Novas postagens ou otimização de conteúdo: o que é melhor para melhorar o SEO?

Os profissionais de marketing sempre querem conteúdo novo para seus sites e é difícil culpá-los.

A produção de novas postagens de blog ou páginas de destino permite que você fique por dentro das tendências e capitalize as necessidades emergentes dos clientes. A produção de novas páginas também pode melhorar o SEO do site por meio da segmentação de termos de pesquisa emergentes. Dados os benefícios da publicação frequente, pode ser uma surpresa saber que uma ênfase excessiva em novas postagens pode realmente ter um efeito negativo nas classificações do seu site.

Melhorar o SEO exige que você não apenas crie novas páginas, mas também se concentre em otimizar regularmente o conteúdo existente. Essas otimizações podem incluir adicionar novas palavras-chave relevantes, atualizar imagens ou gerenciar a densidade de palavras-chave em termos de classificação orgânica.

Mas qual abordagem é melhor? Você deve dedicar a maior parte de sua atenção à atualização de postagens antigas ou à criação de novo conteúdo para SEO?

O veredito

Faz ambos! Se você está trabalhando para melhorar o SEO do seu site, criar novas páginas e atualizar páginas antigas é igualmente importante. Sua equipe deve dedicar 50% de seu tempo para planejar e criar novas páginas e 50% de seu tempo para revisar e atualizar páginas antigas.

A primeira etapa é entender o que já está em seu site e como está o desempenho. Para sites maiores, é mais fácil falar do que fazer. Lojas de comércio eletrônico podem ter páginas de produtos duplicadas ou sites de geração de leads podem cobrir o mesmo tópico informativo várias vezes. Na Coalition, frequentemente vemos clientes que têm várias versões diferentes do mesmo post de blog criadas ao longo de alguns anos.

Se você ainda não está auditando regularmente as informações no site da sua empresa, é hora de começar.

Acompanhando o que você tem

As auditorias de SEO do site devem se concentrar na revisão de páginas antigas para garantir que elas permaneçam precisas, além de avaliar as lacunas que apenas a criação de novo conteúdo pode resolver. Quando você decide realizar uma auditoria no site, você tem algumas ferramentas gratuitas à sua disposição.

O primeiro é aquele com o qual você provavelmente está familiarizado se já trabalhou para melhorar o SEO do seu site: o Google Search Console. Se você perceber que uma página mais antiga começou a cair no ranking, vale a pena incluir na sua auditoria. Ao revisar a página, observe se o conteúdo está atualizado e preciso e se as palavras-chave de destino estão incluídas na tag de título e na meta descrição da página.

Outro produto do Google que vale a pena usar durante qualquer projeto que envolva melhorar o SEO do site é a ferramenta de planejamento de palavras-chave do Google Ads. Essa ferramenta oferece uma visão geral de quais palavras-chave estão em alta e quais estão diminuindo no volume de pesquisa. Você pode incorporar palavras-chave de destino em suas novas postagens. Parte da otimização de conteúdo antigo é prestar atenção em como as tendências das palavras-chave mudam com o tempo.

Para usar um exemplo simples, “resoluções de ano novo para 2023” certamente serão menos relevantes alguns meses após a virada do calendário. Uma página de coleção de produtos pode ter um best-seller surpresa, levando você a repensar os termos direcionados no título e na meta descrição.

Melhorar o SEO também depende da sua capacidade de acompanhar as palavras-chave que seus concorrentes estão segmentando. Ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como Ahrefs e Moz, permitem que você descubra os sites com os quais você compete mais de perto por palavras-chave. A análise da concorrência ajuda você a identificar lacunas em sua própria estratégia e a encontrar palavras-chave novas e relevantes que ainda não foram segmentadas.

As empresas menores devem realizar uma auditoria de SEO pelo menos uma vez por ano. Organizações maiores que têm largura de banda para fazer isso podem considerar auditorias a cada seis meses.

Mesmo que uma página esteja funcionando bem, uma estratégia para otimizar o conteúdo é apenas fazer algumas atualizações – mudar uma imagem ou escrever uma nova introdução. Essas “atualizações” podem dar um impulso na classificação da sua página.

Por que vale a pena manter seu conteúdo antigo atualizado

Apenas 38 por cento dos blogueiros dizem que atualizam regularmente as postagens mais antigas. Essa inação pode ter um custo. Com o tempo, informações desatualizadas podem ser vítimas das atualizações do algoritmo do Google. O algoritmo despriorizará páginas da web e até mesmo sites em sua totalidade se o conteúdo não for atualizado rotineiramente. Isso é especialmente verdadeiro se outras empresas atualizarem regularmente suas páginas da Web com as mesmas palavras-chave de destino.

As apostas são ainda maiores em setores nos quais informações imprecisas podem ter um custo alto, como saúde e finanças. Um exemplo disso é uma postagem de blog antiga que cobre orientação COVID-19 desatualizada ou faixas de impostos do ano passado.

