Otimizando para SEO sazonal: como direcionar o tráfego quando é mais importante

Os comportamentos dos consumidores mudam ao longo do ano e a procura por diferentes produtos e serviços aumenta e diminui com a mudança das estações. O que é popular no Natal pode não agradar aos seus clientes durante o verão e vice-versa. Portanto, é importante alinhar sua estratégia de SEO com as necessidades de seus clientes durante as diferentes épocas do ano.

Nesta postagem, você aprenderá o que é SEO sazonal e como deve otimizar seu site de acordo com tendências recorrentes para se manter à frente da concorrência.

O que é SEO sazonal ?

SEO sazonal refere-se à otimização do seu site para capitalizar as flutuações anuais previsíveis no comportamento de pesquisa e no interesse do consumidor. Esses eventos anuais podem ser uma estação específica, como verão ou inverno, um mês como dezembro, ou um evento importante, como feriados como Natal, Black Friday, Dia dos Namorados, etc. Na verdade, só os feriados representam 30% do anual vendas para empresas.

Por exemplo, se você é uma marca de roupas, convém promover shorts durante o verão e a primavera, enquanto durante o inverno e o outono você deseja se concentrar em suéteres, porque é quando os consumidores têm maior probabilidade de pesquisar esses produtos.

Veja esta comparação do volume de pesquisa de “shorts de algodão” e “suéter de lã” para 2022 nos EUA para entender melhor o que queremos dizer:

A otimização para SEO sazonal envolve amplamente:

• Identificando tendências futuras
• Criação de conteúdo relevante para essas tendências
• Ajustando seu SEO na página para direcionar mais tráfego para seu site durante o pico dessas tendências

Por que você deve se preocupar com o SEO sazonal ?

Os altos e baixos financeiros fazem parte de todos os negócios, por isso é importante saber como aproveitar as altas temporadas para comercializar seus produtos e serviços para equilibrar a perda de receita durante as baixas temporadas. Ao colocar suas páginas no primeiro lugar durante épocas importantes, você pode obter até 34% do tráfego orgânico para visitar seu site.

A otimização para SEO sazonal traz muitos outros benefícios além de aumentar suas conversões. Isso ajuda você:

• Construa confiança e autoridade com conteúdo relevante
• Saiba mais sobre o comportamento do consumidor
• Identifique oportunidades emergentes e adapte-se
• Melhore sua classificação de SEO a longo prazo

Como otimizar para SEO sazonal

Agora que você sabe a importância do SEO sazonal e por que deve otimizá-lo, vamos falar sobre as etapas reais que você deve seguir a partir da identificação de tendências e eventos futuros.

Como encontrar tendências para SEO sazonal

Se você não tiver certeza da sazonalidade do seu negócio, use estas ferramentas para descobrir:

Google Search Console – sem dúvida uma das ferramentas mais poderosas para SEO, o Google Search Console fornece dados sobre o desempenho do seu site ao longo do tempo, bem como as tendências atuais do seu site.

Google Analytics – Esta ferramenta é essencial para obter uma visão mais profunda sobre como seus clientes estão interagindo com as diferentes páginas do seu site e como você deve otimizar o conteúdo para um melhor desempenho sazonal de SEO. Aprenda como usar o Google Analytics para entender mais sobre como os usuários interagem com seu site.

Google Trends – O Google Trends permite que você veja como o volume de pesquisas difere ao longo do tempo para que você possa determinar quando é o melhor momento para comercializar seu produto. Insira uma palavra-chave para ver se ela é tendência ou vá para a seção Tendências agora para ver as principais tendências.

Planejador de palavras-chave do Google – Se precisar de ajuda para escolher palavras-chave, o Planejador de palavras-chave do Google é uma ferramenta útil a ser considerada. Você pode ver volumes de pesquisa e previsões para palavras-chave específicas ou descobrir palavras-chave semelhantes àquelas que você está almejando.

SEMrush – Esta ferramenta abrangente permite aos usuários realizar diversas ações. Uma habilidade importante que ele possui é analisar o tráfego de seus concorrentes e identificar as palavras-chave que eles almejam. Você também pode comparar o desempenho do seu site com o deles para ver se está perdendo tráfego sazonal em algum lugar.

Otimizando conteúdo para SEO sazonal

Depois de coletar os dados sobre tendências sazonais e criar uma estratégia, é hora de implementá-la por meio do conteúdo do seu site.

