Guia para iniciantes em publicidade no Microsoft Bing Ads [Guia 2023]
Publicados: 2023-09-20O que é o Microsoft Bing Ads?
O Microsoft Bing Ads, agora conhecido como Microsoft Advertising, é uma plataforma de publicidade poderosa e muitas vezes subestimada que permite às empresas criar e veicular anúncios na Microsoft Search Network. A rede de pesquisa consiste no Bing, Yahoo e AOL, atingindo um total de 7,3 mil milhões de pesquisas mensais e representando 33% da quota de mercado de pesquisa dos EUA .
Como funcionam os anúncios do Bing
O Microsoft Advertising oferece uma variedade de opções de anúncios, incluindo anúncios de pesquisa do Bing, anúncios gráficos e anúncios nativos, que atendem às necessidades específicas dos anunciantes. Com seu amplo alcance de público, oferece às empresas a oportunidade de atingir um público diferente do Google Ads (mais velho/mais maduro) e expandir o alcance de sua campanha.
Graças ao Microsoft Advertising, as empresas podem fazer promoção cruzada de seus produtos e serviços em outros sites por meio de anúncios gráficos. Os anúncios gráficos são semelhantes aos do Google Ads porque se baseiam em um sistema baseado em leilão que permite aos anunciantes definir lances para palavras-chave específicas. No entanto, eles diferem porque podem ser colocados em qualquer lugar da rede de sites e aplicativos da Microsoft.
Com o Microsoft Advertising, seus anúncios ganham exposição máxima em toda a Microsoft Advertising Network, incluindo sites da Microsoft e canais de parceiros:
- Os anúncios de pesquisa do Bing podem aparecer ao lado dos resultados de pesquisa em mecanismos da web populares, incluindo Bing, AOL, Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia e vários outros parceiros de pesquisa.
- Com anúncios de público-alvo, sua mensagem pode aparecer em plataformas confiáveis como MSN, Microsoft Start, Microsoft Edge, Outlook e vários parceiros editores com base no profundo conhecimento que a Microsoft tem de clientes em potencial.
Onde você pode veicular anúncios da Microsoft?
O Microsoft Advertising está atualmente disponível na maioria dos países e regiões do mundo. Houve adições recentes em 2022 à lista de países onde o Microsoft Advertising está disponível, que incluía muitos países europeus. Portanto, é melhor verificar diretamente com o Microsoft Advertising uma lista atualizada de países onde a publicidade é permitida.
Onde o Bing Ads é exibido?
Os anúncios do Bing Ads são colocados acima dos resultados de pesquisa orgânica. Isso significa que eles serão exibidos em todas as páginas do seu site, mesmo que não haja anúncios do Bing Ads.
O Bing Ads também tem a opção de exibir anúncios no lado direito das páginas do seu site. Eles podem ser úteis para criar uma frase de chamariz eficaz para os visitantes ou direcioná-los a conteúdos como vídeos ou páginas de produtos que você deseja que eles vejam primeiro, antes de clicarem em outro site, onde comprarão algo de você diretamente de lá. em vez de!
Por último, mas não menos importante: o Bing também permite que profissionais de marketing como você (se estiver interessado) usem sua plataforma para que o espaço publicitário possa ser vendido diretamente em outras redes como Facebook e Twitter - o que significa mais fontes de receita!
Anúncios Google x Microsoft (Bing) Ads
Google Ads e Microsoft (Bing) Ads são plataformas de publicidade paga por clique, portanto, compartilham muitas semelhanças e podem ser usadas para atingir objetivos semelhantes. No entanto, também existem algumas diferenças importantes que você deve considerar ao decidir qual plataforma funcionará melhor para suas necessidades.
- De acordo com a Disruptive Advertising, o Google Ads atinge consideravelmente mais usuários, detendo quase 75% do market share de pesquisas online. Isto se deve principalmente à posição dominante do Google como o mecanismo de busca mais popular do mundo.
Por outro lado, o Microsoft Ads tem um público menor, detendo aproximadamente 12,18% do market share de buscas online. - O Microsoft Ads é mais barato que o Google Ads em geral porque é menos competitivo do que seu serviço rival – e se você procura mais exposição, mas não quer gastar tanto dinheiro em anúncios, isso pode ser importante para o seu negócio!
Tipos de anúncios Microsoft Bing
Existem 9 tipos de anúncios que você pode criar com o Microsoft Advertising. Eles incluem:
Anúncios de instalação de aplicativos
Os anúncios de instalação de aplicativos da Microsoft são um formato de anúncio poderoso para varejistas on-line que desejam aumentar os downloads de aplicativos móveis . Com esses anúncios, você pode alcançar públicos-alvo relevantes de maneira eficaz em toda a Microsoft Advertising Network e gerar mais instalações de seu aplicativo móvel. Portanto, o foco está nos downloads de aplicativos, e não no tráfego do site.
Os anúncios de instalação de aplicativos funcionam de maneira semelhante aos anúncios de texto, mas com um toque inteligente: eles incluem links diretos para seus aplicativos junto com um botão conveniente que direciona os clientes diretamente para a loja de aplicativos relevante para downloads sem complicações.
O dispositivo móvel e o sistema operacional do seu cliente são detectados automaticamente, direcionando-os perfeitamente para a Apple App Store ou para o Google Play.
Acompanhar conversões também é muito fácil, pois você pode aproveitar os mesmos parceiros de acompanhamento de conversões usados para extensões de aplicativos, como AppsFlyer, Kochava ou Branch.
A interface intuitiva facilita a criação de anúncios atraentes que chamam a atenção dos usuários e os incentivam a baixar seu aplicativo.
Anúncio de instalação de aplicativo da Microsoft | Microsoft
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Anúncios de texto expandidos
Os anúncios de texto expandidos da Microsoft são (ou costumavam ser) anúncios de texto atraentes com títulos e linhas de descrição adicionais para gerar engajamento e conversões .
