SEO na página: como aumentar sua classificação com otimização na página [+Lista de fatores gratuitos]

O SEO técnico é dividido em duas categorias: SEO fora da página (geralmente agrupado sob o guarda-chuva do link building) e SEO na página .

Embora existam milhares de fatores de SEO fora e na página a serem considerados, descrevemos os 200 fatores de classificação do Google mais estatisticamente significativos em um post anterior.

Nosso serviço de auditoria de SEO fornecerá uma lista de verificação detalhada na página, incluindo os 200 principais fatores para classificar sua página para uma determinada palavra-chave, bem como comentários críticos sobre por que seu site não está classificado atualmente em comparação com seus concorrentes.

O que se segue é um guia DIY sobre como aumentar seus rankings com SEO na página, incluindo um foco nos principais fatores que podem estar impedindo sua página de classificar onde deveria.

O básico do SEO On Page

A otimização no site refere-se a todas as estruturas, técnicas e estratégias necessárias para incluir em seu site, incluindo todas as suas páginas de destino individuais. A otimização fora do site refere-se a tudo o que acontece fora desse mundo, incluindo links apontando para seu site, atividade de mídia social de sua marca e seus usuários, guest posts e assim por diante.

Este guia é exclusivamente sobre otimização no site e melhoria de SEO em áreas onde você tem controle mais direto. Escreverei mais sobre otimização offsite em guias futuros, mas primeiro, quero explicar a essência da otimização onsite, por que é importante e o que você precisa fazer para ter sucesso e como o serviço de SEO da SEO.co pode ser estratégico valor para você.

Como mencionei acima, a otimização no site é sobre o que você faz em seu próprio site. A otimização no site pode ser dividida em táticas individuais, todas as quais afetam cumulativamente a visibilidade do seu site nos mecanismos de pesquisa. Infelizmente, não é tão simples como apertar um botão ou adotar um novo hábito – há muitas táticas diferentes que você precisa adotar, em muitas áreas diferentes.

SEO na página é iterativo

Para começar, existem táticas de otimização no local que podem ser feitas apenas uma vez - quando você confirmar a alteração, não precisará se preocupar com isso novamente (pelo menos até que algo mude ou quebre). Outros requerem atenção contínua. Alguns são estruturais, impactando no design e layout do seu site, enquanto outros são qualitativos, avaliando subjetivamente certos elementos do seu site.

Estarei postando uma lista de verificação de referência rápida de todos os fatores de otimização no local que você precisará considerar no final deste artigo, mas como essas táticas são de natureza tão diversa, quero ter certeza de que você entende a teoria por trás delas tanto quanto sua implementação bruta.

Este guia é dividido em três categorias principais de táticas e técnicas:

Indexação de página

A indexação é sua maior prioridade, porque é o que torna seu site visível para o Google em primeiro lugar. Se o Google não conseguir indexar seu site ou se não estiver indexando seu site corretamente, suas páginas não aparecerão em nenhum resultado de pesquisa (ou poderão aparecer incorretamente).

Categorização da página

Ser visto é importante, mas você também quer garantir que seu site seja entendido da maneira correta . Incluir o conteúdo certo, incluindo títulos, descrições e cópia do corpo de suas páginas, pode garantir que o Google categorize adequadamente seu site e o apresente para pesquisas relevantes.

Funcionalidade da página

Como seu site funciona, é exibido e como seus usuários interagem com seu site também são considerações importantes. É do interesse do Google classificar sites com altos níveis de desempenho, portanto, verifique se seu site está funcionando corretamente .

Vamos trabalhar para explorar cada uma dessas categorias individualmente.

Indexação adequada

Pense no Google como uma enorme biblioteca que oferece livros para pessoas que pesquisam vários tópicos. O primeiro passo para que seu livro seja encontrado é certificar-se de que seu livro esteja na estante, então vamos lá. Felizmente, montamos um guia completo sobre a indexação do Google.

Rastreador acessível

Seu primeiro trabalho é garantir que os rastreadores da web do Google possam acessar seu site. Pense nesses bots como batedores que trabalham em nome do Google para vasculhar a web e indexar informações. Se esses rastreadores não puderem ver seu site ou acessá-lo, o Google não poderá indexá-lo.

