NFT no varejo: como usar o NFT para promover e lançar o marketing de influenciadores

A pesquisa da Morning Consult descobriu que um em cada três americanos coleta itens físicos. Considerando que, um em cada dez coleta coleções NFT. Os millennials (23%) são os mais interessados ​​em compras virtuais, seguidos pela geração X (8%), Z (4%) e baby boomers (2%). O número de colecionadores NFT continua a crescer à medida que o mundo virtual se desenvolve ativamente. Assim, aumentando sua influência em diversas áreas da atividade humana.

Com a popularização das tecnologias NFT e blockchain, as empresas obtêm novas oportunidades de avanço. Os varejistas de sucesso entendem que precisam estar na tendência para aumentar os lucros. É por isso que este artigo discute o que é o NFT, seu papel no varejo e como ele já está na área de marketing de influência.

O conceito de NFT e sua relação com o marketing de influenciadores

NFT é um token não fungível que existe em uma única instância. É um tipo de criptomoeda que representa colecionáveis ​​virtuais: GIFs, tweets, imagens, skins de videogames etc. O NFT é baseado na tecnologia blockchain – uma cadeia de blocos contínuos que contém todas as informações sobre as transações dos participantes do sistema. Assemelha-se a um banco de dados típico, mas difere no fato de que todos os usuários podem acessá-lo e é impossível alterar ou excluir informações.

Assim, o NFT é uma espécie de certificado digital atribuído a um único objeto. Podemos compará-lo a uma escritura de uma casa, confirmando sua propriedade, apenas no mundo virtual. Mas que benefício o NFT pode trazer para o setor de varejo?

A evolução da tecnologia digital está fazendo com que ela permeie todas as áreas da vida humana, e o marketing não é exceção. Em 2022, o setor de marketing de influenciadores foi avaliado em US$ 16,4 bilhões, tornando-se um dos canais mais comuns para aumentar a fidelidade do consumidor e o reconhecimento da marca. Com o apoio de estrelas, blogueiros e outras personalidades da mídia, os varejistas promovem seus produtos exibindo-os em formato virtual para um público mais amplo.

Ao criar suas próprias coleções NFT, as marcas estão abrindo novas oportunidades para ganhar dinheiro e se promover. Por exemplo, em 2021, a Nike comprou o RTFKT, um estúdio especializado em realidade aumentada, NFT e mecanismos de jogos. Em colaboração com o artista FEWOCiOUS, eles desenvolveram uma série de tênis NFT. O primeiro lote de 600 cópias foi vendido em 6 minutos, trazendo para a empresa mais de $ 3,1 milhões.

A seguir, veremos os benefícios do uso de tokens no varejo.

Quais benefícios o NFT traz para os varejistas quando combinado com o marketing de influenciadores

A criação de itens NFT exclusivos fornece aos varejistas novas maneiras de envolver o público. As coleções virtuais permitem:

• Fornecer experiências digitais únicas para assinantes;
• Fortalecer a fidelidade do cliente à marca;
• Melhorar o engajamento do cliente;
• Aumentar a lucratividade da empresa;
• Promova o conhecimento da marca.

Empresas de renome mundial, como Adidas, Warner Music, Gucci, Nike e outras, estão desenvolvendo novas formas de geração de receita. Ao criar NFTs e atrair influenciadores para publicidade, eles estão fundando suas comunidades de clientes fiéis.

Ao desenvolver gêmeos digitais para bens físicos, os varejistas podem acompanhar o interesse nos produtos após a venda inicial. No entanto, como o blockchain é um sistema aberto, ele fornecerá todas as informações sobre quais transações são feitas com o produto após a compra. Assim, as marcas podem:

• Acompanhe quais produtos são adquiridos para revenda e quais são adquiridos para estocagem;
• Veja o nível de interesse do cliente em um determinado produto no mercado secundário;
• Tome uma decisão informada sobre a liberação de cópias adicionais para revenda.

NFT pode servir de varejo como

• Um instrumento de promoção de produtos;
• Uma opção para incentivar os clientes regulares;
• Parte de um programa de fidelidade;
• Uma forma de expandir a gama de produtos líderes.

Para determinar como usar tokens nos negócios, você deve se concentrar na imagem da marca, tom de voz, setor, público-alvo etc. É importante lembrar o mesmo ao escolher influenciadores que promoverão seus NFTs. Isso permitirá que você obtenha o máximo de sua tecnologia inovadora.

Como os varejistas usam NFT em campanhas de marketing: estudos de caso

As estatísticas mostram que nos primeiros dez meses de 2021, a maioria das compras de NFT foi inferior a $ 10.000, tornando-as no varejo. Influenciados pelas tendências, gigantes como Adidas e boohooMAN lançaram suas coleções de tokens naquele ano. Seguindo-os, a marca de alta costura Dolce & Gabbana também entrou no mundo virtual.

Em 2023, o número de varejistas que usam tokens em campanhas de marketing de influenciadores está aumentando significativamente. Vamos dar uma olhada nos casos mais populares e bem-sucedidos.