A partir de 1º de fevereiro de 2023, a Microsoft fez uma alteração em seu recurso expandido de anúncios de texto. Após essa data, os varejistas on-line não poderão criar novos anúncios de texto expandidos nem fazer edições nos existentes.
Seus anúncios de texto expandidos já existentes continuam a ser veiculados e os anunciantes ainda podem acompanhar seu desempenho por meio de relatórios. Eles também têm a flexibilidade de pausar, ativar ou remover anúncios de texto expandidos conforme necessário.
Um anúncio de texto expandido consiste em vários componentes principais, incluindo títulos de anúncio com suporte para três títulos, texto do anúncio (permitindo duas descrições), um URL de visualização gerado automaticamente (que inclui domínio e subdomínio, juntamente com dois caminhos de URL personalizáveis) e URL final .
À medida que você se adapta a essa mudança, aprenda mais sobre os anúncios responsivos de pesquisa para se manter à frente do jogo.
Anúncio de texto expandido | Microsoft
Anúncios de pesquisa responsivos
Com esse formato de anúncio da Microsoft, você pode fornecer vários títulos e descrições para que o Microsoft Advertising possa montar dinamicamente o anúncio mais relevante e atraente para cada consulta de pesquisa.
Os anúncios de pesquisa responsivos da Microsoft tornam o processo de criação e teste de anúncios mais fácil e eficaz. Você pode fornecer até 15 títulos e 4 descrições, e o Microsoft Advertising criará e apresentará automaticamente as combinações mais ideais com base na consulta do usuário. Essa automação economiza tempo e aumenta o envolvimento com o anúncio, entregando anúncios altamente relevantes e personalizados a clientes em potencial.
O sistema inteligente da Microsoft identifica e reporta automaticamente ao anunciante as combinações de anúncios com melhor desempenho, ao mesmo tempo que filtra todos os anúncios ineficazes. Além disso, você não precisa adicionar imagens manualmente à Microsoft. Eles podem ser retirados automaticamente do seu site.
Anúncio de pesquisa responsivo | Microsoft
Com apenas algumas etapas simples, você também pode aproveitar seus ativos de anúncios de pesquisa responsivos existentes para criar anúncios multimídia envolventes. O sistema da Microsoft cuida do processo de conversão, adaptando perfeitamente o seu conteúdo ao formato multimídia.
Anúncios dinâmicos de pesquisa
Os anúncios dinâmicos de pesquisa da Microsoft oferecem aos varejistas on-line uma solução de publicidade descomplicada, porém poderosa, que visa consultas de pesquisa relevantes. Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa simplificam sua carga de trabalho, gerando automaticamente anúncios personalizados com base em seu site e garantindo que eles correspondam a consultas específicas. Eles se assemelham aos anúncios de texto expandidos, mas com um toque dinâmico.
Quer se trate de todo o seu site ou de páginas e categorias específicas, esses anúncios se adaptam de forma inteligente para corresponder à consulta e fornecer mensagens altamente direcionadas a clientes em potencial.
Esse recurso economiza tempo, eliminando a necessidade de listas de palavras-chave, gerenciamento de lances ou personalização de títulos de anúncios. O processo é simples, eficiente e intuitivo, permitindo máximo engajamento e altas taxas de conversão.
Anúncio DSA | Microsoft
Anúncios de público da Microsoft
Microsoft Audience Ads é uma solução de publicidade nativa projetada especificamente para atender anunciantes de pesquisa. O recurso permite que os anunciantes direcionem mais tráfego de alta qualidade de outras fontes além dos canais de pesquisa. Ajuda os anunciantes a se conectarem com seu público ideal e gerar retorno sobre o investimento (ROI)
Os Microsoft Audience Ads fornecem aos usuários experiências de anúncios envolventes, perfeitamente integradas aos artigos e mesclando-se perfeitamente com o conteúdo da página ao redor, ao mesmo tempo em que oferecem anúncios visualmente cativantes para os anunciantes e anúncios visualmente ricos.
Com o Microsoft Audience Ads, os anunciantes podem alcançar grupos de pessoas com base em dados demográficos, interesses e comportamentos e veicular anúncios altamente relevantes para um público que está pronto para a conversão, melhorando a eficácia de suas campanhas publicitárias.
Os Microsoft Audience Ads fazem parte do Microsoft Audience Network, que oferece um amplo alcance em propriedades da Microsoft, sites de parceiros e aplicativos para ajudar os anunciantes a direcionar e envolver seu público de maneira eficaz.
Anúncios de público da Microsoft | Microsoft
Os Microsoft Audience Ads oferecem dois tipos de formatos de anúncio: anúncios baseados em imagens e anúncios baseados em feed. Esses formatos de anúncio são usados em campanhas de público-alvo no Microsoft Audience Network.
Anúncios de público responsivos
Anúncios de público responsivos são anúncios baseados em imagens criados em uma campanha de público. Esses anúncios são projetados para serem adaptados e otimizados com base no posicionamento e no público que os visualiza.
Anúncios de público-alvo baseados em feed
Os anúncios de público-alvo baseados em feed são usados em uma campanha de público-alvo e são projetados especificamente para campanhas do Microsoft Shopping. Esses anúncios utilizam um feed de produtos que contém informações sobre os produtos do varejista.
Você pode criar facilmente seu feed de produtos usando DataFeedWatch .
Anúncios multimídia
Os anúncios multimídia são projetados para capturar a atenção dos clientes em potencial com imagens visualmente atraentes que mostram uma marca e seus produtos. Esses anúncios utilizam grandes elementos visuais e têm como objetivo aumentar o tráfego e as vendas em um site. Para corresponder às consultas de pesquisa dos usuários, os anúncios multimídia incorporam combinações ideais de títulos, descrições, imagens e logotipos.
Com os anúncios multimídia, você pode esperar que eles apareçam em posições de destaque na linha principal e na barra lateral, sem substituir os canais de anúncios de texto existentes.