Existem algumas razões pelas quais isso pode acontecer:

• Há um erro do lado do servidor impedindo que os bots cheguem ao seu site.
• Seu site está fora do ar ou inacessível para qualquer usuário.
• Você bloqueou acidentalmente rastreadores da Web em seu arquivo robots.txt (mais sobre isso abaixo).

Também vale a pena mencionar que existem vários rastreadores da web por aí – vários específicos do Google e vários pertencentes a outros grandes mecanismos de busca e empresas de tecnologia como Bing e Apple. Aqui estão alguns dos mais relevantes do Google:

A menos que haja algo inerentemente errado com seu site ou servidor, seu site deve ser rastreável. Na verdade, é mais difícil impedir que o Googlebot (e outros bots de mecanismos de pesquisa) encontrem seu site. Se o seu site for novo, pode demorar alguns dias a algumas semanas para chegar ao índice do Google, então não se assuste se você não estiver aparecendo nos resultados de pesquisa.

robots.txt

Seu arquivo robots.txt é como um manual de instruções que você pode postar para bots de mecanismos de pesquisa em seu diretório de nível superior. Ele informa quais páginas eles devem rastrear e indexar e quais devem ser evitadas. Por padrão, os rastreadores da web indexam todo o seu site, mas pode haver algumas páginas que você não deseja indexar (por exemplo, páginas com conteúdo duplicado).

Antes de fazer qualquer coisa em seu site, um bot verificará a referência:

www.seusite.com/robots.txt

Isso especificará um User-agent e páginas específicas com uma tag Disallow. Com a especificação User-agent, você pode excluir bots específicos (consulte a tabela na seção anterior) ou fazer referência a todos os bots. O recurso Disallow permitirá que você exclua todas as páginas que você não deseja que sejam indexadas.

Como regra geral, você só precisa se preocupar com isso se tiver problemas canônicos para resolver ou se houver uma página que possa interferir em seus principais objetivos de SEO. Caso contrário, você pode deixar o arquivo robots.txt em branco. De qualquer forma, verifique seu trabalho para garantir que você não tenha impedido acidentalmente que todos os bots de pesquisa vejam todo o seu site - isso acontece com mais frequência do que você imagina.

Um conselho: não tente ser sorrateiro escondendo material ruim ou prejudicial. As instruções do Robots.txt são informações publicamente disponíveis. Você pode ver o nosso em SEO.co aqui:

Se estiver preocupado com a formatação ou função do seu arquivo robots.txt, você pode usar o testador gratuito do Google para verificar possíveis erros.

Estrutura de URL

Sua estrutura de URL pode influenciar como seu site é visto e como suas páginas são avaliadas. O Google prefere sites que têm URLs claros e diretos que facilitam a navegação dos usuários, juntamente com texto descritivo que informa ao Google sobre o que é a página.

• Evite URLs dinâmicos. Isso torna confuso para o índice do Google e pode ser uma indicação de uma prática enganosa.
• Evite caracteres especiais ou sequências numéricas longas, como “&$%^*” ou “321987662090”.
• Inclua uma trilha de “migalhas de pão”, demonstrando a localização de cada página dentro de subpáginas e categorias. Por exemplo: Domain.com/first-category/secondary-category/final-page
• Separe as palavras com traços “-“ em vez de sublinhados “_”
• Mantenha seus URLs o mais concisos possível.
• Inclua um texto claro e descritivo no final de cada URL, de preferência incluindo suas palavras-chave de destino.

É estático, conciso, oferece uma trilha de navegação para o blog e descreve com precisão o conteúdo da página com palavras-chave relevantes.

Por exemplo, nosso site estruturado costumava incluir URLs como este: https://seo.co/7-features-you-will-need-succeed-using-images-seo/

Em vez de algo como https://seo.co/images/

Provisão do mapa do site

Na verdade, existem dois tipos de sitemaps que você pode oferecer para o seu site, e ambos são importantes para SEO. Quão importante? Isso é um pouco discutível, mas quase certamente vale a pena o esforço para criar.

Um sitemap limpo e eficaz é fundamental para otimizar o SEO na página e no site.

