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*Suspirar*

Ok, vamos falar sobre a luta Elon vs. Zuck.

Como você certamente deve se lembrar, em junho, o proprietário do X, Elon Musk, twittou que estaria “pronto para uma luta na jaula” com o chefe do Meta, Mark Zuckerberg, em resposta à notícia de que o Meta estava planejando lançar um novo aplicativo rival do X. , antes do lançamento de Threads. Para a surpresa de muitos, Zuckerberg, que está entrando mais no MMA ultimamente, respondeu que Musk só precisava “Enviar-me a localização”, dando a entender que ele realmente estava pronto para uma luta real.

O que se seguiu é um vai-e-vem ridículo entre os dois, já que Elon usou a luta potencial como um meio de chamar mais atenção e, provavelmente, atrair mais usuários para o X como resultado.

Uma semana após essa troca inicial, Musk afirmou que havia “alguma chance” de que a luta pudesse ser realizada no Coliseu, em Roma, e deu a entender que havia conversado com as autoridades italianas sobre sediar a luta no local histórico. O Ministério da Cultura da Itália negou isso.

Uma semana depois, Musk voltou a compartilhar uma imagem sua treinando com lutadores de MMA.

Zuckerberg respondeu com sua própria imagem de treino, também com estrelas do UFC:

Então, os dois multibilionários estavam treinando, o que parecia sugerir que a luta poderia realmente acontecer. Então as coisas ficaram quietas por algumas semanas na frente de Elon x Musk, enquanto o bom senso parecia (brevemente) prevalecer.

As coisas voltaram a esquentar na semana passada, com Musk postando que tem “levantado pesos ao longo do dia, se preparando para a luta ”. Elon então afirmou que a luta seria transmitida ao vivo no X, com todos os rendimentos indo para a caridade, e deu a entender que arranjos sólidos estavam em vigor.

Mas Zuckerberg rapidamente negou isso e negou todas as várias implicações de Musk.

Desde então, Elon esclareceu que provavelmente precisará de uma cirurgia no ombro antes da luta, o que exigirá meses de recuperação, o que implica claramente que todas as várias declarações públicas de Musk sobre a possível luta foram um golpe publicitário projetado para atrair mais interesse em seu florescente império da mídia social. Se Musk planeja realmente ir em frente com a luta ou não, ele sempre soube que provavelmente é fisicamente incapaz de participar, então, na verdade, é outra parte do circo de Elon, que ele usa para atrair a atenção da mídia e em seguida, desvie isso para seus vários interesses comerciais.

O que, não importa como você se sinta sobre o homem, ele claramente é muito bom. O tempo todo, em sua gestão no Twitter/X, Musk conseguiu manter a atenção, o que provavelmente ajudou a sustentar os números da plataforma e a manter as pessoas voltando ao aplicativo.

Há uma razão pela qual Tesla não paga por publicidade, porque o próprio Elon é um pára-raios para a mídia que pode obter cobertura de mídia de massa de seus negócios sem ter que pagar por isso, o que também se alinha com sua abordagem de gerenciamento de minimização de custos.

Essencialmente, conforme observado por Casey Newton da Platformer, Elon usa os processos estabelecidos da mídia comercial contra eles para obter cobertura em massa, estendendo a verdade, mentindo descaradamente ou apenas apresentando comentários bizarros que desencadeiam um frenesi online.

Segundo Newton:

“ É da natureza do jornalismo de negócios presumir que os CEOs de empresas públicas não estão mentindo o tempo todo. E é da natureza de Muskfazer pronunciamentos frequentes e ousados ​​sobre suas empresas, política, a natureza da consciência e assim por diante, todos irresistíveis para os editores.”

Newton sugere que os editores devem empregar uma abordagem mais cética e questionar mais as afirmações bizarras de Musk, a fim de impedi-lo de usar os meios de comunicação convencionais, que ele afirma desprezar, para continuar recebendo mais atenção.

O que é totalmente correto. Aparentemente, não há perspectiva de que uma luta de Elon x Musk realmente aconteça, mas mesmo as pessoas dentro de sua órbita estendida agora estão sendo questionadas sobre isso em suas próprias entrevistas e cobertura da mídia. Nesta semana, o CEO do X, Linda Yaccarino, e sua ex-esposa Grimes foram questionados sobre o que pensavam sobre a luta, dando mais espaço à coluna para a última tentativa de atenção de Musk, que está claramente funcionando, visto que agora também estou escrevendo sobre isso.

Mas resisti a cobri-lo por esse motivo. Não é real, não é uma coisa real, e Elon está apenas usando isso como o último botão a ser pressionado para acionar o ciclo de exagero da mídia, e na próxima semana será outra coisa maluca, depois outra na semana seguinte.

Nesse sentido, Elon parece ter se inspirado no livro Trump de relações com a mídia.

Vários estudos mostraram que o único indicador valioso de sucesso eleitoral nas métricas de mídia social é o volume de menções, ou seja, se seu nome for mais discutido em aplicativos sociais, você acabará ganhando a eleição.

Sentimento, curtidas, seguidores, tudo isso falhou em fornecer qualquer indicação real dos resultados das eleições, mas o volume de menções puras tem sido um indicador consistente de sucesso, por mais simples que seja uma métrica.

Nesse contexto, vale a pena ser um buscador de atenção, vale a pena ser aquele que diz as coisas que mais fazem as pessoas falarem, porque essa discussão ampliada geralmente é tudo que você precisa para ocupar a consciência pública, que então influencia como eles votam .

Elon parece estar adotando a mesma abordagem, a fim de manter sua plataforma de mídia social à tona, refletindo a atenção de volta em suas postagens, o que gera mais engajamento no aplicativo.

Desde vender tiques de verificação, permitir que usuários anteriormente banidos voltem ao aplicativo, apoiar teorias de conspiração do COVID e promover o uso de LSD. Sempre que o engajamento parece estar diminuindo, Elon apenas sai com outro comentário ou postura controversa, e o ciclo da mídia entra em ação para ajudá-lo mais uma vez.

A questão então é se ele pode continuar dizendo e fazendo coisas suficientes para continuar recebendo atenção, o que até agora ele provou que definitivamente pode.

Isso será suficiente para manter X relevante? Será isso que manterá milhões de usuários voltando ao aplicativo, mesmo que um rival ganhe terreno?

É difícil confiar nos números de uso relatados de X, dada a já mencionada afinidade de Elon por desinformação. Mas ele afirma que o uso está aumentando, o que seria, em grande parte, neste estágio, um reflexo de sua capacidade de chamar a atenção.