5 mídias de conteúdo alternativas/novas para impulsionar seu SEO

O marketing de conteúdo está sempre mudando para refletir as últimas tecnologias e as últimas tendências de consumo.

Conteúdo é um termo amplo, referindo-se a qualquer coisa, desde simples comentários de mídia social a whitepapers extensivamente detalhados e tudo mais.

Usar cada mídia de conteúdo em seu potencial máximo é a melhor maneira de obter sucesso com sua campanha de marketing on-line de entrada, mas se você permanecer consistente com apenas alguns tipos de conteúdo, corre o risco de uma campanha estagnada ou desinteressante.

Novos meios para marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo é uma abordagem estratégica de marketing focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido - e, em última análise, gerar ações lucrativas para o cliente. O objetivo do marketing de conteúdo é atrair e reter clientes, criando e selecionando conteúdo de maneira consistente e valiosa para eles. Seu objetivo não é vender, mas sim criar confiança e reconhecimento da marca enquanto nutre leads por meio do funil de vendas. Quando bem feito, o marketing de conteúdo pode trazer benefícios tanto para os consumidores quanto para as empresas. Para as empresas, o marketing de conteúdo pode ser uma maneira extremamente econômica de alcançar novos clientes e gerar leads sem recorrer à publicidade paga. E para os consumidores, um conteúdo bem elaborado pode ser uma valiosa fonte de informação e auxílio durante o processo de compra. Mas antes que o marketing de conteúdo possa ser eficaz, as empresas devem primeiro entender o que seu público deseja e precisa. Só então eles podem criar conteúdo que ressoe com esse público.

Se você deseja se manter atualizado no mundo do marketing de conteúdo ou apenas injetar em sua estratégia um punhado de novos meios, tente usar um destes tipos de conteúdo:

podcasting

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Podcasts são uma série de episódios de áudio ou vídeo que podem ser criados e distribuídos gratuitamente pela web. Muitas marcas on-line líderes têm suas próprias séries de podcasts, cada uma com um ângulo ou assunto exclusivo que é explorado regularmente. Alguns podcasts se concentram nos desenvolvimentos da indústria. Alguns se concentram em entrevistas e notícias. Outros ainda têm mais um fator de engajamento do público, trazendo perguntas e respostas ou abordando assuntos de solicitações de leitores.

Assim como nas entrevistas, é aconselhável incluir transcrições escritas de cada episódio em seu site e mídia social. Como os podcasts geralmente são baseados em um modelo de assinatura, eles funcionam como uma plataforma de mídia social tanto quanto uma estratégia de marketing de conteúdo independente. Sabendo disso, você pode adaptar sua estratégia de podcasting para atender adequadamente ao seu público, abordando tópicos e falando de uma maneira mais fluida do que um blog direto, mas mais estruturada do que as interações nas mídias sociais.

Observe que os podcasts exigem comprometimento. Ao contrário dos artigos de periódicos, que podem ser usados ​​uma vez com grande efeito, os podcasts precisam ser lançados regularmente antes de começarem a gerar resultados.

Entrevistas on-line

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As entrevistas são um ótimo meio de conteúdo, especialmente para profissionais de marketing de conteúdo ocupados. O conteúdo assume a forma de uma discussão orgânica. Você terá que gastar algum tempo procurando e avaliando os candidatos, mas depois de encontrar um entrevistado em potencial, o restante do conteúdo praticamente se resolve sozinho. Você pode postar suas entrevistas como um vídeo ou arquivo de áudio, mas certifique-se de incluir uma transcrição em seu site. As palavras escritas são poderosas para SEO e são mais escaneáveis ​​para os leitores que procuram apenas obter os destaques da peça.

As entrevistas são valiosas porque compartilham informações e aumentam a autoridade. Uma coisa, se uma marca e uma voz importante no setor estiverem envolvidas na entrevista; ambos recebem uma parte do crédito do público existente do outro. Além de fornecer um ótimo material e experiências positivas para seu crescente público de conteúdo, ele serve como uma forma sofisticada de construção de relacionamento e geralmente funciona como um relacionamento mutuamente benéfico.

Pesquisa de fontes próprias e artigos jornalísticos

O termo “artigos jornalísticos” é usado de forma um tanto vaga aqui. Para ser aceito em um periódico acadêmico de verdade, você geralmente precisa ser uma autoridade forte no campo, respaldada por anos de experiência, profundo conhecimento e uma equipe completa de pesquisadores e revisores de apoio.

