Vídeo online: entre evolução e disrupção

O termo “ disrupção ” é comumente associado aos negócios.

Nesse contexto, “disrupção” refere-se a mudanças e evoluções cada vez mais rápidas na forma de fazer, interpretar e pensar em relação ao passado. Especialmente hoje, esse termo é frequentemente usado em discussões relacionadas à inovação tecnológica e à tecnologia digital, um mundo que, como todos sabemos, passou e continua passando por enormes mudanças.

Mas por que estamos falando de “interrupção”? Neste post, estamos colocando esse conceito no contexto de desfrutar de vídeo online : do YouTube às mídias sociais, às plataformas de streaming.

“Inovação disruptiva” é uma expressão cunhada pelo acadêmico e economista americano de Harvard Clayton Christensen, e se refere ao efeito de uma nova tecnologia ou uma nova forma de operar em um modelo de negócios, que altera totalmente a lógica de mercado anterior, introduzindo novos comportamentos e interações (fonte: ilsole24ore.com).

Como a maneira como os usuários desfrutam do conteúdo mudou?

O mundo do vídeo online , que inclui conteúdos audiovisuais em geral, mas também conteúdos artísticos, culturais e de entretenimento, sofreu uma grande evolução após o enorme impulso das tecnologias digitais. Este impulso é cada vez mais em direção a uma abordagem multicanal.

Estas novas tecnologias permitem-nos aceder a todo o tipo de conteúdos, “graças à internet e à forma como transforma a informação em conteúdo líquido que pode ser transmitido por todos os canais e reconvertido em todas as formas físicas quando necessário” (fonte: agendadigitale.eu).

As tecnologias digitais nos permitem acessar qualquer tipo de conteúdo a qualquer hora e em qualquer lugar . Embora hoje isso possa parecer óbvio e essencial, devemos lembrar que isso só é “normal” há apenas algumas décadas.

Há tanta informação dedicada a este tema, por isso vamos tentar ir em ordem e contar principalmente com dados para demonstrar essa mudança e aceleração. Comecemos pela enorme importância e alcance que o vídeo online tem no nosso presente, tanto nas empresas como no nosso quotidiano.

Vídeo online dentro das empresas

Esse vídeo tornou-se o conteúdo online por excelência agora é de conhecimento comum. Fazer parte de um negócio e adotar uma estratégia de marketing de vídeo é uma ótima maneira de se destacar no mercado e temos estatísticas para provar isso.

Vamos começar dizendo que a demanda por vídeo online está aumentando constantemente, de fato:

• 54% dos consumidores querem ver mais conteúdo de vídeo de uma marca ou empresa que eles apoiam (fonte: Hubspot).

Esta estatística não é sobre mero entretenimento; na verdade, estamos falando de conteúdo de marca real . A marca não é mais simplesmente de quem decidimos comprar um produto ou serviço, mas um verdadeiro ponto de referência , cujas ideias e valores compartilhamos, e até mesmo uma fonte de inspiração ou mesmo um modo de vida.

• 88% dos profissionais de marketing estão satisfeitos com o ROI gerado pelo marketing de vídeo nas mídias sociais (fonte: Wyzowl).
• Os profissionais de marketing de vídeo obtêm 66% mais leads qualificados por ano (fonte: Optinmonster).
• 8 em cada 10 usuários compraram um software ou aplicativo depois de assistir a um vídeo da marca (fonte: Wyzowl).
• Em 2022, 82% do tráfego global da Internet virá de streaming e downloads (fonte: Cisco).
• Em 2021, após o segundo bloqueio, as tendências de consumo de vídeo dispararam (+82%) (fonte: Comscore).

Poderíamos continuar, mas essas estatísticas apoiam as seções anteriores, bem como o que discutiremos nas seguintes.

Vídeos online no dia a dia

Nos últimos três anos – não é coincidência que isso corresponda ao recente período Covid-19 – houve um aumento substancial na audiência digital italiana , atingindo uma penetração de 75% dos adultos italianos (fonte: Sensemakers).

Como referimos, em grande medida, o período de pandemia contribuiu para um aumento desproporcional da fruição de conteúdos online, sobretudo de vídeo online , e alterou também a forma como é usufruído.

