Por que os Millennials optam pela publicidade nativa da maneira certa?

Autor: Dominika Kozub, especialista em conteúdo e marketing da Voluum DSP.

O termo “Millennials” se tornou uma palavra da moda nos últimos anos. Porque? A geração famosa parece ser o grupo demográfico mais difícil de entender, alterando rapidamente o cenário da publicidade digital como o conhecemos.

Com base na pesquisa, a população do milênio nascida entre 1981 e 1996 deve atingir o pico em 2033, com 74,9 milhões. Este número impressionante significa claramente que é hora de conhecer melhor a geração do milênio e definir uma maneira adequada de alcançá-los.

Um olhar mais atento sobre a geração do milênio

Vamos simplificar - a população da geração do milênio é composta de nativos digitais. À medida que cresceram usando a Internet, eles são altamente orientados para a tecnologia. Eles se sentem mais confiantes ao manusear um smartphone do que um garfo ou lápis. Na verdade, eles não são apenas os maiores, mas também os mais educados, bem como a geração independente e focada na imagem de todos os tempos.

Dito isto, quando se trata de marketing digital, eles são uma espécie de “ Adlergic ”. Com seus olhos e polegares constantemente colados em seus celulares, eles se tornaram campeões de publicidade que são sensíveis aos truques comerciais clássicos que acontecem ao seu redor.

Com base na pesquisa do Statista, apenas 36% dos millennials confiam em anúncios de mídia social. Sem mencionar o fato de que a maioria deles usa bloqueadores de anúncios para evitar pop-ups perturbadores e exibições de run-of-site. O principal problema é que eles o consideram assustador, intrusivo e não autêntico.

A geração do milênio definitivamente não é um grupo de compradores impulsivos. Eles esperam um conteúdo informativo e envolvente, trazendo para sua vida algum tipo de valor ou um sentimento de pertencimento, em vez de material com spam, promocional e genérico. Basicamente, eles anseiam por uma história e experiência em vez de uma declaração.

A chave para a publicidade digital para a geração do milênio

Sem problemas! A indústria do marketing digital desvendou o mistério de alcançar a geração do milênio e é publicidade nativa . Conforme declarado pelo IAB, cerca de 80% dos millennials veem os anúncios nativos in-feed como uma experiência do usuário favorável e 58% acreditam que os editores devem limitar a publicidade apenas aos nativos. Parece incrível, certo?

A propósito, já discutimos como fazer com que os anúncios nativos gerem resultados em 2020. Se você deseja ficar à frente da concorrência e ganhar uma parcela considerável da demografia do milênio, configure uma campanha de publicidade nativa no Admixer.DSP.

Por que a geração do milênio gosta de publicidade nativa?

Ao contrário de outros tipos de anúncios na web, os anúncios nativos não parecem realmente anúncios. Eles são mais naturais e muito menos vendidos, projetados para combinar com o conteúdo orgânico no qual aparecem.

Na verdade, eles vêm em vários formatos e tamanhos e podem ser divididos em três grandes categorias:

• anúncios in-feed,
• pesquisar e listagens promovidas,
• recomendações de conteúdo.

Apesar de parecerem diferentes, todos os anúncios nativos compartilham benefícios semelhantes que os tornam tão atraentes para a geração do milênio. Aqui estão os mais impressionantes:

A experiência do usuário vem em primeiro lugar

Como os anúncios nativos são exibidos de acordo com a experiência do usuário, eles não são prejudiciais ou enganosos. A atenção do visualizador se move perfeitamente entre o conteúdo editorial e o nativo, portanto, o anúncio não está interrompendo o fluxo, mas contribuindo para ele.

Basicamente, é uma situação em que todos ganham tanto para o usuário quanto para o anunciante. Quando os usuários encontram algum conteúdo promocional que atende aos seus desejos e necessidades, não importa se é patrocinado. O que importa é que ele tenha algum tipo de valor que dê uma chance maior de que eles convertam para o anunciante e muito possivelmente retornem ao site do editor no futuro.