Os sitemaps HTML existem para usuários e rastreadores de mecanismos de pesquisa e geralmente podem ser encontrados no rodapé de um site. É uma boa ideia certificar-se de que todas as páginas do seu site tenham links para isso, portanto, tê-lo no rodapé é a maneira mais rápida e confiável de estabelecer isso.

Os sitemaps XML são um pouco mais técnicos, e você pode enviá-los diretamente para o Google através do Google Search Console. Vá até a seção “Sitemaps” e clique em “add/test sitemap” no canto superior direito.

Se houver algum problema específico com seu mapa do site, o Google informará você.

Aqui está um ótimo exemplo de um dado por Sitemaps.org (um recurso ideal para entender mais sobre XML sitemaps):

Lembre-se de que seu site está sempre mudando — você está quase sempre adicionando páginas, removendo páginas ou alterando páginas, portanto, trabalhe para manter os mapas do site atualizados. Se você precisar de ajuda adicional, existem muitos rastreadores de sites populares disponíveis on-line - um dos mais populares é o Screaming Frog, que é gratuito para até 500 URLs.

Carregamento do conteúdo da página

Você vê algo assim em seu site?

Isso é ruim. Todo o seu conteúdo deve ser capaz de carregar corretamente em qualquer dispositivo, com qualquer navegador, em praticamente qualquer velocidade de conexão à Internet. Seu conteúdo deve ser carregado diretamente do HTML (você não precisa evitar AJAX ou iFrames completamente, mas a maior parte do seu conteúdo deve vir diretamente do HTML) e não retornar erros quando o acesso do usuário for tentado.

A razão para isso deve ser óbvia. O Google quer dar às pessoas conteúdo real – não espaços em branco onde o conteúdo deveria estar. Mesmo que não fosse um fator de classificação de pesquisa, seria um importante fator de experiência do usuário, portanto, não o negligencie.

Microformatação e esquema

Se você fez alguma pesquisa significativa nos últimos anos, provavelmente se deparou com algo assim:

Observe o fraseado da pergunta e a resposta pretendida, separada do restante dos resultados da pesquisa. Isso é conhecido como uma “resposta rica” e faz parte do Knowledge Graph do Google. O Knowledge Graph não é um banco de informações, mas sim uma rede que acessa informações de outros sites. Nesse caso, minha pergunta “quantos cidadãos americanos existem” levou o Google a encontrar a resposta na página da Wikipedia “Demografia dos Estados Unidos”.

Infelizmente, o Google não pode fazer isso sozinho - ele precisa da ajuda de webmasters para categorizar e enviar informações adequadamente. Para webmasters, isso representa uma valiosa oportunidade de classificação - não aumentará a autoridade de seu domínio, mas lhe dará a chance de ter suas informações publicadas com destaque acima dos resultados tradicionais.

A maneira de categorizar suas informações é por meio da microformatação, às vezes chamada de dados estruturados ou marcação estruturada. Basicamente, é um formato de codificação que você pode usar em seu site para dizer ao Google como ler informações como eventos, pessoas, organizações, ações, avaliações e muitos outros arquétipos. Como fica tecnicamente complexo (e merece um artigo próprio), não entrarei em detalhes aqui, mas o Schema.org é uma autoridade líder em microformatação e oferece informações detalhadas sobre como aplicá-lo ao seu site.

Google Analytics e Google Search Console

Tecnicamente, isso não ajudará suas classificações, pelo menos não diretamente, mas se inscrever no Google Analytics e no Google Search Console é essencial se você quiser obter mais conhecimento sobre seu site, responder proativamente a problemas urgentes e aprender como suas estratégias estão trabalhando. Se você tem uma conta do Google, já está na metade do caminho. O Google Analytics solicitará que você crie um novo site e coloque um script de rastreamento em seu código, e o Google Search Console exigirá que você verifique sua propriedade colocando um breve script de verificação em seu código ou verificando o endereço de e-mail de seu webmaster.

Já mencionei alguns dos insights no site que essas ferramentas podem oferecer a você, como rastrear seu site e enviar um mapa do site, e mencionarei mais, como procurar conteúdo duplicado e avaliar seus metadados, mas saiba que existem muitos outros recursos para explorar e melhorar seu site.