Existem três maneiras de criar anúncios multimídia. Os anunciantes podem:
- criar manualmente seus próprios anúncios.
- aplique recomendações do Microsoft Advertising.
- Aproveite o conteúdo existente copiando anúncios responsivos de pesquisa em anúncios multimídia.
Os grupos de anúncios dinâmicos no Microsoft Advertising também oferecem a conveniência de gerar automaticamente anúncios multimídia com base no conteúdo específico do seu site e nas informações da campanha.
Anúncios multimídia da Microsoft | Microsoft
Anúncios de produtos
Os anúncios de produtos da Microsoft são um tipo de publicidade que permite aos anunciantes exibir seus produtos usando imagens personalizadas de seus próprios catálogos de produtos no Microsoft Merchant Center. Esses anúncios incluem informações relevantes, como texto promocional, preços, classificações e detalhes do vendedor.
A apresentação visual dos anúncios ajuda a captar o interesse dos potenciais clientes e apoia-os na tomada de decisões de compra antes mesmo de clicar no anúncio. Isso pode levar a um maior envolvimento, taxas de cliques mais altas e melhores taxas de conversão.
Os anúncios de produtos no Microsoft Advertising utilizam informações específicas do produto para determinar quando e onde os anúncios serão exibidos. Se a consulta de pesquisa de um usuário for relevante para os produtos do anunciante, o anúncio do produto poderá aparecer nos resultados da pesquisa.
Anúncios de produtos da Microsoft | Microsoft
Anúncios verticais
Os Microsoft Vertical Ads são um novo tipo de publicidade que aproveita feeds de dados dinâmicos para gerar anúncios personalizados direcionados explicitamente a setores específicos do setor. Esses anúncios podem incluir as categorias Automotivo, Cartão de Crédito, Cruzeiros, Seguro Saúde, Serviços Profissionais, Imobiliário, Fiscal e Passeios e Atividades.
Anúncios verticais da Microsoft | Microsoft
Ao contrário dos anúncios de texto tradicionais, os anúncios verticais da Microsoft não exigem palavras-chave. Em vez disso, a IA da Microsoft gera dinamicamente anúncios personalizados para melhorar as taxas de cliques e reduzir as taxas de custo por clique com base em dados históricos de desempenho. Os anúncios são entregues em um bloco dedicado permitindo mais conteúdo de anúncio, mas a posição opera de forma independente e em adição aos anúncios de texto de busca existentes.
Anúncios verticais da Microsoft | Microsoft
Os anunciantes podem baixar relatórios de desempenho padrão, além de acessar relatórios de itens de feed e utilizar práticas recomendadas, como feeds abrangentes (experimente DataFeedWatch ), palavras-chave negativas, modelos de rastreamento, metas de conversão e local de destino para otimizar seus anúncios verticais.
No geral, os anúncios verticais ajudam os anunciantes a melhorar o desempenho dos anúncios com canais de alta qualidade e a obter melhores resultados para seus negócios.
Microsoft Advertising no Bing Smart Search
A publicidade da Microsoft no Bing Smart Search refere-se à exibição de anúncios nos resultados do Windows 8.1 Smart Search. Esses anúncios são semelhantes aos anúncios de texto encontrados nos sites das redes de pesquisa Bing, AOL e Yahoo, mas são projetados especificamente para a experiência de toque moderna fornecida pelo Windows 8.11.
Eles são formatados para serem visualmente atraentes e otimizados para telas sensíveis ao toque, proporcionando uma experiência de usuário perfeita e envolvente. Além disso, quando viável, esses anúncios podem incluir uma visualização da página de destino associada ao anúncio, dando aos usuários uma ideia do que esperar antes de clicarem.
O Microsoft Advertising no Windows 8.1 Smart Search está atualmente disponível nos Estados Unidos, no Reino Unido e no Canadá no idioma inglês.
Anúncios de pesquisa inteligente da Microsoft | Microsoft
Especificações de anúncios da Microsoft
O tamanho do anúncio, o posicionamento e o formato são fatores importantes a serem considerados ao criar um anúncio. O tamanho do seu anúncio afetará quantas pessoas o veem e potencialmente clicam nele. O posicionamento refere-se a onde seus anúncios são exibidos na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) do Bing Ads.
Anúncios gráficos da Microsoft, anúncios nativos e anúncios em vídeo são diferentes tipos de formatos de publicidade oferecidos pelo Microsoft Advertising.
Anúncios gráficos da Microsoft
Os anúncios gráficos da Microsoft são anúncios visuais que aparecem em sites, aplicativos e plataformas de mídia social. Esses anúncios podem ser na forma de imagens estáticas, banners interativos ou até mesmo conteúdo de vídeo. Eles são projetados para capturar a atenção do espectador e direcionar o tráfego para uma página de destino ou site específico. Os anúncios gráficos da Microsoft vêm em vários tamanhos e formatos, como banners, pop-ups e anúncios intersticiais.
Compreender as especificações do criativo é fundamental para executar campanhas eficazes. Aqui estão as dimensões de anúncio suportadas para MSN, Outlook, Mobile e Xbox:
Banner para celular: as dimensões desse tipo de anúncio são 320 x 50 pixels.
Retângulo embutido : use 300 x 250 pixels para esse tipo de anúncio, que se ajusta perfeitamente ao conteúdo.
Meia página: Com dimensões de 300x600 pixels, esse formato de anúncio permite maior impacto visual e engajamento.
Arranha-céu: alcance novos patamares com um anúncio de arranha-céu dimensionado em 160 x 600 pixels.
Outdoor: chame a atenção com um amplo formato de anúncio de 970 x 250 pixels, ideal para canais de alta visibilidade.
Leaderboard: este tipo de anúncio tem dimensões de 728 x 90 pixels e oferece posicionamento de destaque em páginas da web.
