Atribuição multicanal no marketing de afiliados: tudo o que você precisa saber

No cenário digital dinâmico de hoje, as empresas dependem cada vez mais de vários canais para direcionar tráfego, gerar leads e converter prospects em clientes. O marketing de afiliados desempenha um papel significativo nesse processo, com profissionais de marketing fazendo parceria com afiliados para promover seus produtos e serviços em várias plataformas.

Como resultado, entender o impacto de cada canal em seus esforços de marketing é crucial para otimizar suas campanhas e maximizar o retorno sobre o investimento (ROI). É aqui que a atribuição multicanal entra em jogo.

Nesta postagem do blog, discutiremos a importância da atribuição multicanal no marketing de afiliados, exploraremos diferentes modelos de atribuição e explicaremos por que usar o Scaleo como seu software de marketing de afiliados é a solução ideal para gerenciar suas campanhas.

Como a atribuição multicanal no trabalho de marketing de afiliados?

A atribuição multicanal no contexto do marketing digital pode ser implementada usando vários métodos de rastreamento, como cookies, pixels de rastreamento e parâmetros UTM. Vamos dar uma olhada em alguns exemplos altamente técnicos de implementação de atribuição multicanal:

Usando Parâmetros UTM

Os parâmetros UTM (Módulo de rastreamento do Urchin) são tags adicionadas ao final de um URL para rastrear a origem, a mídia e a campanha do tráfego de entrada. Você pode monitorar quais canais e pontos de contato contribuem para as conversões anexando parâmetros UTM aos seus links.

Exemplo de link com parâmetros UTM (Ruby):

 https://www.example.com/?utm_source=affiliate&utm_medium=banner&utm_campaign=spring_sale

Implementando Rastreamento de Pixels

Um pixel de rastreamento (também conhecido como pixel 1 × 1 ou web beacon) é uma imagem pequena e invisível incorporada em uma página da Web ou e-mail que envia informações para um servidor quando carregada. Ao colocar pixels de rastreamento em páginas específicas ou em e-mails, você pode monitorar o comportamento do usuário e atribuir conversões a diferentes canais e pontos de contato.

Exemplo de um pixel de rastreamento usando uma tag de imagem HTML :

 <img src="https://tracking.example.com/pixel.gif?affiliate_id=123&campaign_id=456" width="1" height="1" alt="" />

Rastreamento de eventos JavaScript

O JavaScript pode ser usado para rastrear as interações do usuário com vários elementos em seu site, como cliques, envios de formulários e exibições de página. Ao implementar o rastreamento de eventos JavaScript, você pode coletar dados sobre o comportamento do usuário e atribuir conversões a diferentes canais e pontos de contato.

Exemplo de um snippet de código de rastreamento de evento de clique em JavaScript :

 document.querySelector('#affiliate-link').addEventListener('click', function() { // Send the event data to your analytics or tracking platform sendEventData({ event: 'click', source: 'affiliate', medium: 'banner', campaign: 'spring_sale' }); });

Rastreamento de conversão do lado do servidor

O rastreamento de conversão do lado do servidor envolve o envio de dados de seu servidor para sua plataforma de rastreamento ou sistema de análise quando ocorre uma conversão. Esse método pode ser mais preciso e seguro em comparação com o rastreamento do lado do cliente.

Exemplo de um snippet de código de rastreamento de conversão do lado do servidor em Python (usando Flask):

 de frasco importar frasco, solicitar
pedidos de importação

app = Flask(__name__)

@app.route('/conversion', métodos=['POST'])
def track_conversion():
    # Extrair dados da requisição
    afiliado_id = request.form.get('affiliate_id')
    campanha_id = request.form.get('campaign_id')

    # Envie os dados de conversão para sua plataforma de rastreamento
    tracking_url = f'https://tracking.example.com/conversion?affiliate_id={affiliate_id}&campaign_id={campaign_id}'
    request.post(tracking_url)

    return 'Conversão rastreada', 200

se __name__ == '__main__':
    app.run()

Ao implementar esses exemplos técnicos, é essencial usar um software de marketing de afiliados, como o Scaleo, que pode processar e analisar os dados coletados, fornecer informações sobre o desempenho de suas campanhas e dar suporte à atribuição multicanal de maneira eficaz.