Otimizando páginas individuais

Agora que você sabe que seu site está indexado corretamente, vamos trabalhar para otimizar as páginas individuais de seu site. Você terá que aplicar essas alterações a cada página do seu site, portanto, certifique-se de implementá-las para cada nova página à medida que as adiciona.

Títulos de página de SEO e meta descrições

Vamos falar sobre títulos e descrições. Veja isso:

O exemplo acima é uma busca por “SEO.co” e, naturalmente, somos os primeiros a aparecer. Dê uma olhada nas seções da entrada destacada acima. O título, com o link incorporado, é o título desta página, enquanto a breve descrição abaixo é a descrição ou “meta descrição”.

Títulos e descrições desempenham dois papéis principais no mundo do SEO:

• Eles dizem ao Google sobre o que é seu conteúdo. Por exemplo, se o título for algo como “Por que os cachorros latem para os carros”, o Google entenderá o propósito da sua página e terá maior probabilidade de apresentá-la em uma pesquisa como “por que meu cachorro está latindo para os carros”.
• Eles formam as primeiras impressões dos usuários quando veem seu site nas listagens de pesquisa. É importante começar forte e atrair os usuários a clicar.

Assim, seus títulos e descrições devem exibir as seguintes qualidades para todas as páginas:

• Único . Não duplique títulos ou descrições, mesmo se estiver tentando economizar tempo. Você pode obter uma lista de entradas de metadados duplicadas no Google WMT indo para Search Appearance > HTML Improvements.
• Conciso . Não tente dizer mais do que você precisa.
• Descritivo . Descreva seu conteúdo com a maior precisão possível, incluindo palavras-chave relevantes para seu material. No entanto, não encha seus títulos ou descrições com palavras-chave; use-os apenas como faria em uma conversa natural. O preenchimento de palavras-chave é um grande não-não.
• Com marca . No entanto, sua marca deve aparecer no final de seus títulos para a maioria das páginas, como “Frase de palavra-chave primária e título | Nome da marca”.
• Atraente . Lembre-se, você está fazendo isso para agradar os usuários tanto quanto os mecanismos de pesquisa.

Com tudo isso em mente, o que diferencia os títulos e as descrições?

Apenas algumas coisas:

• Os títulos são mais importantes . Isso é verdade tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os usuários, portanto, certifique-se de que seus títulos sejam os melhores possíveis. Você tem mais espaço de manobra com descrições.
• Cada um tem diferentes requisitos de comprimento . Há um limite de caracteres firme e, se você passar, o Google truncará seu material (algo que você deseja evitar, se possível, mas não é o fim do mundo se você tiver discrepâncias ocasionais). O limite de títulos é de 75 caracteres, enquanto as descrições chegam a 160.

Enquanto estamos falando sobre títulos e descrições, não se esqueça de suas tags de cabeçalho. Numeradas em sequência (H1, H2, H3, etc.), as tags de cabeçalho indicam os pontos principais do conteúdo do seu corpo – quase como um índice. Isso pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender e indexar adequadamente seu conteúdo, pois os cabeçalhos são mais pesados ​​do que a cópia do corpo padrão.

Palavras-chave (Densidade, Entidade e Palavras-chave LSI)

Quando se trata de classificação no site, as palavras-chave são importantes.

Quando falamos de palavras-chave, queremos nos concentrar em:

• Combinação exata
• Correspondência Parcial
• Palavras-chave de entidade
• Palavras-chave LSI (indexação semântica latente)

Sua densidade de palavras-chave é um grande fator de classificação e não apenas quando se trata de parágrafos.

Suas tags em negrito, itálico e H1-H6 também devem incluir uma boa densidade das palavras-chave de correspondência exata, correspondência parcial, entidade e LSI que importam para sua página.

E embora o preenchimento de palavras-chave pareça ser um problema, seu SEO na página ainda deve ter uma classificação forte, mesmo que pareça que seu conteúdo está prestes a quebrar as regras da gramática.

A correspondência exata deve atingir a faixa de 7 a 12%, dependendo do que seus concorrentes estão fazendo no top 10.

Palavras-chave exatas, de entidade e LSI devem atingir a faixa de densidade de 3 a 7%.

Entre em contato conosco para que possamos realizar uma auditoria de SEO que lhe dará uma visão completa de onde sua página pode estar deficiente em comparação com sua concorrência.

