesquisa paga

Lembra como dissemos que a busca orgânica era praticamente gratuita? A pesquisa paga é o oposto - seu tráfego irá parar quando você parar de pagar por anúncios.

No contexto dos resultados de pesquisa do Google, a diferença se parece com isso:

Os três primeiros resultados são pagos (conforme indicado pela tag 'Anúncio'), o que significa que eles desaparecerão assim que essas empresas pararem de pagar. O quarto resultado é orgânico e deve gerar tráfego no futuro previsível.

Tráfego orgânico x tráfego direto

O tráfego direto é muitas vezes confundido com o orgânico, mas é bem diferente na definição. O tráfego direto geralmente ocorre quando um usuário digita um URL em seu navegador de pesquisa sem pesquisar nada.

Esse ainda é um tráfego incrivelmente valioso, pois demonstra o reconhecimento da marca, mas não deve ser confundido com a pesquisa orgânica (e, portanto, é detalhado no relatório do Google Analytics mencionado acima). Você pode considerar o tráfego direto como um benefício do tráfego de pesquisa - quanto mais vezes um usuário vê você nos resultados da pesquisa, maior a probabilidade de ele acessar seu site diretamente no futuro.

Por que algumas páginas classificam e outras não

Agora é um bom momento para explorar como o SEO funciona e por que algumas páginas classificam enquanto outras não. É do interesse do Google mostrar os melhores resultados de pesquisa para um determinado tópico. Isso não apenas mantém os usuários felizes, mas também os mantém voltando a usar o mecanismo de pesquisa.  

Para determinar qual página é a melhor, os mecanismos de pesquisa usam bots para escanear ou rastrear a página para identificar elementos como uso de palavras-chave, otimização de imagens, links e vários outros fatores. Esses fatores determinam o quão adequada uma página é para classificar para um determinado termo e é exibida (ou não exibida) de acordo. Não existe uma fórmula comprovada quando se trata de classificar sua página, mas existem algumas práticas recomendadas que abordaremos na próxima seção.

Como melhorar o tráfego de busca orgânica?

Até agora, estamos assumindo que você está totalmente atualizado com a pesquisa orgânica e como ela pode ajudar sua empresa - é hora de ver algumas maneiras de mover a agulha em seu tráfego.

Usaremos um exemplo de postagem ao vivo de 2019 do blog Ampjar sobre marketing colaborativo aqui.

Em termos de tráfego orgânico, esta página não está tão quente - foi publicada em julho e ainda está no topo da página três para seu termo de foco, “marketing colaborativo”.

Este é um termo valioso para nós por alguns motivos, sendo o maior deles que a plataforma Ampjar facilita o marketing colaborativo, portanto, quanto mais tráfego relevante pudermos direcionar para nosso site, melhor.

A boa notícia é que a posição 21 não é um lugar ruim para estar se você não fez muito para aumentar as classificações além da otimização na página. Além disso, o termo de foco aqui é uma concorrência bastante baixa, portanto, mesmo os menores ajustes devem ter um impacto positivo.

Com exceção da pesquisa de palavra-chave (que é um requisito quando se trata de pesquisa orgânica), as táticas a seguir são organizadas do menor ao maior esforço - vamos começar!

pesquisa de palavras-chave

Saber sobre o que escrever é crucial quando se trata de gerar tráfego orgânico. Se você negligenciar a fase de pesquisa, corre o risco de desperdiçar recursos e não receber nada em troca. Existe um bom tópico onde o volume encontra a relevância - você deseja que as pessoas o pesquisem, mas também deve ser relevante para o seu negócio.

O Ubersuggest é uma ótima ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave que permite que você explore os tópicos o quanto quiser; simplesmente inserir um termo permite que você veja o volume de pesquisa estimado, dificuldade, ideias de tópicos relacionados e outros sites classificados para esse termo.

