Métricas de SEO mais importantes

Mais um ano significa um novo exame de sua estratégia de SEO. O que funcionou no ano passado pode não funcionar este ano. Suas táticas precisarão ser ajustadas, mensuradas e monitoradas novamente para garantir que seus rankings não caiam. Por quê?

Em primeiro lugar, porque o Google é uma coisa complexa, e seus algoritmos estão sempre mudando.

Em segundo lugar, para ter sucesso, você precisa medir constantemente suas métricas de SEO. Você precisa acompanhar seu desempenho, desde classificações de palavras-chave até domínios de referência, para avaliar o que precisa ser modificado, o que precisa ser dobrado – e o que precisa ser eliminado completamente.

Conhecer as métricas mais importantes de qualquer ano é extremamente benéfico. Isso significa:

• Você fica por dentro das tendências,
• Você se adapta a tempo para que seus rankings não caiam inesperadamente,
• Você acompanha – ou até supera – seus rivais.

Neste artigo, veremos as principais métricas que definirão sua classificação em 2017. Elas incluem os suspeitos habituais:

• Palavras-chave e seus rankings
• Tráfego orgânico
• Taxa de rejeição

Também veremos algumas métricas nas quais você talvez não tenha se aprofundado muito, como:

• Classificação média de palavras-chave
• Tempo médio de carregamento da página
• Páginas por sessão
• Backlinks
• Domínios de referência

Vamos começar com uma métrica com a qual você já está familiarizado…

1. Índice

   • Classificações de palavras-chave, incluindo classificações médias em segmentos
   • Tráfego orgânico
   • Taxa de rejeição
   • Novos backlinks
   • Páginas por sessão
   • Como você está classificando em comparação com seus concorrentes
   • Tempo médio de carregamento da página

   Classificações de palavras-chave, incluindo classificações médias em segmentos

Palavras-chave parecem tão básicas, certo? No entanto, em 2017, medi-los ainda desempenha um papel vital em suas campanhas de SEO. Rastreá-los informa:

• A saúde geral da sua campanha de SEO
• Seleção de palavra-chave

Mencionamos a saúde geral de sua campanha de SEO porque, se você notar melhorias nas classificações de palavras-chave – mesmo que apenas uma – geralmente é um indicador de que toda a sua campanha de SEO está se movendo na direção certa. Em outras palavras, se suas palavras-chave estão bem classificadas, considere essa métrica como um sinal de que tudo está indo bem.

A seleção de palavras-chave também continua sendo importante em 2017. Se, por exemplo, suas métricas de tráfego orgânico estiverem melhorando, mas suas classificações de palavras-chave não estiverem, é um aviso de que você está escolhendo as palavras-chave erradas.

Você também deve verificar suas classificações médias de palavras-chave nos segmentos. Por exemplo, se você administra uma loja on-line, será classificado para palavras-chave de produto e categoria, bem como palavras-chave de cauda curta e longa. Ao verificar a classificação média de palavras-chave para cada segmento, você obtém uma visão muito mais abrangente de seus esforços de SEO.

Existem ferramentas que você pode usar para rastrear suas palavras-chave de destino. O Google Search Console é ótimo para iniciantes porque é gratuito e super fácil de usar. Para acompanhar a classificação de uma palavra-chave, abra o Search Console, toque em Search Traffic seguido de Search Analytics. Em seguida, clique em Consultas. Vai parecer algo assim:

Painel do Google Search Console

2. Tráfego orgânico

Parece impossível que chegue um dia em que o tráfego orgânico não seja uma métrica importante. Ele diz muito sobre seu desempenho de SEO. Sem tráfego, seus rankings são totalmente inúteis.

Se mais visitantes estão encontrando seu site por meio de mecanismos de pesquisa, isso informa uma coisa simples: seus esforços de SEO estão indo bem.

O tráfego orgânico é uma métrica de SEO pura – a mais pura que existe. Outras métricas tendem a flutuar um pouco demais e mostrar tendências. O tráfego orgânico, por outro lado, mostra evidências quantificáveis ​​de que sua campanha está funcionando.

É uma métrica super fácil de acompanhar também. Basta abrir sua conta do Google Analytics e tocar em “Adicionar segmento”.

Em seguida, selecione “Tráfego Orgânico” antes de clicar em “Aplicar”.

Simples, rápido e os resultados dizem muito sobre seu desempenho de SEO. Você só precisa usar as informações para aprimorar ainda mais seus esforços.

3. Taxa de rejeição

A taxa de rejeição pode dizer muito sobre seu desempenho de SEO.

Normalmente, uma alta taxa de rejeição significa que um usuário não está interagindo com seu site e saiu rapidamente. Você não foi capaz de dar a eles o que eles querem.

Mas isso nem sempre é verdade. Por exemplo, se a taxa de rejeição for muito alta em uma página de captura em que você deseja que um visitante do site execute uma ação (como se inscrever em uma lista de e-mail), uma alta taxa de rejeição é boa. O visitante faz o que você quer que ele faça e depois vai embora.

No entanto, a menos que você esteja acompanhando essa métrica, simplesmente não saberá o que precisa ser melhorado.

Digamos que você receba muito tráfego para uma página específica – mas a taxa de rejeição é super alta. Depois de conhecer essa métrica, você pode melhorar essa página para diminuir a taxa de rejeição.

Você também deve medir suas fontes de tráfego – quais fontes (como backlinks) estão fornecendo a maioria de seus visitantes, bem como suas taxas de rejeição correspondentes.

