Você conhece os anúncios que aparecem no seu telefone no meio de um jogo? Aqueles que piscam na tela quando você está usando seus aplicativos favoritos? Você pode não prestar muita atenção a eles, mas de vez em quando há aquele que faz você parar no meio do caminho.

Se você está pensando em incorporar o marketing móvel em sua estratégia, esse é o tipo de anúncio que deseja criar. Analisamos mais de uma dúzia dos melhores exemplos de marketing móvel para inspirar sua próxima ideia.

Esses tipos de anúncios, tão atraentes que fazem o usuário parar no meio da rolagem, não acontecem por acaso. Estamos analisando a estratégia usada, por que cada exemplo foi tão eficaz e as lições a serem aprendidas com cada campanha.

12+ Grandes Exemplos de Campanhas de Mobile Marketing

Antes de mergulhar nos exemplos, vamos esclarecer o que é exatamente o marketing móvel. O marketing móvel é qualquer forma de publicidade veiculada ou executada em dispositivos móveis, como tablets e smartphones. O marketing móvel por SMS é talvez a forma mais popular de marketing móvel, mas à medida que a tecnologia e a comunicação evoluíram, os formatos usados ​​também evoluíram.

Aqui estão alguns ótimos exemplos de campanhas de marketing móvel que realmente conquistaram os consumidores. Você pode até reconhecer alguns de seus favoritos.

1. Anúncio do Superbowl #GiveADamn da Budweiser

[Fonte: LATF USA News]

O Super Bowl é conhecido por 3 coisas - futebol incrível, performances impressionantes no intervalo e anúncios incríveis. Esses anúncios geralmente são exibidos apenas na tela grande, mas em 2016 a Budweiser adotou uma abordagem diferente. Eles incluíram anúncios para celular, aproveitando o fato de que muitos espectadores assistem ao jogo em seus dispositivos móveis ou também postam nas mídias sociais durante o jogo. Isso funcionou bem porque, em vez de competir por atenção com outros anunciantes, eles atingiram seus principais alvos exatamente onde estavam e com menos distrações.

Não faz mal que eles tenham gente como Helen Mirren entregando o roteiro sarcástico que realmente mostrou que é uma má ideia beber e dirigir.

2. Wendy's se infiltra no Twitch

[Fonte: D&AD]

O principal apelo do marketing móvel para os anunciantes é o quão disruptivo ele é. Isso tira os espectadores do momento e os leva a se concentrar em sua mensagem de marketing. A Wendy's levou essa interrupção um passo adiante ao criar um personagem Fortnite para contornar a política da TwitchTv de não permitir publicidade em seu espaço.

O vídeo deles se tornou viral e resultou em maior engajamento do usuário – tudo sem violar a política do Twitch. Isso funcionou porque eles conseguiram entrar em um espaço em que nenhuma outra marca conseguiu anunciar e fizeram isso de uma forma que atraiu a demografia da plataforma.

3. Questionário Interativo Só para Homens

Outra marca que conquistou um espaço repleto de seu público-alvo ideal foi a Just For Men com seu questionário interativo. Eles pegaram carona no aplicativo de esportes, o Score, que sabia que seu grupo demográfico frequentava. Embora você não pense em encontrar uma marca de cuidados com o cabelo em um aplicativo de esportes, eles conseguiram criar uma experiência que atendeu perfeitamente à expectativa - curiosidades sobre esportes! A Just for Men descobriu que essa campanha de marketing móvel aumentava as chances de os usuários fazerem uma compra.

A abordagem deles funcionou porque eles encontraram uma maneira única de atrair seu público que era um pouco diferente da marca, mas relevante para onde o anúncio foi colocado.