Página inicial do Xbox: para anúncios do Xbox na tela inicial, as dimensões especificadas são 416x216 pixels.
Loja Xbox: os anúncios gráficos da loja Xbox devem ter tamanho de 468x263 pixels.
Galeria de Vídeos Xbox: Para experiências de vídeo envolventes, as dimensões recomendadas são 1920x1080 pixels.
Especificações de anúncios gráficos da Microsoft | Microsoft
Para imagens de backup, os formatos de arquivo necessários são GIF e JPEG. Lembre-se de manter os tamanhos dos arquivos dentro dos limites máximos, variando de 50 KB a 250 KB, dependendo das dimensões do anúncio.
Os arquivos HTML5 são necessários para downloads de arquivos iniciais, secundários e iniciados pelo usuário, com tamanhos máximos de arquivo variando de 100 KB a 500 KB.
Para vídeos iniciados pelo host e pelo usuário, use o formato MP4 com durações especificadas: 15 e 30 segundos e tamanhos máximos de arquivo: 1,1 e 2,2 MB.
Especificações de anúncios gráficos da Microsoft | Microsoft
Para saber mais sobre as especificações dos anúncios gráficos, visite a página de ajuda da Microsoft .
Anúncios nativos da Microsoft
Anúncios nativos são um tipo de publicidade que combina perfeitamente com o conteúdo de um site ou plataforma. Esses anúncios são projetados para combinar com a aparência do conteúdo ao redor, proporcionando uma experiência de usuário mais envolvente e sem interrupções. Os anúncios nativos são frequentemente apresentados como artigos patrocinados, conteúdo recomendado ou anúncios in-stream em plataformas de mídia social. Eles se integram à plataforma em termos de aparência e funcionalidade, daí o termo “nativo”.
As especificações dos anúncios nativos variam dependendo do canal em que seus anúncios são exibidos:
Anúncios do MSN
Os anúncios nativos permitem que os anunciantes integrem perfeitamente sua marca aos sites do MSN, conectando-se efetivamente com seu público-alvo.
Quanto aos resultados, vamos revisar os componentes do anúncio e suas especificações. A imagem principal pode estar no formato GIF, JPEG ou PNG, com proporção de 1,91:1. Certifique-se de que sua imagem principal não exceda 200 KB de tamanho de arquivo. Para o logotipo, novamente, são aceitos os formatos GIF, JPEG ou PNG, com proporção de 1:1. O tamanho máximo de arquivo do seu logotipo é 600 KB. No que diz respeito ao título, mantenha-o conciso e cativante, com no máximo 25 caracteres. O texto do patrocinador ou marca também deve ter menos de 25 caracteres. Por último, forneça o URL associado ao seu anúncio em formato de texto simples.
Especificações de anúncios nativos da Microsoft | Microsoft
Panorama
Os anúncios nativos da Microsoft no Outlook oferecem uma oportunidade poderosa para os anunciantes mergulharem totalmente sua marca no site do Outlook, garantindo que eles se conectem com o público certo, no momento certo e no contexto certo.
Você tem a liberdade de criar uma descrição atraente sem limite de caracteres. Lembre-se de que apenas os primeiros 40 caracteres serão exibidos. O título precisa ser cativante para chamar a atenção. Não há limite de caracteres, mas lembre-se de que apenas os primeiros 38 caracteres ficarão visíveis.
O patrocinador (marca) tem um limite de texto inferior a 25 caracteres. Um ícone ajuda a representar visualmente sua marca. Você deve fazer upload de um arquivo JPG com dimensões disponíveis em 150x150, 300x300, 100x100 ou 50x50 pixels.
Especificações de anúncios nativos da Microsoft | Microsoft
Rede de Audiência da Microsoft
Com o Microsoft Audience Ads, você pode integrar perfeitamente sua marca aos sites dos editores, garantindo a conexão com o público perfeito.
Quando se trata de resultados de anúncios baseados em imagens, oferecemos as especificações essenciais. Primeiro, certifique-se de que sua imagem esteja no formato JPEG ou PNG. Para obter visibilidade ideal, recomendamos dimensões de 1200 x 628 ou superiores, mas não fique abaixo do mínimo de 703 x 368. Criar títulos eficazes é crucial, portanto, mantenha o título curto com 30 caracteres, enquanto o título longo pode atingir até 90 caracteres. Chame a atenção com um texto de anúncio conciso, mas atraente, limitado a 90 caracteres. Represente sua empresa com um nome de até 25 caracteres. E não se esqueça de incluir seu URL e URL para celular, ambos com um limite generoso de 1.024 caracteres.
Especificações de anúncios nativos da Microsoft | Microsoft
Anúncios em vídeo da Microsoft
Anúncios em vídeo são anúncios que utilizam conteúdo de vídeo para transmitir uma mensagem ou mostrar produtos e serviços. Os anúncios em vídeo podem aparecer em várias plataformas online, incluindo sites, plataformas de mídia social e plataformas de compartilhamento de vídeo. Eles são visualmente cativantes e normalmente têm como objetivo evocar emoções ou comunicar uma mensagem com eficácia em um curto espaço de tempo. Os anúncios em vídeo podem ser na forma de anúncios precedentes, intermediários ou finais, dependendo de seu posicionamento em um player de vídeo.
O Microsoft Advertising categoriza os ativos de vídeo em três níveis de qualidade: Qualidade razoável, Qualidade boa e Qualidade excelente. Quando você envia seus vídeos, o sistema os classifica em uma escala de três estrelas, sendo que três estrelas representam a mais alta qualidade.
Para compreender os requisitos de cada nível de qualidade, consulte as diretrizes da Microsoft . Os mais cruciais são:
O tamanho máximo de arquivo para criativos de vídeo é de 2 gigabytes em todos os níveis de qualidade. Os tipos de arquivos de vídeo aceitos incluem MP4, MOV, WEBM, MKV, VOB, OGV, OGG, AVI, QT, WMV, RM, ASF, M4P, M4V, MPG, MP2, MPEG, MPE, MPV, M2V, 3GP, 3G2, SWF e TS. O formato MP4 é o preferido.
