Ascensão dos ativos digitais: guia de publicidade NFT para marcas e criadores

Foi um mês tumultuado para as pessoas que olham para o mercado de NFT apenas de uma perspectiva de investimento e anunciantes promovendo seus projetos. Olhando além da perspectiva de investimento em 2022, profissionais de marketing e empresas estão aproveitando os NFTs: auxiliando na fidelidade à marca, exibindo escassez em marketing colecionável e tornando-se tokens de utilidade como ferramenta de marketing.

Os NFTs são conhecidos por se tornarem as soluções dos anunciantes na construção de fidelidade à marca, escassez de produtos e token de utilidade como ferramenta de marketing. Apesar das NFTs se apresentarem como mais uma plataforma digital de promoção de produtos, um estudo mostra que o Marketing faz parte dos 6 principais desafios que os fundadores da Crypto e produtos e serviços relacionados, como as NFTs, vivenciam.

Em poucas palavras, NFT ou Tokens Não Fungíveis são ativos digitais que podem ser coletados ou negociados. Alguns NFTs podem se comportar de maneira semelhante às criptomoedas devido à sua volatilidade, mas oferecem utilitários ou benefícios de IRL (na vida real) para colecionadores. O primeiro NFT reconhecido apareceu em 2014. Oito anos depois, quase 30% dos americanos estão bem familiarizados com tokens digitais e utilitários.

Agora que os millennials estão investindo pesadamente em diferentes projetos NFT e produtos Crypto, como as redes sociais gigantes respondem? Este ano, o Twitter possibilitou que os usuários mostrassem sua coleção de NFT, definindo-as como suas fotos de perfil. Enquanto o YouTube via a NFT como um novo sistema para expandir a monetização para os criadores. Por fim, o recente anúncio da Meta afirma que eles permitem que criadores e colecionadores conectem os wallers Crypto e NFT para compartilhar coleções digitais.

Apesar dessas plataformas de mídia social adotarem NFTs, os profissionais de marketing lutam para criar campanhas publicitárias. Mas os criadores de NFT devem superar esses obstáculos para acelerar os projetos a todo vapor.

Limitações de anúncios NFT: políticas de publicidade em mídia social sobre ativos digitais

Existem centenas de discussões em fóruns no Reddit e Discord sobre desafios e rejeições de anúncios. No entanto, os anunciantes ainda estão pensando em qual plataforma usar para maximizar sua promoção fora do envolvimento da comunidade orgânica. A melhor maneira de aumentar a conscientização e a adaptação em massa é por meio de redes sociais pagas, mas cada rede social difere em requisitos e limitações.

Em geral, os NFTs se enquadram na mesma categoria que as criptomoedas. Requisitos, processos e limitações quase idênticos para campanhas que giram em torno de ativos descentralizados.

Todo anúncio NFT passará por um rigoroso processo de registro na maioria das plataformas sociais, garantindo aos espectadores de anúncios qualquer especulação que possa levar a perdas ou danos financeiros. Os anúncios não devem impor a mensagem de compra, venda ou negociação de criptomoedas e seus produtos. Além disso, exigirá documentos locais e legais informando os riscos e benefícios dos investidores.

Para o Google, a política de publicidade NFT inclui a certificação do Google dos anunciantes, o registro na Rede de Repressão a Crimes Financeiros e os endossos de criptomoedas de celebridades são proibidos para evitar endossos falsos.

Parte da política de publicidade do Facebook e Instagram é que os anunciantes NFT não precisam enviar formulários de registro, como registro FinCEN MSB, Emissor: Rede de Aplicação de Crimes Financeiros, (FinCEN) BitLicense e Emissor: Departamento de Serviços Financeiros, estado de Nova York (NYSDFS) . Em vez disso, eles devem preencher as Solicitações de Integração de Produtos e Serviços de Criptomoeda do Facebook . Mas ainda é uma boa ideia proteger os documentos para evitar ser sinalizado ou a conta suspensa.

De acordo com as políticas de anúncios do Twitter , os criadores que planejam anunciar o NFT Collection devem enviar os documentos, divulgações e informações necessárias sobre os riscos e benefícios dos consumidores. Cada país possui restrições e proibições diferentes, mas anúncios de criptomoeda e outros produtos devem solicitar um formulário de autorização do Twitter.

Até o momento, o TikTok não permite anúncios sobre criptomoeda ou NFT. Mas, conforme indicado em suas políticas de publicidade, os anúncios que seguirão nesta categoria podem ser aplicados desde que sejam garantidos licenciamentos, certificações, credenciamentos e outros requisitos legais. Os anunciantes só podem segmentar públicos-alvo maiores de 18 anos e devem incluir uma isenção de responsabilidade válida.

Dimensionamento de projetos NFT em mídia que permite lances: dados sobre segmentação de público

Com mais ativos identificados do que carteiras ativas, 1,8 milhão de ativos e 1,5 detentores ativos , a concorrência no mercado de NFT acaba sendo um desafio. Encontrar o público certo para promover um projeto NFT é provavelmente a parte mais crítica da criação de uma campanha social paga.