1. Crie conteúdo sazonal

Empresas que criam conteúdo de alta qualidade, como blogs, recebem 55% mais visitantes. Portanto, criar conteúdo sazonal valioso e altamente envolvente é fundamental para direcionar tráfego qualificado para o seu site no momento certo.

Concentre-se nos produtos e serviços que seu público precisa no momento. Por exemplo, se a volta às aulas estiver chegando, promova itens de papelaria em blogs como “10 materiais essenciais de volta às aulas” ou “Lista de verificação completa de materiais de volta às aulas”.

Conecte seus produtos, mas primeiro certifique-se de que o conteúdo seja realmente útil para seus clientes e satisfaça sua intenção de pesquisa.

2. Atualize o conteúdo antigo

Otimizar para SEO sazonal não significa necessariamente que você tenha que lançar novos conteúdos todos os anos. Eventos/feriados anuais acontecem todos os anos, então você pode simplesmente atualizar o conteúdo a cada ano em vez de criar novos. Por exemplo, um blog “Presentes de Ação de Graças para 2020” pode facilmente se tornar um blog “Presentes de Ação de Graças para 2024”.

Troque as datas, atualize informações factuais, como estatísticas, adicione novas informações relevantes e, em seguida, republice para atualizar o conteúdo existente. Uma boa prática a seguir ao otimizar SEO sazonal é evitar mencionar datas sempre que possível, especialmente no URL, para que o conteúdo permaneça perene. Você também pode criar páginas de categorias separadas para eventos populares, como Natal e Dia dos Namorados, e adicioná-las ao cabeçalho e rodapé um mês antes, se o evento for relevante para o seu negócio.

3. Use as palavras-chave certas

As palavras-chave estão no centro do SEO, portanto, escolher as palavras certas é fundamental para o sucesso do seu site. As ferramentas que compartilhamos anteriormente para identificar tendências devem lhe dar uma boa ideia de quais palavras-chave usar ao otimizar para SEO sazonal. Certifique-se de ter pelo menos uma palavra-chave primária e uma secundária. Terciário e assim por diante podem ajudar, mas não são tão vitais.

Tente incluir sua palavra-chave primária nos metadados, tags H1, textos alternativos de imagens e em todo o conteúdo. Fique de olho no desempenho e troque as palavras-chave se elas não apresentarem um bom desempenho. Se você estiver atualizando conteúdo antigo, veja o desempenho da peça no passado e atualize com novas palavras-chave para melhorar o desempenho, se necessário.

Se precisar de ajuda com a pesquisa de palavras-chave, consulte nosso guia “Como direcionar tráfego para sua loja Shopify com SEO”, que aborda isso com mais detalhes.

4. Adicione imagens relevantes

As imagens são essenciais para envolver o seu público e ajudá-lo a visualizar o conteúdo do seu site. Eles também quebram a monotonia de parágrafos longos e facilitam o consumo do conteúdo de uma página. É por isso que a otimização para SEO sazonal também envolve atualizar seu site com gráficos, imagens e outros modos visuais de comunicação relevantes.

Por exemplo, se você vende bolos com tema de Natal, adicione imagens e gráficos de Papai Noel, renas ou pinheiros para transmitir o tom sazonal. Use imagens atraentes e você ainda chamará a atenção de clientes que vieram comprar algo totalmente diferente.

Otimizando para SEO sazonal com tecnologias de coalizão

Se você deseja lançar uma rede mais ampla do que seus concorrentes, precisa planejar com antecedência. É preciso tempo e paciência para criar conteúdo de qualidade, melhorar a experiência do seu site, construir backlinks de qualidade, refinar sua estratégia e indexar e classificar seu site antes que chegue a alta temporada. Você terá que aprender com as estratégias anteriores e permanecer constantemente atualizado com as tendências emergentes para capitalizá-las quando chegar a hora certa.

Na Coalition Technologies, temos ajudado as empresas a se manterem à frente da curva há mais de uma década com estratégias sazonais de SEO baseadas em dados que realmente funcionam. Temos a experiência do setor que a otimização para SEO sazonal exige, com resultados comprovados para apoiá-la. Se você precisar de ajuda para uma implementação de SEO bem-sucedida ou de um especialista para revisar sua estratégia gratuitamente, ligue para (310) 827-3890 ou envie-nos uma mensagem com sua dúvida. Estamos sempre felizes em ajudar!