A taxa de bits do vídeo varia da seguinte forma: Qualidade razoável deve ter uma taxa de bits de mais de 2.500 kbps, Boa qualidade deve ter uma taxa de bits de mais de 8.000 kbps e Qualidade excelente deve ter uma taxa de bits de mais de 15.000 kbps para MP4 ou 42.000+ kbps (720p) e 80.000. kbps (1080p) para MOV (Apple ProRes).
A resolução do vídeo varia de 960x720 a 1920x1080 pixels, dependendo do nível de qualidade. A duração do vídeo deve ser entre 6 e 60 segundos, com durações recomendadas de 6 segundos (mínimo), 15 segundos, 30 segundos, 45 segundos ou 60 segundos (máximo), dependendo do nível de qualidade.
Especificações dos anúncios de vídeo da Microsoft | Microsoft
Você pode ler mais sobre os diferentes anúncios em vídeo da Microsoft na página de ajuda da Microsoft .
Como configurar uma campanha do Microsoft Ads?
Configurar uma campanha do Microsoft Ads e gerenciar o Bing Ads é mais fácil do que você imagina. Aqui está o que você precisa fazer passo a passo.
1. Crie uma conta do Microsoft Advertising
Para começar a usar o Microsoft Advertising, basta visitar o site da Microsoft e escolher Inscrever-se ou Entrar. Em seguida, siga as instruções simples para criar sua própria conta com facilidade.
Criando conta do Microsoft Advertising | Microsoft
2. Importe uma campanha existente do Google Ads (opcional)
Se você está executando uma campanha publicitária no Google, replicá-la no Microsoft Ads é muito fácil. Basta garantir que sua campanha do Google Ads esteja configurada e otimizada e importar a campanha.
Depois de fazer isso, todas as configurações escolhidas para sua campanha do Google Ads, incluindo opções de filtragem, criação de palavras-chave e padrões de anúncios, serão transferidas automaticamente para o Microsoft Ads quando você replicar a campanha. O processo de replicação é contínuo e economiza um tempo valioso.
A única coisa que você precisa decidir são os lances e orçamentos para suas campanhas do Microsoft Ads. Você tem a flexibilidade de ajustá-los em uma determinada porcentagem ou mantê-los em seus níveis originais.
Aqui está um processo passo a passo para guiá-lo durante a importação:
- Faça login em sua conta do Microsoft Advertising.
- Vá para a guia “Importar” na barra de navegação superior.
- Selecione “Importar campanhas” e escolha “Importar do Google Ads” no menu suspenso.
- Faça login em sua conta do Google Ads por meio da janela pop-up exibida.
- Selecione a conta do Google Ads que contém as campanhas que você deseja importar.
- Escolha as campanhas e grupos de anúncios que deseja importar.
- Ajuste lances, estratégias de lances, orçamentos e associe tags do UET, se necessário.
- Revise suas seleções e clique em “Avançar” para iniciar o processo de importação.
Importando campanhas do Google Ads | Microsoft
Com o DataFeedWatch, replicar sua campanha do Google Ads no Microsoft Ads é muito fácil. Nossa ferramenta fácil de usar permite que você transfira facilmente suas campanhas entre plataformas, economizando tempo e esforço.
A partir de hoje, o DataFeedWatch suporta a replicação de três tipos de campanha, tornando ainda mais fácil expandir o alcance da sua publicidade no Microsoft Ads:
- Campanhas de texto de produto
- Campanhas de texto de grupo de produtos
- Campanhas de anúncios dinâmicos de pesquisa de produtos
3. Como criar anúncios no Bing?
Agora que sua conta está configurada e você concluiu sua pesquisa de palavras-chave, é hora de começar a criar sua primeira campanha publicitária no Bing. Se você não importou nenhuma campanha na etapa dois ou se está começando do zero com uma nova campanha do Microsoft Ads, esta etapa é crucial.
A. Clique em Criar campanha
Para começar, acesse a página Campanhas . No centro da tela, você encontrará um botão Criar campanha em destaque. Dê um clique confiante e vamos mergulhar no emocionante processo de elaboração de sua campanha da Microsoft.
Criação de campanhas do Bing Ads | Microsoft
B. Escolha seu objetivo publicitário
A seguir, configure o propósito de sua campanha do Microsoft Ads. É essencial definir sua meta, que pode variar desde gerar conversões para seu site, utilizar anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa ou promover vendas em seu catálogo de produtos. A Microsoft irá guiá-lo pelas diversas opções à sua disposição, tornando todo o processo simplificado e fácil de usar.
Escolhendo o objetivo publicitário | Microsoft
C. Preencha informações sobre o seu negócio
Forneça à Microsoft informações sobre sua empresa e indique qual local mundial você deseja segmentar com seus anúncios.
Preenchimento de informações comerciais | Microsoft
Escolhendo o local de destino | Microsoft
D. Escolha as palavras-chave certas
Palavras-chave são as palavras que as pessoas usam para encontrar seus produtos ou serviços, por isso é importante escolher palavras-chave que sejam relevantes para o seu público-alvo.
Para garantir que sua campanha do Microsoft Ads alcance o público certo, é crucial selecionar as palavras-chave alvo perfeitas. Ao escolher as palavras-chave certas, você pode maximizar a eficácia dos seus anúncios.
Criação de campanhas do Bing Ads | Microsoft, fonte: Hootsuite
E. Crie seu primeiro anúncio
Adicione texto ao seu anúncio. Ao criá-lo, você pode visualizar facilmente como ele aparecerá no lado direito da tela. Além disso, a Microsoft também mantém você informado caso você exceda o limite de caracteres recomendado. Esse recurso garante que seu anúncio não seja cortado ou truncado, mantendo sua eficácia e apelo visual.