O mito do conteúdo evergreen

Melhorar o SEO significa analisar todo o seu conteúdo – até mesmo os chamados posts “evergreen”. Tópicos como “como escrever um título de e-mail eficaz” ou “como causar uma boa primeira impressão em um novo emprego” podem parecer universalmente relevantes, mas a própria página pode ficar desatualizada. O design pode não corresponder mais a uma atualização de tema, sua página pode conter links quebrados para páginas em outros sites ou o valor da página pode ser diminuído por não ter links para páginas mais recentes em seu site.

Páginas desatualizadas afetam regularmente as empresas de comércio eletrônico. Se, por exemplo, uma página não informar que um produto está esgotado ou se a embalagem do produto na imagem não corresponder ao que será enviado, isso pode levar os visitantes a questionar a credibilidade de sua empresa.

Para enfatizar o impacto que fazer atualizações simples em páginas mais antigas pode ter, basta olhar para o que o Hubspot descobriu quando atualizou e republicou seis postagens antigas de blog. Eles descobriram que as visualizações mensais nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa para essas seis postagens aumentaram 106%, em média.

O valor de otimizar o conteúdo para SEO em páginas mais antigas vai além de evitar quedas no tráfego do site. Na verdade, a atualização de páginas mais antigas desempenha um papel fundamental na melhoria do seu SEO. Por um lado, leva muito menos tempo do que criar novo conteúdo para SEO. Na verdade, o blogueiro médio leva quatro horas para gerar um tópico de blog, realizar a pesquisa e escrever a postagem. A atualização de postagens mais antigas, por outro lado, pode levar apenas 30 minutos.

Melhor ainda, o valor de uma página mantida adequadamente pode aumentar com o tempo. Pode levar meses para que novas páginas cheguem ao topo de uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Postagens antigas de qualidade podem permanecer na primeira página, supondo que você continue a desenvolver o esforço.

Uma razão para isso é que, com o tempo, mais e mais sites terão links de volta para a página se ela permanecer valiosa. Uma página com muitos backlinks sinaliza para o algoritmo do Google que a informação é de alta qualidade, o que a levará a uma classificação alta.

Ainda publica novas páginas

Se você deseja criar novos conteúdos, não se preocupe. Novas postagens ainda desempenham um papel importante na otimização do mecanismo de pesquisa do seu site. Na verdade, 92% dos profissionais de marketing dizem que a criação de novas páginas é “muito eficaz” ou “um pouco eficaz” para SEO.

Um plano de otimização abrangente inclui palavras-chave de destino para quase todas as páginas do site da sua empresa. A criação de novas postagens de blog permite que você complemente esses esforços ao segmentar palavras-chave de cauda longa. Esses termos podem não receber tantas pesquisas por mês quanto os direcionados às páginas principais do seu site, mas desempenham um papel crítico na melhoria do seu SEO. Menos sites competem por palavras-chave de cauda longa, o que torna muito mais fácil ter uma classificação alta para eles. Eles também geralmente levam menos tempo para serem incorporados ao texto, pois exigem menos explicações devido à sua especificidade.

A criação de novo conteúdo para SEO também permite que você capitalize os termos de pesquisa emergentes. Por exemplo, zero usuários pesquisaram o termo “ChatGPT” em janeiro de 2022. Ano após ano, o termo teve um aumento impressionante de 400.000% no volume de pesquisa. Por outro lado, o “aprendizado de máquina” aumentou apenas 17% ano a ano – um sinal de maior interesse, mas não um tópico de destaque. Qualquer iniciativa focada em melhorar o SEO precisa incorporar termos de pesquisa de tendência para se manter relevante.

Compartilhar os comentários de sua marca sobre as últimas tendências pode demonstrar a relevância contínua dos produtos e serviços que você oferece. Também aprofunda os relacionamentos entre você e seus clientes atuais e potenciais, mostrando a eles que você se preocupa com as questões mais pertinentes a eles.

Mais importante ainda, além de melhorar o SEO do seu site, o novo conteúdo também pode desempenhar um papel significativo na sua estratégia de geração de leads. Um post bem elaborado pode despertar o interesse dos leitores e levá-los a buscar mais informações sobre sua empresa. Você pode aproveitar os momentos preciosos em que capturou a atenção de um cliente em potencial inserindo uma frase de chamariz no final de um artigo, movendo-o mais adiante no funil de marketing.

Equilíbrio é a chave

Melhorar seu SEO não acontecerá da noite para o dia. Requer paciência, atenção aos detalhes e vontade de experimentar constantemente.

Quando precisar da opinião de um especialista sobre sua estratégia de busca orgânica, entre em contato com a Coalition Technologies. Ajudamos nosso cliente a gerar mais de 5 milhões de leads qualificados por meio de nossas estratégias de marketing digital líderes do setor. Entre em contato conosco para uma análise gratuita do site.