Em suma, a pandemia acelerou o processo de digitalização em todas as áreas, e o resultado é que os jovens são os “pesados ​​usuários” da Internet . Isso não é surpreendente: desinteressados ​​por programas de TV que, por mais que tentem parecer “jovens”, sempre tendem a atrair a atenção da geração baby boomer (50-70 anos), os muito jovens se refugiaram no mundo do vídeo online : através das redes sociais, YouTube e plataformas de streaming.

De acordo com dados coletados pela Sensemakers no período de janeiro a novembro de 2021, o tempo gasto online a cada dia, em horas, por faixa etária aumentou significativamente para aqueles de 18 a 24 anos. Isso é 22% a mais do que no mesmo período de 2019.

Considere que o YouTube sozinho atinge 21 milhões de pessoas entre 25 e 54 anos todos os meses . Estamos falando de 88% da população italiana nesta faixa etária. O tempo gasto no YouTube é superior a 35 minutos por dia , além de um aumento de 75% no tempo que os usuários assistem ao YouTube em telas de TV , acrescentando Smart TVs ao leque de dispositivos. Mas chegaremos a esse ponto na próxima seção (fonte: thinkwithgoogle.com).

É claro que houve um aumento no tempo gasto online, principalmente durante os períodos de bloqueio, em todas as faixas etárias. Na fase pós-bloqueio, são principalmente os jovens e os idosos que experimentam o maior crescimento.

Vídeo online e celular

Costumamos falar sobre a necessidade de que todo o conteúdo, seja vídeo on-line ou não, seja otimizado para dispositivos móveis, em um momento em que estamos nos movendo rapidamente para uma perspectiva mobile-first .

O celular está concentrando o tempo gasto , principalmente no uso de aplicativos móveis que já representam três quartos do tempo gasto online, começando pelas principais redes sociais, mensagens online e YouTube (fonte: Sensemakers).

Basta dizer que, na Itália, o número de smartphones acaba sendo superior ao da população: cerca de 80 milhões de aparelhos para 60 milhões de pessoas (fonte: Ansa).

Telas de dispositivos móveis cada vez maiores – para ter uma visão melhor do conteúdo que assistimos – e o número de aplicativos disponíveis para desktop e dispositivos móveis e até mesmo, às vezes, apenas para dispositivos móveis, são sinais mais do que claros.

É nesta onda de evolução digital que queremos deslocar o foco para um tema oportuno que revele outra faceta do conteúdo de vídeo online, que já não se limita às redes sociais e YouTube mas inclui plataformas de streaming, que estão em constante crescimento.

Italianos e plataformas de streaming

Como sempre, para provar nosso ponto, apresentamos dados que, novamente, parecem inequívocos. O crescimento do streaming de vídeo digital (+52% Y/Y) é muito superior ao da TV linear (+11% Y/Y), sem falar no desenvolvimento das Smart TVs, que são usadas por 78% dos usuários pesados ​​de vídeo online , que são gastos em streaming 52% do tempo.

Além disso, o consumo habitual (+7 pontos percentuais entre o primeiro e o segundo bloqueio) e o número de curtidas para os serviços “ Subscription Video On Demand ” ( SVOD) (com classificação média acima de 8) também aumentaram.

Apesar de ter antecessores, até alguns anos atrás associávamos “streaming” à Netflix.

Na Itália, os sete principais serviços pagos de streaming de vídeo controlam 91% do mercado . É o que decorre das estatísticas do Just Watch referentes ao terceiro trimestre de 2021. Netflix e Prime Video dominam a cena, com 28% de market share para Netflix e 27% para Prime Video (fonte: Just Watch).

Mas qual é a causa dessa enorme aceleração do streaming de vídeo?

Aceleração do streaming de vídeo

Como mencionamos, o streaming de vídeo acelerou tremendamente e identificamos 5 causas.

1. A pandemia de Covid-19 acelerou a adoção de plataformas de streaming de vídeo.
2. Há um limite para o número de serviços pelos quais as pessoas estão dispostas a pagar, mas serviços suportados por anúncios , como YouTube ou VVVID, estão sempre disponíveis e são gratuitos.
3. O conteúdo direcionado ao criador está em alta, com o YouTube liderando o caminho.
4. O que as pessoas assistem, e como elas encontram, está mudando. Comparado ao ano passado, muito mais pessoas estão dispostas a assistir a conteúdo de formato mais longo.
5. Apesar de uma ligeira redução, parece que o fim da pandemia não resultou em uma queda dramática nas assinaturas (fonte: thinkwithgoogle.com).