Criando anúncios do Bing | Microsoft
F. Se necessário, defina configurações avançadas (opcional)
Você pode seguir em frente e controlar ainda melhor a segmentação do seu anúncio definindo parâmetros personalizados. Dessa forma, você pode aumentar suas chances de atingir o público-alvo específico que é mais importante para o seu negócio. Por exemplo, você tem a liberdade de selecionar horários específicos em que deseja que seu anúncio seja exibido ou especificar as faixas etárias que deseja atingir com seu anúncio.
Configurações avançadas | Microsoft
G. Decidir sobre um orçamento
A Microsoft fornece uma caixa conveniente de Desempenho Estimado no lado direito da tela. Esse recurso permite que você visualize facilmente as possíveis impressões e cliques mensais que seu anúncio pode gerar. É uma ferramenta valiosa para compreender o alcance e o impacto da sua campanha.
Configurando orçamento| Anúncios da Microsoft
Você precisa considerar seu orçamento de publicidade. Esta é uma pergunta complicada porque há muitos fatores que determinam quanto dinheiro você deve gastar em anúncios, incluindo:
Você não pode simplesmente pegar a calculadora e dizer “OK, tenho US$ 1.000 disponíveis para anúncios por mês”. Em vez disso, pense em que tipo de ROI será gerado pela sua campanha (ou seja, quantos novos clientes ela atrairá) e depois calcule quanto custaria para conseguir esses clientes através de outros canais (como mídias sociais ou otimização de mecanismos de pesquisa). .
Um bom ponto de partida é definir seu orçamento diário em US$ 50. Você sempre pode aumentar isso mais tarde se quiser mais cliques, mas é importante que você não defina um valor muito alto, caso contrário você não poderá pagar nenhum anúncio!
Quanto maior o orçamento, mais cliques você receberá do Bing Ads (Bing). Quanto mais baixo for o orçamento definido - e isto se aplica igualmente ao Google AdWords e ao Bing Ads - menos pessoas verão esses anúncios e, portanto, menos pessoas clicarão neles; o que significa que não só temos menos exposição geral, mas também menos oportunidades de conversões (vendas).
4. Acompanhe seus resultados
Você poderá acompanhar o desempenho de suas campanhas usando diversas ferramentas do Bing Ads. O primeiro passo é usar a aba Desempenho para ver quantos cliques, impressões e conversões foram gerados por cada campanha.
- Use o Relatório de desempenho da campanha : este relatório mostrará se seus anúncios estão ou não atingindo suas metas. Você saberá se eles estão tendo um bom desempenho ou não com base em quais colunas são verdes (boas) ou vermelhas (ruins).
- Use o Relatório de desempenho de palavras-chave : este relatório mostra o desempenho das palavras-chave de um grupo de anúncios em termos de taxa de cliques (CTR), custo por clique (CPC), posição média, taxa de conversão e posição média ao longo do tempo.
- Use o Relatório de desempenho de anúncios : este relatório mostra o desempenho de seus anúncios, incluindo posição média, CTR e CPC.
- Use o relatório de consulta de pesquisa : o relatório de consulta de pesquisa mostrará quais palavras-chave estão gerando impressões e cliques para cada campanha.
Microsoft Ads – Mudar para o modo Especialista
Ao contrário da abordagem configure e esqueça do Modo Inteligente, que é o modo padrão de anúncios da Microsoft, o Modo Especialista permite que você realmente gerencie sua campanha, colocando-o firmemente no controle.
Com o Modo Especialista, você ganha a capacidade de adicionar mais conteúdo aos seus anúncios, permitindo entregar mensagens impactantes e envolventes ao seu público-alvo. Além disso, o Modo Especialista fornece relatórios de desempenho adicionais e recursos de rastreamento, fornecendo informações valiosas sobre a eficácia de suas campanhas.
O modo Especialista foi projetado para profissionais de marketing e publicidade avançados que desejam praticar. É importante observar que, depois de fazer a mudança, não há como voltar atrás, então certifique-se de estar totalmente preparado para abraçar o poder do Modo Especialista.
Para mudar do Modo Inteligente para o Modo Especialista:
No menu superior, localize a seção Ferramentas e selecione Mudar para modo especialista . Confirme sua seleção quando solicitado e você estará pronto para mergulhar nos recursos avançados do Modo Especialista.
Mudando para o modo especialista | Anúncios da Microsoft
No modo especialista do Microsoft Ads, você pode controlar algumas outras configurações de sua campanha:
A. Insira o URL para segmentar
Importe facilmente dados de contas do Google Ads ou do Facebook Ads. Ou segmente um URL específico e crie uma campanha instantaneamente.
Criando uma campanha no modo Expert | Anúncios da Microsoft
B. Selecione sua estratégia de lances de campanha da Microsoft
Escolha a melhor estratégia de lances para sua campanha neste momento. Depois de tomar sua decisão, basta clicar em Avançar para seguir em frente.
Escolhendo a estratégia de lances | Anúncios da Microsoft
A estratégia de lances é um método de lance que determina quanto você está disposto a pagar por um clique em seu anúncio. Pode ser configurado como manual ou automático, dependendo de sua preferência e necessidade de orçamento.
Aqui estão as principais estratégias disponíveis:
CPC manual (custo por clique) : esta é a opção de lance padrão em que os anunciantes definem manualmente o valor máximo que desejam pagar por um clique.
CPC otimizado (eCPC) : esta estratégia de lances automáticos ajusta seus lances manuais usando dados em tempo real para aumentar as chances de conversão. Ele pode ajustar seus lances para cima ou para baixo com base na probabilidade de venda ou conversão.
Maximizar cliques : Esta é uma estratégia automatizada que visa obter o máximo de cliques possível dentro do seu orçamento.
CPA desejado (custo por aquisição) : esta estratégia ajusta os lances para obter o máximo de conversões possível a um custo por aquisição definido.
