8 erros que podem prejudicar o SEO local

Como em qualquer campanha de SEO local, um erro não vai te matar.

Por exemplo, postar um conteúdo de site de baixa qualidade não pode arruinar completamente suas chances de classificação, desde que o restante de sua estratégia de conteúdo esteja na ordem correta.

Mas existem alguns erros no SEO local que podem comprometer seriamente seus resultados.

Esses erros são muito comuns porque nem sempre são aparentes ou fáceis de detectar. Muitos empreendedores os fazem sem nem perceber e acabam caindo de posto, então não se deixe ser um deles:

Discrepâncias em seu NAP

Como você pode imaginar, uma das partes mais importantes de uma campanha de SEO local é garantir que o Google entenda onde sua empresa está localizada.

O algoritmo de pesquisa examina várias fontes em busca de informações que incluem seu nome, endereço e número de telefone e, em seguida, forma uma conclusão com base nessas informações. Se ele encontrar uma informação conflitante com as outras, não conseguirá chegar a essa conclusão e, como resultado, você terá menos autoridade. Se as discrepâncias forem graves, você pode nem acabar classificando na cidade certa.

O Google Maps, em particular, leva a sério as informações do NAP - mesmo pequenas discrepâncias podem ser problemáticas. Por exemplo, escrever “rua” em seu site e abreviar para “st” em seu perfil local pode resultar em um grande problema para suas classificações finais. Os detalhes importam mais do que você pensa, portanto, reserve um tempo extra para verificar se a listagem local do Perfil comercial do Google está correta em todos os locais disponíveis publicamente. Felizmente, há uma série de opções automatizadas ou baseadas em serviços disponíveis para você fazer esse trabalho rapidamente.

Como um sinal na página, seu NAP (Nome, Endereço e Telefone) é fundamental para o sucesso da listagem local.

Perfis locais incompletos

A otimização de mecanismo de pesquisa moderna é muito mais do que apenas o que está em seu site. Existem centenas de fontes externas, como diretórios locais e sites de avaliação, que contêm informações pertinentes sobre empresas locais. O Google conta com esses perfis para tirar conclusões sobre a direção, o status e a qualidade de uma empresa, portanto, deixá-los vazios é uma má ideia.

Mais é mais. Quanto mais informações você tiver sobre o perfil de sua empresa local, maior a oportunidade de se classificar no Google para SEO local.

A maioria dos diretórios locais oferece várias opções para preencher, incluindo detalhes como há quantos anos você está no negócio e qual é sua declaração de missão, além de seções para upload de fotos. Se você não preencher todos esses formulários e preenchê-los com precisão, estará perdendo bastante visibilidade na web, e isso pode prejudicar sua classificação.

Para dar um passo adiante, lembre-se de que muitos usuários individuais consultam esses diretórios locais ao tomar uma decisão de compra. Se tudo o que eles veem do seu negócio é um monte de espaços vazios, é muito provável que eles sigam em frente sem pensar duas vezes. Em vez disso, aproveite a oportunidade para se vender.

Categorização imprecisa

A categorização, como as informações do seu NAP, é mais importante do que parece. Se você escolher uma categoria inadequada ou se selecionar categorias conflitantes em diferentes diretórios locais, poderá perder autoridade e classificações como resultado. Ao iniciar uma campanha, pense cuidadosamente sobre o tipo de categoria pela qual deseja ser conhecido e, depois de escolhê-la, seja consistente com ela em todas as plataformas. Também vale a pena ser o mais específico possível. Por exemplo, listar-se como um “advogado de defesa criminal” é muito melhor do que apenas um “advogado”. Essa distinção ajudará você a se classificar em pesquisas locais mais específicas e ajudará o Google a entender melhor sua empresa.

Considere também sua categoria de negócios cuidadosamente ao escolher o tipo de diretórios locais que você procura em sua campanha. Por exemplo, o UrbanSpoon atende especificamente a restaurantes - você não gostaria de se listar lá se administrar uma oficina mecânica.

Sem conteúdo local

Alguns profissionais de marketing cometem os erros mais comuns de SEO local, incluindo não traçar uma linha entre o SEO tradicional/nacional e as estratégias de pesquisa local. Eles cuidam de todas as suas listagens locais, mas depois se concentram no restante de sua campanha de SEO, como fariam em um programa nacional de SEO. Como resultado , seu conteúdo não é direcionado especificamente para SEO local e eles acabam perdendo uma tonelada de autoridade local.

Certifique-se de escrever pelo menos um ou dois artigos específicos do local toda semana em seu site, sabendo que você pode ser sinalizado por listagens duplicadas.

Encontre maneiras de tornar seu conteúdo específico para sua cidade ou região e aproveite todas as oportunidades para se envolver na comunidade e escrever sobre isso em diretórios locais e outros sites locais.

Ignorando conexões locais

Por fim, não perca a oportunidade de se consolidar ainda mais na comunidade, criando conexões locais e usando-as a seu favor.

Trabalhe com os jornais locais para obter alguma imprensa adicional. Mencione negócios locais próximos ou semelhantes nas mídias sociais e compartilhe o material deles - eles provavelmente compartilharão o seu na mesma moeda.

Doe para escolas e universidades locais em troca de ser mencionado em seu valioso patrimônio .edu.

