Como fazer com que seus anúncios nativos gerem resultados em 2020? [Destaques do webinar]
Publicados: 2020-04-29Em 22 de abril, a Admixer Academy realizou um seminário on-line “Como fazer com que seus anúncios nativos gerem resultados em 2020”. Oleg Sokolan, diretor de demanda da Admixer entrevistou Paulina Kluska, gerente de suprimentos da Voluum DSP.
Durante o webinar, Paulina Kluska compartilhou sua opinião sobre o estado atual da publicidade nativa e forneceu recomendações sobre como os anunciantes podem melhorar o desempenho de suas campanhas de anúncios nativos. Estamos compartilhando as principais conclusões do webinar.
Assista ao webinar completoO que é publicidade nativa?
A publicidade nativa é um anúncio pago feito para parecer uma parte orgânica da mídia ou do conteúdo em que aparece. Embora os anúncios em banner sejam facilmente identificáveis na página da web, os anúncios nativos se integram ao site ou aplicativo e se integram perfeitamente à experiência online.
3 tipos principais de anúncios nativos
1. Anúncios InFeed
Anúncios InFeed são blocos de anúncios nativos colocados entre o conteúdo da página para se assemelhar ao ambiente do site e não para impedir os usuários de navegar no site. O exemplo mais comum é um anúncio no Facebook ou Instagram que se parece exatamente com o conteúdo postado pelos usuários.
2. Pesquisa e listagens promovidas
O serviço permite que os anunciantes coloquem seus produtos na frente de mais compradores quando eles estão ativamente procurando por produtos. As listagens promovidas são comuns em classificados ou lojas online, onde um item promovido se mistura nos resultados da pesquisa orgânica e é exibido antes deles.
3. Recomendações de conteúdo
É um widget integrado ao conteúdo da página principal que imita a aparência do feed de conteúdo editorial e links para o site promovido. Um bom exemplo é a seção Recomendado no site de notícias, onde um dos artigos é na verdade um anúncio.
Desempenho de publicidade nativa
Historicamente, a publicidade nativa tem sido a mais eficiente nas verticais de saúde e beleza, finanças, jogos, jogos de azar e namoro. Esses nichos oferecem pagamentos altos e públicos-alvo fáceis.
Os anúncios InFeed sempre demonstraram o desempenho mais forte, pois são mais fáceis de usar e se parecem com as postagens do Facebook ou Instagram. Anúncios InFeed não atrapalham a experiência do usuário e colocam mensagens publicitárias tacitamente, ao contrário de banners chamativos.
Os anúncios nativos no aplicativo são excepcionalmente fortes em países de Nível 1 e Nível 2 nas verticais relacionadas a Saúde e Beleza, Jogos, Namoro e Comércio.
Quando se trata de web para celular , os anúncios nativos fornecem opções de segmentação granular e podem ser personalizadas para quaisquer interesses, localização geográfica e dados demográficos.
Os anúncios nativos na web para computadores são os mais eficazes nas verticais de jogos, saúde e beleza.
Principais métricas de anúncios nativos
Como a publicidade nativa é centrada no desempenho, o eCPA é a métrica mais importante para os anunciantes. Dependendo da oferta, você pode rastrear as métricas de custo por lead (CPL) ou custo por venda (CPS). No entanto, existem certas métricas que devem ser levadas em consideração, independentemente do tipo de oferta.
Mesmo que a campanha tenha acabado de começar, os anunciantes precisam prestar atenção à taxa de cliques (CTR) e ao custo por clique (CPC) . Se você observar eCTR baixo ou CPC alto no canal, poderá otimizá-lo pausando os segmentos de baixo desempenho.
Um bom eCTR para anúncios nativos está acima de 1%. Como regra, o eCTR da publicidade no aplicativo é maior do que o tráfego da web para desktop ou até mesmo para dispositivos móveis. Anúncios nativos de jogos geralmente demonstram o eCTR mais alto.
Recomendações para anunciantes
1. Teste o tráfego e otimize
Use testes de divisão para seu tráfego, use listas de permissões e listas negras para encontrar os segmentos e canais de melhor desempenho.
2. Atualize os anúncios com frequência
Adicione novas imagens e títulos para melhorar o desempenho de seus anúncios. Existe uma forte correlação entre as atualizações regulares de anúncios e o desempenho do anúncio nativo.
3. Dimensione os segmentos lucrativos de tráfego
Se você perceber que tem um desempenho muito melhor no SO específico ou com determinados tipos de sites, tente ser mais competitivo e investir mais neste meio.
4. Melhore sua página de destino
A cópia do anúncio não é a única coisa que precisa de refrescos. Trabalhe em todo o fluxo do usuário de sua página de destino, seu layout e design. Se você observar uma boa CTR em seu anúncio que não se traduz em uma boa CTR na página de destino, considere atualizar a página, seus botões de CTA, localização, etc.
5. Escolha canais de anúncio eficazes
A publicidade nativa mostra um desempenho robusto em sites de notícias, aplicativos, mensageiros e portais sociais que atraem o maior público. Os widgets em tais canais são bem expostos, o que é excelente para publicidade nativa.
Outra área de crescimento é o TikTok, que atingiu 1,5 bilhão de downloads no Google Play e App Store. Possui ampla audiência e ampla possibilidade de publicidade nativa, principalmente de produtos e gadgets de e-commerce.
Recomendações para editores
1. Coloque widgets visíveis
Coloque os widgets na parte mais visível da interface, seja um aplicativo ou uma página da web.
2. Redimensionar a mente
O redimensionamento é o motivo mais frequente para o mau desempenho do anúncio. Os editores não devem colocar um anúncio nativo em um banner se não houver uma configuração adequada para o redimensionamento dos recursos do anúncio nativo.
Um anúncio nativo pode frequentemente ter todos os recursos, incluindo título, ícone, descrição, mas o redimensionamento incorreto o tornará não claro ou mesmo visível para o usuário.
Conclusão
Os consumidores estão sobrecarregados com anúncios digitais e frequentemente fecham os olhos às suas mensagens (a chamada cegueira de banners). É por isso que a publicidade nativa está ganhando força. Os gastos com anúncios nativos nos EUA devem crescer mais de 20% em 2020, atingindo um total de US $ 52,75 bilhões.
É menos intrusivo do que qualquer outro formato de anúncio e mais confiável do que uma promoção de banner vigorosa. Os anúncios gráficos nativos são vistos 53% mais frequentemente e recebem uma taxa de cliques (CTR) 60% maior do que os anúncios gráficos típicos.
O formato é extremamente benéfico para os editores à medida que a demanda por inventário nativo aumenta. A publicidade nativa não irrita os usuários e obtém taxas mais altas de engajamento, o que, por sua vez, gera CPMs e receita mais altos para os editores.
Assista ao webinar completoSe você deseja começar a promover seus produtos com anúncios nativos, entre em contato com Oleg Sokolan, Diretor de Parcerias de Demanda da Admixer: [email protected] .
Se você deseja monetizar seu site ou aplicativo móvel com anúncios nativos, entre em contato com Elena Storchak, diretora de parcerias de fornecimento da Admixer: [email protected] .