Alto engajamento

Como os anúncios nativos se misturam tão bem com o conteúdo informativo, eles se tornam parte da história e têm uma grande chance de se tornarem virais. Os usuários são mais propensos a compartilhá-lo com familiares, amigos ou seguidores de mídia social. Traz não apenas um melhor engajamento, mas também cria muitas oportunidades para os anunciantes construírem relacionamentos com base na credibilidade por meio da interação.

Além disso, os anúncios nativos podem facilmente ampliar o alcance. Assim como o conteúdo editorial, eles geralmente têm URLs exclusivos. Isso significa que eles podem ser compartilhados ou postados novamente com um clique.

Amigo do bloqueador de anúncios

Outro grande benefício é que os anúncios nativos podem voar sob o radar dos bloqueadores de anúncios. Bem, a maioria deles. Alguns softwares ainda podem lutar contra eles. No entanto, uma vez que os usuários têm a opção de bloquear o anúncio ou não, eles provavelmente serão a favor de deixar esse conteúdo devido à sua relevância. Essa é mais uma prova de seu sucesso.

Como entrar na mente de uma geração do milênio com os anúncios nativos?

Só não entre em pânico! É mais fácil do que você imagina e, na verdade, temos algumas ideias para você.

Conte uma historia

A primeira coisa que você deve lembrar é que a geração milenar é feita de seres visuais, ao invés de audíveis. É exatamente por isso que estão cansados ​​de anúncios básicos e preferem histórias que estimulem e estimulem sua imaginação.

Como todas as boas histórias, cada campanha deve ter um ponto com um enredo relevante e envolvente que chame e prenda a atenção . Ao fazê-lo, o anúncio torna-se mais interessante, memorável e, o mais importante, inspira uma reação emocional que hoje em dia é crucial.

Mantenha-o pessoal

Definitivamente, a geração do milênio não é um grupo demográfico homogêneo. É essencial dividi-los em grupos distintos com base em suas atividades online, comportamentos e interesses. Eles esperam que os anúncios expressem seus desejos pessoais, bem como apoiem causas importantes para eles.

Uma das maiores estratégias é engajar a geração do milênio que recentemente fez uma compra inicial e surpreendê-los com as ofertas correspondentes. Simples como é, a geração Y espera nada menos do que anúncios de qualidade direcionados especificamente para seus desejos e necessidades.

Seja real e transparente

A transparência é um grande problema. Como a geração do milênio está sendo constantemente bombardeada com mensagens da mídia sobre o que comprar ou o que pensar, é necessário encontrar uma maneira de superar esse ruído e permanecer transparente e autêntico.

Puramente, a geração do milênio odeia conteúdo de baixa qualidade , junto com ofertas obscuras e tem pouca paciência para manchetes e imagens pouco claras. Conteúdo enganoso pode deixá-los malucos e, definitivamente, terá um efeito prejudicial em sua confiança e lealdade.

Deixe para trás o design dos anos 90

A geração do milênio é bastante crítica quando se trata das melhores e piores práticas de design.

Definitivamente, eles não ficarão maravilhados com as criações de anúncios antiquados. É por isso que é hora de esquecer o clipart, bem como as imagens de estoque genéricas, tipografia antiga ou fundos gradientes exagerados.

Acredite ou não, o design gráfico elegante e moderno é o caminho para o coração da geração do milênio . A combinação certa de imagem e palavras torna o anúncio mais brilhante. Além disso, não tenha medo de experimentar e pensar fora da caixa, pois estar no lado seguro nunca permitirá que você tenha sucesso, especialmente com a geração do milênio.

Pensamentos finais

Anunciar para a geração do milênio pode ser bastante complicado, pois os tempos mudaram e as novas gerações estão longe de serem recipientes passivos.

O principal desafio é que os millennials mostram pouca paciência e, mais importante, se recusam a ouvir. Quando se trata de interagir com os anúncios, eles têm uma visão mais atenta, bem como expectativas mais altas.

Os profissionais de marketing precisam conquistar o direito de chamar sua atenção . A publicidade nativa parece ser a maneira perfeita de atrair a geração de usuários vocais. Não só fornece confiança, mas também cria conversas envolventes, juntamente com experiências autênticas e é exatamente isso que a geração do milênio está procurando.

Portanto, saia na frente do jogo e aprimore sua estratégia digital com anúncios nativos.