Aprimore suas informações comerciais em listas de diretórios locais, completas com links e referências para sua empresa local.

A chave para aprimorar seus esforços locais de SEO é inserir-se na comunidade local da maneira que puder e usar essas conexões para construir sua autoridade.

Não está otimizando para dispositivos móveis

Com a maioria das pesquisas vindo de dispositivos móveis, é essencial ter um site compatível com dispositivos móveis otimizado para pesquisa local.

Isso não significa apenas que o site deve ter uma boa aparência no celular, mas também que a velocidade do site deve ser incrivelmente rápida.

Aqui estão algumas maneiras adicionais de otimizar para dispositivos móveis quando um SEO técnico ruim pode estar atrapalhando você:

Use um design responsivo

Um design responsivo garante que o conteúdo e o layout do seu site sejam ajustados automaticamente para caber no tamanho da tela em que está sendo visualizado. Isso torna seu site mais amigável e fácil de navegar em qualquer dispositivo.

Otimize a velocidade da página

Os usuários móveis geralmente estão em movimento e têm paciência limitada para sites de carregamento lento. Otimizar a velocidade da página do seu site pode melhorar a experiência do usuário e reduzir as taxas de rejeição.

Simplifique a navegação

Simplifique a navegação do seu site usando menos menus e links. Isso pode tornar mais fácil para os usuários encontrarem o que procuram e melhorar a experiência geral do usuário.

Use tamanhos de fonte maiores

As telas de dispositivos móveis são menores do que as telas de desktop, por isso é importante usar tamanhos de fonte maiores para facilitar a leitura de seu conteúdo em um dispositivo móvel.

Use formulários compatíveis com dispositivos móveis

Se o seu site incluir formulários, verifique se eles estão otimizados para dispositivos móveis. Isso significa usar campos maiores, minimizar o número de campos obrigatórios e usar métodos de entrada compatíveis com dispositivos móveis.

Ignorando oportunidades de criação de links locais

Construir links locais de sites respeitáveis ​​pode ajudar a melhorar suas classificações de pesquisa local. Procure oportunidades de ganhar backlinks locais de empresas, organizações e influenciadores locais em sua comunidade.

Felizmente, é aí que entram nossos serviços de criação de links!

Ignorando comentários

As avaliações desempenham um papel crucial nas classificações locais de SEO. Incentivar e responder às avaliações dos clientes pode ajudar a melhorar sua reputação online e aumentar sua visibilidade nos resultados de pesquisa locais.

Ignore as avaliações nos mecanismos de pesquisa por sua conta e risco!

Comentários positivos em sua listagem do Google Meu Negócio são extremamente importantes por vários motivos:

A influência das avaliações no comportamento do consumidor

Muitos consumidores leem avaliações online antes de tomar uma decisão de compra. Comentários positivos podem ajudar a construir a confiança de potenciais clientes locais, enquanto comentários negativos podem impedi-los de fazer negócios com você.

Independentemente da natureza do seu público-alvo, as avaliações são essenciais para influenciar a decisão de compra.

As avaliações têm impacto nas classificações de pesquisa

As avaliações são um fator-chave no algoritmo de pesquisa local do Google. Uma empresa com um número maior de avaliações positivas tem maior probabilidade de ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa local do que uma empresa sem avaliações ou avaliações negativas.

As avaliações são essenciais para o feedback do cliente

As avaliações fornecem um feedback valioso para as empresas.

Eles podem ajudar a identificar áreas em que o negócio está indo bem ou arrasando e áreas que precisam ser melhoradas.

Ignorar avaliações pode ter um impacto negativo em todos esses fatores. Se uma empresa não responder às avaliações, ela pode parecer indiferente e indiferente aos clientes em potencial. Isso pode levar à perda de negócios e à reputação prejudicada.

É importante que as empresas monitorem e respondam ativamente às avaliações, tanto positivas quanto negativas. Responder a avaliações positivas pode ajudar a reforçar as experiências positivas do cliente e incentivar mais avaliações. Responder a avaliações negativas pode mostrar que a empresa leva a sério o feedback do cliente e está empenhada em melhorar a experiência do cliente.

Conclusão

Como proprietário de uma empresa, otimizar as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa local para palavras-chave locais é uma necessidade absoluta para as empresas que desejam melhorar sua pegada digital e atrair um volume maior de clientes de sua vizinhança imediata.

No entanto, há uma infinidade de erros comumente cometidos que as organizações tendem a fazer com relação à otimização de mecanismo de pesquisa local. Esses erros têm a capacidade de afetar adversamente as classificações de pesquisa e a reputação digital de uma empresa, o que pode culminar na perda de negócios.

Ao evitar esses erros e aderir aos padrões da indústria para SEO local, as empresas podem aumentar sua visibilidade online, atrair mais clientes e expandir seus empreendimentos comerciais. No entanto, é importante ter em mente que o SEO local exige esforço e vigilância consistentes, embora os retornos possam ser substanciais para as organizações que investem nele.

Ao enfatizar a criação de conteúdo de alto calibre, informações verídicas e engajamento com clientes por meio de canais on-line, as empresas podem construir uma presença on-line robusta que produz resultados tangíveis no mundo real.