Estruturas de URL

Eu já falei sobre o que faz um bom URL (na seção Indexação acima), então não vou me repetir. No entanto, é importante lembrar que cada página deve ter um URL devidamente formatado, de preferência com menos de 90 caracteres. Lembre-se disso sempre que adicionar uma nova página.

Conteúdo SEO na página

Seu conteúdo na página diz muito ao Google sobre sua página. Embora geralmente sirva como informação complementar aos títulos, descrições e cabeçalhos mais importantes (veja as duas seções acima), você não deve negligenciar o conteúdo on-page de nenhuma página do seu site. No mínimo, você deve ter 100 palavras de conteúdo altamente descritivo. Se você não pode oferecer isso, provavelmente deveria ter uma página aqui.

O conteúdo oferece três oportunidades:

• Isso mostra que você se importa com seu público. O Google classificará apenas as páginas com conteúdo suficiente porque, caso contrário, os usuários não obterão o que precisam.
• Se você blogar com frequência, isso lhe dará a oportunidade de mostrar mais palavras-chave. Além das palavras-chave incluídas em seu título, descrição e cabeçalhos, você pode usar variações e sinônimos de sua frase de palavra-chave para capitalizar os padrões de pesquisa semântica. Novamente, tome cuidado para não otimizar demais; use apenas termos como eles apareceriam naturalmente.
• Ele pode ajudá-lo a ganhar links. Links de entrada significam maior autoridade, mas sites externos só irão linkar para você se seu conteúdo for valioso.

Existem muitos fatores para o que é considerado conteúdo de “qualidade” – muitos para listar aqui, mas esses conceitos básicos devem ajudá-lo a começar na direção certa.

Uma nota sobre conteúdo duplicado

Uma observação rápida: todo o conteúdo do seu site deve ser exclusivo (o que significa que não aparece em nenhum outro lugar do site). Às vezes, formulários de URL alternativos (como https:// vs. https://) podem fazer com que o Google indexe uma página duas vezes e registre-a como conteúdo duplicado. Esta é uma má notícia. Felizmente, é fácil detectar e corrigir — dê uma olhada no Google WMT em Search Appearance > HTML Improvements e você pode gerar uma lista de instâncias de conteúdo duplicadas. A partir daqui, você pode usar o arquivo robots.txt (veja acima) para bloquear uma instância de cada infração ou configurar redirecionamentos 301 para canonizar corretamente seus links.

Imagens

É uma boa ideia incluir imagens sempre que possível em seu site. Em combinação com conteúdo escrito de alta qualidade, isso ajuda a transmitir ao Google que você é um site de alta autoridade dedicado a levar conteúdo excelente para seus usuários. No entanto, você não pode simplesmente colocar imagens em todo o seu site e esperar uma classificação mais alta.

Existem duas maneiras principais pelas quais as imagens podem aumentar sua visibilidade de pesquisa:

• Sua relevância contextual sinaliza qualidade e contexto para o Google. Por exemplo, se você intitular sua imagem “exemplo de sapo venenoso na floresta amazônica” em seu artigo “Animais venenosos a serem observados na Amazônia”, o Google terá uma imagem clara do conteúdo que você está tentando oferecer aos usuários.
• Suas descrições diretas os tornam capazes de aparecer em pesquisas de imagens. A pesquisa de imagens não é tão popular quanto a pesquisa tradicional, mas você nunca sabe quando alguém pode estar procurando por fotos de “rã dardo” e acabar tropeçando em seu site – é uma oportunidade fácil de capturar, então não perca.

Existem duas maneiras de otimizar suas imagens:

• Títulos . Os títulos devem ser contextualmente relevantes para sua peça e sua imagem.
• Alt tags . Alt tags servem como descritores diretos do conteúdo da sua imagem.

Por exemplo, tire esta foto do Monumento a Washington:

Um bom título pode ser: “Esta foto do Monumento a Washington ilustra como otimizar uma imagem para SEO”

Embora um bom texto alternativo possa ser: “Monumento de Washington contra o céu”

Observe como não estou enchendo nenhum deles com palavras-chave, nem estou descrevendo algo que não está lá. Algo como “Práticas recomendadas de SEO e otimização no site” não me serviria bem (e provavelmente também não me serviria bem no corpo deste parágrafo).

