Novas ferramentas de teste de sites de baixo custo

O teste é extremamente importante para o sucesso de qualquer campanha de marketing. Aqui está uma seleção de várias ferramentas de teste de sites para ajudá-lo a executar testes de forma eficaz:

Zoho PageSense
Converter
Página Mutante
AB saboroso
Otimizador de website visual
Converter
Kameleoon
Teste A/B Nélio
A/Bingo
Genetificar
Cenário PHP
Otimizador de impressão AB

A maioria dos profissionais de marketing digital concorda com a importância do teste de sites na otimização da taxa de conversão. E com ferramentas como Optimizely e Google Experiments (agora Google Optimize), os testes ficaram muito mais fáceis. O teste de sites agora é mais acessível para muitas organizações. Se você deseja começar, aqui está uma lista de opções menos conhecidas que podem se encaixar na conta. Essas ferramentas de teste de sites também são ótimas se você tiver requisitos de teste exclusivos ou estiver simplesmente comprando uma nova ferramenta.

Novas ferramentas de teste A/B

Zoho PageSense

O Zoho PageSense é uma plataforma completa para análise, teste de sites e personalização. Ele possui um editor visual de arrastar e soltar que permite criar e editar facilmente variações de páginas da Web, mesmo que você não tenha habilidades de codificação. A ferramenta tem segmentos de público predefinidos para segmentar para experimentos no site, que você pode personalizar junto com o tamanho de amostra desejado.

O Zoho PageSense fornece um editor de arrastar e soltar fácil de usar

O Zoho PageSense se integra a construtores de sites populares como Wix e Shopify. É também uma das ferramentas de teste a/b mais baratas que encontramos. Os planos começam em $ 39 por mês (para testar 10.000 visitantes). Você também tem a opção de se inscrever em um plano adicional que custa US$ 16 por mês para acessar ferramentas de análise de comportamento, como mapas de calor, para rastrear cliques e outros comportamentos durante a execução de seus testes.

Converter

Convertize é uma ferramenta de teste A/B que permite que você execute testes sem precisar da ajuda de um desenvolvedor web ou de TI. Semelhante ao Zoho PageSense, ele possui um editor inteligente de arrastar e soltar para criar diferentes versões de uma página da web. Mas leva o editor inteligente um pouco além, incluindo uma biblioteca de 150 táticas de otimização que podem ser usadas por profissionais de marketing digital como ideias de teste de sites. Ele também possui o que chama de recurso de “piloto automático” que automatiza a distribuição de tráfego enquanto o teste está sendo executado. A ferramenta também direciona automaticamente mais visitantes para as páginas com melhor desempenho.

O que é ótimo no Convertize é que você pode testar a ferramenta com a avaliação gratuita de 14 dias. Você pode então mudar para um plano pago a partir de US$ 49 por mês para 20.000 visitantes.

Ferramentas de teste de site estabelecidas

(Observação: essas ferramentas de teste eram novas quando o post foi publicado pela primeira vez. Desde então, elas se tornaram essenciais no kit de ferramentas de muitos profissionais de marketing digital. Alguns também mudaram seu mercado-alvo e, junto com isso, sua estrutura de preços.)

PageMutant

O PageMutant fornece a cada experimento que você executa em seu site um URL personalizado e um código incorporado. Com esta ferramenta, você tem acesso a geradores e editores de páginas em massa para que possa criar centenas de páginas ou mais em apenas alguns minutos. As informações podem ser extraídas de planilhas e fontes de dados. As páginas projetadas são todas responsivas para dispositivos móveis e o sistema pode enviar informações de seus experimentos para seu CRM, construtor de formulários, ferramentas de e-mail e sistema de automação de marketing, facilitando a integração com o restante de suas ferramentas de marketing.

Update: Plans for this a/b testing tool used to start at $29 per month. Agora custa $ 79 por mês quando pago anualmente ou $ 99 quando cobrado mensalmente. Isso ainda o torna uma ferramenta de teste de sites relativamente acessível para empresas de pequeno e médio porte.

AB saboroso

O AB Tasty oferece aos proprietários de sites uma plataforma de teste A/B aberta e exclusiva que foi projetada para facilitar a criação e análise de seus testes A/B. Ao contrário de outros programas que exigem novas tags para cada experiência, os usuários do AB Tasty só precisam instalar uma única tag em todas as páginas. A tag é instalada no início para que você não precise fazer isso novamente. Você também não precisa se preocupar em desenvolver e hospedar as páginas de controle e as páginas de teste. Em vez disso, você pode criar modificações usando o editor do Tasty e a tag executará automaticamente o teste no lado do cliente. Você ainda tem opções para controlar quanto do seu tráfego é submetido ao teste.