O curioso é como, apesar dos recentes aumentos de preços nas várias plataformas, o número de assinantes italianos se aproxima dos 33 milhões, número que está crescendo. Atualmente, existem 7,9 milhões de assinantes únicos para plataformas de vídeo pago OTT, dos quais quase metade (45% para ser preciso) assina duas ou mais plataformas.

É claro que a pandemia apenas acelerou um caminho que já estava em andamento, em que o público prefere cada vez mais várias maneiras de desfrutar de vídeos online , séries de TV e filmes, sem restrições de tempo, lugar e dispositivo.

Não apenas o número de assinantes está aumentando, mas também os números relacionados ao tempo que as pessoas passam nas plataformas pagas: de uma hora e 26 minutos em julho de 2021 a uma hora e 36 minutos em janeiro de 2022.

Esse aumento afeta não apenas as plataformas pagas, mas também as gratuitas, graças às quais há acesso a uma quantidade cada vez maior de conteúdo de vídeo online novo e gratuito . Em contraste, os usuários dessas plataformas passam cerca de uma hora assistindo a conteúdo gratuito (fonte: ey.com).

Olhando para o futuro: novos lugares e formas de fazer vídeo online

O uso do dispositivo continua vinculado ao tipo de plataforma utilizada. Oitenta por cento dos usuários de plataformas pagas preferem usar a Smart TV , enquanto o PC é usado com menos frequência (25%) e seguido pelos smartphones (23%).

A maneira como as plataformas gratuitas abordam o conteúdo é diferente: o conteúdo geralmente é de curta duração e a visualização também é feita em trânsito, razão pela qual o smartphone ainda é o dispositivo mais usado (44%) (fonte: ey.com).

Já mencionamos as Smart TVs e observamos como esse dispositivo está dominando a forma como os espectadores aproveitam o conteúdo de vídeo online . A TV de hoje faz parte de um cenário que se expandiu e evoluiu. Considere que cerca de 10 milhões de italianos acessam a tela pequena para assistir a conteúdo no YouTube.

E em termos de tempo para assistir a conteúdo de streaming entre diferentes dispositivos, a TV ocupa o primeiro lugar, com 56% . De acordo com os dados da Sensemakers, a Connected TV aumenta seu peso no caso de:

• famílias com filhos que moram com eles (63%)
• faixa etária 35-64 (58%)
• alto nível de escolaridade (57%)
• trabalhadores em tempo integral (62%)

Em suma, as tendências são claras. Além de novos “lugares”, as empresas também precisarão de novas formas de fazer conteúdo de vídeo online , e é o caso da Rai Cinema.

O caso Rai Cinema

A Rai Cinema, que já começou a experimentar no Metaverse em 2019, está lançando um aplicativo de VR (Virtual Reality), tornando-se uma das primeiras empresas de mídia a investir no universo virtual . Conectar o cinema com novos públicos e acompanhar as inovações tecnológicas é uma maneira nova e atraente de atingir públicos ainda mais jovens e expandir a experiência cinematográfica em todas as suas formas.

As plataformas são gratuitas e acessíveis no celular e no PC, e os usuários podem mergulhar na busca de um espaço inteiramente dedicado a eles, assistindo a conteúdos de filmes, explorando lugares e objetos icônicos e participando de eventos de streaming por meio de seu avatar.

Além disso, através de um espaço dedicado no Museu Nacional de Cinema de Turim, os visitantes podem ver a Exposição 3D inspirada no filme Diabolik dos Manetti Bros, e os fãs podem até ver um corte especial do filme.

Fica claro como esse tipo de experiência leva cada vez mais as empresas a repensar a forma como abordam seus consumidores , oferecendo experiências personalizadas, interativas e envolventes.

Conclusão

Neste post, vimos um enorme aumento no consumo de vídeo online e as mudanças em nossos hábitos e como aproveitamos esse conteúdo.

Tudo isso está inserido em um contexto de revolução digital e inovação tecnológica que mesmo o fim da pandemia não conseguiu parar.

Podemos concluir dizendo que o potencial do conteúdo de vídeo é óbvio e que a chave é aproveitar todas as novas tecnologias à nossa disposição para criar experiências cada vez mais memoráveis.