4. Aplicativo com segmentação geográfica da Levi's

Se você não se sentir confortável com uma abordagem disruptiva, considere modelar a estratégia de Levi. A marca de jeans fez parceria com a Boost Mobile para oferecer aos usuários um desconto em sua conta mensal se eles baixassem um aplicativo. Esse aplicativo seria usado para veicular anúncios direcionados da Levi's com o objetivo de influenciar os usuários a visitar a loja Levi's mais próxima.

Essa abordagem não intrusiva significava que os usuários optavam por receber esses anúncios para celular, o que aumentava suas chances de converter esses espectadores em clientes pagantes. Além disso, a Levi's ofereceu a eles uma recompensa instantânea pela participação, o que tornou essa abordagem um verdadeiro vencedor!

5. Absolut Acesso Exclusivo

[Fonte: Bryn Medium]

Quando a vodka Absolut lançou sua coleção de edição limitada para os consumidores argentinos em 2013, eles queriam encontrar uma maneira única de envolver seu público. Eles optaram por organizar uma festa de lançamento exclusiva com dois ingressos em disputa. Mas os consumidores não podiam comprar esses ingressos – eles tinham que enviar uma mensagem para 'Sven', um personagem imaginário criado pela equipe Absolut. A marca usou o WhatsApp para essa execução, pois descobriu que seu grupo demográfico usava principalmente essa ferramenta de comunicação.

Essa abordagem funcionou porque eles aproveitaram a escassez, usaram a ferramenta certa para seu público e permitiram que os consumidores iniciassem as interações. Outra ótima abordagem não intrusiva!

6. Burger King – Queime esse anúncio

[Fonte: Rede de Agências Digitais]

O Burger King foi rápido na aceitação quando a realidade aumentada revolucionou a forma como o conteúdo era consumido e interagia. Eles adicionaram um recurso em seu aplicativo que permitia aos usuários 'queimar' anúncios dos concorrentes do Burger King. Os usuários que participaram receberam um cupom para um Whopper gratuito que eles poderiam resgatar em qualquer loja BK.

Isso também deu à franquia um banco de conteúdo que eles poderiam usar online para promover ainda mais a campanha. Sua abordagem foi particularmente eficaz porque exigia pouca ação dos usuários, recompensava seus esforços e era facilmente avaliada pela empresa.

7. Catálogo de Realidade Aumentada da Ikea

[Fonte: Ikea]

Outro exemplo de como usar efetivamente a realidade aumentada vem da Ikea. A empresa de móveis reconheceu que um dos maiores problemas de seus clientes era não saber se uma determinada peça de mobiliário funcionaria bem em sua casa. Como eles resolveram isso? Eles ofereceram um catálogo AR por meio de seu aplicativo que permitia aos usuários ver virtualmente como as peças ficariam em suas casas.

Naturalmente, essa foi uma grande virada para a empresa porque foi uma solução fácil para um grande problema. Isso mostrou que a Ikea estava em sintonia com as necessidades de seus clientes, o que contribuiu para a eficácia dessa campanha.

8. Snickers faz parceria com o Spotify

[Fonte: snickers.withspotify.com]

Depois que as tentativas de aumentar as vendas usando publicidade tradicional não saíram como planejado para Snickers no mercado do Reino Unido, eles foram forçados a revisar sua abordagem. Por meio de pesquisas, eles descobriram que o público-alvo gastava uma quantidade significativa de tempo consumindo conteúdo no Spotify. Eles mudaram a campanha You're Not You para o aplicativo Spotify e observaram um aumento nas conversões.

Essa abordagem funcionou porque foi impulsionada pela percepção do cliente – Snickers sabia que o Spotify era a melhor plataforma para atingir seu público. Eles não precisavam fazer uma reformulação da campanha, apenas onde ela foi colocada.

9. Programa de Indicação de Dominós

[Fonte: Fast Food Geek]

Com os rivais Pizza Hut sendo patrocinadores do Super Bowl, a Dominos teve que encontrar uma maneira de competir com eles. Eles lançaram seu programa de referência na noite do Super Bowl, recompensando os consumidores por fazerem compras por meio de seu aplicativo. 1 pedido rendeu a eles 10 pontos e eles podiam resgatar 60 pontos para ganhar uma pizza grátis.