Atualização: A ferramenta mudou muito ao longo dos anos. Ele agora inclui testes de várias páginas e multivariados e usa IA para automatizar a alocação de tráfego e enviar visitantes para as variações de teste vencedoras. Os planos da AB Tasty costumavam começar a partir de 29 euros por mês (cerca de US$ 36). Hoje você tem que pagar um mínimo de $ 1000 para configuração e $ 200 mensais para um plano básico.

Otimizador de website visual (VWO)

Com o Visual Website Optimizer (VWO), os proprietários de páginas podem acessar várias ferramentas diferentes para teste e análise. O VWO pode executar testes A/B, testes de URL divididos e testes multivariados. A plataforma fornece informações sobre o desempenho do seu site, analisando relatórios de receita e segmentação. Ele também permite que você use mapas de calor para entender melhor as atividades dos visitantes. Após a conclusão dos testes, o VWO envia feedback dos usuários, uma análise da sua página de destino e ideias para otimizar seu site. O VWO também ajuda você a criar conteúdo personalizado e direcionado para seus usuários.

O Otimizador de website visual inclui o uso de mapas de calor para entender o comportamento do visitante.

Update: Pricing now starts at $199 a month for purely testing. Esteja preparado para desembolsar US$ 368 por mês para acessar ferramentas adicionais de insights comportamentais, como repetições de sessões, mapas de calor e pesquisas.

Converter

O Convert suporta edição HTML simples e também possui um editor WYSIWYG para que os proprietários de sites possam testar suas páginas sem qualquer ajuda técnica. Essa plataforma se integra a aplicativos e plugins como Google Analytics, BITIUM, CALRAIL, KISSmetrics, Magento e muitos outros. Ele pode fazer testes A/B e testes multivariados e pode facilmente escalar desde pequenas empresas até necessidades corporativas. Os proprietários de sites podem medir tudo, desde taxas de conversão e receita até devoluções e envolvimento do cliente. O Convert também é acessível: o plano de pagamento conforme o uso começa em US $ 9 por mês.

Update: Convert offers a 15-day free trial period, after which you'd need to sign up to a paid plan to continue. Os planos agora começam em US$ 699 por mês em um plano anual pré-pago, o que é bom para testar de 10 mil a 500 mil visitantes por mês.

Convert apresenta uma interface simples para editar os elementos em suas variações de página

Kameleoon

Kameleoon usa 80 critérios de classificação para ajudar os proprietários de sites a conhecer seus visitantes. Esses critérios categorizam as pessoas com base no que fazem no site e em sua situação atual – como o clima ou a hora do dia, de onde o visitante chegou e seu dispositivo. Armado com essas informações, você pode executar testes de divisão ou testes multivariados para obter uma visão completa do desempenho do seu site.

Semelhante às outras ferramentas de teste de sites, o Kameleoon possui um recurso de alocação dinâmica de tráfego. No entanto, também permite fazer ajustes manuais na porcentagem de visitantes que verão as variações da página.

O WYSIWYG do Kameleoon permite que você modifique não apenas os elementos da página, mas também o tempo e a aparência de ofertas e mensagens direcionadas

Atualização: Kameleoon não oferece mais uma opção gratuita e os preços agora são personalizados.

Ferramentas de plug-in e add-in para teste de divisão

Todas as ferramentas mencionadas acima apresentam painéis e interfaces projetados principalmente para uso em sites HTML e exigem pouco ou nenhum conhecimento técnico. Se o seu site for construído usando uma linguagem alternativa, estiver hospedado no WordPress ou se você for um programador que deseja um trecho de código simples que possa executar para testes A/B e depois se personalizar ao longo do caminho, você poderá encontrar as seguintes ferramentas útil:

Teste A/B Nélio

Nelio é um plugin de teste de divisão projetado para usuários do WordPress. É possível executar experimentos do Nelio inteiramente a partir do painel do WordPress. A ferramenta exibirá automaticamente aos visitantes a variação vencedora após a conclusão do experimento. Você pode usá-lo para testar praticamente qualquer coisa na página e fornecer uma análise dos resultados, incluindo mapas de calor das atividades do usuário. A Nelio oferece planos baseados em assinatura para usuários a partir de apenas US$ 12 por mês.

Nelio é um plugin que permite testar diferentes elementos em seu site WordPress

Atualização: o Nelio agora permite segmentar seus visitantes para testes. A assinatura mensal agora começa em $ 29 por mês ou $ 299 por ano para 5.000 visualizações de página de teste. Você também precisa pagar um adicional de $ 10 por 5.000 visitas extras à página.

A/Bingo para Ruby on Rails

A/Bingo é um plugin de código aberto que os desenvolvedores podem instalar para executar testes A/B em sites criados usando a linguagem Ruby on Rails. Ele permite testar diferentes variações de elementos de página usando apenas uma linha de código. O plugin funciona rápido e tem um impacto mínimo nos tempos de carregamento da página e do servidor.