A importância da atribuição multicanal no marketing de afiliados

O valor da atribuição multicanal no marketing de afiliados reside em sua capacidade de fornecer uma compreensão abrangente da jornada do cliente, bem como da eficácia de vários canais de marketing e afiliados. Esses dados são necessários para otimizar as campanhas de marketing e maximizar o retorno do investimento (ROI).

A seguir estão as principais vantagens da atribuição multicanal no marketing de afiliados:

Acompanhamento da Jornada do Cliente

No marketing de afiliados, a jornada do cliente geralmente envolve vários pontos de contato em vários canais antes que uma conversão ocorra. A atribuição multicanal ajuda você a rastrear e entender esses pontos de contato, permitindo que você obtenha informações valiosas sobre a eficácia de cada canal e parceiro afiliado.

Otimizando os gastos com marketing

Ao entender a contribuição de cada canal e parceiro afiliado, você pode alocar seu orçamento de marketing com mais eficiência, concentrando seus recursos nos canais e parceiros de maior impacto para maximizar o ROI.

Melhorando os Relacionamentos de Parceiros Afiliados

Com uma compreensão clara da contribuição de cada afiliado para seus esforços gerais de marketing, você pode recompensar os afiliados de alto desempenho de forma justa e promover relacionamentos mais fortes, levando a uma melhor colaboração e melhor desempenho da campanha.

Diferentes modelos de atribuição

Existem vários modelos de atribuição disponíveis para ajudá-lo a atribuir crédito a diferentes canais e pontos de contato na jornada do cliente. Escolher o modelo certo depende de suas metas de marketing específicas e da natureza de suas campanhas.

Atribuição de primeiro clique

Nesse modelo, todo o crédito por uma conversão é dado ao primeiro ponto de contato ou canal com o qual o cliente interagiu.

Prós:

• Fácil de implementar
• Destaca a importância das interações iniciais com o cliente

Contras:

• Negligencia a contribuição de pontos de contato e canais subsequentes

Atribuição de último clique

Esse modelo atribui todo o crédito de uma conversão ao último ponto de contato ou canal com o qual o cliente interagiu antes da conversão.

Prós:

• Simples de implementar
• Identifica os canais que são eficazes no fechamento de vendas

Contras:

• Ignora o papel dos pontos de contato anteriores na jornada do cliente

Atribuição linear

O modelo de atribuição linear distribui o crédito por uma conversão igualmente entre todos os pontos de contato e canais envolvidos na jornada do cliente.

Prós:

• Reconhece a contribuição de todos os canais e pontos de contato
• Distribuição justa de crédito

Contras:

• Não diferencia entre o impacto de vários pontos de contato

Atribuição de Decaimento de Tempo

Nesse modelo, mais crédito é dado aos pontos de contato e canais mais próximos do momento da conversão, enquanto os pontos de contato anteriores recebem menos crédito.

Prós:

• Reflete a importância crescente dos pontos de contato à medida que a jornada do cliente progride
• Incentiva os afiliados a se concentrarem em gerar conversões

Contras:

• Pode não representar com precisão o impacto das atividades do topo do funil

Atribuição baseada em posição

O modelo de atribuição baseado em posição atribui uma porcentagem maior de crédito ao primeiro e ao último ponto de contato na jornada do cliente, com o crédito restante distribuído uniformemente entre os outros pontos de contato.

Prós:

• Reconhece a importância dos pontos de contato iniciais e finais
• Distribui o crédito de forma justa entre todos os canais e afiliados envolvidos

Contras:

• Pode não ser adequado para campanhas com jornadas de clientes complexas

Escolhendo o modelo de atribuição certo

Ao selecionar um modelo de atribuição, considere os seguintes fatores:

• Seus objetivos de marketing
• A natureza de suas campanhas
• A complexidade da jornada do cliente
• O número de canais e afiliados envolvidos

Por fim, o melhor modelo de atribuição para sua empresa dependerá de seus objetivos de marketing específicos e das características exclusivas de suas campanhas. Pode ser útil experimentar diferentes modelos de atribuição e comparar seu impacto no desempenho de marketing para determinar o modelo mais adequado para suas necessidades.

