A indústria de streaming de música

O mercado global de música gera mais de US$ 19 bilhões em receita com streaming de música representando quase metade dessa receita, com 255 milhões de usuários pagos em todo o mundo.

Três quartos da população online ouve música e áudio, sendo os serviços de streaming gratuitos o meio mais popular de fazê-lo.

Dividir isso mostra ainda como os serviços de assinatura são a maneira dominante de ganhar dinheiro no mercado. No entanto, players como Apple, Google e Amazon investem fortemente em seu alto-falante inteligente / assistente doméstico e promovem outros serviços ao lado do streaming de música.

O crescimento do streaming de música

Os serviços de streaming de música são plataformas baseadas na web que oferecem música de alta definição sob demanda.

À medida que a indústria da música se tornou digital, ela enfrentou vários desafios em todas as indústrias e viu grandes mudanças no modelo de negócios.

Da venda de discos de vinil a CDs e, finalmente, progredindo para a música digital. Em um tempo relativamente curto, a indústria da música se transformou.

Mesmo comparando o consumo de música atual com o de apenas uma década atrás, é surpreendente o quão profundamente a tecnologia influenciou o mercado musical (digital).

O inovador Apple iPod capturou a imaginação de milhões e, embora não seja o primeiro player digital do mercado, impulsionou as vendas de música digital a se tornar o formato dominante. No entanto, com a música digital veio a pirataria musical.

O impacto disruptivo dos serviços de streaming de música, como Spotify ou Apple Music, venceu a batalha contra a distribuição ilegal.

O streaming de música mudou fundamentalmente o modelo de 'pagar e possuir' para 'alugar'. Em outras palavras, você obtém acesso a uma enorme biblioteca de música a um baixo custo de assinatura mensal ou gratuitamente, se estiver disposto a aturar anúncios.

A previsão é que até 2022, a receita de streaming seja maior do que todo o mercado de música gravada valia em 2018 – fonte: Midia Research. Isso significa US$ 33,5 bilhões em receitas de streaming em 2022, um número que a empresa prevê que crescerá para US$ 45,5 bilhões em 2026.

Quais empresas oferecem streaming de música?

Atualmente, existem 33 plataformas de streaming ativas disponíveis, com uma variedade de recursos e características diferentes disponíveis.

Algumas das principais plataformas de streaming de música incluem:

• Amazon.com
• Apple Inc.
• Deezer
• Gamma Gaana bollywood, hindi, música regional e internacional.
• Google Play – streaming de música.
• iHeartMedia – rádio na internet.
• Inmusik – um ecossistema de música movido a Blockchain.
• jango.com – rádio na internet.
• Música Netease
• Pandora Media
• Projeto Panther Bidco Ltd
• Reliance Industries Limited
• Rapsódia Internacional
• Sirius XM Holdings
• Rádio preguiçoso
• SoundCloud Limited
• Stingray Digital Group Inc.
• Tencent
• Sintonize
• Comunicações Univision
• VK
• Rádio You42.

Como as plataformas de streaming de música ganham dinheiro?

As principais plataformas de streaming de música ganham dinheiro principalmente por meio de assinaturas, no entanto, plataformas como o Spotify oferecem um modelo de negócios freemium que gera receita por meio de anunciantes.

• Assinaturas pagas: A maior parte do modelo de receita das plataformas de streaming de música vem de 'usuários ativos mensais' – pessoas que pagam pelo serviço de assinatura.
• Publicidade: os anunciantes pagam pela exposição, com anúncios reproduzidos a cada 15 minutos por 30 segundos e também podem incluir listas de reprodução patrocinadas e aquisições de página inicial.

Amazon e Google lideram o mercado de smart speaker e o lançamento do serviço gratuito de música serve como incentivo para atrair usuários para seus outros serviços, seja Amazon Prime ou YouTube Premium, ambos possuem serviços de assinatura mensal.

Modelo de negócios do Spotify

Saiba mais sobre como usar a tela do modelo de negócios.

Quantos assinantes o Spotify tem?

No terceiro trimestre de 2019, o Spotify tinha mais de 248 milhões de usuários anuais mensais, dos quais 113 milhões são assinantes.

As assinaturas representam mais de noventa por cento de sua receita total, os anúncios representam os dez por cento restantes.

Por que o Spotify está se concentrando em podcasts?

O Spotify anunciou planos de gastar até US$ 500 milhões em podcasting e tem relatado repetidamente seu progresso em seus relatórios trimestrais. Mas por que e o que isso tem a ver com seus clientes?

O Spotify gastou mais de US$ 300 milhões para adquirir a Gimlet Media, fabricante do Reply All e outros programas populares, e a Anchor, a empresa por trás de um aplicativo que permite que qualquer pessoa crie facilmente seus próprios podcasts.

Podcasts geram receita publicitária, até 2020 estima-se que eles trarão US$ 659 milhões em receita publicitária. Isso também permite que o Spotify forneça uma gama de ofertas de áudio semelhante à da Apple, que dominou o mercado de podcast.

Como os artistas musicais ganham dinheiro?

A forma como o Spotify e a Apple Music pagam aos artistas é feita de forma “pro-rata”. Todo o dinheiro gerado pelos usuários, seja por meio de anúncios ou assinaturas, é dividido pela parcela total de streams que cada artista recebeu. Cerca de 70% da receita vai para gravadoras e artistas.

Por exemplo, se US$ 100 milhões forem gerados em receita e um artista for responsável por 1% de todos os streams, ele receberá US$ 1 milhão em royalties.

No entanto, muitos artistas querem um modelo centrado no usuário que pague os artistas com base em quem cada usuário ouve mais. O debate sobre qual modelo é o melhor e quem se beneficia dos dois modelos diferentes deve continuar. Há também um debate em torno do papel das plataformas de streaming de música. Isso ocorre em um momento em que o Spotify está adicionando mais receita ao seu modelo de negócios, permitindo que as gravadoras promovam seus artistas por meio de anúncios em sua plataforma.

Infográfico de streaming de música

Este infográfico do Global Web Index compara a popularidade dos principais players envolvidos no setor de streaming de música. Ele fornece insights sobre como o mercado está se aquecendo em termos de concorrência com grandes players como Apple, Google e Amazon agora competindo de igual para igual com o Spotify.

Por que serviços de streaming de música como Spotify e Apple Music são bem-sucedidos?

Crescimento futuro para plataformas de streaming de música

O crescimento adicional das plataformas de streaming de música virá de:

• a expansão contínua em mercados emergentes, por exemplo, América Latina.
• novos dispositivos, como alto-falantes inteligentes e tecnologias com controle de voz.
• Redes móveis 5G.
• mais segmentação e pacotes baseados em usuários, por exemplo, o Spotify agora oferece pacotes Duo Plan, Family plan e Student.

O Spotify aumentou seu foco em podcasts. Em uma tentativa de expandir sua biblioteca de podcasts, incentivou mais usuários a enviar seus próprios podcasts, incluindo aqueles gravados diretamente em seus telefones.