Você pode pesquisar facilmente inserindo cada página concorrente na ferramenta de relatório de palavras-chave e ver para quais termos a página é classificada. Faça isso o suficiente e você deve ter uma lista sólida de termos para cobrir em sua postagem.

Otimização na página

Depois de ter o conteúdo ou a página de um site, o lugar mais fácil para começar é examinar o que você já tem na página e encontrar locais para otimizar melhor seus termos de pesquisa. Para tornar isso mais fácil, use uma extensão de SEO do Chrome chamada SEO Quake, que divide os elementos da página em um formato fácil de escanear.

O que estamos procurando aqui são oportunidades para otimizar melhor esta página para a palavra-chave, e parece haver uma grande oportunidade relacionada a imagens - 23 delas estão sem tags ALT.

As tags ALT permitem que os mecanismos de pesquisa entendam melhor do que se trata uma imagem (embora o Google esteja melhorando nisso a cada dia), portanto, gostaríamos de adicionar algumas tags, certificando-nos de incluir nossa palavra-chave quando relevante.

Além disso, também quero garantir que esta página use o termo de pesquisa nos cabeçalhos principais, como título, H1, H2s e assim por diante. Supondo que tudo isso seja verificado, você também pode usar o SEO Quake em páginas concorrentes para comparar itens como contagem de palavras e densidade de palavras-chave para ver se está falhando em algum lugar.

Links internos

Link interno é o ato de apontar links do seu site para a página que você está tentando classificar. Fazer isso não apenas ajuda os mecanismos de pesquisa a rastrear e entender melhor seu site, mas também pode aumentar a autoridade e a relevância para as páginas receptoras.

Como parte de nosso processo de publicação, sempre nos certificamos de apontar alguns links internos em novas postagens de blog, mas sempre há espaço para melhorias, especialmente quando se trata de texto âncora. Para começar, vou conectar nossa página ao Ahrefs e visualizar o relatório de Backlinks Internos:

A reportagem mostra que tenho cinco links internos apontados neste post, quatro dos quais utilizam “marketing colaborativo” no texto âncora. Isso parece bom para mim e, se eu fosse adicionar algo aqui, adicionaria (ou alteraria) um link com uma âncora de correspondência exata de nossa palavra-chave de foco.

atualização de conteúdo

Nossa próxima opção é garantir que nosso conteúdo seja escrito de forma que não apenas segmente o maior número possível de palavras-chave relevantes, mas também seja estruturado em um formato útil.

Para fazer isso, precisaremos do Ahrefs e do Google Search Console, sendo este último nossa primeira parada. O Search Console nos mostrará exatamente para quais termos classificamos atualmente, incluindo cliques, impressões, CTR e classificação.

Se combinarmos isso com um relatório do Ahrefs mostrando o que nossos concorrentes estão classificando, teremos uma boa lista de termos que queremos garantir que sejam incluídos em nossa postagem para cobrir o tópico da maneira mais completa possível.

Uma coisa que se destaca aqui é o termo “estratégia de marketing colaborativo”. Não cobrimos isso em nosso guia, então pode valer a pena voltar e adicionar uma seção que se concentre apenas nesse termo.

Entendendo a SERP

Há muitas informações boas relacionadas à intenção de pesquisa. No entanto, embora deva desempenhar um papel no seu planejamento, é apenas 50% eficaz se você negligenciar as pistas que o Google fornece sobre o que ele deseja ver.

Por exemplo, se olharmos para a página de resultados do mecanismo de pesquisa para nossa palavra-chave, veremos um snippet em destaque na parte superior - esse é um tipo especial de resultado de pesquisa e geralmente é mais fácil de classificar do que a verdadeira posição 1. Em nosso Nesse caso, gostaríamos de investigar isso e prestar atenção em como Canto estruturou seu conteúdo para ser apresentado aqui.

Além disso, esta consulta de pesquisa também retorna listas de mapas na metade da página:

Se fôssemos uma empresa local que oferecesse soluções de marketing colaborativo, gostaríamos de garantir que nosso SEO local fosse totalmente otimizado, para que não perdêssemos nenhum clique.