Atualização: o site do plugin não está mais acessível. Este é um código de 10 anos, então cabe a você se você ainda quiser usá-lo.

Vaidade

Vanity é outra estrutura de teste de divisão de código aberto criada para sites Ruby on Rails. Como acontece com a maioria das ferramentas de teste A/B, ele mostra aos visitantes diferentes variações de página e, em seguida, informa qual teve a maior taxa de conversão. Quando o experimento termina, o Vanity direciona automaticamente todo o tráfego para o vencedor do teste.

Vanity, um plugin de teste A/B Ruby on Rails

Genetificar

Genetify é uma tag de script que você adiciona a uma página para poder executar seus testes em arquivos CSS ou JavaScript externos. Isso permite que você crie diferentes variações da página da Web mostrada aos visitantes e ajuste continuamente os elementos da página. Atualmente, ele não se integra ao Google Web Analytics nem fornece cálculos de significância estatística. Mas ele permite que você modifique os experimentos à medida que eles são executados, crie metas ponderadas, configure automaticamente novos experimentos e armazene seu conteúdo em seus próprios arquivos. Você pode usá-lo gratuitamente ou instalá-lo em sua própria máquina.

Atualização: você ainda pode usar isso, mas observe que o desenvolvedor parou de manter o script. Você não pode mais acessar o site.

Cenário PHP

Esta é uma biblioteca de testes divididos escrita em PHP. O PHP Scenario possibilita que usuários da web façam testes A/B com apenas pequenos pedaços de código. Você precisará baixar o código e configurar a biblioteca para usar a ferramenta, portanto, embora seja conveniente e gratuito, exige um pouco mais de experiência com codificação do que outras ferramentas.

Otimizador de impressão AB

O AB Press Optimizer é outro plug-in de teste A/B que pode ser executado diretamente no painel do WordPress. Os usuários podem testar inúmeras opções de páginas, blocos de conteúdo, formulários e qualquer outra coisa que possa afetar as taxas de conversão. Você pode usar a ferramenta com qualquer tema do WordPress. Começar é tão simples quanto inserir um pouco de código em suas postagens ou páginas. Você receberá os resultados dos testes em tempo real. Não há limites para visitantes ou experimentos, mas o preço é um pouco alto com planos a partir de US$ 49 por licença.

Atualização: Você ainda pode instalar o plugin no WordPress. No entanto, foi atualizado pela última vez há 6 anos e pode não ser compatível com as versões mais recentes do WordPress. O site também parece não estar mais funcionando, então pode não ser possível atualizar para a versão pro da ferramenta.

AB Press Optimizer apresenta uma configuração fácil para os testes do seu site WordPress

Ferramentas e aplicativos de teste de sites descontinuados

Gigante do Crescimento

A Growth Giant estava em desenvolvimento quando este artigo foi publicado pela primeira vez. Este software deveria usar a teoria do Multi-Armed Bandit para executar testes A/B contínuos. Também direcionaria automaticamente o tráfego para páginas com melhor desempenho. Em vez de direcionar 50% do tráfego do site para a página com baixo desempenho durante todo o teste, a ferramenta começará automaticamente a aumentar a quantidade de tráfego que vai para a página com melhor desempenho. Quanto melhor for o desempenho de uma das páginas, maior será a porcentagem de tráfego que será direcionado para ela. Isso ajuda a minimizar quaisquer perdas que você possa ter incorrido ao enviar tráfego para a página com desempenho insatisfatório durante o teste.

Infelizmente, parece que o Growth Giant nunca decolou. O site ainda está disponível, mas contém apenas artigos.

Testador de página simples

Você pode instalar facilmente o Simple Page Tester em seu painel do WordPress. Este testador é amigável para SEO e, uma vez instalado, você não precisa mais se preocupar com o código ou alterá-lo entre os experimentos. O plug-in também se integra ao Google Analytics, facilitando o acompanhamento de seus resultados. Você pode usar o plug-in gratuitamente ou pagar US$ 59 pela versão premium.

Atualização: O plugin foi descontinuado.

Os testes podem oferecer informações valiosas para proprietários e gerentes de sites. Ele permite que você saiba o que está funcionando ou não no seu site e ajuda você a aproveitar os frutos mais fáceis em seu processo de conversão. Se você tem certeza de que seu site não está sofrendo de grandes problemas de usabilidade e tem tráfego suficiente para executar testes estatisticamente válidos, essas ferramentas de teste de site podem ajudá-lo a otimizar suas páginas para converter mais visitantes sem sobrecarregar seus recursos.

E se você precisar de ajuda para projetar e implementar seus testes A/B, sempre podemos ajudar.

Editor's note: This is an updated version of an article that originally appeared in Tim Ash's ClickZ column on December 9, 2014. We've updated the article to reflect changes in features, pricing, and availability of the A/B testing tools that were incluído no artigo original.