Combinando sua campanha publicitária on-line com os formatos de anúncio certos: um guia

A publicidade online é uma fera inconstante. Embora seja verdade que os frutos da adoção de uma estratégia de publicidade on-line estão começando a rivalizar e, em alguns casos, superando outras formas de promoção para o seu negócio, isso só é realmente o caso se você souber exatamente o que está fazendo.

Anunciar online é tão fácil quanto difícil. Com isto, queremos dizer que o acto de promover uma empresa, negócio ou artigo, através de plataformas online está literalmente à distância de um clique, no entanto, o sucesso da sua realização depende quase inteiramente de se ter um plano de ação adequado ao fim a que se destina.

O número de canais sociais que vale a pena cobrir com seu orçamento de publicidade online também está aumentando e, novamente, isso é bom e ruim.

Se antes você poderia ter escolhido agrupar todo o seu valor financeiro em uma plataforma (para o bem ou para o mal), agora você terá que avaliar a qualidade de cada rede social disponível, bem como a relevância para sua campanha.

Formatos de anúncios on-line

À medida que o mercado de publicidade on-line aumenta, também aumenta o número de maneiras diferentes de fazê-lo. Algumas dessas mudanças foram de natureza tecnológica, enquanto outras foram relacionadas à forma como o mercado de publicidade em mídia social foi moldado por um rápido nível de crescimento.

Os formatos de anúncio tendem a vir em duas parcelas, formatos de anúncio em vídeo ou formatos de anúncio gráfico. Você encontra uma mistura de ambos toda vez que faz login em suas muitas contas de mídia social diariamente, mesmo sem realmente saber (como o nível de integração que ocorreu).

Anúncios em vídeo

Eles podem vir na forma de anúncios de formato longo, não muito diferentes do que você assistiria na TV, ou na forma de segmentos de formato mais curto (no YouTube, por exemplo, eles são chamados de anúncios bumper).

A veiculação desses anúncios pode aparecer antes do conteúdo existente, no final de um vídeo pré-existente ou em anúncios de masthead ou formato GIF. Basicamente, uma boa estratégia a adotar quando se trata de vídeo é poder cortar sua torta de todas as maneiras possíveis.

Em outras palavras, a produção de um anúncio em vídeo pode ser segmentada (editada) de todas as maneiras possíveis, projetadas para funcionar em cada formato em que você as utiliza.

Um elemento-chave dos anúncios em vídeo on-line é o fator de sutileza. A narrativa, a menos que você esteja sendo extremamente meta, deve ser educacional/informativa sem ser abertamente promocional.

A venda de seus produtos por meio de qualquer forma de anúncio em vídeo é auxiliada por uma abordagem bem-humorada, em vez de ser excessivamente sério (novamente, a menos que você esteja fazendo uma paródia). Aqui, a criatividade é fundamental, assim como conhecer o público relevante para o seu produto e as mídias sociais que você está usando para fazer isso.

Anúncios gráficos

Se os formatos de anúncio em vídeo são o ângulo criativo, os formatos de anúncio gráfico são, em muitos aspectos, a opção padrão, que requer um nível diferente de interação com seu público.

Os anúncios gráficos têm várias formas e tamanhos, como os seguintes.

• Anúncios estáticos: como você deve imaginar, trata-se de um único anúncio, geralmente uma imagem plana com texto. Francamente, o mesmo que você pode ver em uma opção offline (como uma revista ou jornal físico).
• Anúncios interativos: podem parecer e parecer anúncios estáticos, mas implicam algum nível de 'aderência' por parte do usuário. Tradicionalmente vem na forma de uma breve pesquisa ou consulta.
• Anúncios animados: posicionados em um local privilegiado em uma rede, geralmente uma mensagem de texto curta apoiada por um GIF ou animação curta.
• Anúncios em banner: como o nome sugere, um anúncio em banner que pode ficar no topo de um site, página, com um CTA extremamente clicável (Call to action).
• Anúncios Nativos: Este é um anúncio sorrateiro que parece se encaixar no site/rede social em que está inserido. Por exemplo, você pode estar navegando no Instagram e outra conta (que você não segue) entra no seu feed, incentivando a interação.
• Anúncios Intersticiais/Pop-Ups: Uma forma muito agressiva de publicidade on-line em que toda a sua tela (em qualquer dispositivo) é ocupada por um anúncio que pode ou não ter relevância para o site em que está hospedado ou para o público que o consome. Estes ainda são muito eficazes, mas claramente têm algum nível de irritação para o usuário.

Canais sociais e o público demográfico de cada um

Uma grande porcentagem da publicidade online ocorre nas principais plataformas de redes sociais e, por esse motivo, veremos alguns dos grandes players a seguir.

Não há duas redes sociais iguais e a maneira como funcionam, os custos de uso de seus serviços de publicidade paga e o público que atendem são muito diferentes.

Com isso em mente, aqui estão as cinco grandes armas do mercado.

Facebook

Olha, não tem como fugir disso. O Facebook se tornou uma rede social que você ama ou odeia. A má imprensa assombra a plataforma há vários anos, mas, francamente, isso não está afetando muito seu modelo de negócios.

Portanto, se sua pergunta for “Por que devo anunciar meus produtos no Facebook?”, a resposta mais simples seria: “O Facebook tem 2 bilhões de usuários ativos mensais”. É realmente tão claro.

