Como otimizar o conteúdo existente com as melhores práticas de SEO

3 etapas para otimizar o conteúdo existente

Sua estratégia de SEO e marketing de conteúdo é crucial para o sucesso de sua campanha. Não perca tráfego valioso do conteúdo que você já tem – tudo o que precisa é de um pequeno impulso.

Melhore o desempenho do seu conteúdo existente com estas três etapas.

1. Identifique o conteúdo que precisa ser otimizado

Há várias maneiras de encontrar páginas adequadas para otimização de conteúdo. O que você usa dependerá da sua estratégia de SEO e dos seus recursos. O conteúdo que você escolhe otimizar deve estar alinhado com seus objetivos de SEO. Nem todo conteúdo de baixo desempenho será ideal para otimização, pois nem todas as páginas do seu site são essenciais para sua campanha de SEO.

Durante esse processo, pense criticamente se vale a pena otimizar ainda mais uma página ou se precisa ser podada. Aqui está uma maneira de podar o conteúdo que não está sendo entregue (e que pode realmente estar prejudicando seu SEO).

Use uma ferramenta paga para identificar quedas de classificação

Se você usa o Ahrefs ou outra ferramenta de SEO paga que permite acompanhar o desempenho do site, pode identificar as páginas que caíram nas classificações de palavras-chave. Use o Site Explorer para visualizar sua posição de palavra-chave orgânica. Selecione 'Comparar com' no menu suspenso para identificar as alterações.

Procure por peças que estão perdendo terreno nas SERPs. Você também pode encontrar páginas importantes que estão pairando na parte inferior da página um dos SERPs ou na página dois. Essas páginas estão a uma “distância impressionante” da classificação perto do topo da primeira página. Aumentar seus rankings direcionará tráfego adicional para seu site. Lembre-se, mais da metade dos pesquisadores clicam nos 3 principais resultados do Google e um aumento nas classificações quase sempre leva a mais cliques.

Use o GSC para avaliar o tráfego

Seu relatório de desempenho do Google Search Console mostra o desempenho de cada uma de suas páginas indexadas nos resultados de pesquisa. Você pode usá-lo para detectar mudanças de tráfego ao longo do tempo. As páginas que estão recebendo menos tráfego do que anteriormente podem se beneficiar da otimização.

2. Use o Google Search Console para ver como as pessoas encontram sua página

Uma parte importante de alcançar seu público-alvo é entender como eles pensam e o que estão procurando. As ferramentas de pesquisa paga são excelentes para identificar palavras-chave em potencial e seu volume associado, mas não informam quais palavras-chave as pessoas realmente usam para encontrar sua página. É aí que entra o Google Search Console.

O Google Search Console é uma ferramenta gratuita que permite ver o desempenho de suas páginas da Web na pesquisa e quais termos as pessoas usam para encontrá-lo. Use-o para descobrir possíveis palavras-chave para otimizar seu conteúdo.

Veja como:

1 – Vá em 'Resultados da Pesquisa' no menu à esquerda.

2 – Clique na aba 'Páginas' para ver uma lista de suas páginas indexadas.

3 – Selecione a página que deseja otimizar e clique na aba 'Consultas'. Essa guia mostra as pesquisas para as quais sua página apareceu, quantos cliques sua página recebeu dessas pesquisas e quantas vezes sua página apareceu nos resultados de pesquisa para essa consulta (impressões).

Essa visualização também mostra a CTR média e a posição das páginas nos últimos 90 dias.

4 – Essas palavras e frases podem ser usadas como palavras-chave para otimizar o conteúdo existente. Copie-os em uma planilha para que você possa investigar melhor se eles funcionarão bem para você.

Por exemplo, você pode usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para ver o volume de pesquisa e a dificuldade das palavras-chave escolhidas ou encontrar palavras-chave relacionadas adicionais. Isso pode fornecer informações sobre a dificuldade de classificação de uma determinada palavra-chave de destino e se você deve continuar com sua otimização. Também pode ajudá-lo a ajustar sua estratégia de SEO e realocar recursos. Portanto, se você tem uma palavra-chave do setor para a qual deseja classificar e vê que ela tem uma dificuldade alta de palavra-chave, pode ajustar sua estratégia de criação de links ou contratar um provedor de serviços de criação de links para ajudá-lo a aumentar os backlinks para sua página e melhorar suas chances de classificação.

3. Atualize e otimize o conteúdo existente com palavras-chave identificadas no GSC

Ótimo, você tem palavras-chave de destino para usar na otimização de conteúdo! Agora, você precisará verificar a intenção de pesquisa associada a eles antes de integrá-los ao seu conteúdo. Coloque-se no lugar do pesquisador: você está dando às pessoas o que elas estão procurando?

Descubra a intenção de pesquisa

Se a pesquisa de palavras-chave responde à pergunta "o que" os clientes em potencial estão procurando, a intenção de pesquisa responde à pergunta "por que" eles estão pesquisando.

Comece pesquisando as palavras-chave com o maior número de cliques. Que tipos de conteúdo aparecem nos resultados da pesquisa? A intenção de pesquisa corresponde à da página que você deseja otimizar? Passe para as outras palavras-chave e continue a se fazer as mesmas perguntas sobre cada uma delas. Esse processo ajudará você a restringir suas palavras-chave e descobrir quais são as melhores para seu conteúdo atual.