O papel do software de marketing de afiliados

1. Simplificação do gerenciamento de campanha

O software de marketing de afiliados desempenha um papel crucial no gerenciamento e otimização de seus esforços de marketing. Ao automatizar vários processos, como rastreamento, relatórios e gerenciamento de comissões, você pode economizar tempo e recursos, garantindo precisão e eficiência em suas campanhas.

2. Obtendo insights valiosos

Uma solução robusta de software de marketing de afiliados fornece recursos avançados de análise e geração de relatórios, permitindo que você obtenha informações valiosas sobre o desempenho de suas campanhas. Essa abordagem baseada em dados permite que você tome decisões informadas para otimizar seus esforços de marketing e maximizar o ROI.

5 razões para escolher a Scaleo para suas necessidades de marketing de afiliados

À medida que você navega no complexo mundo do marketing de afiliados, é fundamental ter uma plataforma confiável e poderosa para dar suporte às suas campanhas e ajudar a impulsionar o sucesso. Agora veremos cinco razões convincentes pelas quais Scaleo deve ser sua solução para marketing de afiliados.

A Scaleo oferece uma solução completa projetada para ajudá-lo a otimizar suas campanhas, maximizar o ROI e ficar à frente da concorrência, desde recursos avançados até uma interface intuitiva. Então, vamos começar e ver por que Scaleo é a melhor escolha para gerenciar seus esforços de marketing de afiliados.

1. Recursos abrangentes de atribuição multicanal

A Scaleo oferece recursos avançados de atribuição multicanal, permitindo que você acompanhe o desempenho de suas campanhas em vários canais e pontos de contato. Com seus modelos de atribuição personalizáveis, você pode selecionar o modelo mais adequado para suas metas de marketing e obter informações valiosas sobre a eficácia de suas campanhas.

2. Interface intuitiva e facilidade de uso

A interface amigável do Scaleo torna mais fácil para usuários de todos os níveis de experiência navegar e gerenciar suas campanhas. Essa abordagem simplificada economiza tempo e esforço, permitindo que você se concentre em otimizar seus esforços de marketing e gerar melhores resultados.

3. Solução personalizável e escalável

À medida que sua empresa cresce e evolui, a plataforma da Scaleo pode ser adaptada para atender às suas necessidades específicas e escalar com sua empresa. Isso garante que seus esforços de marketing de afiliados permaneçam eficientes e eficazes ao longo do tempo.

4. Integração Perfeita

Os recursos robustos de integração do Scaleo permitem que você se conecte a uma ampla variedade de aplicativos e serviços de terceiros, como sistemas de CRM, gateways de pagamento e ferramentas de marketing por e-mail. Essa compatibilidade agiliza seus fluxos de trabalho e centraliza o gerenciamento de suas campanhas de marketing de afiliados.

5. Suporte excepcional ao cliente

A Scaleo fornece suporte dedicado ao cliente, oferecendo assistência personalizada para ajudá-lo a maximizar o potencial de seus esforços de marketing de afiliados. Além disso, a equipe da Scaleo traz conhecimento do setor e práticas recomendadas para a mesa, garantindo que suas campanhas sejam construídas sobre uma base sólida para o sucesso.

Conclusão

A atribuição multicanal é um aspecto essencial do marketing de afiliados, permitindo que você entenda o impacto de cada canal e ponto de contato no desempenho de suas campanhas. Ao escolher o modelo de atribuição certo e aproveitar o poder do software de marketing de afiliados como o Scaleo , você pode otimizar seus esforços de marketing, construir relacionamentos mais fortes com seus parceiros afiliados e maximizar o ROI.