Por que as páginas da web mais antigas superam as novas páginas no Google

Marcas estabelecidas tendem a superar páginas e sites mais recentes no Google.

Aqui estão apenas alguns motivos para isso:

• Páginas mais antigas (e particularmente aquelas em sites antigos e confiáveis) provavelmente têm mais citações e backlinks
• As páginas mais antigas foram mais rastreadas pelo Google
• As páginas mais antigas têm mais dados do usuário associados a elas (os usuários interagiram com elas e o Google sabe melhor como os usuários gostam ou não gostam delas)
• As páginas mais antigas provavelmente foram atualizadas e muitas vezes têm um conteúdo melhor como resultado
• As páginas mais antigas geralmente são associadas a domínios mais antigos e autoritários
• Páginas mais antigas são mais investidas, testadas e envelhecidas

Discutimos o fenômeno muitas vezes no blog, inclusive nos seguintes posts:

• Quanto tempo leva para ranquear no Google?
• Por que é mais difícil do que nunca fazer SEO para startups
• Pode levar muito tempo para os backlinks começarem a funcionar

Dados de classificação do Google

O Google afirmou que os artigos são parcialmente pontuados com base na data de criação.

Isso não significa necessariamente que uma página mais antiga será mais favorável do que uma página mais nova, mas os dados sugerem uma forte correlação entre a idade de um determinado conteúdo e sua classificação associada no Google:

Incidentes específicos devem ser aplicados ao artigo para tornar um artigo mais antigo mais favorável do que um mais novo e vice-versa.

Conteúdo Evergreen é Rei

Você já ouviu a expressão de que o conteúdo é rei, mas não é totalmente verdade.

Simplesmente colocar o conteúdo on-line não lhe dará as classificações do mecanismo de pesquisa que você deseja ou merece.

Revisite seus artigos antigos e verifique se eles ainda estão factualmente corretos.

Se você fizer alterações ou revisões, reenvie o URL de cada artigo alterado para o Google.

Quando possível, evite citar datas específicas e escrever conteúdos que precisem ser atualizados.

Até mesmo adicionar de 200 a 300 palavras a um artigo mais antigo pode ajudar a atualizá-lo e torná-lo mais competitivo.

Tipos de conteúdo

Matt Cutts aconselhou os escritores a avaliarem continuamente seus artigos e tentarem escrever conteúdo perene que nunca fique desatualizado .

Em alguns campos isso vai ser mais fácil do que outros. Se você tem um site que lida com tecnologia, é provável que seus artigos mais antigos se tornem inúteis em seis meses a um ano.

Esses artigos precisarão de atualização constante para continuar a torná-los relevantes.

Sempre que um novo sistema operacional for lançado, adicione uma seção descrevendo como executar uma ação descrita em um artigo antigo sobre o novo sistema operacional.

Para sites que focam em informações históricas, você só precisa atualizar um artigo quando novas informações forem divulgadas.

Concentre-se em escrever um ótimo conteúdo que reflita com precisão seus títulos e as palavras-chave em seus títulos e você poderá continuar se beneficiando de seus artigos mais antigos.

Validade e qualidade dos links

Sites e páginas mais antigos que historicamente se saíram bem devem continuar a se sair bem no futuro.

Uma das principais razões para isso é o fato de que uma página da Web mais antiga existe há mais tempo e geralmente adquiriu backlinks de qualidade mais naturalmente autoritários direcionados à página.

Esses links de sites respeitáveis ​​tornam um site mais antigo mais proeminente nos resultados do mecanismo de pesquisa do que um mais novo.

No entanto, não é o único fator que determina a classificação de um site.

O tipo de conteúdo, os sites com os quais você está competindo e outros fatores também influenciam no sucesso de uma página.

Uma boa regra é escrever o que você sabe, e se você tiver problemas para localizar algo quando estiver navegando em seu tempo livre, veja se pode escrever seu próprio artigo sobre isso para aproveitar esse nicho exclusivo .

As chances são de que, se você não conseguir encontrar a informação que está procurando, ninguém mais conseguirá.

Superando as páginas mais recentes

Aqui está um pequeno segredo sujo que os novos proprietários de sites entendem sobre como eles podem superar um site estabelecido.

Um recém-chegado tem pouco a perder e pode ver um site de alto nível com conteúdo mais antigo, revisá-lo e torná-lo mais longo, melhor e mais útil.

Ao fornecer uma experiência de navegação excepcional e melhor conteúdo, os sites mais novos podem usar os conceitos expressos em sites mais antigos e criar conteúdo que lança uma nova luz e se torna mais útil para os mecanismos de pesquisa.