Maximizar conversões : esta estratégia usa algoritmos do Microsoft Advertising para obter o número máximo de conversões dentro do orçamento definido.
ROAS desejado (retorno do investimento em publicidade) : esta estratégia de lance ajuda você a obter o máximo valor de conversão possível com base em uma porcentagem desejada de retorno do investimento em publicidade que você definiu.
Se você não tiver certeza de qual estratégia de lances é ideal para você, comece com o automático e, se necessário, passe para o manual mais tarde.
C. Escolha o alvo da sua campanha
Personalize o alcance do seu anúncio selecionando uma segmentação regional global ou específica. Faça sua escolha e simplesmente clique em Avançar para prosseguir.
Escolhendo o alvo da campanha | Anúncios da Microsoft
D. Criar grupos de anúncios da Microsoft
Otimize a capacidade de pesquisa do seu anúncio incluindo todas as palavras-chave relevantes na área designada. Ou, para obter mais ideias de palavras-chave, insira o URL do site específico a ser verificado (à direita).
Criação de grupos de anúncios/escolha de palavras-chave | Anúncios da Microsoft
E. Comece a criar anúncios da Microsoft
Preencha os títulos e as descrições do seu anúncio para criar a mensagem perfeita que repercuta no seu público-alvo. No lado direito, a Microsoft fornece dicas valiosas sobre como otimizar seu anúncio para obter melhores resultados. Em seguida, basta clicar em Avançar para prosseguir.
Criação de anúncios | Anúncios da Microsoft
F. Preencha suas informações comerciais e configure sua conta
Forneça à Microsoft detalhes essenciais sobre o seu negócio, preenchendo as instruções. Basta clicar em Avançar para avançar quando terminar.
6 dicas sobre como otimizar anúncios do Bing
Estamos aqui para orientá-lo com seis dicas valiosas que simplificarão o processo e o ajudarão a alcançar resultados excelentes. Desde a otimização de suas palavras-chave até o aproveitamento da segmentação por público-alvo, prepare-se para criar sua estratégia do Bing Ads para aumentar sua visibilidade, gerar conversões e maximizar seu ROI.
1. Faça uma pesquisa completa de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave é uma parte crucial de qualquer campanha publicitária, mas pode ser demorada e difícil se você for novo nisso. Felizmente, existem várias ferramentas disponíveis que tornam a seleção de palavras-chave mais fácil do que nunca!
A primeira etapa na pesquisa de palavras-chave é descobrir o que as pessoas estão procurando. Há muitas maneiras de fazer isso, mas a mais popular, de longe, é usar a Ferramenta de pesquisa de palavras-chave , que neste caso é uma ferramenta gratuita fornecida pela Microsoft que permite acessar facilmente os dados do volume de pesquisa para diferentes palavras-chave.
Para começar:
- faça login em sua conta do Microsoft Advertising e navegue até a seção Ferramentas no menu superior.
- Role para baixo e selecione Planejador de palavras-chave .
- A partir daí, você pode inserir detalhes como nome da empresa, localização e serviço.
- O planejador de palavras-chave irá então gerar uma lista de palavras-chave sugeridas nas quais você pode dar lances.
Também é uma ótima ferramenta para obter ideias de novas palavras-chave para segmentar. Se sua empresa vende coleiras para cães e você deseja descobrir o que as pessoas estão procurando em relação a coleiras, basta digitar “coleira para cães” e ele mostrará as palavras-chave mais populares associadas a esta frase.
2. Conheça o seu público
Se você quiser ter certeza de que seus Microsoft Ads são eficazes, é importante conhecer seu público e adaptar sua estratégia do Bing Ads de acordo. Trata-se de otimizar sua abordagem publicitária e alcançar o público certo para maximizar seu ROI.
Por exemplo, se você é especialista na venda de travesseiros ortopédicos para usuários com mais de 60 anos, o Bing pode ser uma plataforma ideal para você. Isso ocorre porque grupos demográficos um pouco mais velhos e mais ricos podem preferir o Bing ao Google para pesquisas.
Construir um perfil detalhado do cliente e identificar suas preferências pode ajudá-lo a determinar se o Bing é a escolha certa para você. Se você já usa o Google Analytics, avaliar seus dados demográficos pode ajudá-lo a determinar se seu público-alvo é mais jovem e, nesse caso, os anúncios da Microsoft podem não fornecer os resultados desejados.
3. Importe campanhas de alto desempenho do Google Ads para a Microsoft
A Microsoft oferece a opção de importar suas campanhas do Google Ads para a Microsoft e reduzir o tempo de lançamento de anúncios nesta plataforma. Em vez de começar do zero, importar suas campanhas de sucesso economizará tempo e esforço valiosos.
Nesse caso você deve fazer isso? Se suas campanhas do Google Ads já apresentam um desempenho excepcionalmente bom, é uma decisão inteligente importá-las para o Microsoft Ads.
Considere importar as campanhas com maior probabilidade de repercutir em seu público-alvo no Microsoft Ads e começar a partir daí. Se necessário, você pode remover essas campanhas e importar outras posteriormente. Antes de ir ao ar, é crucial verificar se tudo ocorreu sem problemas do Google Ads para o Bing.
4. Otimize sua segmentação
A maioria das pessoas expressa preferência por anúncios personalizados de acordo com seus interesses. Para maximizar a eficácia de seus Microsoft Ads, é crucial garantir que eles alcancem o público certo. Então, como você pode medir isso? Utilizando vários relatórios analíticos.
Esses relatórios oferecem informações valiosas sobre o desempenho e a segmentação por público-alvo de seus anúncios, permitindo que você tome decisões baseadas em dados para obter os melhores resultados.
Você pode maximizar suas conversões e aproveitar ao máximo seu orçamento, direcionando estrategicamente o momento ideal para a exibição de seus anúncios. Imagine o seguinte: depois de analisar seus dados, você descobre que a maioria das suas conversões vem do desktop nos finais de semana, depois das 19h.