A ideia por trás da coleta de artes NFT ou ativos digitais pode ser nova para o mercado de massa. Ainda assim, para esses aspirantes a criadores de NFT romper as barreiras é trazer o conceito onde o público-alvo passa a maior parte do tempo, as redes sociais.

Segmentação de anúncios NFT no Facebook e Instagram

O Facebook permite o marketing NFT e a maioria das criptomoedas, mas com um asterisco. Semelhante a outros “tópicos sensíveis”, o Facebook removeu a maior parte da segmentação detalhada que permitiria aos profissionais de marketing segmentar diferentes públicos com nuances (ou seja, Etherium e NFT INT vs Bitcoin) e está direcionando os profissionais de marketing para públicos muito mais amplos. Os profissionais de marketing da NFT adoram a capacidade do Facebook e do Instagram de gerar cliques, mas potencialmente ficam frustrados com a falta de profundidade de segmentação.

Analisando os dados do Strike Social para Facebook ou Instagram Cryptocurrencies ou campanhas NFT otimizadas para mais visualizações e engajamento, nossa equipe percebeu que a segmentação por interesse era mais econômica do que o público-alvo personalizado.

A segmentação de públicos LAL tem um bom desempenho para campanhas destinadas a mais cliques. Mais de 50% dos cliques em links são provenientes de Públicos Semelhantes, mais do que a saída combinada de Públicos Personalizados, usuários segmentados por interesses e setores.

Opções de segmentação de público de interesse do Facebook e Instagram

Apresentamos abaixo os interesses para segmentação de público que estão disponíveis no Business Ad Manager para Facebook e Instagram:

• Investimento
• Jornais
• O negócio
• Investidor
• Mercado financeiro
• Estratégia de investimento
• Finança
• Dinheiro
• Jogos online
• Videogames
• outros interesses relevantes para a NFT Utilities

Segmentação de anúncios NFT no YouTube

O YouTube abriu sua janela para projetos de NFT , e essa pode ser uma excelente oportunidade para marcas relacionadas a Criptomoedas e outros produtos digitais promoverem na plataforma.

Assim como o Facebook, os dados do Strike apresentaram resultados mais econômicos ao veicular anúncios NFT para observadores de vídeo direcionados aos interesses dos consumidores. Com a ajuda do CampaignLab, uma máquina de aprendizado de dados da Strike Social, a equipe pode identificar qual grupo de público é mais atraído pelo anúncio em vídeo.

Opções de segmentação de público de interesse do YouTube

Apresentamos abaixo os interesses para segmentação por público-alvo disponíveis no Google Ads Manager:

• Leitor de notícias de negócios
• Investidores
• Profissionais de negócios
• Esports
• Jogadores
• Outros interesses relevantes para a NFT Utilities
• Segmentação por palavra-chave

Segmentação de anúncios NFT no TikTok

O TikTok desligou os anúncios de criptomoeda no último trimestre de 2021, inibindo marcas e criadores de NFT de enviar usuários para plataformas de negociação e atrair o esquema Get-Rich-Quick. Apesar do anúncio, os anunciantes ainda estão se esforçando enquanto tiverem os documentos necessários.

Comparado com o Facebook, Instagram e YouTube, o TikTok permite que os anunciantes usem interesses relacionados a criptomoedas e NFT ao dimensionar o alcance e o engajamento da publicidade.

Opções de segmentação de público de interesse do TikTok

Apresentamos abaixo os interesses para segmentação de público que estão disponíveis no TikTok Ads Manager:

• Leitor de notícias de negócios
• Investidores
• Profissionais de negócios
• Esports
• Jogadores
• Outros interesses relevantes para a NFT Utilities
• Interesse: Investimento
• Interesse: Negócios e Economia
• Interesse Adicional: Negociação de Criptomoedas
• Interesse adicional: negociação de criptomoedas
• Interesse adicional: NFTs
• Interesse adicional: arte digital
• Interesse adicional: e-sports para dispositivos móveis
• Interesse adicional: torneios de e-sports
• Outros interesses relevantes para a NFT Utilities

Ignore os obstáculos sociais pagos ao anunciar projetos NFT com o Strike Social

A criptomoeda está em constante evolução, assim como a publicidade digital. NFTs e outros ativos digitais ainda não atingiram o mainstream, mas tudo ao seu redor abraça a cultura. De projetos de NFT de startups a marcas estabelecidas, os ativos digitais são considerados ativos futuros, apesar da volatilidade.

A promoção de projetos NFT deve ir além das comunidades orgânicas e de portas fechadas. A rede social paga com lances pode ajudar a criar um burburinho e ajudar a impulsionar a comunidade. Por meio da promoção de mídia social, a conscientização e a conversa sobre os próximos projetos e utilitários podem se expandir em várias direções.

Envie-nos um e-mail se quiser saber mais sobre como configurar campanhas sociais pagas para anúncios NFT.