Isso funcionou porque os consumidores podiam fazer pedidos por meio do aplicativo de qualquer lugar – incluindo festas em que a marca Pizza Hut estaria na frente e no centro. Com todo o burburinho em torno de seu lançamento, eles rapidamente ofuscaram seus concorrentes nas compras e nas conversas nas redes sociais em sua grande noite!

10. Pagamento Móvel Starbucks

Hoje, os pagamentos móveis são praticamente a norma, mas em 2011 parecia algo saído da ficção científica! A Starbucks liderou o ataque com sua campanha que induzia os usuários a baixar seu aplicativo, fazer o pedido para retirada na loja mais próxima e pagar com o dispositivo móvel.

Chamar isso de sucesso é um eufemismo. O aplicativo da Starbucks teve mais de 7 milhões de downloads e os lucros da empresa cresceram 22%. Esta foi uma campanha eficaz devido à sua novidade e à conveniência que ofereceu aos consumidores.

11. chipotle

[Fonte: Chipotle]

Para combater o isolamento do distanciamento social em 2020, a Chipotle lançou sua campanha Chipotle Together, que incentivou os clientes a participar de almoços no Zoom e jantar juntos. Para aumentar a atividade no aplicativo Chipotle, a franquia oferecia entrega gratuita para pedidos acima de US$ 10.

Essa campanha gerou um grande aumento nas pesquisas por Chipotle online e nas compras por meio do aplicativo. Também mostrou que a empresa se preocupava com seus clientes e iniciou uma tendência a ser seguida por outras marcas ao criar novas oportunidades de interação naquele que era, na época, um período isolado.

12. Jogo móvel da Nissan

E se você pudesse fazer um test drive do carro dos seus sonhos no conforto da sua casa? Sem pressão para comprar? A Nissan ofereceu aos usuários uma experiência nova e interativa por meio de seu jogo móvel interativo. Os usuários recebiam um código para vários veículos por meio do site da Nissan, que podiam inserir em seus telefones para sincronizá-lo com seus computadores. Eles poderiam então controlar o veículo escolhido por meio do anúncio em seus telefones.

Isso foi eficaz porque 'jogando' o jogo era como os compradores em potencial poderiam aprender mais sobre os veículos. A Nissan encontrou uma maneira divertida e interativa de compartilhar informações sobre seus produtos remotamente.

13. Sephora

[Fonte: Criteo]

Outra empresa que usou o marketing móvel para manter os clientes informados foi a Sephora. Eles queriam permanecer sempre na mente de seus consumidores. Por meio do aplicativo móvel, os usuários receberiam uma notificação sobre ofertas e promoções existentes sempre que estivessem em uma loja da Sephora ou perto dela. Assim que o usuário saísse da loja, ele receberia informações adicionais, como tutoriais e atualizações de produtos.

O que tornou essa campanha tão eficaz foi que a equipe de vendas teve um treinamento especial para que a experiência entregue por meio do aplicativo e na loja fosse perfeita. Também foi uma jogada inteligente da parte deles, porque essas notificações e informações adicionais foram veiculadas exatamente no momento certo.

Hora de incorporar o marketing móvel?

O marketing móvel oferece uma nova maneira de atingir seus clientes ideais. Ele se afasta da natureza passiva do marketing tradicional e leva seus alvos a agir.

Como os anúncios de marketing para celular são exibidos a eles onde eles passam a maior parte do tempo, é mais provável que esses esforços sejam recompensados. Os e-mails são fáceis de ignorar, mas um anúncio atraente que aparece no meio de um jogo é difícil de ignorar.

Feito da maneira certa, esses anúncios ajudarão você a mostrar um novo lado do seu negócio e a influenciar as pessoas certas para trabalhar com você!