Por exemplo, pode haver um backlink doce que está fornecendo uma pilha de tráfego para uma página específica. Mas como a taxa de rejeição dessa página é TÃO alta, é um tráfego totalmente inútil. Você não está capitalizando sobre isso. Você precisa acompanhar essa métrica para fazer as alterações certas no seu site.

Para medir suas origens de tráfego, abra o Google Analytics e clique em Traffic Sources seguido de All Traffic. Depois de saber de onde vem seu melhor tráfego, você também melhora sua seleção de palavras-chave.

Dados de taxa de rejeição no Google Analytics

Falando em backlinks e domínios de referência…

4. Novos backlinks

Cobrimos uma série de fatores na página até agora. Agora vamos dar uma olhada no Rei dos Fatores Off-Page: Backlinks.

Backlinks são como combustível de foguete; eles turbinam suas campanhas de SEO, enviando-as para a estratosfera do Google.

Para ilustrar a importância dessa métrica, digamos que você tenha duas páginas com métricas na página quase idênticas. O tempo no site, a taxa de rejeição e assim por diante são praticamente os mesmos.

O que pode separar um do outro são os backlinks. Se um tem alguns e o outro não tem nenhum, o primeiro vencerá o tempo todo.

A Backlinko realizou um extenso estudo sobre quais classificações decidem o destino de um site. Eles analisaram 1.000.000 de sites no Google e descobriram que os backlinks são fundamentais para os rankings de primeira página.

Agora, não estamos dizendo que mais backlinks o enviarão automaticamente para cima no ranking. Mas eles vão começar a empurrá-lo na direção certa.

Existem várias ferramentas disponíveis que ajudam a rastrear seus backlinks. Ao escolher um, é altamente recomendável que você escolha um que mostre informações essenciais, como tendências gerais, backlinks reais (nada mais), texto âncora e que seja atualizado o tempo todo. Se isso não acontecer, você pode estar esperando muito tempo para que um novo backlink seja exibido.

5. Páginas por sessão

Adoramos essa métrica porque é fácil de medir e informa muito sobre a saúde do seu site. Se o número de páginas por sessão for alto, isso indica que seus visitantes estão dando uma olhada adequada em seu site. O site é fácil de navegar e o conteúdo agrega valor.

Se, no entanto, a métrica de páginas por sessão for baixa, é um indicador de que seu site é difícil de navegar ou o conteúdo é fraco – ou ambos.

Para medir isso, abra o Google Analytics, selecione Aquisição seguido de Todo o tráfego. Em seguida, selecione Canais e dirija seus olhos para a quinta coluna.

6. Como você está classificando em comparação com seus concorrentes

“Quem se importa com o desempenho dos meus concorrentes? Estou apenas focado em mim e nos meus esforços!”

Atitude errada. SEO é negócio, e nos negócios há muito que pode ser aprendido apenas observando o que seus concorrentes estão fazendo.

Ei, eles são seus concorrentes e provavelmente são incríveis nisso.

Depois de verificar suas classificações de palavras-chave nos segmentos, não perca tempo comparando-as com seus rivais.

Por quê? Porque você não está sozinho lá fora. Você está em uma batalha com seus concorrentes em todos os segmentos. E, a menos que você acompanhe essa métrica, não saberá se está superando eles ou se eles estão superando você.

Você precisará usar uma ferramenta para medir isso. Recomendamos o Nightwatch, pois é uma ferramenta de SEO detalhada que permite comparar como suas palavras-chave com e sem marca estão comparando com seus rivais. Você pode dar uma olhada nas palavras-chave que eles estão implementando, bem como o quão bem eles estão ranqueando. E como o Nightwatch é tão sofisticado, você pode usá-lo para realizar pesquisas automáticas de palavras-chave e concorrentes.

Se seus concorrentes estão indo bem, você pode agir com base nas informações. Em outras palavras, você deve fazer engenharia reversa do que eles estão fazendo para melhorar seu próprio desempenho de SEO.

Painel de comparação de concorrentes do Nightwatch completo com gráficos perspicazes

7. Tempo médio de carregamento da página

Por fim, o tempo médio de carregamento da página é uma métrica crucial em 2017. Não apenas mais usuários estão saindo se um site demora muito para carregar, mas um site com carregamento lento também pode ter consequências terríveis para seus esforços de SEO.

Como o tempo médio de carregamento da página afeta o SEO? O Google já deu a entender que seu algoritmo usa a velocidade do site para classificar as páginas. De fato, se suas páginas demorarem muito para responder e carregar, os spiders do Google rastrearão menos páginas. Isso pode ter um impacto prejudicial em sua campanha de SEO, piorando sua indexação.

É uma métrica fácil de medir. Basta iniciar o Google Analytics (de novo!), selecionar Comportamento, seguido de Velocidade do site. Em seguida, clique em Tempos de página.

O Google também fornece ferramentas que ajudam você a testar a velocidade do seu site, como o módulo PageSpeed.

…

Você pode medir o seu caminho para o sucesso? Você com certeza pode. Ao ficar por dentro das tendências de SEO e usar ferramentas para ajudá-lo a monitorar seus esforços e desempenho, subir no ranking fica muito mais fácil. O caminho limpa e você está no seu caminho!

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vejo você no topo!

Sobre o autor:Aljaz Fajmut é um empreendedor de internet e fundador da Nightwatch – uma ferramenta de visibilidade de busca da próxima geração.

Siga-o no Twitter: @aljazfajmut