4 dicas para criar mercadorias de marca para sua organização sem fins lucrativos
Publicados: 2022-12-27
Se você já reconheceu uma marca de roupas apenas pelo logotipo na mercadoria, você entende o poder da marca.
Mesmo que seu objetivo final não seja obter lucro como essas marcas de roupas, sua organização sem fins lucrativos tem muito a ganhar por ter uma forte identidade de marca.
Muitas organizações sem fins lucrativos se deparam com a pergunta: qual é a maneira mais eficaz e eficiente de se promover?
É aqui que entra a criação de mercadorias de marca.
A mercadoria de marca oferece uma ótima maneira de ampliar seus esforços de arrecadação de fundos e seu marketing ao mesmo tempo.
A tecnologia moderna simplificou a criação de uma loja de produtos de marca online para seus apoiadores, tornando-a parte de uma grande estratégia integrada online e offline.
O que é mercadoria de marca para organizações sem fins lucrativos?
Mercadoria de marca é um produto que sua organização sem fins lucrativos vende com sua marca. Pense no movimento característico da Nike ou no logotipo homônimo da Apple. Quando você vê seus produtos de marca, você os reconhece instantaneamente e atribui esses produtos a uma determinada empresa.
Sua organização sem fins lucrativos pode obter o mesmo efeito adicionando a marca aos seus produtos de arrecadação de fundos. Esse formato é diferente de outras campanhas de arrecadação de fundos de produtos devido ao elemento de marca de sua mercadoria. Por exemplo, a diferença entre uma arrecadação de fundos clássica de massa de biscoito e uma venda de mercadoria é que a mercadoria é atribuída à sua organização sem fins lucrativos, criando reconhecimento de marca toda vez que seus apoiadores vestem ou usam seu produto na cidade.
Como criar mercadorias de marca para sua organização sem fins lucrativos
Agora que você sabe o que é mercadoria de marca e sua finalidade, é hora de começar sua campanha.
1. Aprimore sua marca
Antes de escolher a mercadoria, você deve rever sua estratégia de branding atual. Se você é novo em branding, considere aderir às seguintes características de uma marca eficaz:
- Impactante
- Visualmente apelativo
- Memorável
- Autêntico
- perene
- Bem informado
Essas características devem impactar sua identidade voltada para o torcedor, incluindo sua mercadoria de marca.
Reúna-se com sua equipe e um consultor de branding sem fins lucrativos para garantir que você está capturando com eficiência as características desejadas.
A marca visual é uma parte crítica desse processo. O uso de um belo design gráfico ajudará você a plantar a semente do reconhecimento da marca que florescerá em plena consciência de sua organização.
Comece avaliando o design do logotipo de sua organização sem fins lucrativos, pois provavelmente será um componente central do design de sua mercadoria.
Um logotipo forte é único, memorável e reflete sua missão. Trabalhe com sua equipe para avaliar a eficácia de seu logotipo atual e faça os ajustes necessários.
Acabamos de enviar por e-mail informações sobre o programa Give Back.
2. Decida quais produtos você quer vender
Com a ajuda da moderna tecnologia de personalização, você pode tornar sua mercadoria verdadeiramente sua. Aqui estão alguns produtos que você pode fazer:
- Camisetas
- chapéus
- camisolas
- Canecas de café
- Adesivos de pára-choques
- Garrafas de água
- Sacolas
Essas são apenas uma fração das possibilidades disponíveis para sua organização sem fins lucrativos explorar.
Considere enviar uma pesquisa para seus apoiadores leais para ver quais itens eles estão interessados em comprar. Dessa forma, você estará oferecendo apenas os itens mais populares, aumentando a probabilidade de as pessoas comprarem os produtos quando você lançar a campanha.
3. Junte-se a um parceiro de captação de recursos para produtos
Você pode estar se perguntando como obter seus itens de angariação de fundos. Na era moderna, você não precisa de uma impressora de tela em seu porão para fazer excelentes mercadorias de marca.
Com a ajuda de uma empresa de arrecadação de fundos de produtos como a ABC Fundraising, você poderá produzir vários itens para seus esforços de arrecadação de fundos. Simplificando, eles farão os produtos e receberão parte de sua receita como pagamento. É um formato de baixo risco e alta recompensa que garantirá que seus doadores recebam os melhores produtos.
4. Configure uma loja virtual para arrecadação de fundos
Uma parte crítica da arrecadação de fundos é tornar sua campanha acessível e alcançar o maior número possível de clientes em potencial. Uma loja virtual de captação de recursos é a maneira mais eficaz de atingir os dois objetivos. Usar um fornecedor on-line é a melhor maneira de tornar sua campanha de mercadoria de marca visível, acessível e compartilhável.