Os mecanismos de pesquisa não querem conteúdo obsoleto e desejam fornecer aos pesquisadores informações relevantes para os dias de hoje.

Se o seu site está começando a perder o jogo do mecanismo de busca, você precisa agir, revisar essas páginas antigas e adicionar algo novo e interessante para seus leitores.

Dê ao seu público um motivo para continuar voltando e você será recompensado com classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa.

Quando o novo conteúdo é melhor

O Google usa determinados sinais para determinar quando um tópico está em alta ou não.

Na verdade, existe um nome para isso. Chama-se QDF ou “consulta merece novidade”.

O Google entende que tópicos sensíveis ao tempo que são novos e atuais geralmente fazem um trabalho melhor de correspondência de intenção de pesquisa.

É uma das razões pelas quais você verá um conteúdo novo começar a ter uma classificação alta nas pesquisas.

Um tópico quente enviará sinais ao Google indicando que conteúdo novo e recente é mais desejável do que conteúdo antigo e estabelecido.

Notícias e tópicos de tendências geralmente se enquadram nessa categoria.

Nos casos em que você está tentando classificar para um tópico de tendência, é melhor escrever várias histórias mais curtas que são lançadas à medida que novas informações se tornam disponíveis.

Isso manterá seu conteúdo atualizado e na frente dos mecanismos de pesquisa.

O Google também pode começar a classificar um site antigo mais baixo se o conteúdo de repente se tornar mais popular e os usuários começarem a clicar em artigos novos e recentes em vez do artigo mais antigo.

Quando o conteúdo antigo é melhor

O conteúdo mais antigo também tem seu lugar no mundo da otimização de mecanismos de pesquisa.

O Google observou que os pesquisadores podem especificar uma data específica para localizar o conteúdo que estão procurando. Se um indivíduo começar a pesquisar um tópico que foi escrito na década de 1990, o conteúdo dessa época deve começar a aparecer antes dos resultados mais recentes nos mecanismos de pesquisa.

Uma vez que essas buscas são realizadas, faz sentido manter ativos os artigos mais antigos quando eles contêm informações historicamente relevantes.

Além disso, se você tiver uma página mais antiga com uma taxa de cliques relativamente alta, não deverá notar um declínio na classificação da sua página.

Se a página não tiver bons resultados, faz sentido atualizar o conteúdo para torná-lo novo e competitivo.

Melhoria Contínua de Conteúdo

Se você tem um site mais antigo, a boa notícia é que as páginas que ganharam uma quantidade substancial de Page Rank não precisam ser colocadas para pastar ainda.

Você precisa pensar em seu site como um organismo vivo que responde e se adapta conforme necessário.

Algumas páginas precisarão ser reescritas e atualizadas. Isso não significa que um post antigo que fornece conteúdo bom e relevante exige que você desista dele.

A cauda longa nas práticas de otimização de mecanismos de pesquisa ainda é um aspecto importante da presença de qualquer site.

Pense em suas páginas mais antigas como os investidores pensam em seus portfólios. Um investidor sábio sabe que precisa diversificar.

Você precisa continuar criando novo conteúdo, mas também pode manter suas páginas da Web mais antigas ativas, às vezes tudo o que elas precisam é de um pouco de enfeitar.

Mantenha uma variedade de conteúdo em seu site e, como o investidor inteligente, você descobrirá que pode expandir seu site e continuar a melhorar nos rankings.

Atualize a página inicial com cuidado

A página inicial do seu site deve ser alterada com cautela.

O Google tem diferentes regras de práticas recomendadas de SEO na página inicial.

Páginas mais antigas podem continuar a ter uma classificação alta se aparecerem na primeira página. Uma maneira de verificar é pesquisar o conteúdo em sua página inicial e ver se outro conteúdo mais recente aparece antes de sua página.

Se for esse o caso, talvez seja melhor atualizar sua página inicial ou adicionar informações adicionais para torná-la mais relevante e atualizada. Em última análise, a página inicial geralmente pode ser deixada sozinha, desde que segmente o título e o conteúdo do seu site adequadamente.

Conclusão

Aprender a navegar na utilidade de páginas antigas e novas é uma forma de arte. Você precisa acompanhar constantemente suas classificações e, se o site começar a cair na classificação para a palavra-chave desejada, é hora de agir e atualizar o conteúdo.

O Google tem colocado uma prioridade maior em artigos mais longos e artigos que não sejam apenas palavras-chave para avançar.

Continue a escrever um ótimo conteúdo que reflita seu título para alcançar classificações em páginas que fornecem conteúdo específico e acionável.

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