A variedade de opções de publicidade via Facebook é vasta e a facilidade com que elas podem ser habilmente usadas, analisadas e estratégicas torna o uso do canal algo óbvio.

Instagram

Se o Facebook ainda é a principal plataforma para gastar seu dinheiro em publicidade, e principalmente devido ao tamanho e potencial de segmentação de fazê-lo, o Instagram vem em um segundo lugar muito próximo.

O envolvimento do usuário desfrutado na entidade de propriedade do Facebook é significativamente maior do que na empresa controladora e, com mais de 500 milhões de usuários mensais, fica claro que o público é grande o suficiente para merecer sua atenção.

Como meio visual, a capacidade de vender e promover seus produtos é, em muitos aspectos, muito mais óbvia do que veicular uma campanha semelhante em qualquer outro lugar. O público do Instagram é muito mais jovem do que o do Facebook e se inclina mais para um mercado feminino, bem como para grupos minoritários.

Isso significa que, ao promover seus produtos em ambas as plataformas, você está cobrindo suas bases.

YouTube

O YouTube é o segundo site/plataforma mais visitado do planeta Terra. Todos os meses, 3,25 bilhões de horas de vídeos são consumidas por seu público voraz. Como espaço publicitário, é algo que não pode ser ignorado.

A publicidade nesta plataforma é relativamente barata em comparação com outras e o grupo demográfico que você alcança pode ser considerado um nicho e tanto.

Por exemplo, 80% do público está fora dos Estados Unidos e, como tal, pode trazer a você clientes de localidades que você ainda não visitou com sucesso. A demografia de gênero é distorcida para o sexo masculino, cerca de 62%, mas não é tão distorcida que você não pode atingir efetivamente quem você deseja.

Existe o benefício adicional de anunciar no YouTube e isso vem do benefício colateral de melhorar sua classificação na empresa controladora do YouTube, o Google.

Twitter

Visto por muitos como uma plataforma social muito mais sombria em termos de voz e tom, o Twitter é usado principalmente como uma ferramenta de conscientização da marca, em vez de uma ferramenta promocional direta. Você pode promover no Twitter gratuitamente, mas pagar claramente pela promoção em seu serviço faz com que seu anúncio seja visto por mais clientes em potencial.

A maioria das pesquisas sugere que os usuários do Twitter são muito mais orientados para as compras e podem ser vistos a esse respeito como uma galinha dos ovos de ouro.

A grande vendagem do Twitter, não apenas em relação a promoções e publicidade, vem do fato de serem muito voltados para desenvolvimentos muito pontuais. Da mesma forma que os usuários migram para o Twitter para ver o que está acontecendo agora, enquanto outras redes parecem menos 'tempo real' e, como tal, suas formas de publicidade de curto prazo/imediatas podem se beneficiar desse nível de reatividade.

LinkedIn

A especialidade do LinkedIn vem do mercado B2B, enquanto Facebook/Instagram e Twitter são quase exclusivamente para o benefício do ambiente B2C. Outro bônus é a natureza profissional do público.

O fato de o público que usa essa rede ser, em média, significativamente mais abastado é claramente do interesse de negócios e empresas de alto nível. Há também benefícios óbvios no campo de recrutamento e educação.

Vale a pena notar, no entanto, como você pode esperar, o CPC (custo por clique) no LinkedIn é geralmente maior do que em outras redes.

pinterest

Uma espécie de estranho no campo, o Pinterest é um mercado em rápido crescimento quando se trata de seu uso por empresas e indivíduos como meio de publicidade.

Como o Instagram, o Pinterest é claramente orientado visualmente e tem uma alta taxa de sucesso quando se trata de conversão, mas também tem alguns outros benefícios interessantes.

Mais de 80% do público é feminino e, curiosamente, a idade do público é mista, para que você possa alcançar clientes que não atrairia com tanta facilidade usando outros canais sociais.

175 milhões de usuários por mês aproveitam o que o Pinterest tem a oferecer e, como tal, eles devem fazer parte de seus planos gerais de publicidade em redes sociais.

Jogando o jogo de anúncios on-line, da maneira certa

Algumas empresas, mesmo em 2021, usam a publicidade online como uma espécie de moda casual; na verdade, algumas optam por fazê-lo sem nem mesmo contratar pessoal altamente conceituado e especificamente treinado para fazê-lo.

Anunciar sua marca e produtos on-line não é o mesmo que fazê-lo off-line e, como tal, você não pode improvisar e, se estiver fazendo isso, quase certamente estará perdendo ao fazê-lo.

O mercado de publicidade on-line é um campo minado complexo, onde os benefícios podem facilmente ser perdidos por aqueles que não são capazes de ler o mercado com eficiência.

O assunto relacionado ao mundo da publicidade on-line é imenso e, como em qualquer coisa relacionada a esse tópico, a pesquisa e os formatos de anúncio certos são fundamentais. Lembre-se de que cada plataforma de publicidade tem seus próprios requisitos, portanto, saiba mais sobre as especificações de anúncios digitais antes de criar sua campanha. A publicidade on-line é uma noz na qual sua empresa precisará trabalhar muito, se quiser quebrá-la de maneira eficaz, eficiente e recompensadora.