Se a intenção de pesquisa de sua página não corresponder à das palavras-chave desejadas, você precisará refinar sua lista de palavras-chave, editar sua cópia para corresponder à intenção de pesquisa ou criar novo conteúdo para a palavra-chave desejada.

Otimize seu conteúdo existente

Depois de escolher as palavras-chave que deseja usar, é hora de encontrar maneiras naturais de incluir suas palavras-chave e frases-chave em sua cópia. Mesmo leitores com zero conhecimento de SEO podem identificar o preenchimento de palavras-chave a uma milha de distância. Enquanto isso, atualize seu conteúdo para incluir novas estatísticas ou informações para que sua página seja atual e relevante.

Agora, quando digo a alguém que precisa incluir mais palavras-chave em seu conteúdo, eles geralmente perguntam uma coisa: quantas vezes preciso incluir minha palavra-chave?

Infelizmente, não há uma regra rígida sobre a frequência de incluir uma palavra-chave. O Google diz que não tem densidade ideal de palavras-chave ou contagem de palavras para que as páginas sejam bem classificadas. Em vez disso, você deseja criar conteúdo abrangente que satisfaça a intenção de pesquisa da palavra-chave escolhida. Isso significa que você deve se concentrar em fornecer as informações que os pesquisadores estão procurando, em vez de atender a uma contagem de palavras específica.

Uma maneira de avaliar se seu conteúdo é completo o suficiente é olhar para as páginas mais bem classificadas para a palavra-chave desejada. Se sua página tem 400 palavras, mas seus concorrentes têm mais de mil, você provavelmente está perdendo alguma coisa. Durante esse processo, você deve incluir naturalmente suas palavras-chave e termos semanticamente relacionados.

Se apropriado, inclua também sua palavra-chave em:

• Tag de título da página
• Meta Descrição
• Título H1
• Outros títulos (h2-h6)
• Texto alternativo da imagem, nome do arquivo e título

Você também deve atualizar os links internos para sua página atualizada para que o texto âncora inclua as palavras-chave para as quais você otimizou seu conteúdo. Isso torna o tópico do seu conteúdo óbvio para o Google e outros mecanismos de pesquisa.

Otimização de trechos em destaque

O snippet em destaque é um local cobiçado em SERPs. Localizado na parte superior da página de resultados de pesquisa — acima do resultado nº 1 — a concorrência por esse local é alta . Mas isso não significa que seja impossível. Tudo o que você precisa é da estratégia de otimização de conteúdo certa.

Se a palavra-chave para a qual você está otimizando tiver um snippet em destaque associado, você poderá modelar uma parte de sua página após o snippet existente para tentar capturá-lo. Os snippets em destaque chamam a atenção dos pesquisadores ao fornecer uma resposta rápida à consulta e aumentar o tráfego para a página escolhida.

Não sabe como descobrir se a palavra-chave escolhida já tem um snippet em destaque? É simples — basta pesquisar no Google. Se ele tiver um snippet em destaque associado, ele aparecerá próximo ao topo dos resultados da pesquisa.

Este snippet em destaque é formatado como uma lista. Quando clico no link, posso ver o autor numerado seus h2s, e essa é a informação que o Google puxou para o snippet.

Confira nosso post sobre como obter um trecho em destaque para aprender a criar conteúdo que aumente suas chances de conquistar esse lugar cobiçado.

Acompanhe seu desempenho de otimização

Depois de otimizar sua página, você deve pedir ao Google para rastreá-la novamente por meio da ferramenta de inspeção de URL no Google Search Console e anotar as alterações no Google Analytics para rastrear as alterações de tráfego.

Como pedir ao Google para rastrear novamente sua página

Agora que sua página está otimizada, você quer que o Google a rastreie novamente para encontrar suas novas palavras-chave e conteúdo e indexar sua página.

Faça login no Google Search Console e cole o URL da sua página otimizada na ferramenta de inspeção de URL na parte superior da página.

Depois que o GSC inspecionar o URL, ele informará se ele está no índice do Google e quais melhorias ele detecta. Clique em 'Solicitar indexação' na primeira caixa para pedir ao Google que rastreie sua página novamente para encontrar seu conteúdo recém-otimizado.

Depois que o Google rastreia e indexa seu conteúdo atualizado, sua página deve aparecer em mais SERPs em torno de suas palavras-chave segmentadas.

Como anotar o Google Analytics

Se você usa o Universal Analytics, pode anotar suas alterações para identificar rapidamente quando você otimizou uma página e o impacto que ela teve em seu tráfego e cliques. Siga estas etapas para anotar seu GA.

Se você usa o Google Analytics 4 e deseja anotar seus dados, precisará usar um plug-in como o GAannotations ou acompanhar suas atualizações em uma planilha.

Lembre-se, seja paciente. Pode levar algumas semanas para que os efeitos de seu trabalho duro se tornem aparentes. Fique de olho nas mudanças nas classificações de palavras-chave, cliques e tráfego.

Use a pesquisa de palavras-chave para impulsionar seus esforços de otimização

Descubra quais de suas páginas estão preparadas para otimização e as melhores palavras-chave para destacar com uma campanha abrangente de SEO. Nosso serviço de pesquisa de palavras-chave identificará as melhores palavras-chave para suas páginas mais importantes com base em seu setor, análise de concorrentes, intenção de pesquisa e muito mais. Além disso, ajudaremos você a otimizar suas páginas como parte de nossos serviços de redação de conteúdo de SEO.

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