Evian

Em colaboração com a artista paquistanesa Sara Shakeel, a marca francesa de água mineral Evian lançou seu primeiro projeto NFT em abril de 2022. A coleção consistia em 20 pinturas virtuais retratando paisagens cintilantes dos Alpes. Em seguida, foi vendido por cerca de US $ 620 cada. O projeto foi programado para coincidir com o lançamento de uma nova linha de água com gás. Tornou-se um exemplo brilhante para pequenos varejistas fortalecerem sua identidade de marca com arte.

Louis Vuitton

A casa de moda fez parceria com o artista NFT Beeple para lançar o próprio videogame da NFT. O jogador pode encontrar 30 tokens embutidos durante uma jogada. O desenvolvimento é preenchido com os logotipos da marca e estampas da casa de moda. Essa abordagem chamou a atenção da marca entre a geração mais jovem, os zoomers.

Mercedes

A montadora fechou acordo com cinco representantes de moda, arquitetura, música, design gráfico e imobiliário. O resultado foi uma coleção de fichas inspiradas em uma série de carros G-Class. A venda de NFT começou em 23 de janeiro no site de leilões online Digital Art Nifty Gateway, a preços de US$ 222 a US$ 1.554.

madona

A cantora pop lançou uma coleção de tokens com o artista digital Beeple. São três vídeos que foram colocados à venda na plataforma online SuperRare. Os lucros foram doados a três organizações sem fins lucrativos. Além disso, em março de 2022, Madonna comprou um macaco tatuado NFT da coleção Bored Ape Yacht Club por 180 éter (na taxa de câmbio da época, totalizava $ 560.000). Desnecessário dizer, quantos fãs da estrela se interessaram por criptomoedas e tokens não fungíveis?

Existem falhas entre esses projetos, portanto, os varejistas devem ter cuidado ao criar tokens. Por exemplo, o diretor e produtor de cinema Quentin Tarantino também decidiu se juntar ao movimento NFT. Ele lançou tokens dedicados ao filme cult Pulp Fiction - NFT do roteiro manuscrito original e sete cenas deletadas. Eles foram colocados no mercado online OpenSea, mas a Miramax, que detém os direitos da imagem, posteriormente processou por violação de direitos autorais.

Os varejistas que estão entrando na esfera do token precisam entender que a liberação de uma coleção NFT para uma marca de varejo que viola direitos autorais está sujeita à remoção do mercado. Portanto, para você obter lucro, cada item digital deve ser 100% exclusivo.

O potencial do NFT no marketing de influenciadores: desafios, previsões e oportunidades

Entre os que já usam NFT ativamente e os que estão apenas olhando para a nova tecnologia, há controvérsias sobre a conveniência do investimento financeiro.

O Gartner prevê que até 2026, cerca de 25% dos usuários da Internet passarão até uma hora diariamente no mundo virtual. Ao mesmo tempo, o mercado do metaverso, onde as criptomoedas “dominam”, pode chegar a US$ 42 bilhões. Como o NFT é uma mercadoria comprada com vários tipos de dinheiro digital, o desenvolvimento de tokens de marca dá aos varejistas um passe para o mercado promissor.

No entanto, muitos iniciantes têm dúvidas sobre preços, autenticidade e escalabilidade.

Muitas marcas de luxo usam a divisão de preços para ter uma renda mais estável. Por exemplo, produtos de luxo começam em $ 10.000, enquanto amostras ou pequenos acessórios são mais acessíveis para o comprador médio. Ao mesmo tempo, a marca mantém o rótulo “exclusivo”. Precisamente a mesma abordagem é fácil de implementar no NFT. Assim, podem lucrar posicionando-se como fornecedores de artigos de luxo.

Outra vantagem de lançar uma campanha de influenciadores no varejo é a capacidade de atingir um público amplo e conquistar defensores da marca. A questão é que você pode usar a tecnologia blockchain para verificar a autenticidade deste ou daquele produto. Portanto, um cliente atraído por uma persona da mídia ficará confiante em sua compra. Também ajuda muitos varejistas a combater as falsificações, o que afeta positivamente os lucros.

No Twitter, o cofundador da Tether, William Quigley, disse:

“Todos os produtos de consumo – que não podem ser consumidos – nos próximos dez anos terão gêmeos digitais.Eles terão NFTs.”

Muitos entusiastas e especialistas na indústria de tokenização compartilham dessa opinião. Além disso, os varejistas podem produzir coleções que reproduzem produtos reais e escalar desenvolvendo projetos NFT no metaverso. Um exemplo notável é o videogame da Louis Vuitton.

Conclusão

A criação de tokens de itens criativos ou vários produtos está ganhando força entre gigantes do varejo e pequenas empresas. Muitas estrelas e personalidades da mídia estão se juntando a esse movimento. Assim, surgem novas oportunidades de promoção de negócios no marketing de influenciadores.

É necessário seguir as tendências para obter lucros estáveis, aumentar a fidelidade do cliente e popularizar sua própria marca. Se você deseja criar uma coleção NFT de sucesso para uma marca de varejo, é essencial estudar cuidadosamente o público-alvo, definir metas de negócios específicas e escolher o influenciador certo para a campanha.

O artigo foi escrito por Slava Todavchich, fundador da Unikee