Ao aumentar a visibilidade dos seus anúncios durante esse período, você pode captar efetivamente a atenção do seu público-alvo quando ele estiver mais receptivo.
Como você pode atingir a Microsoft?
Targeting é o processo de escolha do público que verá seus anúncios. Isso pode ser feito por localização geográfica, segmentação demográfica, comportamental (por exemplo, pessoas que visitaram seu site), estratégia de lances e segmentação por palavras-chave. Por exemplo:
Segmentação por local : o Microsoft Ads permite que os anunciantes segmentem clientes com base em sua localização geográfica. Por exemplo, se você possui um restaurante, pode usar o recurso de segmentação de anúncios para celular para exibir seus anúncios aos clientes em um raio de 1,6 km do seu restaurante durante a hora do almoço. Dessa forma, quando os usuários pesquisarem opções de almoço nas proximidades, eles verão seu anúncio e considerarão visitar seu restaurante.
Segmentação por dispositivo : o Microsoft Ads permite que você alcance clientes em dispositivos específicos que melhor atendem às suas necessidades de negócios. Por exemplo, se é mais provável que seu público-alvo se envolva com seus anúncios em dispositivos móveis, você pode optar por concentrar sua campanha publicitária em usuários móveis.
Segmentação por hora e dia : o Microsoft Ads permite que os anunciantes segmentem os usuários com base na hora do dia ou no dia da semana. Por exemplo, se você executar uma campanha com o critério de localização definido para os EUA e o critério de dia e hora definido para segunda-feira, das 11h às 15h, seus anúncios serão exibidos somente para usuários nos EUA às segundas-feiras, entre 11h e 15h. .
Segmentação por gênero e idade : o Microsoft Ads permite que você concentre-se em seu público combinando a segmentação por idade e sexo. Se você estiver promovendo um programa local de treinamento de futebol para meninos, poderá definir sua campanha publicitária para atingir principalmente homens na faixa etária de 13 a 17 anos. Ao combinar a segmentação por sexo e idade, você pode garantir que seus anúncios sejam exibidos principalmente para pais de meninos interessados em treinar futebol.
5. Aproveite as vantagens da etiqueta do UET
Para garantir o rastreamento preciso de suas conversões, configurar a tag Universal Event Tracking (UET) é crucial.
Essa tag fornece informações detalhadas sobre o comportamento do usuário depois de clicar no seu anúncio e visitar seu site. Com uma tag do UET, você pode determinar se um usuário sai rapidamente da sua página de destino ou prossegue com uma compra.
O processo de configuração desta tag é simples e fácil de usar.
- Navegue até a guia Campanhas
- Selecione Acompanhamento de conversões
- Em seguida, selecione tags do UET .
- Personalize o nome e a descrição da tag
- Adicione seu URL ou nome do site.
Lembre-se de salvar a tag recém-criada e copiar e colar o código nas páginas do seu site que deseja rastrear. Além disso, adicionar metas de conversão à tag é uma etapa essencial para rastrear métricas importantes, como o uso geral do site ou as compras de um visitante.
Explore a página de suporte da Microsoft para obter mais orientações sobre como executar tags do UET.
6. Monitore seu Índice de Qualidade
Quando se trata do Bing Ads, compreender seu índice de qualidade é fundamental para se manter à frente da concorrência. Essa pontuação é determinada principalmente por três fatores:
- sua taxa de cliques (CTR)
- relevância do anúncio
- experiência na página de destino
Simplificando, um índice de qualidade baixo significa que seus anúncios podem não aparecer com a frequência desejada, enquanto um índice de qualidade alto indica que seu anúncio tem palavras-chave e CTR competitivas, portanto, é provável que seja exibido com mais frequência.
Para verificar seu índice de qualidade, clique na guia Palavras-chave localizada na página "Campanhas" e procure o Qual. Coluna de pontuação . É importante monitorar esse recurso com frequência para garantir que seus Microsoft Ads forneçam os melhores resultados.
Conclusão
O Microsoft Bing Ads é uma ótima maneira de anunciar seu negócio e aumentar as vendas. É fácil de configurar, tem muitos recursos e oferece muito mais flexibilidade do que o Google Ads.
Se você é novo no Microsoft Bing Ads, esperamos que este guia o ajude a começar, respondendo a algumas das perguntas mais comuns sobre publicidade nesta plataforma.
Então, você já sabe como anunciar no Bing? Sim, você quer!
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Perguntas frequentes
Posso usar o Microsoft Bing Ads para meu negócio de varejo online?
Absolutamente! O Microsoft Bing Ads é uma excelente plataforma para varejistas online que buscam atingir um público mais amplo e direcionar mais tráfego para seus sites. Com seu amplo alcance e interface amigável, o Bing Ads permite criar anúncios direcionados, otimizar suas palavras-chave e acompanhar conversões, tudo com o objetivo de aumentar as vendas e maximizar seu ROI.
Posso importar minhas campanhas existentes do Google Ads para o Microsoft Bing Ads?
Certamente! O Microsoft Bing Ads oferece um recurso conveniente que permite importar perfeitamente suas campanhas existentes do Google Ads. Ao importar suas campanhas, você pode economizar tempo e esforço na configuração de novas campanhas do zero, garantindo consistência entre plataformas e alcançando rapidamente seu público do Bing.
Posso acompanhar o desempenho das minhas campanhas do Microsoft Bing Ads por meio do acompanhamento de conversões?
Definitivamente! O acompanhamento de conversões é uma ferramenta poderosa fornecida pelo Microsoft Bing Ads. Ao implementar o acompanhamento de conversões, você pode monitorar facilmente o desempenho de seus anúncios e medir a eficácia de suas campanhas na condução das ações desejadas, como compras ou envios de formulários. Ao analisar esses dados, você pode tomar decisões baseadas em dados para otimizar suas campanhas e melhorar o retorno do investimento.