Mas você não precisa necessariamente ser publicado em um importante periódico acadêmico revisado por pares para colher os benefícios do meio de “artigo jornalístico”.

Como os whitepapers, os artigos jornalísticos são essencialmente peças detalhadas e aprofundadas de conteúdo escrito que se concentram em um determinado conceito.

O fator de diferenciação com artigos de periódicos é o fator de pesquisa; os whitepapers geralmente oferecem pesquisa secundária (e ocasionalmente alguma pesquisa primária) para apoiar um ponto principal, mas os artigos de periódicos giram em torno de um surto de pesquisa original.

Em vez de apresentar um ponto e usar dados para apoiá-lo, você apresentará dados e tirará uma conclusão deles.

Provavelmente, você não atrairá as pessoas com humor ou entretenimento em seus artigos de jornal. Em vez disso, são peças científicas e orientadas pela lógica que aumentarão seu status como autoridade e fornecerão material de origem para outras pessoas usarem em seus programas de marketing de conteúdo.

memes

Os memes são um tipo de sensação na Internet, embora a palavra seja frequentemente mal utilizada.

Estritamente definido, um meme é uma ideia ou um comportamento que se espalha rapidamente de indivíduo para indivíduo dentro de uma determinada cultura. Originalmente usado como um descritor de princípios evolutivos, o próprio termo “meme” evoluiu para se referir a pedaços de conteúdo online que chamaram a atenção e se tornaram virais.

Alguns usuários da Internet e profissionais de marketing on-line começaram a se referir a qualquer imagem divertida como um “meme”, embora nem sempre seja esse o caso. É tecnicamente impossível iniciar um meme, já que um meme não existe até que comece a se espalhar, mas você pode implementar partes do conteúdo que podem se tornar um meme em um determinado contexto.

Hashtags são um exemplo acessível. Ao apresentar uma tendência, ação ou tópico de conversa usando uma determinada hashtag, as empresas esperam inspirar um movimento viral coletado sob esse termo. Claro, as hashtags não são um componente necessário para a criação de memes; se você pode iniciar uma tendência simplesmente fazendo um pedido ou fazendo algo ousado, faça-o. A chave aqui é apresentar um conteúdo em um formato facilmente digerível que possa se espalhar facilmente de uma pessoa para outra, de preferência em um canal social. Pode ser algo tão inócuo quanto um slogan cativante.

Conteúdo gerado por usuários

O conteúdo gerado pelo usuário pode assumir qualquer forma, mas na era moderna, tornou-se uma espécie de meio por conta própria. Para cultivar o conteúdo mais publicado, é uma boa ideia abrir seu próprio canal para isso. A natureza exata desse meio depende de sua capacidade; alguns webmasters desenvolverão uma ala inteira de seu site especificamente para abrigar o conteúdo gerado pelo usuário, como um fórum ou seção de envio de depoimentos. Você também pode incentivar uma série de análises de vídeo ou respostas visuais por meio da mídia social, embora não gere o mesmo tipo de benefícios de SEO.

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Esse tipo de mídia é poderoso porque transmite mais confiança ao público em geral do que o conteúdo de marca direto . Não importa o quão pessoal ou confiável seja sua marca, seu conteúdo sempre será tratado com um leve grau de ceticismo. Os leitores sabem que você é uma empresa com fins lucrativos com uma agenda, mesmo que esteja genuinamente tentando ser útil. No entanto, outros usuários não têm incentivo para elogiá-lo ou convencer outras pessoas a comprar seus produtos. Como resultado, os esforços de marketing de conteúdo podem fazer maravilhas pela sua autoridade percebida – e você não precisa levantar um dedo para deixar isso acontecer!

A desvantagem desse meio é, obviamente, o fato de você ter menos controle sobre a saída. Você pode censurar conteúdo ofensivo ou incompreensível deletando-o ou policiando-o, mas na maioria das vezes você deve permitir que ele se desenvolva naturalmente por conta própria.

Por fim, sua combinação de estratégia de marketing de conteúdo dependerá da recepção do seu público. Seu público-alvo não terá as mesmas preferências de conteúdo de seus concorrentes, então a única maneira de determinar o valor de sua estratégia é testá-la. Experimente esses tipos de conteúdo e meça o impacto deles em seu público, testando suas taxas de conversão, analisando as taxas de interação do público e, por fim, calculando seu ROI com base no tempo que levou para gerar esse conteúdo. Integre os novos tipos que fazem mais sentido e ajuste o restante de sua estratégia de mídia social de acordo.

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