Além disso, seus títulos e tags alt devem seguir a maioria das práticas recomendadas gerais que descrevi para títulos e descrições de página (ou seja, exclusivos, concisos, descritivos e atraentes).

Você também pode otimizar suas imagens tornando-as em um formato adequado (.jpg e .gif são esperas populares) e tornando-as menores e mais fáceis de baixar (maximizando a velocidade do site - mais sobre isso depois).

Links internos e links externos

A maior parte do conteúdo do seu site deve incluir links para outras páginas, internas e externas.

Os links internos são importantes porque estabelecem conexões entre diferentes áreas do seu site e facilitam a navegação dos usuários. Quanto mais fortemente vinculado o seu site estiver, mais feliz o Google ficará. Como regra geral, nenhuma página do seu site deve estar a mais de quatro cliques de qualquer outra página em qualquer outro momento.

Os links externos são importantes porque mostram que você não está apenas inventando coisas - eles são seus avisos para autoridades externas.

Para ambos os tipos de links, é importante que seu texto âncora seja preciso e descritivo; não apenas nomeie a página para a qual você está vinculando e não tente encher seu texto âncora com palavras-chave.

Plug sem vergonha: no fundo, somos uma agência de criação de links que fornece criação de links diretos para SEO fora do site. É um dos nossos serviços especializados em SEO.

Desempenho do site

O desempenho do seu site também pode influenciar na autoridade do seu domínio, o que, por sua vez, influencia a classificação das suas páginas nas pesquisas. Geralmente são secundários a fatores como a estrutura do site SEO e o conteúdo do site, mas podem influenciar suas classificações finais.

Otimização para celular

A otimização para dispositivos móveis não é opcional. No ano passado, o tráfego móvel ultrapassou o tráfego de desktop pela primeira vez e ainda não parou de crescer. Se isso não fosse incentivo suficiente, o Google então lançou sua atualização “Mobilegeddon” para recompensar todos os sites com um site móvel em pleno funcionamento e punir aqueles sem um.

Otimizado para celular significa que seu site:

• Carrega de forma rápida e fácil em dispositivos móveis.
• Oferece um design que não requer zoom in e out, em um formato “amigável para o polegar”.
• Apresenta o texto em um formato legível sem a necessidade de zoom.
• Tem todas as suas imagens e vídeos visíveis no celular.
• Possui botões e campos de formulário compatíveis com dispositivos móveis.

Existem algumas maneiras de conseguir isso, mas de longe a mais fácil e popular é através do design responsivo. O design responsivo flexiona automaticamente um site para acomodar qualquer dispositivo que o acesse.

Um bom exemplo é o site da CNN:

Veja como o conteúdo é basicamente o mesmo, mas “empilhado” na versão mobile para facilitar o acesso dos usuários mobile. Se você estiver em dúvida se seu site é considerado “compatível com dispositivos móveis”, o Google oferece um teste gratuito que você pode usar para descobrir.

Tempo de atividade e erros 404

Seu site deve estar ativo na maior parte do tempo. Se ele cair, devido a um problema ou manutenção do servidor, você deve estar ciente disso e trabalhar rapidamente para restaurá-lo ao normal. Isso deve acontecer sem dizer.

Os erros 404 oferecem um pouco mais de flexibilidade; eles passam a existir quando uma de suas páginas não existe mais (geralmente porque foi excluída, renomeada ou movida). Erros 404 não prejudicam suas classificações diretamente, mas podem causar alguns problemas de experiência do usuário - por exemplo, se um usuário seguir um link antigo ou vir uma página indexada antiga, mas encontrar apenas um erro 404, ele poderá sair e nunca mais retornar.

Existem duas maneiras fáceis de “corrigir” um erro 404, e ambas são bem-vindas pelo Google:

• Restaure a página. Corrija a convenção de nomenclatura ou coloque a página de volta onde estava.
• Crie um redirecionamento 301. Redirecione o tráfego para a nova versão da página ou uma página semelhante. Você pode ler mais sobre como fazer isso aqui, direto do Google.