Não se preocupe se você tiver experiência limitada com design de sites. Se você trabalha com um parceiro de arrecadação de fundos de produtos, eles o ajudarão a passar pelo processo sem problemas.
Às vezes, eles configuram uma loja virtual como parte de sua campanha. Depois que sua campanha estiver ativa, seus apoiadores poderão comprar diretamente de você por meio desta página.
Certifique-se de verificar com frequência o site e resolver quaisquer problemas que seus apoiadores enfrentem. Aqui estão alguns problemas aos quais você deve ficar atento:
- Falta de acessibilidade móvel. Recentemente, o tráfego de pesquisa móvel ultrapassou o tráfego de pesquisa de desktop. Isso significa que é mais provável que seus apoiadores visitem sua loja online em seus dispositivos móveis. Teste a compatibilidade com dispositivos móveis do seu site acessando-o de seus próprios dispositivos portáteis. A página cabe na tela de um celular? Seus caminhos de navegação são intuitivos? Suas fontes são muito grandes ou pequenas? Determine onde otimizar sua página para usuários móveis e faça alterações.
- Tempos de carregamento lentos. O tempo de carregamento é um fator importante para determinar a experiência do usuário em seu site. Um tempo de carregamento lento reduz significativamente sua taxa de conversão. Cada segundo adicional de tempo de carregamento da página reduz sua taxa de conversão em 4,5%. Reserve um tempo para analisar seu código para determinar o que pode tornar sua página lenta. Os culpados frequentes são imagens descompactadas, código desnecessário, dados não armazenados em cache e plug-ins que consomem muitos recursos.
- Incompatibilidade com sua plataforma/site de captação de recursos. Como esta é uma forma de arrecadação de fundos online, sua loja de mercadorias online deve ser integrada com suas outras ferramentas virtuais. Por exemplo, se você alimenta sua loja por meio de seu site, os dados coletados dos formulários de pedido devem ser enviados diretamente para o seu CRM, como sua página de doação. Um processador de pagamento virtual também é essencial para sua loja online, para que seus doadores possam fazer suas compras com segurança e rapidez.
- Gráficos pouco claros. Embora ter um site legível seja essencial, independentemente do contexto, é particularmente crucial para uma loja online. Seus doadores precisam poder ver as opções de mercadorias para que possam escolher suas favoritas. Portanto, você deve ter gráficos e texto claros para mostrar seus produtos corretamente.
- Links quebrados. É uma ótima prática incluir seus outros links para o site principal em sua loja online para obter mais tráfego geral. Revisite os links da sua página e verifique se todos os links relevantes vão para os lugares certos.
Ao colocar sua loja de mercadorias on-line, você alcançará e atrairá um público mais amplo que talvez não conheça sua organização.
Qual é o próximo?
Agora que você tem sua marca, produtos e loja online configurados, você pode se perguntar o que vem a seguir para sua campanha de arrecadação de fundos.
Assim que estiver pronto para lançar sua campanha, você deve considerar como fará o marketing da arrecadação de fundos. Afinal, seus doadores não podem comprar nada se não souberem que algo está acontecendo! Divulgue o link da sua loja virtual em seus canais digitais, como redes sociais, e-mails, postagens em blogs e newsletters.
Em vez de simplesmente promover sua loja como está, considere adotar uma abordagem mais centrada no doador. Seus seguidores provavelmente veem um anúncio em seu feed a cada cinco minutos, então você deve chamar a atenção deles com algo único.
Por exemplo, você pode postar fotos de seus apoiadores usando suas novas mercadorias de marca na comunidade. Essa não é apenas uma maneira mais empolgante de anunciar sua campanha de arrecadação de fundos, mas também ajuda a humanizar sua campanha, apresentando seus apoiadores da vida real.
Não pare por aí se estiver fazendo uma venda limitada de mercadoria de marca! Se seus apoiadores adoram sua mercadoria, considere guardar alguns produtos para uso futuro.
Itens de marca são ótimos complementos para suas campanhas de arrecadação de fundos existentes. Por exemplo, você pode salvar alguns itens para prêmios de leilão em seu leilão silencioso. Você também pode distribuir mercadorias como presentes de agradecimento aos doadores, porque quem não gosta de receber coisas grátis?
Não importa o seu público-alvo, uma venda de mercadoria de marca será um sucesso com seus doadores. Seus apoiadores leais vão adorar doar para sua organização sem fins lucrativos enquanto o representam em suas redes. A melhor parte é que essa estratégia pode ser atualizada ao longo do tempo, com novos lançamentos ocorrendo anualmente ou para cada campanha importante. Esteja você organizando um evento de arrecadação de fundos para a escola ou um evento beneficente para a igreja, sua venda de mercadorias de marca garantirá que seus apoiadores possam trazer uma parte de sua organização sem fins lucrativos para casa.