Embora a existência de diferentes tipos de consultas de pesquisa possa reduzir a visibilidade das páginas reais, também pode oferecer uma oportunidade para as empresas que ainda não estão na página um otimizarem melhor um termo de pesquisa.

Outro exemplo disso são as imagens - embora “marketing colaborativo” não seja o melhor tópico para uma pesquisa de imagens, há muito tráfego a ser ganho por imagens que aparecem na seção de imagens do Google:

Links externos

A criação de links externos é quando você entra em contato com outros sites para fazer com que eles criem um link para sua página. Embora o Google não tenha confirmado que a quantidade de links é um fator de classificação, estudos como esse continuam a confirmar a importância dos backlinks quando se trata de pesquisa orgânica.

Existem dezenas de táticas de criação de links por aí e, em vez de tentar resumir todas, vamos nos concentrar em uma que pode ser uma boa opção para nosso post: criação de links para páginas de recursos.

Nessa estratégia, queremos encontrar páginas que listem recursos de marketing relevantes e ver se elas também incluirão nosso guia. Podemos abordar isso de duas maneiras:

A primeira envolve a ferramenta Content Explorer no Ahrefs, onde você pode pesquisar um tópico e ver outros sites que escreveram sobre ele. Nesse caso, estamos procurando páginas com “recursos de marketing” no título. A partir daí, queremos exportar a lista e examinar cada candidato antes de entrar em contato com eles.

O próximo método é um pouco mais demorado, mas não requer uma ferramenta paga - você usará um operador de pesquisa como "allintitle:marketing resources", que procura por títulos de página que incluam "marketing resources" ou "allinurl:marketing resources” que faz o mesmo, mas com URLs.

Depois de ter uma boa lista de candidatos, você pode encontrar seus e-mails usando uma ferramenta como o Hunter e criar uma mensagem pedindo que incluam você em sua página.

Promoção de mídia social

Usar o marketing de mídia social é uma excelente estratégia para criar uma comunidade engajada com sua marca. Você pode postar seu conteúdo em plataformas relevantes de alto tráfego, como LinkedIn, Quora, Facebook, Twitter, Reddit e grupos Slack para aumentar o tráfego e aumentar o reconhecimento da marca.

Mas antes de promover seu conteúdo, é essencial criar confiança e cultivar um relacionamento com seu público. Você pode fazer isso interagindo com seus seguidores em várias redes sociais para criar um relacionamento sólido e duradouro. Dessa forma, é mais provável que eles compartilhem seu conteúdo. Esta é uma parte integrante desta estratégia, pois seus métodos poderiam parecer spam.

Aproveitar o marketing de influenciadores também pode beneficiar seus negócios, pois os influenciadores têm seguidores dedicados que confiam em suas recomendações. Encontrar criadores de mídia social que se alinhem com a missão e os valores de sua marca é essencial para conduzir uma campanha de marketing bem-sucedida. A parceria com eles é uma das melhores maneiras de sua marca construir um relacionamento genuíno com seus consumidores.

Introdução à pesquisa orgânica para sua empresa

É possível se perder tentando incorporar táticas de busca orgânica em sua empresa. Se você é uma pequena empresa com recursos limitados, pode fazer um progresso significativo concentrando-se apenas na pesquisa de palavras-chave e nas práticas recomendadas na página. Depois de obter um pouco de tração e algumas dezenas de postagens em seu currículo, você pode começar a voltar e revisar suas postagens em busca de links, palavras-chave e oportunidades de consulta.

Por fim, não espere sucesso da noite para o dia. SEO e busca orgânica é uma maratona, e construir um processo básico e sistemático deve ser seu objetivo principal - feito corretamente, você pode esperar ver tráfego consistente e relevante nos próximos anos.

Descubra as últimas tendências em estratégia de SEO e tenha uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Este artigo foi publicado originalmente em 2019. Ele foi atualizado com novas informações e exemplos.