Dito isto, há alguns casos em que deixar um erro 404 sozinho é a melhor opção, como quando a página simplesmente não é mais relevante para sua marca.

Velocidade do site

A velocidade do site não era um fator de classificação tão grande no passado, mas isso está mudando rapidamente. A velocidade do site é crítica. Quanto mais rápido o seu site carregar, mais felizes seus usuários ficarão, dando a você um bônus de classificação, bem como um bônus de reputação da marca.

Existem várias maneiras de acelerar o desempenho do seu site, incluindo:

• Reduzindo o tamanho das suas imagens.
• Excluindo plugins ou complementos que você não precisa.
• Usando um plugin de cache (efetivamente).
• Ativando a compactação.
• Excluindo rascunhos de conteúdo antigos ou não utilizados.
• Corrigindo quaisquer problemas de hospedagem que possam estar atrapalhando você.

A velocidade do site é especialmente importante para usuários móveis, pois a maioria dos dispositivos móveis oferece tempos de carregamento mais lentos do que conexões de desktop comparáveis. Os usuários móveis também tendem a ser mais exigentes, então cada segundo aqui conta.

Segurança do site

Manter seu site seguro não lhe dará um aumento extra de classificação, mas será valioso para seus usuários. Opte pela criptografia SSL (você pode dizer que tem isso pelo “s” em https://), e os dados de seus usuários ficarão mais seguros. Ainda assim, https é um sinal de classificação e pode crescer em poder com o passar dos anos. Você pode adquirir um certificado SSL através do seu provedor de hospedagem.

Uma nota sobre CMSs

Antes de concluir este artigo, quero mencionar algo sobre CMSs. A maioria dos CMSs modernos, incluindo o cada vez mais popular WordPress, oferece recursos de SEO integrados, alguns dos quais afirmam otimizar seu site em seu nome ou “automaticamente”, e outros apresentam essas opções em interfaces mais fáceis, como permitir que você digite seus títulos e descrições em vez de incorporá-los no código.

A maioria dessas ferramentas economiza tempo valioso, ajudando você a reduzir sua margem de erro e a realizar seu trabalho com mais rapidez e eficiência. No entanto, não faça suposições. Não basta supor que seu CMS “cuidou” de algo para você. Execute os testes você mesmo e não tenha medo de explorar o código do seu site.

Sua lista de verificação definitiva de SEO no site

Eu lhe dei muitas informações, então, para facilitar as coisas, aqui está uma lista de verificação “final” que você pode usar para garantir que está otimizando seu site de forma eficaz (dividida em seções de todo o site e no nível da página).

Imprima-o e mantenha-o à mão:

Em todo o site:

• Verifique e carregue seu arquivo robots.txt para garantir que os mecanismos de pesquisa indexem seu site corretamente.
• Verifique para observar quaisquer erros do servidor que possam impedir a indexação.
• Mantenha todos os seus URLs estáticos, organizados logicamente com uma trilha de migalhas e caracteres mínimos.
• Use um sitemap HTML e XML e mantenha-os atualizados.
• Garanta que seu conteúdo seja carregado corretamente, diretamente do HTML e em todos os dispositivos e navegadores.
• Use a microformatação para alimentar as informações estruturadas dos mecanismos de pesquisa.
• Use links internos com texto âncora descritivo para tornar seu site mais navegável.
• Use links externos com texto âncora descritivo para tornar seu site mais autoritário.
• Certifique-se de que todas as imagens estejam equipadas com descrições exclusivas e tags alt.
• Maximize a velocidade do site em todas as páginas.
• Garanta a segurança do site com criptografia SSL.

Para Páginas Individuais:

• Certifique-se de que suas tags de título tenham menos de 70 caracteres, sejam exclusivas, descritivas e incluam uma referência a uma palavra-chave de destino.
• Certifique-se de que suas meta descrições tenham menos de 160 caracteres, sejam exclusivas, descritivas e incluam uma referência a uma palavra-chave de destino.
• Inclua tags de cabeçalho apropriadas H1, H2, H3 (e assim por diante) em todos os seus artigos.
• Mantenha cada URL com menos de 90 caracteres, com texto descritivo e sem caracteres estranhos.
• Inclua algumas centenas de palavras (no mínimo) de conteúdo descritivo e exclusivo em cada página.